Nous sommes tous d'accord : le personnel des opérations publicitaires passe la plupart de son temps à travailler sur des rapports. Pour certaines personnes, la génération et l'évaluation de rapports publicitaires font partie de leurs tâches quotidiennes. Ces rapports peuvent être des performances publicitaires globales à l'échelle de l'inventaire ou le CTR du mois dernier sur un bloc d'annonces spécifique, etc.
Généralement, les paramètres de reporting dépendent des objectifs de votre entreprise et des exigences de vos clients. Cependant, une chose reste constante : les générer sans erreur. C'est ici que Gestionnaire d'annonces Google brille dans l'industrie de la publicité. Il offre un panneau de rapport avancé avec un minimum d'écart. De plus, les utilisateurs sont autorisés à créer et à planifier des rapports selon leur convenance.
Pour les débutants, les rapports Google Ad Manager peuvent sembler un peu écrasants. Dans cet article, nous avons couvert toutes les bases et les incontournables pour générer un rapport dans GAM.
Rapports Google Gestionnaire d'annonces
Avec Google Ad Manager, vous pouvez créer des rapports sur chaque service et tâche gérés sur la plate-forme : partenaires de demande, partenaires de rendement, AdSense, Ad Exchange et autres services associés.
Les rapports peuvent être planifiés par jour, semaine et mois. GAM autorise les filtres basés sur les dimensions et les statistiques. Et si vous débutez avec les rapports GAM, vous pouvez commencer avec des modèles prédéfinis. Une fois ces rapports générés, vous pouvez les partager avec votre équipe dans le tableau de bord ou les enregistrer sous forme de fichiers CSV ou Excel.
Que sont les dimensions et les statistiques des rapports ?
In Gestionnaire d'annonces Google, les rapports sont personnalisés en fonction des dimensions et des statistiques. Les variables sont des éléments utilisés par votre serveur publicitaire, votre réseau et votre place de marché (comme types d'accords programmatiques, blocs d'annonces, secteurs d'annonceurs, etc.). Et les métriques sont utilisées pour mesurer une dimension (comme le CTR, Active View, etc.).
Comment créer un rapport dans Google Ad Manager
GAM a récemment mis à jour son panel de signalement. Auparavant, il avait une section "Requêtes" sous "Rapports". La sous-section 'Requêtes' est supprimée et fusionnée dans 'Rapports'. Voici comment créer un rapport avec le panneau mis à jour :
- Sur votre Google Ad Manager tableau de bord, faites défiler jusqu'à "Rapports" dans la barre de menu de gauche.
- Cliquez sur Reporting > Rapports > Nouveaux rapports.
- Donnez à votre rapport un nom approprié.
- Sélectionnez le type de rapport parmi les suivants :
- Historique: Données historiques relatives aux clics, aux impressions et aux revenus
- Vitesse de l'annonce : Temps consacré au traitement de la demande d'annonce via Ad Manager et d'autres propriétés (comme Ad Exchange)
- Historique d'Ad Exchange : Créer et modifier un rapport Ad Exchange depuis Ad Manager
- Ventes futures : Utilise des données historiques pour prévoir le taux de vente futur en évaluant les impressions, les clics et l'inventaire réservé
- Financement partenaire : Rapport financier avancé pour suivre les performances des différents partenaires
- Atteindre: Identifiez le nombre d'utilisateurs uniques exposés à un annonceur, une campagne, un élément de campagne ou un bloc d'annonces spécifique pendant une période donnée.
- Sélectionnez le fuseau horaire pour le rapport, Pacific Standard Time (GMT-08:00) est le fuseau horaire par défaut dans GAM.
- Choisissez un plage de dates: Dynamique (idéal pour les rapports planifiés), Personnalisé ou Fixe.
- Sélectionnez la structure de votre rapport :
- Tableau plat : Une vue de feuille de calcul simple avec des lignes et des colonnes.
- Tableau hiérarchique : Une vue de tableau avec chaque dimension contenant des données agrégées. Par exemple, un bloc d'annonces de taille 720 x 90 peut avoir des impressions par pays.
- Filtrez le résultat du rapport (facultatif). Filtres peuvent être ajoutés en fonction de la logique booléenne (AND, OR, NOT) et appliqués aux blocs d'annonces, au ciblage, aux valeurs-clés, au partenaire de rendement, etc.
- Maintenant, sélectionnez le dimensions du rapport (peut sélectionner jusqu'à 10) et métrique.
- Si vous souhaitez partager le rapport avec d'autres utilisateurs, ajoutez leurs adresses e-mail sous le Editeurs .
- Et choisissez si vous souhaitez programmer ce rapport (quotidien, hebdomadaire et mensuel) et en faire un usage unique (non planifié).
- Enregistrer et exécuter le rapport. Ou vous l'enregistrez simplement pour l'instant et l'exécutez plus tard.
La génération du rapport peut prendre un certain temps. Une fois que c'est fait, vous pouvez le voir sous "Rapports" et le télécharger.
Utiliser un modèle prédéfini pour générer des rapports
Les modèles (anciennement Requêtes système) sont des critères et des filtres intégrés qui vous aident à générer des rapports rapides. Vous pouvez le trouver sous Reporting > Gabarits.
Ceux-ci sont quelques modèles disponibles, leurs dimensions et métriques :
| Nom | Période | Dimensions | Métrique |
|---|---|---|---|
| Rapport de campagne en cours d'exécution (tous sous un annonceur) | Hier | – Annonceur - Commander – Élément de campagne | - Impressions totales - Nombre total de clics – Revenus CPM et CPC totaux – Moyenne totale eCPM – CTR total |
| Rapport de campagne en cours d'exécution (tous sous une commande) | Hier | - Commander – Élément de campagne - Créatif | - Impressions totales - Nombre total de clics – Revenus CPM et CPC totaux – eCPM moyen total – CTR total |
| Rapport sur les créations | Mois dernier | – Annonceur - Créatif | - Impressions totales - Nombre total de clics – CTR total |
| Rapport mensuel sur les performances du réseau | Mois dernier | – Mois et année | - Impressions totales – Total des revenus CPM, CPC, CPJ et vCPM – Impressions du serveur publicitaire – Revenus CPM, CPC, CPD et vCPM du serveur publicitaire – Impressions AdSense – Revenus AdSense – Impressions Ad Exchange – Revenus Ad Exchange |
| Rapport quotidien sur les performances du réseau | Mois dernier | - date | - Impressions totales – Total des revenus CPM, CPC, CPJ et vCPM – Impressions du serveur publicitaire – Revenus CPM, CPC, CPD et vCPM du serveur publicitaire – Impressions AdSense – Revenus AdSense – Impressions Ad Exchange – Revenus Ad Exchange |
| Rapport géographique du réseau | Mois dernier | - Pays | - Impressions totales – Total des revenus CPM, CPC, CPJ et vCPM – Impressions du serveur publicitaire – Revenus CPM, CPC, CPD et vCPM du serveur publicitaire – Impressions AdSense – Revenus AdSense – Impressions Ad Exchange – Revenus Ad Exchange |
| Rapport mensuel sur les blocs d'annonces | Mois dernier | – Bloc d'annonces (niveau supérieur) | - Impressions totales – Total des revenus CPM, CPC, CPJ et vCPM – Impressions du serveur publicitaire – Revenus CPM, CPC, CPD et vCPM du serveur publicitaire – Impressions AdSense – Revenus AdSense – Impressions Ad Exchange – Revenus Ad Exchange |
| Rapport mensuel sur les emplacements | Mois dernier | – Placement | - Impressions totales – Total des revenus CPM, CPC, CPJ et vCPM – Impressions du serveur publicitaire – Revenus CPM, CPC, CPD et vCPM du serveur publicitaire – Impressions AdSense – Revenus AdSense – Impressions Ad Exchange – Revenus Ad Exchange |
| Rapport restant | Mois dernier | - date | – Impressions AdSense – Clics AdSense – CTR AdSense – eCPM moyen AdSense – Revenus AdSense – Impressions Ad Exchange – Clics Ad Exchange – CTR Ad Exchange – eCPM moyen Ad Exchange – Revenus Ad Exchange |
| Rapport sur l'appareil et le navigateur | Mois dernier | – Ciblage | – Impressions du serveur publicitaire – Revenus CPM et CPC du serveur publicitaire – Impressions AdSense – Revenus AdSense – Impressions Ad Exchange – Revenus Ad Exchange - Impressions totales – Revenus CPM et CPC totaux |
| Rapport de facturation | Mois dernier | - Commander | - Impressions totales |
| Impressions téléchargées | 7 Derniers jours | – Date - Types d'inventaire – Catégorie d'appareil – Bloc d'annonces (niveau supérieur) Type de demande | – Impressions du serveur publicitaire |
| Rapport du navigateur Safari | 7 Derniers jours | – Ciblage par canal de demande | - Impressions totales - Nombre total de clics – Revenus CPM et CPC totaux – eCPM moyen total – CTR total - Total Affichage actif impressions visibles – % total d'impressions visibles Active View |
| Estimation des revenus Ad Exchange | 7 Derniers jours | - date | – Impressions Ad Exchange – Revenus Ad Exchange |
En clôture
Avec autant de filtres et de métriques, les rapports GAM peuvent sembler délicats au premier abord. Mais une fois que vous avez commencé, cela devrait devenir un service essentiel pour vos opérations publicitaires quotidiennes.
Pour de meilleurs rapports, il est conseillé de associez votre Google Analytics à GAM. Cela synchronise les données au niveau de l'annonce et au niveau du site pour un meilleur suivi des performances.
Vous pouvez essayer de l' Cours de formation à l'atelier de compétences proposé par Google pour se familiariser avec les bases de Google Ad Manager.
Shubham est un spécialiste du marketing numérique possédant une riche expérience de travail dans le secteur des technologies publicitaires. Il possède une vaste expérience dans le secteur du programmatique, dans la conduite de stratégies commerciales et de fonctions de mise à l'échelle, y compris, mais sans s'y limiter, la croissance et le marketing, les opérations, l'optimisation des processus et les ventes.
