Selon le blog de développement AMP, plus de 25 millions de sites Web dans le monde utilisent Pages mobiles accélérées (AMP) de Google pour accélérer leurs pages Web sur le Web mobile. AMP réduit considérablement le temps de chargement des pages Web diffusées sur les appareils mobiles en supprimant les éléments de style non essentiels et les JS tiers, en utilisant sa propre bibliothèque de code AMPHTML et AMPJS optimisé et en utilisant un CDN pour la diffusion de contenu.
Les limites de l'AMP
Bien que cette augmentation de la vitesse de chargement des pages soit excellente, elle s'accompagne d'un compromis. AMP supprime la plupart des scripts de suivi analytique et de diffusion d'annonces, ce qui rend plus difficile pour les éditeurs de suivre leur audience et de les monétiser efficacement. Cela a fait beaucoup d'adopteurs précoces supprimer AMP de leurs sites Web.
Pendant ce temps, Google a essayé d'apporter des améliorations à AMP pour répondre à ces préoccupations, y compris le Rendu de récupération rapide fonctionnalité, dans laquelle les publicités sur les pages AMP sont récupérées de manière asynchrone et ne s'affichent que lorsqu'elles sont susceptibles d'être vues par les utilisateurs.
Alors, le Header Bidding fonctionne-t-il sur AMP ?
Des améliorations telles que Fast Fetch ont aidé les éditeurs à monétiser leurs pages Web compatibles AMP. Une chose avec laquelle beaucoup ont encore du mal est la mise en place d'enchères d'en-tête sur AMP.
Clarifions l'air à ce sujet - oui, il est possible de configurer enchère d'en-tête on Pages AMP. Et il y a plus d'une façon de s'y prendre.
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Pour ceux qui ne le savent pas, enchère d'en-tête est un système d'enchères qui permet à plusieurs partenaires de demande d'enchérir simultanément sur des impressions, ce qui augmente la concurrence des enchères et, pour certains éditeurs, offre jusqu'à 70 % d'augmentation des revenus publicitaires.
Header Bidding avec configuration en temps réel (RTC)
RTC est une fonctionnalité de Fast Fetch, publiée par l'équipe AMP en 2018 comme alternative au traditionnel enchère d'en-tête pour les pages compatibles AMP.
RTC permet aux éditeurs de connecter 5 partenaires de demande et a un délai d'attente maximal de 1 seconde. Une fois le délai expiré, RTC analyse les enchères collectées et demande au serveur publicitaire d'afficher la création gagnante.
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La configuration de RTC est relativement simple et les éditeurs peuvent définir les fournisseurs avec lesquels ils souhaitent travailler en quelques lignes de code :
<amp-ad width="320" height="50"
type="network-foo"
data-slot="/1234/5678"
rtc-config='{
"vendors": {
"vendorA": {"SLOT_ID": "1"},
},
"urls": [
"https://www.AmpPublisher.biz/targetingA",
{"url": "https://www.AmpPublisher.biz/targetingB",
"errorReportingUrl": "https://www.AmpPublisher.biz?e=ERROR_TYPE&h=HREF"}
],
"timeoutMillis": 750}'>
</amp-ad>Étant donné que RTC est une fonctionnalité AMP native, il y a moins de risques d'erreurs et donc peu ou pas de débogage. L'inconvénient est que l'éditeur ne peut pas avoir plus de 5 partenaires de demande, et bien que le délai d'attente puisse être configuré pour être inférieur à 1 seconde, il ne peut pas le dépasser.
En dehors de cela, vous devez également renoncer aux données d'analyse et de rapport qui sont généralement standard avec la plupart des enveloppes d'enchères d'en-tête ces jours. Tout bien considéré, RTC est une bonne solution pour les éditeurs qui souhaitent implémenter rapidement les enchères d'en-tête sur les pages AMP et qui n'ont pas trop d'exigences ou de besoins de personnalisation.
À l'heure actuelle, les fournisseurs suivants prennent en charge le protocole RTC.
- AppNexus
- APS
- Criteo
- IndexExchange
- Lotame
- Media.net
- PubMatic OpenWrap
- Acheter
- Rubicon
- Salesforce
- Yieldbot
Enchères d'en-tête basées sur un wrapper
La deuxième façon consiste à travailler avec un fournisseur qui fournit un wrapper d'enchères d'en-tête avec prise en charge AMP. Compte tenu de la nature d'AMP, seuls les wrappers avec intégration de serveur à serveur fonctionnent bien, et les implémentations côté client auront plus de chances d'être bloquées par AMP pendant l'exécution.
Les enchères d'en-tête basées sur un wrapper contournent la limite des 5 partenaires de demande en acheminant les offres via un seul emplacement RTC. Cela signifie que vous pouvez ajouter autant de partenaires de demande que vous le souhaitez. Mais ce n'est pas le seul avantage d'utiliser une solution basée sur un wrapper.
Avec RTC et son approche à balise unique, les éditeurs auront besoin d'un développeur pour effectuer des mises à jour chaque fois qu'ils souhaitent ajouter/supprimer un partenaire de demande. En revanche, un bon wrapper permettra aux éditeurs d'effectuer ces modifications à partir d'un panneau convivial. Les wrappers fourniront également aux éditeurs des données de rapport et d'analyse, ce pour quoi RTC n'a actuellement aucun support.
Regardez aussi cette courte vidéo pour savoir pourquoi vous devriez penser à rafraîchissement intelligent et une mise en cache des enchères lors du choix d'un wrapper d'enchères d'en-tête :
Emballage ou RTC ?
Lorsque AMP a été lancé, la plupart des éditeurs ne savaient même pas comment diffuser des annonces display standards sur des pages compatibles AMP. Ainsi, le fait que nous ayons maintenant plus d'une option pour mettre en œuvre le header bidding est un signe que la plate-forme évolue pour répondre aux besoins des éditeurs. Le choix entre le RTC et le header bidding basé sur le wrapper pour vos pages AMP dépend de vos besoins.
Voulez-vous une solution rapide, mais cela ne vous dérange pas vraiment si cela s'accompagne de limitations et d'un manque de fonctionnalités ? Optez pour la configuration en temps réel.
D'un autre côté, si vous avez un inventaire important, que vous devez travailler avec plus de 5 partenaires de demande, et au-delà de la configuration, la facilité de gestion est une priorité pour vous, alors vous devriez probablement envisager un solution d'enchères d'en-tête basée sur l'enveloppe avec intégration S2S.
A lire également: La bonne façon de monétiser l'inventaire AMP
L'avantage AdPushup
Les annonces AMP d'AdPushup sont conçues pour augmenter les revenus des éditeurs et améliorer l'expérience utilisateur.
Les avantages offerts par nos publicités AMP incluent :
- Potentiel d'augmentation des revenus : Les annonces AMP d'AdPushup prennent en charge les enchères d'en-tête côté serveur, contribuant jusqu'à 5 à 25 % des revenus d'un site Web. Ils sont également en mesure d'exploiter la demande EBDA et AdX, contribuant jusqu'à 30 % de la demande. Les annonces AMP d'AdPushup prennent également en charge les annonces persistantes, ce qui se traduit par de plus grandes opportunités de revenus
- Mise en œuvre facile : Les balises AMP peuvent être créées à partir du tableau de bord AdPushup >> section de l'application AMP Ads
- Plus fiable: En tant que fournisseur RTC approuvé par AMP, AdPushup apporte une plus grande fiabilité, ce qui se traduit par une crédibilité et des relations clients plus solides
- Gestion simplifiée et visuels multidimensionnels : Les rapports de performances peuvent désormais être consultés via des rapports par canaux (s2s), formats de blocs d'annonces et par blocs d'annonces
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La solution d'enchères d'en-tête d'AdPushup
Il ne suffit pas de déployer des enchères d'en-tête dans votre pile d'annonces. L'optimiser constamment avec des améliorations techniques est le besoin de l'heure. C'est ce que fait la solution d'enchères d'en-tête d'AdPushup. Grâce à nos multiples fonctionnalités d'optimisation utilisant la science des données et l'apprentissage automatique, nous aidons les éditeurs à maximiser leur rendement.
Avec notre solution de header bidding, vous obtenez :
- Sélection automatique des partenaires de demande en fonction des exigences optimales
- Gestion intelligente des délais d'attente
- Liberté d'apporter votre propre demande
- Suivi des offres et résolution des écarts
En savoir plus sur la capacité de nos produits : Enchère d'en-tête
Shubham est un spécialiste du marketing numérique possédant une riche expérience de travail dans le secteur des technologies publicitaires. Il possède une vaste expérience dans le secteur du programmatique, dans la conduite de stratégies commerciales et de fonctions de mise à l'échelle, y compris, mais sans s'y limiter, la croissance et le marketing, les opérations, l'optimisation des processus et les ventes.
