La monétisation publicitaire est pratiquement inutile sans un trafic suffisant sur votre site web. C'est là que l'élaboration de stratégies pour générer du trafic de référence peut s'avérer cruciale pour générer des revenus.
Le trafic de référence ouvre de nombreux canaux pour détourner le trafic d'autres domaines vers votre site Web. Si c'est bien fait, il n'y a pratiquement aucune restriction sur le nombre de références que vous pouvez éventuellement obtenir.
Dans cet article, nous couvrons la définition, les avantages et les stratégies du trafic de référence et comment il peut vous aider à renforcer votre marque.
Qu'est-ce que le trafic de référence ?
Il est facile de supposer que la popularité d'un site Web est directement proportionnelle au trafic qu'il reçoit. En réalité, augmenter le trafic organique est une stratégie bien conçue qui repose sur de nombreuses sources et méthodes différentes.
Avant de comprendre ce qu'est exactement le trafic de référence, nous devons nous familiariser avec les principaux types de trafic.
| Type de trafic | Méthode de réception |
| direct et gratuit | Lorsque les utilisateurs saisissent l'URL exacte de votre site Web dans la barre d'adresse |
| Recherche Organique | Il s'agit du trafic basé sur la recherche reçu via un site Web bien construit. une stratégie SEO. Cela inclut la recherche de mots clés, la rédaction de contenu unique, etc. |
| Parrainage | Lorsqu'un utilisateur visite votre site Web via un lien placé sur une page Web externe. |
| Social | Ce trafic est généré par la promotion organique sur les sites de médias sociaux. Ce n'est pas la même chose que le trafic payant car il n'y a aucun investissement financier impliqué. |
| Payé | C'est l'opposé direct du trafic organique / de recherche. Vous devez payer pour les annonces de votre site Web et pouvez avoir un contrôle total sur le type d'audience que vous souhaitez cibler. |
Jusqu'en 2013 , Google Analytics incluait le trafic provenant des réseaux sociaux dans la catégorie « trafic de référence ». Désormais, avec l'essor des réseaux sociaux tels que Facebook, Instagram, Pinterest et autres, ce trafic est considéré comme une catégorie à part entière. Bien que les deux puissent paraître différents, ils sont techniquement identiques.
Comme on le voit, la référence et le trafic social sont assez différents des autres types. Contrairement aux publicités payantes, dans la plupart des cas, la stratégie de trafic de référence n'implique pas de dépenser de l'argent supplémentaire. Les éditeurs ne peuvent pas non plus utiliser des outils de recherche active de mots-clés entraînant un trafic basé sur la recherche. Le trafic de référence est construit sur l'établissement de relations et l'amélioration de la popularité de votre site Web dans votre secteur. Par conséquent, le trafic de référence nécessite une stratégie indépendante.
Le trafic de référence peut être principalement généré grâce à une combinaison de création de liens et de partage régulier sur les réseaux sociaux. (Nous y reviendrons plus tard).
Comment suivre les sources de trafic de référence
La plupart des éditeurs utilisent un service d'analyse Web pour suivre le trafic et l'engagement des utilisateurs sur leurs sites Web. L'analyse de métriques telles que le taux de rebond, le nombre d'utilisateurs, etc. fournit des informations exploitables sur nos stratégies de référencement et de trafic. Ceci est important car un taux de rétention des utilisateurs plus élevé signifie que les utilisateurs font défiler la page vers le bas, offrant ainsi plus d'opportunités de diffusion d'annonces et de visibilité.
Puisque Google Analytics est le service d'analyse web gratuit le plus populaire, concentrons-nous sur celui-ci. Voici comment suivre le trafic de référence dans GA :
- Connectez-vous à votre compte Google Analytics
- Dans le menu de navigation, cliquez sur le Acquisition languette
- Sous Acquisition, cliquez sur Tout le trafic >> Références
Certaines des informations fournies par le rapport de trafic de référence incluent :
- Différents domaines et nombre de backlinks fournis par eux
- Performance (nombre d'utilisateurs, session, taux de rebond, etc.) de chaque backlink
- Temps moyen par session via un backlink particulier
Comment vérifier le chemin de référence
Le chemin de référence suit la page exacte ou le lien qui a amené un utilisateur à visiter votre site Web. Dans le rapport de référence proposé par Google Analytics, les domaines sources à partir desquels vous recevez du trafic sont répertoriés comme informations principales. Vous pouvez vérifier le chemin de référence en cliquant sur l'un des domaines source.
Conseils pour augmenter le trafic de référence
Les éditeurs Web peuvent faire une variété de choses pour augmenter le trafic de référence.
Publier des articles d'invités
Les articles de blog invités peuvent accéder facilement à un grand nombre de trafic de référence sur votre site Web. Vous pouvez le faire en créant un lien entre le contenu, en mentionnant votre site Web dans la biographie de l'auteur ou en invitant à l'action à la fin du message. Assurez-vous que le site Web que vous choisissez pour les blogs invités est lié à votre secteur et reçoit un trafic élevé la plupart des jours. Vous pouvez également marquer des influenceurs dans vos blogs invités qui, à leur tour, peuvent attirer leur attention et obtenir plus de trafic de référence vers votre site Web.
Apparaître en tant qu'invité dans les podcasts
Parmi les formats de contenu relativement récents ayant connu une croissance spectaculaire, on trouve les podcasts. Selon PodCast Insights, environ 30 millions de podcasts sont disponibles à ce jour. On trouve des podcasts en ligne sur presque tous les sujets, et les éditeurs peuvent en tirer parti en contactant les animateurs pour intervenir en tant qu'invités. Les descriptions des podcasts incluent généralement des liens vers les sites web des invités, ce qui génère du trafic de référence. Les éditeurs devraient rechercher des podcasts correspondant à leur thématique et contacter les animateurs pour obtenir un lien vers leur podcast ou être invités à y participer.
Créer des formats de contenu plus efficaces
Pour certains sujets, au lieu d'écrire un long article de blog, envisagez de créer une vidéo ou une infographie. Si elles sont bien faites, ce sont des ressources intemporelles et les éditeurs peuvent partager massivement votre ressource de contenu sur des sujets pertinents. Vous pouvez inclure un lien vers votre site Web à la fin de l'infographie, ce qui vous rapportera un trafic considérable. De plus, vous pouvez également créer des listes ou des quiz sur votre site Web. Les gens veulent généralement inclure un lien dans ce type de messages et il y a de bonnes chances de promotion organique sur les réseaux sociaux.
Promouvoir sur les réseaux sociaux
Pour un internaute moyen, les sites Web de médias sociaux sont souvent les sites sur lesquels il passe le plus de temps en ligne. C'est une excellente occasion pour presque tous les éditeurs de tirer parti de cette opportunité et de créer une présence notable sur les réseaux sociaux.
Prenons l'exemple de NowThisNews, qui a enregistré environ 750 000 visiteurs sur son site web en avril 2020, selon SimilarWeb . Vous trouverez ci-dessous une analyse de ses sources de trafic. Comme vous pouvez le constater, le site web dépend principalement du trafic de référence, qui représente 53.16 % de son trafic total.
Tirez parti des sites de bookmarking social
Bien que les sites de bookmarking social aient légèrement baissé en termes de popularité, ils restent toujours très pertinents pour le trafic de référence. Les sites Web de partage de signets sociaux permettent aux utilisateurs d'enregistrer une publication pour référence future. L'avantage avec eux est qu'ils vous permettent d'épingler différents sites Web, ce qui peut générer un trafic de référence cohérent. Voici quelques sites Web populaires de partage de signets que tous les éditeurs peuvent utiliser pour générer des références :
Reddit.com a enregistré un nombre impressionnant de 1.54 milliard d'utilisateurs en avril 2020. Reddit propose des subreddits couvrant quasiment tous les sujets imaginables, et une simple recherche Google permet de trouver les communautés souhaitées pour interagir. Si vos publications apparaissent en première page, votre site web a de fortes chances de bénéficier d'un trafic important.
Quora
L'avantage de Quora est qu'il fonctionne extrêmement bien dans les pages de résultats de recherche Google. Si votre réponse (avec un lien inclus) à une question particulière arrive en haut d'une page avec un trafic constant, le trafic de référence que vous recevrez sera assez cohérent.
Flipboard est un site web d'agrégation d'actualités qui jouit d'une grande popularité depuis sa création. En août 2018, environ 11 000 éditeurs avaient sollicité la publication de leurs pages web sur Flipboard. Les éditeurs de presse peuvent ainsi générer un trafic important grâce à une stratégie efficace pour être référencés sur la plateforme.
Actualités de Google
Quand on parle d'éditeurs de presse, comment ne pas mentionner Google ? Sans doute l'agrégateur d'actualités le plus populaire, Google News Initiative offre aux éditeurs une plateforme pour générer un trafic régulier sur leurs sites web. Google propose un Centre pour les éditeurs dédié à News Initiative, qui les aide non seulement à être présents sur le site, mais aussi à obtenir un excellent référencement.
Avantages du trafic de référence
Visiteurs plus précieux
Comme nous l'avons déjà mentionné, l'une des principales méthodes pour obtenir plus de trafic de référence consiste à créer des liens efficaces. Si cela est fait correctement, des visiteurs authentiques de sites Web de confiance visitent votre site Web, augmentant ainsi le score positif de votre site Web.
Classement positif
D'après une étude de SEMRush sur les facteurs de classement , le nombre de liens entrants d'un domaine est directement proportionnel à son positionnement dans les SERP. Cela s'avère également avantageux lors des mises à jour majeures de l'algorithme principal de Google.
Plus d'opportunités de réseautage
Les backlinks s'obtiennent principalement en interagissant et en engageant la conversation avec les éditeurs de votre secteur. Cela permet de développer un réseau plus étendu et, à terme, de nouer des collaborations plus fructueuses. Plus votre site web est mentionné de manière authentique sur des sites externes, meilleure sera son autorité de domaine .
La voie à suivre
On dit souvent que le trafic organique est le meilleur moyen de rendre votre site Web populaire et de se classer plus haut sur Google SERP. Mais cela ne peut pas être vrai pour tous les éditeurs. Certains éditeurs peuvent également améliorer le classement et le trafic de leur site Web en concevant une stratégie de backlinking. S'il est bien fait, le trafic de référence peut s'avérer bénéfique pour tous les éditeurs, quel que soit le public cible.
Shubham est un spécialiste du marketing numérique possédant une riche expérience de travail dans le secteur des technologies publicitaires. Il possède une vaste expérience dans le secteur du programmatique, dans la conduite de stratégies commerciales et de fonctions de mise à l'échelle, y compris, mais sans s'y limiter, la croissance et le marketing, les opérations, l'optimisation des processus et les ventes.
