Comment optimiser vos revenus publicitaires dans DFP

Donc tu as un DoubleClick for Publishers compte, maîtrisez bien les bases et diffusez des annonces sur un ou plusieurs de vos sites. Vous générez des revenus publicitaires, mais vous souhaitez vraiment les augmenter. Dans cet article, nous aborderons plusieurs façons d'optimiser vos revenus publicitaires dans DFP.

Allons droit au but.

1. Intégrez DFP à Google AdSense

DFP facilite l'intégration de votre compte Google AdSense. Le vaste inventaire d'annonces d'AdSense est pratique lorsque vous devez remplir votre espace publicitaire invendu et invendu.

Placez les annonces AdSense à la fin de la ligne d'ordre d'affichage afin qu'elles ne s'affichent que si aucune autre annonce plus rémunératrice n'est disponible. Avec le vaste inventaire publicitaire de Google, vous n'aurez jamais d'espace publicitaire vide.

2. Utilisez plusieurs réseaux publicitaires

DFP vous permet de diffuser des annonces à partir de plusieurs réseaux publicitaires. Vous pouvez configurer les emplacements des annonces pour afficher l'annonce la plus rémunératrice parmi tous les réseaux publicitaires disponibles. Si une annonce n'est pas disponible actuellement, la prochaine annonce la plus rémunératrice sera automatiquement affichée. Cela vous aidera à maximiser vos revenus publicitaires.

Il y a de nombreux réseaux publicitaires en plus de Google AdSense. Utilisez-les.

3. Inscrivez-vous à un Ad Exchange

Les échanges d'annonces fournissent une plate-forme où les éditeurs peuvent vendre et mettre aux enchères l'espace publicitaire disponible aux annonceurs. Beaucoup autorisent les enchères en temps réel afin que vous obteniez toujours le prix le plus élevé pour votre inventaire publicitaire.

Gardez à l'esprit qu'un échange d'annonces ne vous donnera probablement pas un taux de remplissage de 100 % de l'espace publicitaire. Assurez-vous donc d'utiliser d'autres réseaux publicitaires et AdSense comme sauvegardes.

4. Configurer le renvoi

Tout d'abord, permettez-moi de vous donner un exemple de ce qu'est un passback. Vous diffusez peut-être des impressions d'annonces d'un annonceur particulier ou réseau ad qui ne recherche qu'un nombre spécifique d'impressions d'annonces. Lorsque ce quota est épuisé, l'espace publicitaire est occupé par le prochain annonceur ou réseau publicitaire disponible.

Prenez le temps de configurer toutes vos chaînes de passback publicitaires (essayez le tag de passback DFP) afin que vous ayez une meilleure chance de ne pas avoir d'espace publicitaire vide. Le simple fait de tirer parti des renvois peut augmenter considérablement vos revenus publicitaires.

5. Réduisez au minimum les publicités non pertinentes

Si vous êtes payé au clic, vous ne voudrez utiliser que des publicités pertinentes pour le contenu avec lequel elles sont affichées. N'acceptez pas les publicités qui n'ont rien à voir avec le contenu que voit le spectateur. Ces publicités non pertinentes seront rarement cliquées.

Si vous devez accepter des annonces non pertinentes, assurez-vous d'être payé par impression et non par clic. Si une annonce est pertinente par rapport au contenu de la page, elle a beaucoup plus de chances d'être cliquée.

6. Utilisez des tailles et des formes d'annonces impaires

La plupart des visiteurs ont l'habitude de voir les tailles d'annonces standard et les ignorent (c'est ce qu'on appelle cécité de bannière). Vous devez attirer leur attention en utilisant quelque chose qu'ils n'ont pas l'habitude de voir. Les formes et les tailles étranges fonctionnent bien à cette fin. Testez quelques publicités de forme ou de taille irrégulière et voyez comment elles fonctionnent pour vous.

7. Augmentez vos pages vues par visite

L'un des meilleurs moyens d'augmenter vos revenus publicitaires est d'augmenter le trafic sur votre site Web. Nous avons déjà couvert cela.

Parlons maintenant un peu de l'augmentation du nombre de pages vues par visite sur votre site. Ce que je veux dire par là, c'est obtenir plus de pages vues par visiteur. Plus le nombre de pages vues est élevé, plus il y a d'annonces affichées pour chaque visiteur.

Si vous avez de longs messages ou articles de blog, divisez-les afin qu'ils apparaissent sur plusieurs pages. Si vous avez une galerie de photos, décomposez-la pour que chaque photo apparaisse sur une nouvelle page.

Fondamentalement, ce que je veux dire ici, c'est que chaque fois que vous pouvez paginer, faites-le. La deuxième chose que vous devriez faire est d'augmenter la quantité de liens internes, c'est-à-dire d'hyperliens vers le contenu de votre propre site Web.

8. Étudiez vos analyses publicitaires

De nombreux éditeurs n'utilisent leurs analyses publicitaires que pour voir combien d'argent ils gagnent ou sont dus. Ne soyez pas l'un d'entre eux ! Vous pouvez obtenir beaucoup plus en étudiant vraiment vos analyses publicitaires.

Examinez les clics sur les annonces par rapport aux impressions, examinez les conversions et examinez les revenus générés par impression d'annonce. Un annonceur semble-t-il générer plus de revenus ? Comparez les analyses aux annonces situées à différents endroits de votre site. Un domaine semble-t-il mieux fonctionner avec des annonceurs ou des types d'annonces particuliers ? Dépassez-vous les limites de fréquence des annonceurs individuels ? Constatez-vous des tendances saisonnières qui génèrent davantage de clics sur des annonces spécifiques ?

Utilisez vos analyses publicitaires à votre avantage. Creusez-les profondément, cela rapportera avec des revenus publicitaires plus élevés.

9. Testez différentes tailles d'annonces

Les annonceurs et les réseaux publicitaires ont généralement une variété de tailles d'annonces que les éditeurs peuvent utiliser. Profitez-en et testez différentes tailles d'annonces. Vous constaterez peut-être que le remplacement d'une annonce plus petite par une annonce plus grande attire davantage l'attention et génère davantage de clics. Mais veillez à ne pas gâcher l'expérience du visiteur en utilisant des annonces trop volumineuses qui interrompent le flux de contenu.

Vous voudrez également tester l'orientation et les formes des annonces. Comparez les taux de clics d'une bannière horizontale, d'une bannière carrée et d'une bannière gratte-ciel placées sur la même page.

10. Testez différents types d'annonces

N'utilisez pas un seul type d'annonce. Différents types d'annonces fonctionnent mieux dans différentes situations, emplacements et pour différentes sources de trafic. Testez les différents types d'annonces dans chaque emplacement publicitaire pour voir ce qui fonctionne le mieux.

Voici les types d'annonces les plus populaires que vous devriez tester.

• Bannières publicitaires de toutes tailles et de tous types
• Blocs d'annonces textuelles contextuelles
• Annonces textuelles standards
• Vidéo publicitaire
• Annonces de style natif
• Annonces à choix multiples, style sondage
• Annonces de liens textuels simples

Vous pourriez être surpris du type d'annonce qui fonctionne le mieux pour chaque emplacement publicitaire de votre site.

11. Testez différents emplacements publicitaires

Si vous avez fait des recherches sur le placement d'annonces, je suis sûr que vous avez vu tous les soi-disant experts vanter les mérites de placer des annonces au-dessus du pli, intégrées au contenu, etc. Cela pourrait bien fonctionner pour votre site ou non. Beaucoup dépendra de la disposition de votre site, du flux de trafic et des visiteurs du site.

Testez différents emplacements publicitaires et découvrez ceux qui fonctionnent le mieux sur votre site. Vous découvrirez peut-être que les visiteurs de votre site ont tendance à cliquer sur des publicités situées à des endroits non standard. Vous ne le saurez jamais tant que vous n'aurez pas pris le temps de tester les emplacements publicitaires.

12. Testez différents modèles de tarification publicitaire

De nombreux éditeurs ne vendront de l'espace publicitaire qu'aux annonceurs qui paieront en utilisant le modèle de tarification CPM. Ces éditeurs pourraient très bien laisser de l'argent sur la table en utilisant cette pratique.

Testez chacun des modèles de tarification publicitaire suivants et voyez celui qui vous rapporte le plus de revenus publicitaires.

• CPM
• CPC
• CPA
• Flat Rate
• Commission d'Affiliation

En fonction du contenu de votre site, vous constaterez très probablement qu'un modèle de tarification publicitaire particulier vous convient le mieux. Ceci, bien sûr, peut différer d'un site à l'autre.

13. Changez et optimisez souvent

Le temps change. Les marchés changent. Les tendances changent. Plateaux de circulation. Les saisons changent. À peu près tout change constamment. Tenez-vous au courant de ces changements pour maximiser vos revenus publicitaires. N'ayez pas peur de tester même les plus petites choses. Parfois, un petit changement ou une optimisation génère une bonne quantité de revenus publicitaires supplémentaires.

J'espère que vous pourrez utiliser ces stratégies pour maximiser vos revenus publicitaires. Ou, peut-être que l'une des stratégies vous a fait réfléchir à une manière totalement différente d'augmenter vos revenus publicitaires. Continuez simplement à tester de nouvelles stratégies et mettez en œuvre celles qui fonctionnent bien pour vous.

Une dernière pensée. Lisez attentivement les conditions d'utilisation de chaque annonceur, réseau publicitaire et échange d'annonces que vous utilisez. Assurez-vous que les stratégies que vous testez ou mettez en œuvre sont autorisées et ne violent aucune de leurs règles. Vous voulez maximiser vos revenus publicitaires, et non les perdre par accident.