Cet article décrit les mesures préventives pour protéger votre site Web contre les publicités inappropriées. Apprenez ce que sont Annonces inappropriées, leurs exemples, comment bloquer ces publicités dans Google ad manager, Google ad sense, et bien plus encore.
Alors que la publicité programmatique continue de progresser, les éditeurs bénéficient de beaucoup de confort, tandis que certains éditeurs sont de plus en plus confrontés à des difficultés pour protéger leurs sites Web contre les publicités inappropriées.
La montée des annonceurs non éthiques dans l'écosystème des technologies publicitaires a créé des vulnérabilités dans la sécurité de la publicité programmatique. Google travaille XNUMX heures sur XNUMX pour protéger les utilisateurs contre les publicités inappropriées. En fait, Google en 2021 supprimé 3.4 milliards de publicités, restreint plus de 5.7 milliards de publicités et suspendu plus de 5.6 milliards de comptes publicitaires.
Google travaille de plus en plus à la sécurité de ses utilisateurs. Par conséquent, les éditeurs doivent également être vigilants dans la mise en œuvre de mesures visant à empêcher l'apparition de publicités inappropriées sur leurs sites.
Ces publicités inappropriées ont un impact négatif sur les revenus de l'éditeur en compromettant la qualité de l'inventaire publicitaire. Les éditeurs se concentrent souvent sur la qualité et le placement des annonces, mais le contenu est également tout aussi important. Comprenons bien ce que sont les publicités inappropriées.
Jetez également un œil à : 5 types courants de fraude publicitaire (et comment ils affectent les éditeurs)
Que sont les publicités inappropriées ?
Comme leur nom l'indique, les publicités inappropriées sont le genre de erreur dans la publicité qui est offensant, trompeur ou inapproprié pour un certain public. Les publicités contenant du contenu offensant, vulgaire et malveillant peuvent rapidement inciter un utilisateur à quitter le site Web, pour ne jamais y revenir.
Exemples de publicités inappropriées
Il peut y avoir plusieurs exemples de publicités inappropriées, et vous avez peut-être également rencontré ces publicités une fois. Voici quelques exemples:
- Annonces faisant la promotion d'activités illégales ou contraires à l'éthique.
- Annonces qui affichent un contenu explicite, comme des images et un langage à caractère sexuel.
- Annonces qui font de fausses déclarations, le plus souvent des promesses irréalistes.
En général, ces publicités peuvent nuire à la réputation des éditeurs car elles finissent par induire en erreur et offenser le public. Sans oublier que cela a également un impact négatif sur l'expérience utilisateur du site Web.
Commission fédérale du commerce a également répertorié un exemple d'annonce inappropriée. Si un annonceur prétend offrir quelque chose gratuitement, et qu'il s'avère plus tard que des frais importants ne sont pas divulgués dans l'annonce, que les clients doivent payer plus tard dans le processus d'achat, la publicité peut être considérée comme trompeuse.
Par conséquent, empêcher les publicités inappropriées (également appelées publicités offensives ou mauvaises) d'apparaître sur le site Web devrait être une priorité pour tous les éditeurs.
À l'ère de la sécurité croissante des marques, les éditeurs doivent constamment lutter contre les publicités inappropriées en identifiant la source de la fuite, c'est-à-dire comment un annonceur traverse les restrictions pour afficher de mauvaises publicités.
Vérifiez également: Solution avancée de récupération des bloqueurs de publicités pour les éditeurs
D'où viennent les publicités inappropriées ?
Depuis que les éditeurs ont adopté la publicité programmatique, la diffusion d'annonces est devenue un jeu d'enfant. Ils s'associent à plusieurs réseaux publicitaires et obtiennent une variété de demandes pour leur inventaire. Mais parfois, de mauvais acteurs peuvent s'infiltrer pour diffuser des publicités contenant des publicités contraires à l'éthique ou inappropriées sur le site Web.
Il n'existe aucune méthode définie pour identifier la façon dont les publicités inappropriées sont diffusées. Cependant, les mauvais acteurs y parviennent souvent en calomniant les créations publicitaires ou les appels publicitaires.
Par exemple, lorsqu'un utilisateur atterrit sur un site Web, l'échange d'annonces diffuse les annonces de nombreux tiers.
Chacun de ces tiers peut être compromis par un attaquant et des publicités au contenu offensant peuvent être affichées. Même quelques secondes suffisent pour que ces publicités malveillantes obtiennent suffisamment d'impressions.
Comment identifier les publicités inappropriées ?
Auparavant, les publicités inappropriées n'incluaient que celles qui contenaient du contenu vulgaire ou offensant. Cependant, le monde devenant de plus en plus diversifié, Google a élargi sa définition.
Une annonce est inappropriée si son contenu :
- Incite à la violence, à la haine ou discrimine un individu ou un groupe en raison de sa race, de sa religion, de son handicap, de son âge, de sa nationalité, de son orientation sexuelle, de son sexe et autres
- Harcèle une personne ou un groupe de personnes
- Cherche à exploiter les autres ou prône un préjudice physique ou mental
- Favorise la cruauté envers les animaux en indiquant la violence contre tout animal ou le commerce illégal d'espèces disparues
- Capitalise sur les événements sensibles tels que les catastrophes naturelles, les événements tragiques, etc.
- Est de nature choquante, ce qui inclut la promotion d'images violentes ou horribles, un langage obscène, la représentation injustifiée d'images susceptibles d'effrayer ou de choquer quelqu'un
Regardez également le webinaire sur : Contre la fraude publicitaire et vers la transparence
Exemples : annonces inappropriées affectant la réputation de l'éditeur
Ces derniers temps, ces publicités ont souvent fait le tour de leur contenu inapproprié.
Par exemple, Chandler Riggs, un acteur de télévision, a tweeté à propos d'une publicité affirmant qu'il était mort.
Un autre exemple est celui de l'éditeur populaire Slate qui publie un article sur la misogynie tout en affichant des publicités sur le body shaming dans la barre latérale.
Parmi les exemples courants que Google utilise pour identifier les publicités inappropriées, citons celles qui :
- Encourage les téléspectateurs publicitaires à croire qu'un individu (ou un groupe) est inférieur et devrait être ostracisé
- Montrer son soutien aux groupes terroristes ou prôner la mort par suicide
- Contient des images de scènes de crime, etc.
Maintenant que vous connaissez bien les publicités inappropriées, les exemples et la façon dont cela affecte les éditeurs, voyons comment se débarrasser des publicités inappropriées.
Comment bloquer les publicités inappropriées pour les éditeurs ?
En tant qu'éditeur, vous pouvez suivre plusieurs étapes pour éviter ces publicités. Les éditeurs doivent s'assurer que toute publicité destinée à leur public est d'abord identifiée. Voici quelques étapes générales à suivre.
Outils de vérification des annonces
L'utilisation d'outils de vérification des publicités peut vous aider à identifier et à bloquer les mauvaises publicités. Ces outils fonctionnent en analysant les publicités afin de vérifier le contenu inapproprié ou malveillant et peuvent empêcher l'affichage de ces publicités sur votre site Web.
Établir un processus de révision du contenu
Mettez en place un processus de révision du contenu pour revoir les publicités de temps à autre. Cela peut inclure un examen manuel par votre équipe ou un filtrage automatisé avec l'IA et la technologie d'apprentissage automatique.
Vous pouvez vérifier régulièrement toutes les campagnes publicitaires en direct en temps réel et n'oubliez pas de vérifier où l'annonce vous mène une fois que vous avez cliqué dessus. Il est tout aussi important de vérifier également la page de destination de l'annonce et de voir si elle contient des informations inappropriées.
Liste noire de certains mots-clés
Découvrez les mots-clés qui sont le plus souvent associés à des publicités ou des phrases inappropriées et empêchez les publicités contenant de tels mots-clés d'apparaître sur votre plateforme.
Lisez aussi - Ce que les éditeurs doivent savoir sur les sociétés de vérification des publicités
Comment la publicité contextuelle empêche les publicités inappropriées ?
Comme son nom l'indique, la publicité contextuelle est une sorte de publicité qui analyse d'abord le contenu d'une page, les réseaux publicitaires et les éditeurs, qui sont plus susceptibles d'intéresser le public. Et puisque le public trouvera les publicités pertinentes, cela contribuera à augmenter l'engagement sur les publicités telles que les vues, les clics, etc., ce qui entraînera un taux de conversion plus élevé.
Voici comment les annonces contextuelles permettent d'éviter les annonces inappropriées :
- La publicité contextuelle analyse le texte et les autres contenus d'une page Web pour déterminer les mots clés et les sujets pertinents.
- La publicité contextuelle peut être combinée à d'autres méthodes de ciblage, telles que le ciblage démographique et géographique, pour affiner davantage l'audience et le contexte des publicités.
- Après cela, il commence à afficher des publicités pertinentes sur la page Web, ne laissant aucune place aux publicités inappropriées.
- La publicité contextuelle utilise des algorithmes d'apprentissage automatique pour analyser le contenu des pages Web.
Il est important de noter que même si la publicité contextuelle s'avère efficace pour prévenir les mauvaises publicités, elle n'est pas infaillible. Les annonceurs peuvent tenter de manipuler le ciblage contextuel en incluant des mots clés non pertinents ou trompeurs dans leurs annonces, ce qui peut entraîner l'affichage d'annonces inappropriées.
Comment bloquer les publicités inappropriées dans Google Ad Manager ?
Le blocage de ces publicités dans GAM devrait idéalement commencer par la détection de l'annonceur, c'est-à-dire la source des publicités. Si vous êtes un éditeur, il est important de demander à votre expert en opérations publicitaires les détails suivants :
- Capture d'écran de l'annonce et de l'URL de la page sur laquelle elle apparaît
- L'URL du lien malveillant vers lequel l'annonce pourrait rediriger
Une fois que vous avez collecté ces informations, vous pouvez bloquer l'annonceur dans GAM. Voici comment procéder :
- Open Protections panneau du menu principal.
- Si vous souhaitez qu'un annonceur en particulier soit bloqué sur l'ensemble de votre inventaire, cliquez sur Nouvelle protection >> Protéger tout l'inventaire.
- Ajoutez l'adresse de la page de destination vers laquelle l'annonce vous redirige. Cela bloquera l'annonceur.
- Si vous souhaitez bloquer l'annonceur d'une partie particulière de votre inventaire, cliquez sur Nouvelle protection >> Protéger uniquement l'inventaire spécifié.
- Saisissez l'URL d'inventaire que vous souhaitez protéger et ajoutez la page de destination de l'annonce.
- Cliquez sur Enregistrer.
Que se passe-t-il lorsque l'URL de la page de destination n'est pas disponible ?
Dans ce cas, le centre de vérification des annonces de Google vous aidera à bloquer les annonces inappropriées. Le centre de vérification des annonces permet aux éditeurs de contrôler les annonces Ad Exchange individuelles. Les éditeurs peuvent choisir d'autoriser ou de bloquer certaines annonces, de signaler les annonces qui enfreignent les règles de Google, etc. Voici comment bloquer une annonce dans le centre de vérification des annonces :
- Cliquez sur Livraison >> Création
- Importez la capture d'écran de l'annonce inappropriée dans le centre de révision.
- Cliquez sur Bloquer cette annonce.
- Si vous pensez que l'annonce enfreint les politiques de Google, cliquez sur Signaler une annonce.
- Si vous ne disposez pas de la capture d'écran de l'annonce, parcourez les annonces apparaissant dans votre inventaire. Sélectionnez les publicités inappropriées parmi celles-ci et bloquez-les.
Lisez aussi - Annonces acceptables : comment cela aide-t-il les éditeurs à récupérer AdBlock ?
Comment bloquer les publicités inappropriées dans Google AdSense ?
Voici comment les éditeurs qui utilisent uniquement AdSense pour la monétisation de sites peuvent bloquer les annonces inappropriées :
- Connectez-vous à votre compte AdSense.
- Cliquez sur Contrôles de blocage et sélectionnez Menu.
- Sélectionnez le site sur lequel vous souhaitez bloquer. Si vous souhaitez que l'annonceur soit bloqué sur tous les sites, sélectionnez Tous les sites.
- Cliquez sur Gérer les URL des annonceurs.
- Entrez les URL que vous souhaitez bloquer. Séparez par une virgule s'il y a plusieurs URL à bloquer.
- Cliquez sur Bloquer les URL. Les modifications doivent être prises en compte dans les 24 heures.
Réflexions finales sur les publicités inappropriées
Les publicités inappropriées continueront de détruire l'expérience utilisateur sur toutes les pages Web. Les empêcher de nuire aux revenus des éditeurs et au trafic du site Web est une tâche sans fin.
Cependant, si les éditeurs réservent régulièrement du temps pour identifier et bloquer activement les annonceurs à l'origine de cette perturbation, ils peuvent non seulement améliorer l'expérience utilisateur, mais également éviter les pertes de revenus dues au blocage des publicités. En plus de cela, des outils robustes construits par Google et un support technique fourni par d'autres réseaux publicitaires seront également bénéfiques.
Les publicités inappropriées sont un problème courant auquel les éditeurs sont confrontés aujourd'hui. De plus, il appartient aux éditeurs de prendre les mesures nécessaires pour protéger leur site Web contre la fraude publicitaire. AdPushup veille à protéger votre marque, vos utilisateurs et votre réputation. Inscrivez-vous ici pour sécuriser votre site et booster vos revenus publicitaires.
Questions Fréquemment Posées
Décider quelle est l'annonce la plus inappropriée est assez subjectif, car cela dépend de plusieurs facteurs, notamment :
a) Contexte culturel
b) Croyances personnelles
c) Public cible
La liste continue. Cependant, toute publicité faisant la promotion d'activités illégales, de discours de haine et de contenus offensants tels que le racisme, le sexisme, la discrimination, etc. est certainement inappropriée.
Si un éditeur reçoit ces publicités, cela peut être dû à la complexité de l'écosystème de la publicité programmatique. Cela implique plusieurs parties telles que les réseaux publicitaires, les plates-formes côté demande et les échanges publicitaires. De plus, ne pas surveiller les publicités et filtrer l'inventaire publicitaire peut entraîner l'affichage de publicités inappropriées sur le site Web de l'éditeur.
Les éditeurs peuvent utiliser un certain nombre de stratégies pour bloquer les publicités inappropriées. Il comprend:
– Utilisation d'outils de vérification des publicités
– Partenariat avec des réseaux publicitaires fiables et réputés
– Mise en place de l'annonce revue du processus
Vous pouvez également vous référer aux informations susmentionnées dans le blog pour mieux comprendre comment bloquer ces publicités.
Révisé par Deepak Sharma, rédacteur de contenu chez Adpushup. Membre de l'équipe contenu d'AdPushup, Deepak Sharma est responsable de la révision éditoriale et de l'optimisation du contenu des articles adtech. Il met l'accent sur la clarté et la précision pour aider les lecteurs à comprendre les sujets liés aux technologies publicitaires.
