Les annonces vidéo dans Google Ad Manager offrent une solution de monétisation puissante via différents formats, notamment les vidéos pré-roll, mid-roll, compagnons et récompensées, toutes prises en charge par des options de ciblage avancées.
L'industrie mondiale de la publicité vidéo native, estimée à 5.13 milliards USD en 2024, devrait croître régulièrement pour atteindre 6.42 milliards USD en 2025 et 38.8 milliards USD d'ici 2033, avec un TCAC de 25.2 % entre 2025 et 2033 (Aperçu de la recherche commerciale).
Avec l'introduction de annonces vidéo outstreamExploiter ce format pour accroître ses revenus est devenu plus facile. Non seulement ces formats sont pris en charge par GAM, mais ils sont devenus essentiels à l'approche de la plateforme, permettant aux éditeurs de tirer profit de la hausse des budgets publicitaires vidéo mondiaux et de générer davantage de revenus.
Dans cet article, nous couvrons les types de publicités vidéo dans Gestionnaire d'annonces Google et comment commencer avec.
Comment démarrer avec les publicités vidéo dans GAM ?
Pour commencer à utiliser les publicités vidéo dans GAM, assurez-vous que votre site web est correctement configuré pour une communication fluide avec GAM. Ensuite, activez les paramètres vidéo de votre réseau, créez des blocs d'annonces vidéo et définissez votre inventaire d'annonces vidéo.
Ensuite, vous générez des balises publicitaires vidéo et les placez dans votre lecteur vidéo pour vous connecter à la source de demande et diffuser des annonces. Enfin, vous configurez les éléments de campagne vidéo pour vous assurer qu'ils sont correctement positionnés.
Nous avons décrit brièvement le processus, mais nous le détaillerons dans les sections suivantes. Avant cela, explorons les différents types de publicités vidéo dans GAM.
Cependant, si vous souhaitez explorer davantage le processus, vous pouvez commencer immédiatement par celui-ci : Comment diffuser des publicités vidéo dans GAM ?
Types d'annonces vidéo dans Google Ad Manager
Avant de commencer le processus de diffusion d'annonces vidéo dans GAM, les éditeurs doivent d'abord comprendre les types d'annonces compatibles avec Ad Manager. GAM Permet trois types de publicités vidéo : linéaires, non linéaires et complémentaires. Il prend également en charge ces types de publicités. publicités vidéo récompensées et des publicités vidéo natives, qui sont également disponibles sur téléviseur connecté.
1. Publicités vidéo linéaires
Les publicités linéaires ne sont lues qu'à l'aide d'un lecteur vidéo. Il s'agit d'une forme d'annonces InStream et sont de trois types :
- Pré-rouler: Ces publicités sont diffusées au début de la vidéo.
- Mid-roll : Ces publicités sont diffusées entre le contenu vidéo
- Post-roll : Ceux-ci sont joués après la fin d'une vidéo.
2. Publicités vidéo non linéaires
Ce sont également des publicités vidéo in-stream mais elles ne perturbent pas la lecture. Par exemple : des bannières publicitaires qui apparaissent au bas des vidéos YouTube. Une bonne pratique consiste à inclure ces publicités dans le tiers supérieur ou inférieur de la vidéo. Il peut s'agir d'annonces display ou vidéo et sont de deux types : les annonces en superposition et les annonces non superposées.
- Annonces en superposition : Un type de format d'annonce qui apparaît au-dessus du contenu existant du site web. Placés en bas de l'écran, ils occupent généralement 20 % de l'espace sans gêner la vue de l'utilisateur.
- Annonces non superposées : Les publicités non superposées s'affichent parallèlement au contenu vidéo sans le masquer, permettant une interaction fluide avec la vidéo. Leur principal avantage est que la vidéo reste parfaitement visible pendant toute la lecture.
3. Annonces compagnons
Les publicités associées sont placées autour du lecteur vidéo sur la page Web sur laquelle la vidéo est en cours de lecture. Ces annonces vous permettent de lier des blocs d'annonces non vidéo à un lecteur vidéo sur la même page Web. Ils dépendent également de la vidéo maître à servir. Ils sont basés sur du texte ou des images et aident les éditeurs à obtenir des revenus supplémentaires sans laisser les utilisateurs se laisser distraire.
4. Publicités Outstream
Google a introduit quatre nouveaux formats dans le cadre des annonces vidéo outstream, permettant aux éditeurs de capitaliser sur l'augmentation des budgets publicitaires vidéo pour leur contenu non vidéo sur les applications et les sites Web. Google un rapport indique que les éditeurs déployant des publicités out-stream gagnent 8.9 fois plus CPM que les bannières publicitaires standard sur ad Exchange, en moyenne.
Voici les 4 formats d'annonces outstream fournis par Google :
4.1 Publicités vidéo intégrées au flux et aux articles
Il s'agit d'annonces non in-stream diffusées dans des blocs d'annonces situés au centre de contenus non vidéo, tels que des articles d'actualité et des flux. Ces formats sont compatibles avec le web mobile, les applications mobiles et les inventaires pour ordinateurs. De plus, ils s'adressent à un large éventail de publics. inventaire tailles et prend en charge les vidéos horizontales, verticales et carrées.
À la fois dans l'article et annonces dans le flux Google s'intègre facilement au comportement de défilement des utilisateurs sur le web et dans les applications. Ils sont également désactivés par défaut pour éviter toute intrusion.
Ces publicités durent jusqu'à 30 secondes pendant qu'au moins 50 % de la publicité reste dans la fenêtre d'affichage de l'utilisateur, et peuvent être diffusées encore plus longtemps si l'utilisateur interagit en appuyant ou en désactivant le son.
4.2 Annonces vidéo natives
Publicités vidéo natives sont adaptés à la forme et à la fonction de la page ou de l'application environnante. En utilisant des éléments standardisés comme des descriptions, des logos, des titres et des vidéos, les éditeurs peuvent créer des expériences publicitaires personnalisées, s'intégrant parfaitement à leurs sites web ou applications.
Les publicités vidéo natives, format publicitaire le plus populaire auprès des utilisateurs des réseaux sociaux, sont fréquemment déployées par les annonceurs qui intègrent les plateformes sociales à leurs stratégies marketing. Elles sont disponibles dans une variété de formats. formats d'annonce, y compris les publicités vidéo pré-roll, les publicités vidéo natives Facebook et les publicités dans le jeu.
4.3 Publicités vidéo récompensées
Avec 96 % des joueurs, tous âges et tous sexes confondus, qui s’adonnent aux jeux vidéo chaque semaine, les développeurs de jeux capitalisent activement sur cette utilisation croissante (Google). En utilisant les publicités vidéo récompensées d'Ad Manager, les développeurs créent des expériences publicitaires non intrusives et axées sur l'utilisateur qui offrent des récompenses dans le jeu (pièces ou déblocage d'un niveau/objet premium) en échange du visionnage d'une publicité.
Ces publicités favorisent une plus grande participation et taux d'achèvement, ce qui donne lieu à un inventaire publicitaire plus attrayant pour les éditeurs.
Google Ad Manager dispose de deux formulaires d'inventaire qui offrent des récompenses :
- Annonces récompensées : Les utilisateurs peuvent choisir de regarder une vidéo ou de visionner un afficher une annonce pour des récompenses, telles que le déblocage d'un article d'actualité, l'obtention de pièces pour accéder à de courtes vidéos dans des microdrames, l'obtention d'une vie supplémentaire dans un jeu ou l'obtention d'un accès Wi-Fi gratuit, entre autres.
- Annonces interstitielles récompensées : Une publicité est présentée à l'utilisateur en échange d'une récompense. Cependant, les éditeurs offrent aux utilisateurs un moyen clair de se désinscrire, préservant ainsi l'expérience publicitaire centrée sur l'utilisateur.
Les publicités récompensées sont prises en charge sur tous les canaux programmatiques, y compris Offres préférées, Enchères privées et Programmatique garanti. Cependant, les formats d'annonces vidéo récompensés ne prennent pas en charge VPAID créatifs.
Conditions préalables à la diffusion d'annonces vidéo dans Google Ad Manager
Avant de commencer à comprendre comment les annonces vidéo sont diffusées dans Google Ad Manager, nous devons d'abord examiner certaines des conditions nécessaires à la configuration de ces annonces.
- Lecteurs vidéo : Pour diffuser du contenu vidéo (y compris des publicités) sur un site Web, les éditeurs ont besoin d'un lecteur vidéo. Bien qu'il existe plusieurs options disponibles, Google propose ses propres liste des partenaires pour commencer.
- Bien que facultative, l'intégration du lecteur vidéo au SDK Google Interactive Media Ads (IMA) est fortement recommandée. Elle est avantageuse pour tous les éditeurs, car le SDK IMA prend en charge tous les modèles vidéo de l'IAB : VAST, VPAID et VMAP.
Comment diffuser des annonces vidéo dans Google Ad Manager ?
Le processus de mise en œuvre des annonces vidéo dans Google Ad Manager est un processus en 5 étapes :
- Étape 1 : Créer des blocs d'annonces
Les blocs d'annonces sont les espaces de l'inventaire d'un éditeur où ils souhaitent afficher des annonces. La première étape pour diffuser ces annonces consiste à créer des blocs d'annonces sur lesquels diffuser des annonces. Voici comment procéder :
Connexion à votre compte Google Ad Manager.
Cliquez sur Inventaire >> Blocs d'annonces.
Vous devez sélectionner un niveau hiérarchique pour le bloc d'annonces. Pour ce faire, sélectionnez un bloc d'annonces parent ou définissez le bloc d'annonces pour qu'il soit diffusé en premier.
Cliquez sur Nouveau bloc d'annonces.
Saisissez maintenant un code. Il permettra d'identifier le bloc d'annonces dans la balise associée. Par exemple : monsite_economy_home.
Proposer une Nom et description pour le bloc d'annonces.
Choisissez un taille du bloc d'annoncesVous pouvez sélectionner deux tailles : Fixe et Smart.
Si vous utilisez les solutions vidéo proposées par GAM, l'étape suivante consiste à saisir les tailles d'emplacement vidéo principale et compagnon par défaut. La taille de la vidéo principale correspond à la taille du lecteur vidéo dans son format d'image préféré.
Choisir Fenêtre cible qui propose deux options : Haut et Vide. La fenêtre cible est importante car elle définit la fenêtre dans laquelle la page de destination s'ouvrira.
complet » Limites de fréquence, qui définissent le nombre de fois qu'un utilisateur verra l'annonce sur son écran.
Cliquez sur Enregistrer. - Étape 2 : Génération d'un tag d'emplacement publicitaire vidéo
Une fois que vous avez créé le bloc d'annonces, l'étape suivante consiste à générer des tags d'emplacement publicitaire. Balises publicitaires sont importants car ils contiennent toutes sortes d'informations requises dans une demande d'annonce vidéo. Cela peut inclure tout élément lié aux annonces compagnons ou à l'annonce vidéo principale.
Voici comment vous pouvez générer des balises publicitaires pour les blocs d’annonces vidéo :
Cliquez sur Inventaire >> Blocs d'annonces
Sélectionnez un bloc d'annonces existant et cliquez sur Tags.
Sélectionnez le Type d'étiquette. Le plus commun est le Balise d'éditeur Google.
Sélectionnez le Type de SDKSi vous n'avez pas de SDK, choisissez « aucun SDK ». Dans la plupart des cas, l'éditeur utilise le SDK Google IMA ; sélectionnez-le.
Vous pouvez ensuite ajouter des paramètres facultatifs dans la balise.
Copiez le tag d'emplacement publicitaire généré. - Étape 3 : Créer des éléments de campagne vidéo
Une fois que vous avez terminé de générer un tag d'emplacement publicitaire vidéo, l'étape suivante consiste à créer un élément de campagne. Mais avant cela, la définition des commandes est obligatoire. Une fois cela fait, voici comment vous pouvez procéder à la création de l'élément de campagne ;
Dans votre ordre d'insertion, cliquez sur le Nouvel élément de campagne .
Cliquez sur Vidéo.
Attribuez un nom à votre élément de campagne.
L'étape suivante est le ciblage des éléments de campagne. Pour ces annonces, quatre types de ciblage sont disponibles : Ciblage de contenu, Ciblage par position, Ciblage par format de demande et Ciblage de la plateforme de demande.
Ici, nous aborderons trois des principaux ciblages : le contenu, la position et la plateforme de demande.
Ciblage de contenu : Grâce à cela, les éditeurs peuvent monétiser le contenu vidéo plus efficacement en ciblant les annonces sur ce contenu spécifique. Cela se fait en recueillant métadonnées en connectant votre système de gestion de contenu à Google Ad Manager. Voici comment vous pouvez le faire ;
Cliquez sur Vidéo >> Sources de contenu >> Nouvelle source.
Entrez un nom de source, après quoi vous devrez sélectionner un Type de contenu.
Choisissez l'une des trois options de type disponibles : Flux MRSS, Ooyala, Brightcove. Chaque type nécessite des informations d'identification individuelles. Par exemple, pour Ooyala, vous devrez entrer la clé API et le secret API.
L'étape suivante consiste à sélectionner un règle de synchronisation qui est de deux types : Automatique et Manuel.
Cliquez sur Enregistrer.
Ciblage de position : Grâce à cela, les éditeurs peuvent cibler des éléments de campagne vidéo sur des positions vidéo spécifiques telles que pré-roll, mid-roll, etc. Mais pour cela, la première étape consiste à définir règles relatives aux annonces. Cela aide à définir des paramètres tels que la durée de lecture de l'annonce et autres. Voici comment procéder :
Connectez-vous à votre compte Google Ad Manager.
Cliquez sur Vidéo >> Règles publicitaires >> Nouvelle règle relative aux annonces.
Sélectionnez et saisissez un nom pour la règle, puis sélectionnez l'état, puis l'un des deux types de règles publicitaires : Standard et Session. La configuration de l'une ou l'autre des règles est un processus long et nécessite une compréhension approfondie de Paramétres.
L'étape suivante consiste à choisir l'heure du calendrier pour les règles. Sélectionner Illimité si vous souhaitez que la règle relative aux annonces s'exécute indéfiniment.
Cliquez sur précis pour faire correspondre la règle relative aux annonces avec des demandes d'annonces spécifiques.
Cliquez sur Enregistrer.
Demander le ciblage de la plate-forme : les éditeurs peuvent l'utiliser pour cibler des éléments de campagne vidéo sur des plates-formes de demande d'annonces spécifiques. Voici comment procéder :
Connectez-vous à votre compte Google Ad Manager.
Sélectionnez un élément de campagne vidéo ou créez-en un nouveau. Et puis cliquez sur Paramètres.
Dans la section Ajouter un ciblage, cliquez sur Type d'inventaire. Sélectionnez l'un des types d'inventaire disponibles, y compris Vidéo in-stream, affichage d'application et out-stream, Web display et outstream.
Cliquez sur Enregistrer. - Étape 4 : Ajouter des créations aux éléments de campagne
Les éléments de campagne vidéo nécessitent l'ajout d'ensembles de créations. Voici comment procéder :
Cliquez sur Livraison >> Éléments de campagne.
Sélectionnez et ouvrez votre élément de campagne vidéo.
Cliquez sur Conception >> Ajouter une création >> Nouvelle création.
Vous devrez ensuite sélectionner un VAST Créatif. Ad Manager prend en charge quatre types de créations VAST : face , revêtement, réorienter et set-top box.
Configurez les paramètres selon vos préférences et cliquez sur Enregistrer. - Étape 5 : Création de rapports
La création de rapports pour les annonces vidéo dans Google Ad Manager fonctionne exactement de la même manière pour tous les autres formats d'annonces. Voici un vaste guide sur la façon de générer des rapports dans GAM.
Points clés : Annonces vidéo dans Google Ad Manager
- Il existe différents types d'annonces vidéo dans Google Ads Manager, telles que les annonces vidéo linéaires (pré-, mid-, post-roll), non linéaires (superposition, non-superposition), compagnons, Out-stream, natives et récompensées pour diverses options de monétisation.
- La mise en œuvre réussie d'une publicité vidéo nécessite un lecteur vidéo (de préférence intégré au SDK Google IMA) pour prendre en charge tous les formats d'annonces vidéo standard (VAST, VPAID, VMAP).
- Le processus comprend cinq étapes clés : la création de blocs d'annonces, la génération de balises d'annonces vidéo, la création d'éléments de ligne vidéo avec des options de ciblage (contenu, position, plate-forme), l'ajout de créations (balises VAST) et la génération de rapports pour surveiller les performances.
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FAQ : Annonces vidéo dans Google Ad Manager
A1: Oui, il est possible de diffuser des annonces vidéo sur Google. Les éditeurs peuvent intégrer des annonces vidéo à leur site web via GAM grâce au SDK IMA. Il est également possible de diffuser des annonces vidéo via AdSense pour les vidéos, un produit AdSense. Cependant, ce produit n'accepte pas de nouveaux utilisateurs pour le moment.
A2: Le coût par clic pour la recherche Google Ads est de $ 2.32. Le coût par clic pour Google Ads Display est de $0.67. Le coût par clic pour Google Ads Shopping est de $0.54 par clic. Le coût de Google Ads Video est de $0.1 par vue.
A3: La durée idéale des annonces vidéo Google est de 15 secondes. Cependant, vous pouvez diffuser des annonces allant jusqu'à 90-120 secondes. Il est toutefois judicieux de proposer aux utilisateurs la possibilité de passer la publicité afin de préserver leur expérience.
A4: Google AdSense est une solution de monétisation de sites web adaptée aux débutants, généralement utilisée par les éditeurs de petite et moyenne taille. Elle répond à une demande prédéfinie par Google Ads. GAM, quant à lui, est une solution de monétisation avancée qui diversifie la demande pour l'inventaire de l'éditeur via Google AdX.
