Publicité extérieure numérique ou DOOH présentent une opportunité majeure pour les spécialistes du marketing et les éditeurs d'atteindre des publics cibles dans un contexte spécifique et réel et d'optimiser les revenus.
La publicité numérique extérieure (DOOH) semble connaître une forte augmentation. En 2022, cette industrie a été évaluée à un niveau 9.2 milliards de dollars. Il n'est pas surprenant de savoir que les annonceurs se bousculent pour cette nouvelle opportunité.
En fait, en 2023 même, les taux de dépenses publicitaires (DOOH) Digital Out of Home seraient majorés de 19.2 %. Alors, quel est ce nouveau secret marketing qui a mis tout le monde sur la pointe des pieds ?
Publicités numériques extérieures (DOOH) – Qu'est-ce que c'est ?
La publicité extérieure (OOH) est un concept de publicité extérieure où les annonceurs essaient de toucher leurs consommateurs cibles en dehors de chez eux.
Il peut s'agir de panneaux d'affichage traditionnels, de publicités d'arrêt de bus, de publicités de métro avec des affiches à code QR (construites à l'aide du meilleur générateur de code QR) et ainsi de suite. Elles sont différentes de la publicité mobile, car ces publicités attirent votre attention lorsque vous êtes sur la route, peut-être coincé dans un embouteillage, sur le chemin du bureau, dans le métro, dans les ascenseurs, etc.
La publicité extérieure numérique donne simplement une tournure à cette perspective traditionnelle et tente d'automatiser ce processus et de cibler plus efficacement.
De la même manière, les publicités Digital Out of Home vous permettent d'atteindre les clients via leurs appareils, en ciblant votre produit par emplacement, démographie, préférences d'achat, etc.
De même, DOOH Advertising travaille également avec des concepts de suivi, de géo-clôture, de reciblage, d'attribution, de personnalisation, etc.
Pourquoi la publicité DOOH est-elle un choix judicieux pour votre entreprise ?
Que vous soyez ou non un éditeur régulier de publicités numériques extérieures, il existe une gamme d'avantages offerts par ce format d'annonce qui pourraient vous faire changer d'avis.
Améliorez vos revenus grâce à d'excellentes opportunités de tarification
La publicité numérique extérieure offre plus de revenus grâce à une meilleure dynamique de tarification. Vous pouvez opter pour les enchères en temps réel et les annonceurs qui sont prêts à payer de manière assez rentable, au moins par rapport aux tarifs publicitaires pré-réservés habituels. Cela pourrait être beaucoup plus rentable que les cartes tarifaires standard pré-réservées.
Modèles de tarification pour les publicités DOOH
Il n'y a pas de règles contraignantes strictes en ce qui concerne les modèles de tarification des publicités Digital Out of Home. On peut contrôler le prix en fonction de l'emplacement, du moment, de la taille ou même de la demande. Par exemple, le prix de la publicité diurne aux heures de pointe sera peut-être supérieur à celui de la publicité nocturne. Cependant, il existe également quelques autres options, telles que le paiement en fonction du CPM ou du SOV.
Coût par impression (CPM)
Le CPM, comme nous le savons, est un coût par impression ; cependant, avec les publicités DOOH, on ne peut jamais obtenir un nombre exact d'impressions. Il s'agit donc davantage d'un calcul moyen, par exemple, basé sur l'emplacement et la population.
Part de voix (SOV)
SOV, en revanche, est Share of Voice, et ce concept oblige les annonceurs à acheter un certain pourcentage de l'inventaire publicitaire.
Supposons qu'il y ait un total de 6 espaces publicitaires dans le panneau d'affichage pour chaque boucle. Si un annonceur occupe l'un de ces créneaux, sa publicité est diffusée en conséquence. Pour être plus efficace, un annonceur peut acheter plus de créneaux, et l'éditeur fixe un prix fixe pour chacun.
Meilleures opportunités de revenus avec les publicités DOOH
Selon les normes de l'industrie, les eCPM pour les publicités DOOH sont d'environ 5 à 15 $. Ces valeurs sont variables mais sont beaucoup plus élevées que les bannières publicitaires standard qui rapportent en moyenne 0.30 $ - 1.30 $ ou 1.50 $. Les revenus publicitaires générés par les publicités DOOH dépendent principalement de facteurs tels que :
- La taille de votre audience
- Votre type de produit
- Le nombre d'annonces
- Taux de remplissage des annonces
- Qualité des annonces
De plus, les publicités Digital Out of Home peuvent être activées en moins de 72 heures par rapport aux publicités OOH, qui prennent des semaines pour l'activation des publicités. Les éditeurs et les annonceurs utilisant des campagnes publicitaires DOOH peuvent utiliser l'optimisation créative dynamique (DCO) pour optimiser la création publicitaire en fonction des régions, des conditions météorologiques, des types d'audience et des pics de demande.
Lisez aussi: Un guide complet pour augmenter le CPM moyen
Que ce passe t-il après?
Pas de bannière aveugle
Les publicités sur les appareils mobiles sont facilement ignorées en raison de cécité de bannière. Surtout avec les bannières publicitaires, elles sont plus susceptibles d'être manquées. Cependant, les publicités DOOH grandes et dynamiques ne peuvent pas être manquées. Ainsi, ceux-ci attirent davantage les annonceurs car ils sont en mesure d'atteindre un public plus large et plus récent, ce qui ouvre également une excellente opportunité pour les éditeurs de définir des tarifs d'inventaire publicitaire premium.
Formats publicitaires engageants
Comme établi, les publicités DOOH sont difficiles à manquer. Ils offrent également une grande flexibilité dans la conception et l'innovation. On peut les rendre aussi captivants que possible, et les publicités OOh traditionnelles ne pourront jamais gagner sur cela. La publicité DOOH permet aux annonceurs d'expérimenter le mouvement, l'espace et les concepts, et même de créer des publicités qui sortent « littéralement ».
Vérifiez également: Formats publicitaires innovants pour les éditeurs
Problèmes de confidentialité sous contrôle
À l'ère de l'éveil numérique, les utilisateurs sont de plus en plus préoccupés par leur vie privée, exigeant ainsi des mesures drastiques de la part d'entreprises comme Google pour supprimer les cookies. Cependant, DOOH ne fonctionne pas sur les informations personnelles des utilisateurs, gardant les consommateurs de l'annonce en sécurité et hors de portée des annonceurs.
Réduire le travail manuel
Avec l'aide d'un serveur numérique, votre flexibilité avec la publicité DOOH devient ultime, ce qui peut vous aider en termes de revenus. Par exemple, vous pouvez contrôler quelle annonce afficher quand et pendant combien de temps. Et sans effort, vous pouvez le changer dans l'heure et avoir le contrôle total de la rotation des annonces.
Les bloqueurs de publicités ne peuvent pas venir jouer ici
Ce n'est pas un mystère qu'au fil des jours, le nombre d'utilisateurs cherchant bloqueurs de publicité devient de plus en plus. De cette façon, la publicité mobile peut même un jour devenir obsolète. Cependant, ce n'est pas un risque dont vous devez vous soucier avec DOOH Marketing.
Où pouvez-vous voir des publicités DOOH ? Exemples en temps réel
La publicité extérieure numérique (DOOH) offre des opportunités optimales. Il offre un éventail d'options de ciblage - vous pouvez choisir le jour et l'heure d'affichage de votre annonce (par exemple, une heure de pointe), ou peut-être l'emplacement de l'écran ou la géolocalisation, en fonction de la météo, contrôler la fréquence d'affichage et avec l'aide de données de première partie on peut également afficher leurs publicités en conséquence sur les appareils IoT tels que les tableaux de bord des voitures.
C'est pourquoi de nombreuses entreprises et entreprises optent pour le marketing DOOH, et voici une liste de quelques-unes.
Exemple 1 : eBay utilise la publicité numérique extérieure (DOOH)
Construction la place de marché en ligne eBay a lancé sa campagne publicitaire DOOH en 2018 sur des panneaux numériques extérieurs à travers le Royaume-Uni qui affichent des messages adaptés aux conditions météorologiques. La campagne comportait des messages publicitaires qui changeaient en fonction des conditions météorologiques.
Par exemple, si c'est l'été, des publicités visuelles pour des produits de jardinage peuvent être diffusées. Les conditions pluvieuses et nuageuses peuvent susciter des annonces pour des projets de bricolage à l'intérieur.
Exemple 2 : Publicité extérieure numérique en magasin Walmart
Walmart, le plus grand détaillant de biens de consommation, s'est principalement concentré sur les médias numériques pour atteindre son public cible à grande échelle. Avec les bons investissements dans des écrans DOOH interconnectés, ils offrent désormais une portée et des impressions supplémentaires précieuses.
Ainsi, publicités DOOH en magasin pour Walmart offrent désormais un vaste réseau de points de contact numériques, un écosystème entièrement intégré sur tous les principaux DSP et les acheteurs de médias sur lesquels compter. Il fournit également à de vastes auditoires de nouveaux médias des réseaux de télévision et des plateformes numériques de premier plan.
Exemple 3 : Annonces OOH numériques pour ascenseurs de Lasik MD
Lasik MD tire le meilleur parti de la publicité numérique extérieure pour cibler leurs candidats à la chirurgie oculaire au laser. La technologie a reconnu si une personne dans l'ascenseur portait des lunettes ou non et a mis à jour les données des candidats en conséquence. Le message de l'annonce est mis à jour en fonction du type de lunettes qu'une personne particulière portait à ce moment-là.
Non seulement les publicités numériques extérieures de Lasik MD ont fourni 11 millions d'impressions ciblées aux candidats à la chirurgie oculaire au laser, mais elles ont également maximisé l'engagement de la campagne de 17 % parmi les passagers d'ascenseur ciblés portant des lunettes. La technologie a également pris en compte l'âge et le sexe des utilisateurs, ce qui a aidé l'équipe marketing de MD à segmenter davantage ses résultats.
Exemple 4 : Campagne publicitaire National Geographic #SaveTogether DOOH
La publicité extérieure numérique est également utilisée par Campagne "Épargner ensemble" de National Geographic diffuser son message sur la conservation de la faune et de ses habitats. Leur publicité numérique OOH a commencé par une prise de contrôle numérique spectaculaire d'une heure à Times Square.
La campagne publicitaire interactive encourage les gens à prendre un selfie à leur station photo à Times Square et à le partager sur les réseaux sociaux en utilisant le hashtag de la campagne, #savetogether. La campagne #SaveTogether s'est poursuivie tout au long de l'été et a fait don de panneaux d'affichage et de formats publicitaires DOOH à travers le pays.
La campagne National Geographic #SaveTogether est un exemple de la contribution de l'industrie numérique OOH au bien public. La plupart des grandes entreprises optent pour la publicité numérique extérieure et ouvrent des opportunités de revenus intéressantes pour les éditeurs et les annonceurs.
Quelle est la prochaine étape pour les éditeurs d'affichage numérique ?
Nous sommes tout simplement au début de la montée en puissance des publicités DOOH. Et les grandes entreprises révolutionnent déjà ce marché avec leurs créations prêtes à l'emploi. Aucun autre canal numérique ne peut s'avérer aussi puissant que publicité DOOH, il suffit de savoir l'utiliser avec profit.
En tant qu'annonceur, les prix peuvent être écrasants, mais le retour sur investissement peut être meilleur que ce que vous pourriez même imaginer. Et pour les éditeurs, aucun autre média publicitaire ne paie aussi bien que la publicité DOOH. C'est l'un des canaux les plus demandés par les annonceurs, que vous, en tant qu'éditeur, pouvez élaborer à votre avantage. Alors sortez du numérique avec votre publicité et devancez vos concurrents.
Vous recherchez des formats d'annonces à fort impact ? Nous aidons les éditeurs à créer une stratégie publicitaire qui stimule les performances sur tous les appareils et optimiser les revenus publicitaires.
FAQ relative à la publicité extérieure numérique
La publicité dans les transports en commun est le mode le plus populaire adopté par de nombreuses entreprises. Même les annonceurs qui ne sont pas complètement conscients des possibilités de la publicité DOOH sont conscients de la publicité dans les transports en commun, c'est-à-dire d'afficher des publicités dans les modes de transport public tels que les voies aériennes, les métros et les trains, etc., en atteignant les gens lorsqu'ils se déplacent.
Un moyen précis qui a été découvert lors des tentatives de mesure des impressions DOOH consiste à observer un appareil mobile à la distance de visualisation et s'il s'approche de l'écran. Cependant, cela reste à perfectionner car certains dispositifs d'affichage intérieurs deviennent limités avec cette approche.
Il n'y a pas de limites en tant que telles sur ce qui peut être considéré comme un bon écran. Il s'agit de tout mode d'affichage numérisé disponible dans l'environnement - qu'il s'agisse d'un panneau d'affichage numérique ou d'un écran de réseau, situé dans un centre commercial, un stade, un hôpital, etc.
Shubham est un spécialiste du marketing numérique possédant une riche expérience de travail dans le secteur des technologies publicitaires. Il possède une vaste expérience dans le secteur du programmatique, dans la conduite de stratégies commerciales et de fonctions de mise à l'échelle, y compris, mais sans s'y limiter, la croissance et le marketing, les opérations, l'optimisation des processus et les ventes.
