Si vous monétisez vos inventaires via Google Ad Manager, vous avez probablement entendu parler d'"annonces multiformats". La promesse des annonces multiformats est de diffuser plusieurs types d'annonces en quelques minutes et d'ouvrir l'inventaire des éditeurs à un public plus large. Cependant, la complexité de fournir plusieurs publicités dans différents formats peut submerger même les équipes d'opérations publicitaires les plus efficaces.
Donc, la question de l'heure est 'comment configurer des annonces multiformats sans effort excessif? "
Chez Adpushup, nous discutons régulièrement avec des éditeurs qui explorent avec impatience les publicités multiformats dans GAM et partageons des conseils sur l'optimisation des revenus publicitaires.
Dans cet article, nous évaluerons comment les publicités multiformats résolvent un ou plusieurs des problèmes de l'éditeur et quels avantages elles offrent aux éditeurs et aux annonceurs. Enfin, nous terminerons par une solution pratique sur la façon dont vous pouvez configurer GAM pour diffuser votre prochaine annonce multiformat.
Que sont les annonces multiformats dans GAM ?
Les annonces multiformats permettent aux éditeurs de diffuser plusieurs types de médias sur un seul bloc d'annonces. Par exemple, vous pouvez configurer un bloc d'annonces sur une page susceptible d'afficher un bannière, face ou simplement une façon de vous faire plaisir avec un annonce native, en fonction du public. Sur Gestionnaire d'annonces Google, vous pouvez diffuser plusieurs types d'annonces en créant des annonces adaptées à presque tous les espaces publicitaires disponibles.
De quoi parle le Hype All ?
Si vous êtes comme la plupart des annonceurs, vous êtes toujours à la recherche de revenus supplémentaires. Tout en optimisant un particulier type d'annonce pouvez vous en procurer, vous laissez encore de l'argent sur la table.
Nous disons cela parce que les audiences en ligne sont plus diversifiées que jamais. Vous ne pouvez plus adopter une approche "taille unique" lorsqu'il s'agit de diffuser des annonces. En gardant à l'esprit la fragmentation de l'audience, il est préférable d'atteindre la bonne audience au bon moment.
Les annonces multiformats permettent de diffuser plusieurs annonces (de différents formats) en un seul emplacement, ouvrant un monde de possibilités pour les annonceurs et les éditeurs. Les annonceurs ont accès à des utilisateurs qu'ils n'avaient peut-être pas contactés auparavant, et les éditeurs obtiennent un bon retour sur investissement en augmentant leur audience pertinente.
C'est gagnant-gagnant pour tout le monde!
Comment configurer des publicités multiformats dans GAM ?
Oui, vous pouvez configurer des annonces multiformats sur des plates-formes autres qu'Ad Manager. Nous choisissons GAM pour une raison - c'est une plate-forme que la plupart des éditeurs connaissent généralement, alors que le reste du Web semble un peu nébuleux.
Étape 1. Ajouter un bloc d'annonces
La façon dont les éditeurs créent des blocs d'annonces n'est plus la même qu'avant. Google a déployé des changements d'interface sans avertissement, causant beaucoup de stress aux éditeurs. Vous devez donc porter une attention particulière à cette partie.
Dans Google Ad Manager, les blocs d'annonces sont organisés en hiérarchie, de haut en bas. Les blocs d'annonces peuvent être créés au niveau supérieur (bloc d'annonces parent) ou au niveau inférieur (bloc d'annonces enfant), et différentes annonces peuvent être créées en termes de forme, de taille et de format. Voici une liste des formats d'annonces populaires que vous pouvez diffuser :
Bannières et annonces vidéo
Pour diffuser des bannières publicitaires sur votre site Web, vous avez besoin de tags d'emplacement publicitaire de GAM. Là encore, vous devez vous connecter à GAM, visiter la section inventaire et commencer à créer des annonces.
Bien que la création de bannières publicitaires soit assez simple, choisir des tailles d'annonces idéales peut être un peu compliqué.
La diffusion d'annonces vidéo dans Google Ad Manager est également un jeu équitable. Vous pouvez diffuser les trois types d'annonces vidéo, y compris les annonces linéaires, non linéaires et associées.
Pour créer des annonces vidéo, vous pouvez vous connecter à votre compte GAM, visiter la section d'inventaire et commencer la création d'annonces. Vous pouvez également consulter notre guide de création de blocs d'annonces vidéo pour un guidage étape par étape.
autochtones annonces
Les publicités natives sont plus complexes à mettre en place. Étant donné que les éditeurs peuvent tirer parti des annonces natives DFP pour générer davantage de revenus, Google Ad Manager dispose d'une configuration assez complète pour créer et diffuser des annonces natives DFP. Vous pouvez vous référer à ce guide qui simplifie création d'annonces natives sur GAM.
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Étape 2. Ajouter une commande et un élément de campagne
Une fois que vous avez créé des blocs d'annonces, il est temps de créer une nouvelle campagne. Cet ordre sera lié aux multiples temps de ligne nécessaires pour exécuter les enchères multi-formats.
Dans Google Ad Manager, les bannières et les annonces vidéo ont une création et un élément de campagne communs. Mais si vous souhaitez configurer les annonces natives, vous aurez besoin d'un temps de création et de ligne distinct.
Bannières et vidéos publicitaires
GAM facilite la création d'un élément de campagne sans connaître beaucoup de savoir-faire technique. Aller à Gestionnaire d'annonces Google > Livrer > Commande > Nouvelle campagne > Ajouter un élément de campagne / Nouvel élément de campagne, et commencez à créer un élément de campagne. Vous pouvez également consulter notre élément de campagne documentation pour obtenir des instructions étape par étape.
Gardez à l'esprit que le ciblage par format d'élément de campagne ne sera effectué que si "hb_format" est "bannière ou annonce vidéo". Par conséquent, les éditeurs doivent créer ces valeurs de clé avant de démarrer la configuration GAM.
autochtones annonces
Pour un format d'annonce donné, les éléments de campagne seront diffusés dans tous les styles et tailles natifs de ce format. Cela signifie que l'élément de campagne natif n'a pas de taille.
De plus, les éditeurs n'ont pas besoin d'effectuer de paramétrage particulier au niveau de la commande. Si vous choisissez des styles natifs, assurez-vous que le ciblage de l'élément de campagne et le ciblage par style correspondent à la demande.
Google recommande aux éditeurs de mélanger les bannières et les demandes d'annonces natives pour optimiser les performances et augmenter les revenus publicitaires. L'élément de campagne pour les annonces natives diffère en ciblant le format. Ainsi, dans le ciblage par valeur-clé, vous devez définir 'hb-format' est 'natif.
Étape 3. Ajouter des créations
Les éditeurs peuvent choisir des créations pour un élément de campagne en fonction des paramètres de l'élément de campagne qu'ils ont choisis à l'étape précédente. Les créations, une fois téléchargées dans la bibliothèque GAM, peuvent être partagées dans GAM pour le même annonceur.
Si vous avez des éléments de campagne qui partagent les mêmes ensembles de créations ou tailles de créations, vous pouvez leur ajouter des créations de manière groupée. Là encore, la création de bannières et de publicités vidéo diffère de la création de publicités natives.
Bannières et publicités vidéo
Lorsque vous ajoutez des créations à un élément de campagne, vous devez choisir son type parmi "image", "flash", "tiers", "natif", etc. Pour ajouter des créations pour des bannières et des annonces vidéo, vous' Choisissez tiers comme type, puis ajoutez le code.
autochtones annonces
Pour les équipes de ligne natives, vous devez choisir le "format natif" parmi les formats de création standards disponibles sur Ad Manager. N'oubliez pas que les libellés d'inventaire, les tailles et le ciblage des créations doivent correspondre à ceux de l'élément de campagne.
Étape 4 : Ajouter un tag d'emplacement publicitaire
Le gestionnaire d'annonces vous permet de générer et de personnaliser des tags d'emplacement publicitaire sans avoir à modifier manuellement les codes.
Dans cette étape, vous allez générer des balises publicitaires à partir du bloc d'annonces que vous avez créé et ajoutez le tag à vos pages Web. Voici comment vous pouvez procéder :
- Connexion à Google Ad Manager > Cliquez sur Blocs d'annonces d'inventaire.
- Cliquez sur le bloc d'annonces pour lequel vous souhaitez générer un tag d'emplacement publicitaire
- Sélectionnez l'onglet Balises > Sélectionnez le type de balise > Continuer
- Effectuez des sélections supplémentaires en fonction du type de tag
- Copiez les balises générées et envoyez-les à votre développeur Web.
Lisez aussi: AdPushup Insider : Comment éviter d'être banni par Google
En clôture
Les éditeurs trouvent toujours des moyens innovants de mélanger et d'associer les offres publicitaires pour répondre à leurs besoins. Avec une plus grande adoption des publicités multiformats, nous sommes impatients de voir émerger des cas d'utilisation créatifs et des avantages.
Cela dit, nous comprenons que votre première tentative de configuration d'annonces multiformats dans GAM ne sera pas parfaite. Cela peut être suffisant pour générer des conversions, mais il y a toujours place à l'amélioration. Assurez-vous donc d'expérimenter la taille, la forme et le format d'annonce pour diffuser des annonces qui fonctionnent le mieux sur votre site Web.
Lorsque l'amélioration peut se traduire par des gains significatifs dans les revenus de votre entreprise, vous devez toujours envisager de tester vos annonces A/B.
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Foire aux questions (FAQ)
Les annonces multiformats permettent aux éditeurs de diffuser plusieurs types de médias sur un seul bloc d'annonces. Par exemple, vous pouvez configurer un bloc d'annonces sur une page pouvant afficher une bannière, une vidéo ou une annonce native, selon l'audience.
La configuration d'annonces multiformats avec GAM nécessite quatre étapes fondamentales :
Ajoutez un bloc d'annonces.
Ajouter une campagne et des éléments de campagne
Ajouter des créations pour chaque type de média
Générer des balises publicitaires
Les annonces multiformats permettent de diffuser plusieurs annonces (de différents formats) en un seul emplacement, ouvrant un monde de possibilités pour les annonceurs et les éditeurs. Les annonceurs ont accès à des utilisateurs qu'ils n'avaient peut-être pas contactés auparavant, et les éditeurs obtiennent un bon retour sur investissement en augmentant leur audience pertinente.
Q3.
Shubham est un spécialiste du marketing numérique possédant une riche expérience de travail dans le secteur des technologies publicitaires. Il possède une vaste expérience dans le secteur du programmatique, dans la conduite de stratégies commerciales et de fonctions de mise à l'échelle, y compris, mais sans s'y limiter, la croissance et le marketing, les opérations, l'optimisation des processus et les ventes.
1 Commentaires
merci pour le guide complet, je viens de le mettre en signet. mais attendez toujours que mon compte GAM soit approuvé par Google.