Enchère d'en-tête est la solution de monétisation incontournable pour la plupart des éditeurs avec un trafic décent sur leurs sites. Après la méthode en cascade, le header bidding et ses côté serveur version a apporté un contrôle indispensable et a permis aux éditeurs d'obtenir un prix équitable pour leurs inventaires publicitaires.
Cependant, même avec tous ses avantages, l'enchère d'en-tête n'est pas parfaite.
Pour commencer, il est connu pour augmenter la latence des pages. Sans un bien wrapper d'enchères d'en-tête, l'ajout et la gestion de partenaires de demande peuvent également s'avérer difficiles. Pour contrer ces problèmes, Google a lancé sa version côté serveur enchère d'en-tête et je l'ai nommé Enchères ouvertes (anciennement les enchères sur une place de marché dans l'allocation dynamique – Prolongation EBDA). Sachant que cela peut résoudre les problèmes de latence, les éditeurs acceptent facilement de s'y mettre.
Même s'il est facile de démarrer avec Open Bidding, lorsqu'il s'agit d'accéder à la fonctionnalité, Google l'a rendu un peu délicat. Pourquoi ça? Eh bien, Open Bidding n'est disponible que pour les éditeurs Comptes Google Gestionnaire d'annonces.
Une fois que vous avez obtenu le compte Ad Manager, vous devez envoyer une demande pour utiliser Open Bidding. Et puis ajoutez manuellement des partenaires de demande après la signature d'un contrat. Maintenant que vous connaissez les conditions préalables, nous allons vous aider à configurer les enchères sur une place de marché.
Obtenir un compte Google Ad Manager
Pour commencer avec Google Ad Manager, les éditeurs doivent disposer d'un accès AdSense. Par conséquent, la création d'un compte AdSense est votre première étape pour accéder à Google Ad Manager. En règle générale, Google prend moins d'une semaine pour approuver un compte AdSense.
Ensuite, vous devez visiter Page de connexion Ad Manager. Ici, vous configurez le compte et choisissez un fuseau horaire et une devise. Enregistrez ces paramètres uniquement lorsque vous êtes absolument sûr, car vous ne pourrez pas les modifier ultérieurement.
Ad Manager audite votre site pour le contenu, l'audience et les revenus précédents. Si votre inventaire est éligible, vous recevrez un e-mail de confirmation de Google Ad Manager.
Si vous ne parvenez pas à accéder à Google Ad Manager, vous pouvez essayer d'obtenir l'accès à GAM auprès d'un partenaire Google Certified Publishing (AdPushup est un GCPP et donne accès à un compte GAM). De plus, travailler avec un partenaire Google Certified Publishing peut vous éviter d'avoir à le configurer et à le gérer de manière continue.
Activer l'EBDA et ajouter des partenaires de demande
Les éditeurs disposant de comptes standards (ou DFP avec de petits éditeurs) devez activer manuellement Open Bidding. Cette étape est plus facile à dire qu'à faire. Étant donné que cela nécessite l'intervention d'un représentant Google ou d'un partenaire d'édition certifié Google, et que le titulaire du compte doit signer un contrat expliquant le produit et les politiques.
Comme nous l'avons mentionné, Open Bidding vous permet d'accéder à la demande en dehors du réseau de Google, mais les éditeurs doivent établir une relation contractuelle avec des partenaires (hors Google). Informez le représentant qu'Open Bidding est activé pour votre compte et fournissez des détails tels que le domaine et l'ID de réseau. Attendez la réponse du représentant et suivez les prochaines étapes requises.
Pour vérifier si Open Bidding est activé ou non, essayez de créer un groupe de rendement. Si vous ne voyez aucune de ces options et que le groupe de rendement n'est pas disponible, alors Open Bidding n'est pas encore activé.
Configurer les enchères ouvertes (sur une place de marché)
Prêt avec un compte GAM et Open Bidding est activé ? Suivez ces étapes:
Étape 1 : Activez Open Bidding et ajoutez une entreprise
- Lancement DoubleClick for Publishers (Gestionnaire d'annonces Google).
- Allez dans Administrateur > Entreprises.
- Si la société que vous désirez figure déjà dans la liste, ignorez les deux étapes suivantes.
- Sinon, cliquez sur Nouvelle entreprise > Réseau publicitaire
- Tapez le nom de l'entreprise et choisissez l'option dans le menu déroulant (comme OpenX_EBDA).
- Lorsque vous voyez l'entreprise dans la liste, cliquez sur le 'Activer pour Open Bidding' bouton.
- Cliquez sur Reconnaître et alors Enregistrer le
Note: Si vous n'avez pas signé d'accord avec la "société" avant de l'ajouter aux enchères sur une place de marché, votre compte peut être suspendu.
Étape 2 : Ajouter un groupe de rendement
Le groupe de rendement indique l'inventaire que vous souhaitez activer pour les enchères Open Bidding. Il peut inclure DoubleClick Ad Exchange et des réseaux publicitaires tiers. Voici comment ajouter des groupes de rendement :
- Allez dans Livraison > Groupes de rendement.
- Choisissez d' Créer un groupe de rendement et donnez-lui un nom approprié.
- Il est maintenant temps de personnaliser le groupe de rendement tel que l'annonce choisit Format de l'annonce (comme bannière, vidéo, interstitiel et plus)
- Ensuite, mentionnez l'environnement dans lequel vous diffuserez ces publicités (Web, application ou les deux).
- Vous pouvez choisir la taille de l'annonce ou vous pouvez laisser la section vide si vous souhaitez cibler toutes les tailles d'annonces.
- Définir le ciblage. Tu peux choisir Course du réseau pour cibler tout votre inventaire pour les critères appliqués.
- Vous pouvez également ajouter un autre partenaire de rendement au même groupe en cliquant sur Ajouter un autre partenaire de rendement et n'oubliez pas de choisir le type d'intégration comme Open Bidding.
- Enfin, des Enregistrer et Activer.
Si tout est fait correctement, vous verrez des offres arriver presque immédiatement après la configuration.
En clôture
Les enchères ouvertes peuvent être délicates au début. Cependant, une fois que vous avez compris cela, cela peut être très rentable, tout comme les enchères d'en-tête.
Google Ad Manager permet aux éditeurs de créer rapports de rendement personnalisés. Ces rapports peuvent aider l'éditeur à comprendre les meilleurs et les pires emplacements d'annonces. Grâce à quoi ils peuvent s'améliorer en travaillant sur les aspects faibles de l'inventaire.
Si vous avez un compte Ad Manager 360, Google vous fournit un gestionnaire de publicités exclusif, avec l'aide duquel vous le configurez. Même ainsi, il est recommandé de faire appel à des professionnels des opérations publicitaires pour de meilleurs résultats.
Shubham est un spécialiste du marketing numérique possédant une riche expérience de travail dans le secteur des technologies publicitaires. Il possède une vaste expérience dans le secteur du programmatique, dans la conduite de stratégies commerciales et de fonctions de mise à l'échelle, y compris, mais sans s'y limiter, la croissance et le marketing, les opérations, l'optimisation des processus et les ventes.
