Pour de nombreux éditeurs, se lancer dans l'aventure de la monétisation commence souvent par Google AdSense. À mesure que leur trafic Web augmente, les éditeurs cherchent naturellement à élargir leurs horizons, et c'est là que Google Ad Manager entre en jeu.
Cependant, pour réellement maximiser le potentiel de revenus et accéder à un plus large éventail d'annonceurs, l'intégration ad Exchange aux côtés de Google AdSense et Gestionnaire d'annonces Google est important.
Dans cet article de blog, nous explorerons la synergie entre Google Ad Manager, AdSense et Ad Exchange, et verrons comment les éditeurs peuvent exploiter la puissance combinée de ces plates-formes pour accroître leurs stratégies de monétisation.
Résumons
Qu'est-ce que Google AdSense?
AdSense appartient à Google réseau ad, principalement utilisé par les nouveaux éditeurs et les petits éditeurs pour monétisation de site web. Vous commencez par obtenir Approbation AdSense pour utiliser la plate-forme, puis Google vérifie si le site Web répond aux exigences minimales.
Si votre site Web respecte toutes les Règles AdSense, Google autorise l'éditeur à utiliser les services AdSense. AdSense vous connecte à un vaste réseau d'annonceurs via un système d'enchères automatisé. Cela garantit que des publicités pertinentes sont affichées sur votre site Web, maximisant ainsi votre potentiel de revenus.
Qu'est-ce que Google Ad Exchange ?
Google Ad Exchange ou AdX, est une place de marché en temps réel qui héberge une variété d'inventaires pour les vendeurs et les acheteurs.
Si vous utilisez AdX, vous pouvez opter pour des enchères en temps réel, des enchères privées et offres préférées. En ce qui concerne l'inscription, AdX a des conditions d'éligibilité plus élevées qu'AdSense, ce qui rend difficile pour la plupart des éditeurs de accéder aux services AdX. Pour être éligibles à Google Adx, les éditeurs doivent avoir au moins 5 millions de pages vues par mois
Qu'est-ce que Google Gestionnaire d'annonces ?
Google Ad Manager ou GAM s'appelait auparavant DoubleClick for Publishers. C'est un serveur publicitaire pour les éditeurs. Après le rebranding de son produit en 2018, Google a fusionné DFP et AdX pour une meilleure diffusion et monétisation. Il vous permet, en tant qu'éditeur, de gérer, de séparer et de monétiser votre inventaire (affichage, vidéo et application) sous un seul tableau de bord.
Le compte Google Ad Manager est disponible en deux variantes : Ad Manager pour les petits éditeurs (gratuit) et Gestionnaire d'annonces 360 (payé).
Pourquoi devriez-vous ajouter Google AdSense et Google AdX à GAM ?
Google Ad Manager fournit une plate-forme permettant aux éditeurs de gérer leur inventaire publicitaire. Cependant, pour monétiser cet inventaire, les éditeurs s'appuient sur des partenaires de demande et des annonceurs. En règle générale, les éditeurs entretiennent des relations directes et traitent avec des partenaires de rendement pour faciliter la monétisation de leur stratégie publicitaire.
Cependant, les éditeurs ne remplissent pas toujours tous leurs espaces publicitaires avec des annonces, ce qui laisse certains espaces publicitaires vacants, appelés inventaire restant. Dans de tels cas, il est recommandé aux éditeurs d'intégrer AdSense et AdX dans le mix.
AdSense est idéal lorsqu'il s'agit de gérer l'inventaire restant. Il envoie directement des impressions sur le Réseau Display de Google et trouve un acheteur bien rémunéré.
De même, le AdX est connu pour disposer du plus grand bassin de partenaires de demande prêts à payer de bons dollars pour atteindre le bon public.
Outre la gestion des stocks restants, il convient également de considérer la concurrence que ces plateformes apportent à votre inventaire. Fondamentalement, Google est très compétitif lorsqu'il s'agit de gagner une impression – grâce à son algorithme sophistiqué permettant de faire correspondre les annonceurs et les utilisateurs.
De même, l'ajout d'AdX et d'AdSense à l'ensemble garantit que vous bénéficiez de la bonne offre et que vous recevez un montant équitable pour votre inventaire.
Google Ad Manager propose des éléments de campagne qui capturent les détails de diffusion et les détails de la création pour les annonceurs. Lors de la configuration des éléments de campagne, les éditeurs définissent leurs types et leurs priorités. Les inventaires premium ont une priorité élevée et sont vendus en tant qu'inventaire garanti, tandis que les éléments de campagne non garantis (avec une priorité faible) peuvent souffrir d'impressions non exécutées.
Et enfin, GAM allège le reporting. Puisque tout est géré sous un seul tableau de bord, les éditeurs peuvent facilement voir et comparer les performances des différents partenaires de rendement par rapport à celles des autres partenaires. AdSense et AdX.
Comment lier AdSense et AdX à Google Ad Manager ?
Dans un premier temps pour utiliser AdSense et AdX avec GAM, les éditeurs doivent associer ces services. Voici comment procéder :
Étape 1 : Lancez le tableau de bord Google Ad Manager, accédez à Administrateur >> Compte lié.
Étape 2 : Cliquez sur le Nouveau lien AdSense et/ou Nouveau lien Ad Exchange .
Étape 3 : Ajoutez les détails de votre compte AdSense/Ad Exchange et Enregistrer.
Si vous rencontrez des difficultés lors de sa configuration, contactez l'assistance Google ou contactez un partenaire de publication Google Certified Premier (comme AdPushup).
Configurer AdSense dans Google Ad Manager
Dans Google Ad Manager, AdSense peut être défini au niveau du réseau et du bloc d'annonces. Si le paramètre est appliqué au niveau du réseau, AdSense fonctionne par défaut pour tous les blocs d'annonces, sauf s'il est remplacé manuellement lors de la définition d'un bloc d'annonces individuel. Cela signifie que les paramètres au niveau du bloc d'annonces prévalent sur les paramètres au niveau du réseau.
Activer AdSense pour le réseau Google Ad Manager
- Dans le tableau de bord GAM, cliquez sur Inventaire >> Paramètres réseau.
- Permettre Optimisez les revenus de l'inventaire invendu avec AdSense et Enregistrer le
Activer AdSense pour un bloc d'annonces spécifique
- Dans le tableau de bord GAM, cliquez sur Inventaire >> Blocs d'annonces.
- Créez un nouveau bloc d'annonces.
- Permettre Optimisez les revenus de l'inventaire invendu avec AdSense et Enregistrer le
Faites en sorte qu'AdSense et AdX rivalisent dans Google Ad Manager
Pour qu'AdSense ou Ad Exchange entre en concurrence avec les comptes Google Ad Manager, les éditeurs doivent commencer par créer des éléments de campagne. Assurez-vous également l'allocation dynamique est activée.
L'allocation dynamique garantit que seul le plus offrant remporte chaque impression. Avec ce paramètre, Google compare chaque enchère provenant d'AdSense ou d'Ad Exchange avec un élément de campagne GAM existant pour choisir l'enchère gagnante.
Voici comment cela peut être fait :
Étape 1 : Sur le tableau de bord GAM, accédez à Livraison > Commande > NOUVELLE COMMANDE .
Étape 2 : Sous l'élément de campagne, cliquez sur Type et choisissez AdSense or Ad Échange.
Étape 3 : autres paramètres pour cet élément de campagne et Enregistrer.
Note: Les éditeurs n'ont pas besoin d'ajouter des balises AdSense ou Ad Exchange à leurs sites Web pour que l'élément de campagne AdSense ou l'élément de campagne Ad Exchange fonctionne. Une fois activé via GAM, Balise d'éditeur Google se chargera de la livraison depuis le réseau AdSense ou Ad Exchange.
Bonnes pratiques d'utilisation de GAM avec Google AdSense et AdX
L'utilisation de Google Ad Manager (GAM) avec Google AdSense et Ad Exchange (AdX) nécessite une planification et une exécution minutieuses pour maximiser les revenus publicitaires et optimiser les performances.
Voici quelques bonnes pratiques pour utiliser efficacement GAM avec AdSense et AdX :
- Mettre en œuvre les enchères d'en-tête
Les enchères d'en-tête vous permettent de proposer un inventaire publicitaire à plusieurs sources de demande simultanément, y compris AdX. Implémentez des wrappers d'enchères d'en-tête comme Prebid.js ou Google Publisher Tags (GPT) pour accroître la concurrence et maximiser les revenus. - Configurer les blocs d'annonces de manière stratégique
Créez une gamme diversifiée de blocs d'annonces en fonction des tailles, des formats et des emplacements d'annonces sur votre site Web ou votre application. Testez différents emplacements pour identifier les spots publicitaires les plus performants et optimisez-les pour un meilleur engagement et de meilleurs revenus. - Activer l'allocation dynamique
Activez l'allocation dynamique pour permettre à Ad Manager de rivaliser avec AdSense et AdX pour chaque demande d'annonce. Cela garantit que vous maximisez vos revenus en remplissant les espaces publicitaires avec les annonces les plus rémunératrices disponibles. - Mettre en œuvre l'actualisation des annonces
Mettez en œuvre des techniques d'actualisation des annonces pour des blocs d'annonces spécifiques afin d'actualiser les annonces après un certain intervalle de temps. Toutefois, veillez à ne pas enfreindre les règles AdSense, qui comportent des directives strictes concernant l'actualisation des annonces. - Optimiser la configuration des éléments de campagne
Segmentez votre inventaire et créez des éléments de campagne ciblés pour des segments d'audience, des zones géographiques ou des types d'appareils spécifiques. Utilisez des fonctionnalités telles que la limitation du nombre d'expositions et la répartition horaire pour éviter la fatigue publicitaire et optimiser la diffusion des annonces. - Analyser et surveiller régulièrement les performances
Surveillez régulièrement les indicateurs de performances clés tels que le taux de remplissage, le CPM, les revenus et la visibilité des annonces. Utilisez les outils de création de rapports et d'analyse d'Ad Manager pour identifier les tendances, optimiser les stratégies et prendre des décisions basées sur les données. - Restez conforme aux politiques
Respectez les règles de Google AdSense, Ad Exchange et Ad Manager pour rester éligible aux programmes de monétisation. Restez informé des changements de politique et assurez le respect des directives en matière de placement d'annonces, de contenu et d'expérience utilisateur.
En clôture
Dans ce guide complet, nous avons exploré l'utilisation efficace de Google Ad Manager (GAM) aux côtés d'AdSense et Ad Exchange (AdX) pour maximiser les revenus publicitaires et optimiser les performances.
Les points clés abordés ici comprennent :
- Introduction à Google AdSense, AdExchange et Google Ad Manager
- Intégration et configuration
- Création et gestion de blocs d'annonces
- Pratiques d'excellence
Révisé par Deepak Sharma, rédacteur de contenu chez Adpushup. Membre de l'équipe contenu d'AdPushup, Deepak Sharma est responsable de la révision éditoriale et de l'optimisation du contenu des articles adtech. Il met l'accent sur la clarté et la précision pour aider les lecteurs à comprendre les sujets liés aux technologies publicitaires.
