Comment utiliser le ciblage par valeur-clé dans Google Ad Manager

Google Ad Manager (anciennement DoubleClick for Publishers ou DFP ) est l'un des serveurs publicitaires les plus populaires du marché, et ce à juste titre : son interface utilisateur simple s'accompagne de fonctionnalités puissantes telles que le ciblage par clés-valeurs. Ce dernier permet aux éditeurs d'organiser leur inventaire, de cibler leurs annonces sur une audience, une page web et des emplacements publicitaires spécifiques, et d'améliorer leurs rapports.

Avant d'aller plus loin, rappelons quelques termes de base de Google Ad Manager :

• Inventaire d'annonces : Tout l'espace de votre site Web où vous avez l'intention de diffuser des annonces.
• Bloc d'annonces : L'inventaire est composé de blocs d'annonces, qui représentent des sections de votre site Web.
• Balises publicitaires: Le code qui réside dans les blocs d'annonces et envoie des demandes d'annonces au serveur publicitaire.
• Élément de campagne : Une annonce/création de l'annonceur.

Qu'est-ce que le ciblage par valeur-clé ?

Le ciblage par valeur-clé est une fonctionnalité d'inventaire de Google Ad Manager qui permet aux éditeurs de définir des critères de ciblage personnalisés, tels que des termes de recherche ou des pages spécifiques.

Si un élément de campagne cible une paire clé-valeur, le serveur publicitaire ne diffusera des annonces que vers les balises publicitaires de votre site Web qui incluent la paire clé-valeur spécifiée , à condition que d'autres critères tels que la taille et la fréquence des annonces spécifiées soient également respectés.

Valeurs prédéfinies et de forme libre

Google Ad Manager propose deux types de valeurs-clés en fonction de ce que vous essayez de cibler.

Utilisez des paires clé-valeur prédéfinies lorsque vous connaissez la plage de valeurs possibles. Par exemple, si vous ciblez un élément de campagne en fonction de l'âge des utilisateurs, vous pouvez créer une paire clé-valeur et saisir la plage sous forme de valeurs (« 20-30 », « 30-40 », « 40-50 », etc.). Lors de la création d'un élément de campagne, vous pourrez alors sélectionner la paire clé-valeur « Âge » et la plage cible. Les paires clé-valeur prédéfinies sont intégrées directement dans la balise publicitaire.

En revanche, les paires clé-valeur libres sont utilisées lorsque vous devez transmettre dynamiquement des valeurs à la balise publicitaire. Par exemple, si vous souhaitez cibler les internautes en fonction des termes de recherche qu'ils ont utilisés sur votre site web. Ainsi, les paires clé-valeur libres vous permettent d'avoir des milliers de valeurs possibles sans avoir à les définir une par une à l'avance. De manière générale, si la clé comporte plus de 200 valeurs, utilisez le ciblage par paires libres.

À lire également : Paramètres de ciblage par valeur clé pour les éditeurs publicitaires

Ciblage de pages de site et d'espaces publicitaires spécifiques

À l'aide du ciblage par valeur-clé, il est possible de cibler des annonces sur des pages spécifiques et même des espaces publicitaires sur le site Web. Voici comment vous pouvez le faire :

Pour cibler les pages, créez une valeur-clé de forme libre appelée pageID. Fournissez une valeur unique telle que pageID=12345 aux balises d'annonce sur les pages, vous pouvez désormais cibler les éléments de campagne sur cette valeur-clé. Dans ce cas, vous pouvez considérer la valeur-clé comme une dimension secondaire que vous pouvez utiliser pour créer une structure pour votre inventaire publicitaire, sans avoir besoin de créer des centaines de blocs d'annonces indépendants pour obtenir le même résultat.

Pour cibler des espaces publicitaires, vous pouvez créer une valeur-clé appelée position et attribuez des valeurs en fonction de la manière dont vous organisez votre inventaire, telles que top, sidebar et bottom. Une fois que vous avez ajouté la valeur clé dans les tags d'emplacement publicitaire, vous pouvez commencer à cibler les éléments de campagne sur les espaces publicitaires. Ceci est utile lorsque vous souhaitez regrouper votre inventaire au-dessus de la ligne de flottaison et le vendre à un prix supérieur. Pour ce faire, vous pouvez créer une clé-valeur position=top et ajoutez ceci à votre tags d'emplacement publicitaire, vous pouvez désormais cibler les éléments de campagne souhaités sur les espaces publicitaires au-dessus de la ligne de flottaison.

Règles de formatage des valeurs-clés

Les clés et les valeurs ont des spécifications de formatage prédéfinies :

• Ni les clés ni les valeurs ne sont sensibles à la casse.
• Les noms de clé ne peuvent pas être précédés d'un chiffre.
• Toutes les valeurs sont traitées comme des chaînes. Par exemple, au lieu de âge >= 18 ET <= 34, âge = "18-34 ″.
• Les caractères suivants ne sont pas autorisés dans les noms de clé et de valeur : ” (guillemets doubles), ' (apostrophe), = (signe égal), ! (point d'exclamation), + (signe plus), # (dièse), * (astérisque), ~ (tilde), ; (point virgule), ^ (caret), () (parenthèses), < > (crochets angulaires), [ ] (crochets), , (virgule), & (esperluette)
• Les espaces ne sont pas autorisés dans un nom de clé, mais le sont dans les noms de valeur. Par exemple, sports car=porsche n'est pas valide, mais car=red porsche est valable.

À lire également : Gérer les fichiers Ads.txt : Gérez visuellement vos fichiers Ads.txt

Types de correspondance clé-valeur

Les « types de correspondance » décrivent comment cibler les variations des paires clé-valeur. Les types de correspondance s’appliquent uniquement aux paires clé-valeur libres et ne sont pas pris en charge par les paires clé-valeur prédéfinies.

• Correspondance exacte: Si vous n'ajoutez aucun modificateur spécial à une valeur ciblée, la recherche d'utilisateurs doit y correspondre exactement. Par exemple, si vous ciblez travel, travelers et travels ne correspondent pas.
• Correspondance « Commence par » : Utilisez un astérisque (*) à la fin d'une valeur pour faire correspondre les éléments qui commencent par la valeur mais qui ont des caractères supplémentaires à la fin. Par exemple, travel* correspondrait à des valeurs telles que traveler et traveling et  travel the world, car ces termes commencent par travel. Cela ne correspondrait pas à des termes tels que where to travel or fasttravel.
• Correspondance "Inclure" : Utilisez un tilde (~) au début d'une valeur pour inclure les valeurs contenant le mot entier, à n'importe quel emplacement. Par exemple, ~travel correspondrait à des valeurs telles que adventure travel et travel insurance, Mais pas travelers or travelers insurance.
• Correspondance "commence par" et "inclut" : Maintenant, nous devenons fantaisistes. Vous pouvez utiliser tous les deux un tilde et un astérisque sur une valeur : ~travel*. La partie "commence par" de la valeur peut maintenant apparaître n'importe où dans la valeur, et pas seulement au début. Notre exemple correspondrait travelers, luxury travelers, travel insurance, traveling penalty, Mais pas re-travel.
• Valeurs avec espaces : Lorsque vous utilisez des types de correspondance, les espaces sont traités comme des caractères dans la valeur. Par exemple, travel deal* correspondrait travel deals et travel dealership, Mais pas traveling deal.

Ajout de valeurs-clés aux balises GPT

Vous pouvez utiliser le setTargeting() fonction avec syntaxe ("key", ["value1", "value2", "value3"]) pour transmettre des clés et des valeurs aux tags d'emplacement publicitaire. Vous pouvez utiliser des options de ciblage au niveau de l'espace publicitaire ou au niveau de la page selon le cas d'utilisation.

Ciblage au niveau de l'espace publicitaire : Grâce à cela, vous pouvez définir des attributs de valeur-clé pour des espaces publicitaires individuels sur une page Web. Utiliser .setTargeting pour utiliser le ciblage au niveau de l'espace publicitaire. Il est recommandé d'utiliser cette fonction lorsque vous souhaitez configurer un ciblage granulaire basé sur un grand nombre de valeurs clés.

Ciblage au niveau de la page : Pour les cas d'utilisation de ciblage large, par exemple le ciblage des annonces en fonction du sexe ou de l'âge, le ciblage au niveau de la page est recommandé car il nécessite moins de code à ajouter aux balises. Utiliser googletag.pubads().setTargeting pour définir le ciblage au niveau de la page.

Apprenez-en davantage sur la mise en œuvre grâce aux exemples de balises Google Publisher.

Activation des rapports personnalisés avec des valeurs-clés

Remarque : Il s'agit d'une fonctionnalité bêta.

Les rapports personnalisés vous permettent de sélectionner des clés, de les inclure dans des rapports et de les utiliser comme dimension secondaire pour personnaliser vos rapports Ad Manager.

ÉTAPE 1 : Ajoutez des clés de ciblage aux rapports :

• Cliquez à nouveau Inventaire > Valeurs-clés

• Cliquez sur le nom de la clé que vous souhaitez utiliser dans les rapports
• Cliquez à nouveau Oui à côté de "Rapport sur les valeurs"
• Cliquez à nouveau Enregistrer

Une fois que vos clés sont "rapportables", vous pouvez commencer à les utiliser comme dimension personnalisée.

ÉTAPE 2 : Conversion des clés prédéfinies en dimensions personnalisées :

• Cliquez sur Inventaire > Valeurs-clés
• Cliquez sur le nom de la clé que vous souhaitez inclure dans les rapports Ad Manager

• Cliquez à nouveau Oui à côté de "Créer une dimension"
• Ajoutez les valeurs de ciblage que vous souhaitez inclure dans les rapports Ad Manager.
• Cliquez sur Enregistrer

Et enfin…

ÉTAPE 3 : Affichage du rapport

• Cliquez à nouveau Rapports > Requêtes > Nouvelle requête

• Dans la section "Dimensions", cliquez sur Dimensions personnalisées
• Cliquez sur le nom d'une ou plusieurs clés que vous avez ajoutées en tant que dimension personnalisée
• Ajoutez d'autres paramètres de rapport, dimensions et statistiques selon vos besoins
• Cliquez à nouveau Courir

L'activation des rapports à l'aide de clés en tant que dimension personnalisée peut vous aider à approfondir vos rapports sur les revenus en mesurant et en comparant les performances des annonces en fonction des positions des annonces, des termes de recherche, des données démographiques des utilisateurs et de tout paramètre personnalisé que vous avez défini comme valeur clé.