La publicité intégrée aux applications a le vent en poupe. Emarketer prévoyait une croissance de 25.1 % d'ici fin 2018. Cependant, mesurer la visibilité de ces publicités reste un défi pour les spécialistes du marketing mobile et les éditeurs. Pourquoi ?
Parce que les méthodes de vérification de la visibilité des annonces sont très différentes pour l'environnement de l'application et du navigateur. Et diverses techniques de mesure donnent parfois des résultats imprécis. Alors quelle est la solution ?
Actuellement, le SDK de mesure ouvert est la meilleure option disponible pour les éditeurs d'applications mobiles pour obtenir des mesures de visibilité des annonces standard et fiables.
Alors, qu'est-ce que le SDK IAB OM ?
IAB OM SDK ou IAB Open Measurement Software Development Kit a été lancé en avril 2018. Il simplifie la mesure des publicités dans l'environnement des applications mobiles par un fournisseur tiers.
Avant OM SDK, les éditeurs devaient installer le SDK (morceau de code) de chaque fournisseur dans le code de leur application mobile (sur laquelle l'éditeur souhaite diffuser des annonces). Cela a permis aux fournisseurs de mesurer les performances et la visibilité des annonces. Cela signifie que si un éditeur traitait avec cinq fournisseurs, il devait installer cinq SDK différents sur son application mobile. Cela rendait le processus complexe et créait des écarts dans les données de mesure des publicités.
Par conséquent, pour résoudre ces problèmes, l'IAB a créé un SDK de mesure ouvert. Avec OM SDK, un éditeur peut installer le code de son application et éviter d'intégrer plusieurs SDK de différents fournisseurs.
L'IAB définit le SDK OM comme suit : "Le kit de développement logiciel de mesure ouvert (SDK OM) est conçu pour faciliter la mesure de la visibilité et de la vérification par des tiers pour les publicités diffusées dans les environnements d'applications mobiles sans nécessiter le kit de développement logiciel de plusieurs fournisseurs de services de vérification des publicités (fournisseurs de mesure). (SDK). »
Comment fonctionne le SDK de mesure ouvert ?
Le SDK IAB OM se compose de deux composants qui fonctionnent ensemble pour fournir les services souhaités. Ceux-ci sont:
Bibliothèques natives du SDK OM : les bibliothèques natives spécifiques (pour Android et iOS) collectent et stockent des signaux pour mesurer la visibilité des publicités et déterminer le rendu des publicités, les formats d’affichage et la visibilité des impressions, tels que définis par le MRC (Media Rating Council).
JavaScript du SDK OM : Ces codes sont utilisés pour implémenter l’API OMID (Open Measurement interface Definition Application Program Interface) afin de décrire les critères de mesure à l’aide desquels les fournisseurs peuvent filtrer les détails dont ils ont besoin à l’aide de signaux de bibliothèque natifs.
Source de l'image : IAB Tech Lab
De manière plus simple, les premières bibliothèques natives du SDK OM collectent les données de visibilité des publicités pour les plates-formes Android et iOS sous la forme de signaux. Ensuite, pour filtrer les informations souhaitées, OM SDK décode les signaux JavaScript.
SDK OM version 1
Jusqu'à présent, nous n'avons qu'une seule version pour le SDK de mesure ouvert par IAB. Cette version comprend :
- Compatibilité Android et iOS,
- Mesure d'impression, telle que définie par MRC.
- Vérification de la visibilité : conteneur publicitaire et géométrie publicitaire, tels que définis par le MRC.
- Prise en charge de plusieurs types d'annonces : affichage (bannière, interstitiel, et taille personnalisée) annonces natives, vidéos natives et Vidéo HTML5 annonces.
- Vérification vidéo via toutes les versions du modèle de diffusion d'annonces vidéo numériques ou VAST.
Quels sont les principaux avantages ?
Les éditeurs d'applications mobiles sont libres de travailler avec autant de fournisseurs qu'ils le souhaitent en intégrant OM SDK à leurs applications. Cela ouvre un pool de partenaires de la demande qui sont prêts à travailler avec les éditeurs. Et cela leur présente également de nombreux avantages tels que :
- Moins d'écarts de mesure : Différents fournisseurs avec leurs SDK suivent différents ensembles de règles pour mesurer la visibilité des publicités. Par conséquent, cela fournit aux éditeurs des résultats variés. En outre, cela crée souvent des désaccords entre les fournisseurs affectant le prix de l'inventaire des éditeurs. Étant donné que OM SDK suit les normes MRC, il est recommandé d'éviter les écarts de mesure en utilisant les numéros OM SDK.
- Finies les applications encombrantes : L'intégration de plusieurs SDK signifie une augmentation de la taille de l'application de l'éditeur. Une taille d'application accrue non seulement décourage les utilisateurs de télécharger, mais rend également l'application lente pendant l'utilisation.
- Rapports transparents : Le SDK OM conçu par l'IAB affichera un rapport similaire sur la visibilité des annonces pour chaque partenaire de demande. Contrairement au SDK fourni par le fournisseur, qui peut ou non afficher le rapport complet sur la visibilité de l'annonce. De plus, il suit les normes définies par le Media Rating Council fiabilisant les données.
Quel est le point de vue de l'industrie sur le SDK OM ?
Un an après son lancement, 23 entreprises du monde entier ont adopté le kit de développement logiciel (SDK) IAB OM, ce qui le rend disponible sur plus de 2 milliards d'appareils mobiles. Parmi ces entreprises compatibles avec le SDK OM, on peut citer : Pandora, Display.io, InMobi, Gameloft, Google, OpenX, Tapjoy et Flipboard.
"Le SDK Open Measurement offre à nos partenaires publicitaires un niveau de transparence et de mesure sans précédent en permettant le reporting tiers indépendant de leur choix. Actuellement, environ 75 % de notre inventaire est compatible avec l'OM et la mesure n'est plus l'inhibiteur qu'elle était autrefois », a déclaré Paul Longhenry, vice-président principal de la stratégie chez Tapjoy.
Le kit de développement logiciel (SDK) IAB OM encourage les annonceurs à privilégier la publicité in-app en leur fournissant des indicateurs de visibilité publicitaire fiables. De ce fait, la publicité in-app a progressé de 21 % en un an, selon Pubmatic.
"Le MRC a examiné le processus de certification IAB Tech Lab et estime qu'il est suffisamment rigoureux pour intégrer les données OM SDK d'un intégrateur... Nous encourageons les entreprises à intégrer et à utiliser OM SDK." a déclaré George W. Ivie, directeur exécutif et chef de la direction, Media Rating Council. Il a également suggéré qu'il continuera à soutenir IAB OM SDK et son adoption.
« Grâce à une visibilité et une vérification des publicités intégrées simplifiées et plus cohérentes, les marques peuvent acheter de l'espace publicitaire sur applications mobiles en toute confiance et plus facilement », a déclaré Dennis Buchheim, vice-président senior et directeur général de l'IAB Tech Lab. Il estime également que l'adoption du SDK OM permettra de lutter contre la fraude publicitaire.
De nombreuses grandes marques ont déjà adopté le SDK OM. Et bientôt, les PME les rejoindront. Le fait que ce SDK de mesure ouvert puisse réellement lutter contre la fraude publicitaire mobile (comme l'usurpation de domaine et la fraude au CPI) confirme que le SDK OM de l'IAB va assurément améliorer le paysage actuel de la publicité mobile.
Shubham est un spécialiste du marketing numérique possédant une riche expérience de travail dans le secteur des technologies publicitaires. Il possède une vaste expérience dans le secteur du programmatique, dans la conduite de stratégies commerciales et de fonctions de mise à l'échelle, y compris, mais sans s'y limiter, la croissance et le marketing, les opérations, l'optimisation des processus et les ventes.
