La publicité intégrée à l'application est à la mode en ce moment. E-marketeur prédit, la publicité intégrée aux applications augmentera de 25.1 % d'ici la fin de 2018. Cependant, la mesure de la visibilité des publicités intégrées aux applications reste un défi pour les spécialistes du marketing et les éditeurs mobiles. Pourquoi?
Parce que les méthodes de vérification de la visibilité des annonces sont très différentes pour l'environnement de l'application et du navigateur. Et diverses techniques de mesure donnent parfois des résultats imprécis. Alors quelle est la solution ?
Actuellement, le SDK de mesure ouvert est la meilleure option disponible pour les éditeurs d'applications mobiles pour obtenir des mesures de visibilité des annonces standard et fiables.
Alors, qu'est-ce que le SDK IAB OM ?
IAB OM SDK ou IAB Open Measurement Software Development Kit a été lancé en avril 2018. Il simplifie la mesure des publicités dans l'environnement des applications mobiles par un fournisseur tiers.
Avant OM SDK, les éditeurs devaient installer le SDK (morceau de code) de chaque fournisseur dans le code de leur application mobile (sur laquelle l'éditeur souhaite diffuser des annonces). Cela a permis aux fournisseurs de mesurer les performances et la visibilité des annonces. Cela signifie que si un éditeur traitait avec cinq fournisseurs, il devait installer cinq SDK différents sur son application mobile. Cela rendait le processus complexe et créait des écarts dans les données de mesure des publicités.
Par conséquent, pour résoudre ces problèmes, l'IAB a créé un SDK de mesure ouvert. Avec OM SDK, un éditeur peut installer le code de son application et éviter d'intégrer plusieurs SDK de différents fournisseurs.
L'IAB définit le SDK OM comme suit : "Le kit de développement logiciel de mesure ouvert (SDK OM) est conçu pour faciliter la mesure de la visibilité et de la vérification par des tiers pour les publicités diffusées dans les environnements d'applications mobiles sans nécessiter le kit de développement logiciel de plusieurs fournisseurs de services de vérification des publicités (fournisseurs de mesure). (SDK). »
Comment fonctionne le SDK de mesure ouvert ?
Le SDK IAB OM se compose de deux composants qui fonctionnent ensemble pour fournir les services souhaités. Ceux-ci sont:
Bibliothèques natives du SDK OM : Des bibliothèques spécifiques natives (pour Android et iOS) collectent et stockent des signaux pour mesurer la visibilité des publicités et déterminer le rendu des publicités, les formats d'affichage et la visibilité des impressions, comme défini par MRC (Conseil de notation des médias)
JavaScript du SDK OM : Ces codes sont utilisés pour mettre en œuvre API OMID (Open Measurement interface Definition Application Program Interface) pour décrire les critères de mesure à l'aide desquels les fournisseurs peuvent filtrer les détails requis par eux à l'aide de signaux de bibliothèque natifs.
Source de l'image : IAB Tech Lab
De manière plus simple, les premières bibliothèques natives du SDK OM collectent les données de visibilité des publicités pour les plates-formes Android et iOS sous la forme de signaux. Ensuite, pour filtrer les informations souhaitées, OM SDK décode les signaux JavaScript.
SDK OM version 1
Jusqu'à présent, nous n'avons qu'une seule version pour le SDK de mesure ouvert par IAB. Cette version comprend :
- Compatibilité Android et iOS,
- Mesure d'impression, telle que définie par MRC.
- Vérification de la visibilité : conteneur publicitaire et géométrie publicitaire, tels que définis par le MRC.
- Prise en charge de plusieurs types d'annonces : affichage (bannière, interstitiel, et taille personnalisée) annonces natives, vidéos natives et Vidéo HTML5 annonces.
- Vérification vidéo via toutes les versions du modèle de diffusion d'annonces vidéo numériques ou VAST.
Quels sont les principaux avantages ?
Les éditeurs d'applications mobiles sont libres de travailler avec autant de fournisseurs qu'ils le souhaitent en intégrant OM SDK à leurs applications. Cela ouvre un pool de partenaires de la demande qui sont prêts à travailler avec les éditeurs. Et cela leur présente également de nombreux avantages tels que :
- Moins d'écarts de mesure : Différents fournisseurs avec leurs SDK suivent différents ensembles de règles pour mesurer la visibilité des publicités. Par conséquent, cela fournit aux éditeurs des résultats variés. En outre, cela crée souvent des désaccords entre les fournisseurs affectant le prix de l'inventaire des éditeurs. Étant donné que OM SDK suit les normes MRC, il est recommandé d'éviter les écarts de mesure en utilisant les numéros OM SDK.
- Finies les applications encombrantes : L'intégration de plusieurs SDK signifie une augmentation de la taille de l'application de l'éditeur. Une taille d'application accrue non seulement décourage les utilisateurs de télécharger, mais rend également l'application lente pendant l'utilisation.
- Rapports transparents : Le SDK OM conçu par l'IAB affichera un rapport similaire sur la visibilité des annonces pour chaque partenaire de demande. Contrairement au SDK fourni par le fournisseur, qui peut ou non afficher le rapport complet sur la visibilité de l'annonce. De plus, il suit les normes définies par le Media Rating Council fiabilisant les données.
Quel est le point de vue de l'industrie sur le SDK OM ?
Un an après le lancement, 23 Entreprises du monde entier ont adopté le SDK IAB OM qui l'active sur plus de 2 milliards d'appareils mobiles. Certains des noms d'entreprises conformes au SDK OM sont : Pandora, Display.io, InMobi, Gameloft, Google, OpenX, Tapjoy et Filpboard.
"Le SDK Open Measurement offre à nos partenaires publicitaires un niveau de transparence et de mesure sans précédent en permettant le reporting tiers indépendant de leur choix. Actuellement, environ 75 % de notre inventaire est compatible avec l'OM et la mesure n'est plus l'inhibiteur qu'elle était autrefois », a déclaré Paul Longhenry, vice-président principal de la stratégie chez Tapjoy.
IAB OM SDK encourage les annonceurs à opter pour la publicité intégrée à l'application en leur fournissant des mesures fiables de visibilité des annonces. Par conséquent, la publicité intégrée à l'application augmenté de 21% année après année, comme suggéré par Pubmatic.
"Le MRC a examiné le processus de certification IAB Tech Lab et estime qu'il est suffisamment rigoureux pour intégrer les données OM SDK d'un intégrateur... Nous encourageons les entreprises à intégrer et à utiliser OM SDK." a déclaré George W. Ivie, directeur exécutif et chef de la direction, Media Rating Council. Il a également suggéré qu'il continuera à soutenir IAB OM SDK et son adoption.
"Grâce à la simplicité et à la cohérence de la visibilité et de la vérification des publicités intégrées aux applications, les marques peuvent acheter plus facilement et en toute confiance un inventaire d'applications mobiles", a déclaré Dennis Buchheim, vice-président principal et directeur général d'IAB Tech Lab. De plus, Dennis Buchheim pense que l'adoption du SDK OM conduira à une solution à la fraude publicitaire.
De nombreuses grandes marques ont déjà adopté OM SDK. Et bientôt les petites et moyennes entreprises rejoindront la troupe. Et le fait que le SDK de mesure ouvert peut réellement lutter contre les fraudes publicitaires mobiles (comme usurpation de domaine et fraudes CPI), on peut dire que OM SDK by IAB va sûrement améliorer l'état actuel de la publicité mobile.
Shubham est un spécialiste du marketing numérique possédant une riche expérience de travail dans le secteur des technologies publicitaires. Il possède une vaste expérience dans le secteur du programmatique, dans la conduite de stratégies commerciales et de fonctions de mise à l'échelle, y compris, mais sans s'y limiter, la croissance et le marketing, les opérations, l'optimisation des processus et les ventes.
