Les utilisateurs n'ont rien contre la publicité en soi, ils n'apprécient simplement pas les publicités intrusives . Or, le coût de ces publicités intrusives est supporté par l'ensemble du secteur publicitaire, à mesure que l'utilisation des bloqueurs de publicités se développe. En tant que principale association professionnelle du secteur, l'IAB œuvre sans relâche pour améliorer la qualité des publicités sur Internet.
Il n'est pas trop tard pour que l'industrie reconnaisse cette erreur et la rattrape. C'est ce que l'IAB s'efforce d'accomplir.
L' Interactive Advertising Bureau (IAB) est un groupe professionnel qui aide l'industrie du marketing et des médias à prospérer dans l'économie numérique en la conseillant sur la vente, la diffusion et l'optimisation des campagnes publicitaires et marketing numériques.
En juillet 2017, l'IAB a lancé le Standard Ad Unit Portfolio, un portefeuille de formats publicitaires flexibles qui conservent leur rapport hauteur/largeur tout en s'adaptant à l'écran de l'utilisateur sur mobile, tablette ou ordinateur.
Cette nouvelle génération de formats publicitaires intègre les principes LEAN : légèreté, chiffrement, compatibilité avec AdChoice et diffusion non intrusive. Conçue en HTML5, elle inclut des recommandations pour la diffusion de publicités utilisant les technologies émergentes telles que la réalité augmentée (RA), la réalité virtuelle (RV), les publicités vidéo à 360°, les réseaux sociaux et les messages publicitaires par emoji.
Cette version finale du nouveau "Portefeuille d'unités publicitaires standard de l'IAB" reflète l'engagement de l'industrie à créer de belles publicités numériques conviviales qui peuvent facilement évoluer. Que ce soit sur un téléphone mobile, une tablette ou un ordinateur portable, ces blocs d'annonces offrent des solutions réactives qui captivent et inspirent, tandis que les conseils pour les plates-formes émergentes offrent des informations sur la façon d'aborder les consommateurs de nouvelles façons, même s'ils regardent le monde à travers un espace virtuel. casque de réalité.
Alanna Gombert, SVP, Technologie et opérations publicitaires, IAB, et GM, IAB Tech Lab
Qu'est-ce que le portefeuille de nouvelles annonces de l'IAB ?
Avec un nouveau portefeuille publicitaire, l'IAB souhaite que les publicités soient légères et compatibles avec plusieurs écrans. Cette norme est conçue pour les annonces display, les annonces natives et les formats d'annonces modernes à 360° (utilisés pour la réalité augmentée).
La technologie met l'accent sur un meilleur engagement des utilisateurs, des performances de chargement plus rapides et un contenu publicitaire non perturbateur. L'utilisateur est sur la page pour consommer le contenu, il ne doit pas s'en priver. Ensuite, les consommateurs doivent avoir le contrôle sur les publicités qu'ils voient. Et enfin, les utilisateurs devraient avoir le choix de ne pas voir les publicités.
Le nouveau portefeuille publicitaire comprend les normes LEAN.
Qu'est-ce que cela signifie d'être LEAN ?
LEAN signifie :
L – Annonces légères
E – Chiffrement (HTTPS)
A – Permettre le choix (adChoices, transparence et cadre de consentement)
N – Publicités non invasives (Coalition for Better Ads)
L'IAB est convaincu que l'utilisation de bloqueurs de publicités est une erreur. Il s'agit d'une menace majeure pour l'industrie publicitaire et l'IAB prévoit de la contrer avec les normes LEAN.
LEAN résout tous les problèmes auxquels les utilisateurs sont confrontés à cause des publicités. Par exemple, des publicités légères rendraient le chargement du site Web fluide. Le cryptage protégera les données de l'utilisateur contre les fuites et les utilisations abusives. Ensuite, permettre des choix signifie apporter de la transparence, où l'éditeur pré-déclarerait l'utilisation des détails de l'utilisateur. Enfin, les publicités non intrusives se concentrent directement sur l'expérience utilisateur et les méthodes pour l'améliorer.
Quels sont les protocoles exacts ?
LEAN propose une feuille de route vers un meilleur environnement publicitaire. Voici d'autres normes qui en découlent:
DigiTrust ID : un substitut aux cookies
DigiTrust est une collaboration à but non lucratif et à l'échelle de l'industrie d'entreprises adtech travaillant ensemble pour améliorer l'expérience numérique des éditeurs, des annonceurs, des utilisateurs et des tiers.
DigiTrust, désormais rachetée par l'IAB, vise à réduire le nombre de requêtes tierces sur la page web lors de la diffusion des publicités. Le problème de la méthode de ciblage standard réside dans son recours à la synchronisation des cookies. Cette synchronisation nécessite l'envoi de plusieurs requêtes publicitaires, ce qui ralentit l'ensemble du processus de diffusion.
La solution ? L’identifiant DigiTrust. Il crée un jeton d’utilisateur pseudonyme fonctionnant comme un cookie. Les membres de DigiTrust peuvent accéder à cet identifiant, conçu pour être partagé entre eux, en remplacement des milliards de jetons et traqueurs propriétaires présents quotidiennement sur les pages web.
Cadre de transparence et de consentement
Ce protocole est conçu pour laisser le choix aux utilisateurs. Autrement dit, il soutient l'application des lois sur la protection de la vie privée et le consentement telles que le RGPD et le CCPA.
L'IAB soutient la Digital Advertising Alliance et l'utilisation d'adChoice. Lorsqu'un utilisateur clique sur l'icône adChoice, des informations lui sont fournies sur les données collectées et leur utilisation. Il obtient ainsi des réponses à des questions telles que : pourquoi cette publicité lui a-t-elle été présentée ? Quel annonceur l'a diffusée ? Quels choix lui sont offerts ? Et bien d'autres encore.
Le problème actuel est que le secteur applique des législations différentes selon les zones géographiques. Avec le Cadre de transparence et de consentement , l'IAB souhaite créer des normes mondiales que tous les éditeurs numériques devront respecter.
Coalition pour de meilleures publicités : publicités non intrusives
Better Ad Standards est une autre initiative sectorielle visant à lutter contre les publicités intrusives. La Coalition pour de meilleures publicités recense différents formats publicitaires jugés intrusifs par les utilisateurs. Ces données sont recueillies grâce à des études approfondies.
L'étude révèle que les publicités pop-up, les publicités vidéo à lecture automatique avec son et les publicités préstitielles avec compte à rebours constituent le format publicitaire le plus intrusif sur ordinateur. De même, sur appareils mobiles, les publicités occupant plus de 30 % de l'espace publicitaire et les publicités animées clignotantes sont les plus intrusives. L' étude identifie d'autres types de publicités pour ordinateurs et appareils mobiles.
Les géants de la technologie publicitaire, comme Google, sont déjà prêts à adopter et à utiliser uniquement des publicités non intrusives. Avec des services comme le filtrage des publicités Chrome en action, nous pouvons voir la fin des publicités intrusives, une fois pour toutes.
SDK de mesure ouvert : visibilité dans l'application sans écart
Le kit de développement logiciel Open Measurement (OM SDK) est une technologie IAB qui fournit du code et des bibliothèques communs afin de simplifier la mesure publicitaire dans les applications mobiles par un fournisseur tiers. Les éditeurs intègrent leurs applications à l'OM SDK pour envoyer des signaux de mesure à l'API. Cette dernière transmet ensuite les données de l'interface Open Measurement Interface Definition (OMID) à l'OMID afin de collecter les données des balises et d'afficher les mesures requises.
"Le SDK Open Measurement offre à nos partenaires publicitaires un niveau de transparence et de mesure sans précédent en permettant le reporting tiers indépendant de leur choix. Actuellement, environ 75 % de notre inventaire est compatible avec l'OM et la mesure n'est plus l'inhibiteur qu'elle était autrefois », a déclaré Paul Longhenry, vice-président principal de la stratégie chez Tapjoy.
OM SDK doit s'attaquer à deux problèmes majeurs en matière de mesure des rapports sur les annonces d'applications mobiles :
- Contradiction: L'utilisation d'une bibliothèque standard garantit que la visibilité et d'autres mesures sont calculées à l'aide du même protocole. Par conséquent, les écarts de mesure sont évités.
- Tailles d'application augmentées : L'intégration de plusieurs SDK (dans le cas où les éditeurs travaillent avec plusieurs fournisseurs) signifie une augmentation de la taille de l'application de l'éditeur. Une taille d'application accrue non seulement décourage les utilisateurs de télécharger, mais ralentit également l'application pendant l'utilisation.
VAST 4.x : Consignes pour les annonces vidéo
Plus de 35 % des internautes font confiance aux publicités vidéo . Et compte tenu de la tendance actuelle, le trafic vidéo mondial sur Internet représentera facilement 80 % du trafic Internet total.
Il ne fait aucun doute que les vidéos sont plus engageantes que les publicités display, donc avec une popularité croissante, la technologie qui l'entoure s'améliore également.
Afin d'améliorer le rendu et la diffusion des publicités vidéo, l'IAB comble les lacunes technologiques grâce à la technologie VAST 4.x. La version VAST 4.2, récemment déployée , apporte les fonctionnalités suivantes à la diffusion des publicités vidéo :
- ID d'annonce universel : Un identifiant universel aide à identifier la création publicitaire pour simplifier le processus de diffusion des publicités. L'utilisation d'un identifiant rend le suivi des publicités vidéo plus efficace.
- Vérification des annonces et visibilité : La dernière mise à jour de VAST dispose d'un protocole de vérification des créations. Cette technologie a également été conçue pour mesurer la visibilité avec plus de précision.
- Fichier mezzanine : Pour prendre en charge la publicité sur des contenus longs et des écrans haute résolution, VAST inclut un fichier mezzanine de haute qualité. Ce fichier est volumineux et ne peut donc pas être utilisé pour l'affichage d'annonces. Cependant, les services d'assemblage de publicités peuvent être utilisés pour générer des fichiers à des niveaux de qualité appropriés pour l'environnement publicitaire.
MRAID 3.0 : annonces rich media sur les applications mobiles
L'interface publicitaire Rich Media pour mobiles est une API permettant de créer des publicités Rich Media pour mobiles . Elle utilise les commandes HTML et JavaScript standard pour concevoir des publicités Rich Media adaptées aux applications mobiles de différentes tailles.
En règle générale, différentes applications nécessitent des exigences d'API différentes lors de la conception de créations publicitaires. Cela signifie que la même création doit être écrite encore et encore pour différentes applications. Ce problème est résolu par l'utilisation de MRAID. Cela rend la livraison plus standard pour que n'importe quelle plate-forme l'utilise sans avoir à consacrer des heures supplémentaires à la refonte créative.
En raison de la standardisation, cela résout les problèmes liés aux mesures de visibilité et améliore l'expérience utilisateur globale avec la création publicitaire. Tout cela encourage les annonceurs à investir davantage dans la publicité mobile.
Mot de la fin
Le nouveau portefeuille d'annonces d'IAB et les normes LEAN rendent les services de diffusion d'annonces plus transparents pour tout le monde (y compris les utilisateurs). Alors que la plupart de ces technologies nécessitent des heures d'ingénierie et l'intégration de sites Web/applications, l'IAB se concentre sur la promotion des fonctionnalités afin qu'elles brillent et mettent les efforts nécessaires pour que les choses fonctionnent dans la bonne direction.
Le manque de normes d'ergonomie et de qualité pour les publicités display est depuis longtemps le principal facteur d'adoption des bloqueurs de publicité par les utilisateurs du monde entier. Cette volonté de redéfinir les normes publicitaires vise à rendre les publicités moins intrusives et plus susceptibles de répondre aux critères de sécurité définis par la plupart des bloqueurs.
Dernière mise à jour: Octobre 03, 2019
Shubham est un spécialiste du marketing numérique possédant une riche expérience de travail dans le secteur des technologies publicitaires. Il possède une vaste expérience dans le secteur du programmatique, dans la conduite de stratégies commerciales et de fonctions de mise à l'échelle, y compris, mais sans s'y limiter, la croissance et le marketing, les opérations, l'optimisation des processus et les ventes.
