Les utilisateurs ne détestent pas les publicités, ils n'aiment tout simplement pas les intrusives. Mais le coût des publicités intrusives est payé par l'ensemble du secteur de la publicité à mesure que l'utilisation des bloqueurs de publicités augmente. En tant que principale association commerciale du secteur, l'IAB travaille sans relâche pour améliorer la qualité des publicités sur le Web.
Il n'est pas trop tard pour que l'industrie reconnaisse cette erreur et la rattrape. C'est ce que l'IAB s'efforce d'accomplir.
Le Bureau de la publicité interactive (IAB) est un groupe commercial qui permet à l'industrie du marketing et des médias de prospérer dans l'économie numérique en conseillant sur les ventes, la livraison et l'optimisation des campagnes de publicité et de marketing numériques.
Juillet 2017, lancement de l'IAB Portefeuille de blocs d'annonces standard avec des blocs d'annonces flexibles qui conservent leur format d'image tout en se redimensionnant pour s'adapter à l'affichage des utilisateurs sur mobile, tablette ou ordinateur de bureau.
Cette nouvelle génération d'unités d'annonces intègre également les principes LEAN de légèreté, de cryptage, de prise en charge d'AdChoice et de diffusion non invasive. Le portefeuille est construit à l'aide de HTML5 et comprend des directives pour diffusion d'annonces à l'aide de technologies émergentes tels que la réalité augmentée (AR), la réalité virtuelle (VR), les publicités vidéo à 360 degrés, les médias sociaux et la messagerie publicitaire emoji.
Cette version finale du nouveau "Portefeuille d'unités publicitaires standard de l'IAB" reflète l'engagement de l'industrie à créer de belles publicités numériques conviviales qui peuvent facilement évoluer. Que ce soit sur un téléphone mobile, une tablette ou un ordinateur portable, ces blocs d'annonces offrent des solutions réactives qui captivent et inspirent, tandis que les conseils pour les plates-formes émergentes offrent des informations sur la façon d'aborder les consommateurs de nouvelles façons, même s'ils regardent le monde à travers un espace virtuel. casque de réalité.
Alanna Gombert, SVP, Technologie et opérations publicitaires, IAB, et GM, IAB Tech Lab
Qu'est-ce que le portefeuille de nouvelles annonces de l'IAB ?
Avec un nouveau portefeuille publicitaire, l'IAB souhaite que les publicités soient légères et compatibles avec plusieurs écrans. Cette norme est conçue pour les annonces display, les annonces natives et les formats d'annonces modernes à 360° (utilisés pour la réalité augmentée).
La technologie met l'accent sur un meilleur engagement des utilisateurs, des performances de chargement plus rapides et un contenu publicitaire non perturbateur. L'utilisateur est sur la page pour consommer le contenu, il ne doit pas s'en priver. Ensuite, les consommateurs doivent avoir le contrôle sur les publicités qu'ils voient. Et enfin, les utilisateurs devraient avoir le choix de ne pas voir les publicités.
Le nouveau portefeuille publicitaire comprend les normes LEAN.
Qu'est-ce que cela signifie d'être LEAN ?
LEAN signifie :
L – Annonces légères
E – Chiffrement (HTTPS)
A – Permettre le choix (adChoices, transparence et cadre de consentement)
N – Publicités non invasives (Coalition for Better Ads)
L'IAB est convaincu que l'utilisation de bloqueurs de publicités est une erreur. Il s'agit d'une menace majeure pour l'industrie publicitaire et l'IAB prévoit de la contrer avec les normes LEAN.
LEAN résout tous les problèmes auxquels les utilisateurs sont confrontés à cause des publicités. Par exemple, des publicités légères rendraient le chargement du site Web fluide. Le cryptage protégera les données de l'utilisateur contre les fuites et les utilisations abusives. Ensuite, permettre des choix signifie apporter de la transparence, où l'éditeur pré-déclarerait l'utilisation des détails de l'utilisateur. Enfin, les publicités non intrusives se concentrent directement sur l'expérience utilisateur et les méthodes pour l'améliorer.
Quels sont les protocoles exacts ?
LEAN propose une feuille de route vers un meilleur environnement publicitaire. Voici d'autres normes qui en découlent:
DigiTrust ID : un substitut aux cookies
DigiTrust est une collaboration à but non lucratif et à l'échelle de l'industrie d'entreprises adtech travaillant ensemble pour améliorer l'expérience numérique des éditeurs, des annonceurs, des utilisateurs et des tiers.
Désormais acquis par IAB, DigiTrust vise à réduire le nombre de demandes de tiers sur la page Web pendant le processus de diffusion des annonces. Le problème avec la méthode de ciblage standard est que il utilise la synchronisation des cookies. Afin de synchroniser les cookies, plusieurs demandes d'annonces doivent être effectuées. Cela ralentit l'ensemble du processus de diffusion des annonces.
Solution? Identifiant DigiTrust. Il crée un jeton d'utilisateur pseudonyme qui agit et fonctionne comme des cookies. Les membres de DigiTrust peuvent accéder à l'ID DigiTrust qui est conçu pour être propagé par et entre ses membres au lieu de milliards de jetons et de traceurs propriétaires sur les pages Web quotidiennement.
Cadre de transparence et de consentement
Ce protocole est conçu pour donner le choix aux utilisateurs. Cela signifie que cela prend en charge l'utilisation des lois sur la confidentialité et le consentement comme GDPR et CCPA.
L'IAB permet aux Alliance de la publicité numérique et l'utilisation d'adChoice. Lorsque les utilisateurs cliquent sur l'icône adChoice, celle-ci leur indique les détails collectés et la manière dont ces données vont être utilisées. Ici, les utilisateurs obtiennent des réponses à des questions telles que pourquoi cette annonce leur a été montrée, quel annonceur a placé cette annonce, quel choix l'utilisateur a-t-il et d'autres options similaires.
Le problème à l'heure actuelle est que l'industrie a des lois variées pour des emplacements géographiques spécifiques. Avec le cadre de transparence et de consentement, l'IAB veut créer des standards mondiaux suivis par tous les éditeurs numériques.
Coalition pour de meilleures publicités : publicités non intrusives
De meilleures normes publicitaires est une autre collaboration à l'échelle de l'industrie pour lutter contre les publicités intrusives. La Coalition for Better Ads souligne divers formats publicitaires jugés intrusifs par les utilisateurs. Ces données sont recueillies en menant des recherches approfondies.
Il souligne que les publicités vidéo pop-up à lecture automatique avec le son et les publicités prestitielles avec compte à rebours constituent le format de publicité le plus intrusif pour les ordinateurs de bureau. De même, pour les appareils mobiles, une densité d'annonces supérieure à 30 % et les annonces animées clignotantes sont les plus intrusives. Le la recherche se rétrécit plus de types d'annonces de ce type pour les ordinateurs de bureau et les appareils mobiles.
Les géants de la technologie publicitaire, comme Google, sont déjà prêts à adopter et à utiliser uniquement des publicités non intrusives. Avec des services comme le filtrage des publicités Chrome en action, nous pouvons voir la fin des publicités intrusives, une fois pour toutes.
SDK de mesure ouvert : visibilité dans l'application sans écart
Le kit de développement logiciel de mesure ouvert (OM SDK) est une technologie IAB qui offre un code et des bibliothèques communs pour simplifier la mesure des publicités dans l'environnement des applications mobiles par un fournisseur tiers. Les éditeurs intègrent leurs applications avec OM SDK pour envoyer des signaux de mesure à l'API. Ensuite, cette API signale à l'Open Measurement Interface Definition (OMID) de collecter les données de balise et d'afficher la mesure requise.
"Le SDK Open Measurement offre à nos partenaires publicitaires un niveau de transparence et de mesure sans précédent en permettant le reporting tiers indépendant de leur choix. Actuellement, environ 75 % de notre inventaire est compatible avec l'OM et la mesure n'est plus l'inhibiteur qu'elle était autrefois », a déclaré Paul Longhenry, vice-président principal de la stratégie chez Tapjoy.
OM SDK doit s'attaquer à deux problèmes majeurs en matière de mesure des rapports sur les annonces d'applications mobiles :
- Contradiction: L'utilisation d'une bibliothèque standard garantit que la visibilité et d'autres mesures sont calculées à l'aide du même protocole. Par conséquent, les écarts de mesure sont évités.
- Tailles d'application augmentées : L'intégration de plusieurs SDK (dans le cas où les éditeurs travaillent avec plusieurs fournisseurs) signifie une augmentation de la taille de l'application de l'éditeur. Une taille d'application accrue non seulement décourage les utilisateurs de télécharger, mais ralentit également l'application pendant l'utilisation.
VAST 4.x : Consignes pour les annonces vidéo
Les publicités vidéo sont approuvé par plus de 35 % des utilisateurs en ligne. Et en regardant la tendance, le trafic vidéo mondial sur Internet représentera facilement 80 % du trafic Internet.
Il ne fait aucun doute que les vidéos sont plus engageantes que les publicités display, donc avec une popularité croissante, la technologie qui l'entoure s'améliore également.
Afin d'améliorer le rendu et la diffusion des publicités vidéo, l'IAB comble les lacunes technologiques avec la technologie VAST 4.x. VAST 4.2 a récemment été diffusé et cela apporte ce qui suit fonctionnalités à la diffusion d'annonces vidéo:
- ID d'annonce universel : Un identifiant universel aide à identifier la création publicitaire pour simplifier le processus de diffusion des publicités. L'utilisation d'un identifiant rend le suivi des publicités vidéo plus efficace.
- Vérification des annonces et visibilité : La dernière mise à jour de VAST dispose d'un protocole de vérification des créations. Cette technologie a également été conçue pour mesurer la visibilité avec plus de précision.
- Fichier mezzanine : Pour prendre en charge la publicité sur des contenus longs et des écrans haute résolution, VAST inclut un fichier mezzanine de haute qualité. Ce fichier est volumineux et ne peut donc pas être utilisé pour l'affichage d'annonces. Cependant, les services d'assemblage de publicités peuvent être utilisés pour générer des fichiers à des niveaux de qualité appropriés pour l'environnement publicitaire.
MRAID 3.0 : annonces rich media sur les applications mobiles
L'interface publicitaire rich media pour mobile est une API pour les annonces rich media pour mobile. Il fonctionne avec les commandes HTML et JavaScript standard pour créer des annonces rich media pour les applications mobiles fonctionnant sur différentes tailles.
En règle générale, différentes applications nécessitent des exigences d'API différentes lors de la conception de créations publicitaires. Cela signifie que la même création doit être écrite encore et encore pour différentes applications. Ce problème est résolu par l'utilisation de MRAID. Cela rend la livraison plus standard pour que n'importe quelle plate-forme l'utilise sans avoir à consacrer des heures supplémentaires à la refonte créative.
En raison de la standardisation, cela résout les problèmes liés aux mesures de visibilité et améliore l'expérience utilisateur globale avec la création publicitaire. Tout cela encourage les annonceurs à investir davantage dans la publicité mobile.
Mot de la fin
Le nouveau portefeuille d'annonces d'IAB et les normes LEAN rendent les services de diffusion d'annonces plus transparents pour tout le monde (y compris les utilisateurs). Alors que la plupart de ces technologies nécessitent des heures d'ingénierie et l'intégration de sites Web/applications, l'IAB se concentre sur la promotion des fonctionnalités afin qu'elles brillent et mettent les efforts nécessaires pour que les choses fonctionnent dans la bonne direction.
Le manque de convivialité et de normes de qualité dans les publicités graphiques a longtemps été le principal moteur de l'adoption des blocs publicitaires par les utilisateurs du monde entier. Cette pression pour des normes publicitaires renouvelées est une étape vers des publicités moins intrusives pour les utilisateurs et plus susceptibles de répondre aux annonces sécurisées critères définis par la plupart des bloqueurs de publicités.
Dernière mise à jour: Octobre 03, 2019
Shubham est un spécialiste du marketing numérique possédant une riche expérience de travail dans le secteur des technologies publicitaires. Il possède une vaste expérience dans le secteur du programmatique, dans la conduite de stratégies commerciales et de fonctions de mise à l'échelle, y compris, mais sans s'y limiter, la croissance et le marketing, les opérations, l'optimisation des processus et les ventes.
