Que sont les publicités standards de l'IAB et pourquoi sont-elles importantes ?

À mesure que l’industrie de la publicité numérique se développe rapidement, elle doit être régie par des normes spécifiques afin que la multitude de parties puissent travailler ensemble en harmonie – un travail effectué par le Bureau de la publicité interactive (IAB). Pour rappel, il s'agit d'un organisme directeur de l'industrie AdTech, responsable de sa normalisation et de son bon fonctionnement.

Les formats d'annonces standards de l'IAB jouent un rôle important dans la simplification du processus d'achat/vente de l'inventaire publicitaire au sein de l'écosystème AdTech. De temps à autre, de nouvelles normalisations sont introduites pour suivre les tendances du secteur.

Dans cet article de blog, nous parlerons des blocs d'annonces standard IAB et du nouveau portefeuille de blocs d'annonces standard IAB lancé en 2017.

Que sont les publicités standard IAB ?

Une taille d'annonce standard de l'IAB peut être définie comme un bloc d'annonces visible sur la plupart des sites Web. Actuellement, trois tailles sont considérées comme des annonces standard :

• Classement (728 90 ×)
• Rectangle moyen (300×250)
• Gratte-ciel (160×600)

Ces blocs d'annonces sont largement utilisés dans le ad tech Les formats publicitaires les plus rentables sont ceux de l'industrie. Les éditeurs peuvent facilement mettre en œuvre ces publicités. Leur demande est toujours élevée de la part des annonceurs et elles contribuent à augmenter le potentiel de revenus des éditeurs. 

Il convient de noter que le portefeuille publicitaire de l'IAB reconnaît également plusieurs autres formats publicitaires, notamment le panneau d'affichage (970 × 250), la bannière pour smartphone (300 × 50, 320 × 50) et le portrait (300 × 600). Cependant, les formats publicitaires mentionnés précédemment sont les plus utilisés dans le secteur de la publicité numérique. 

Les éditeurs devraient idéalement tester différentes tailles d'annonces pour voir lesquelles leur offrent les meilleurs retours sur investissement. De plus, l'utilisation de différentes tailles d'annonces peut également les aider à gérer la cécité des bannières, un problème qui survient lors de l'utilisation de tailles d'annonces populaires ou courantes. 

Nouveau portefeuille d'annonces de l'IAB

Le laboratoire technique de l'IAB a élaboré des directives qui définissent le nouveau portefeuille publicitaire. Ces normes de taille des annonces visent à améliorer l'expérience publicitaire sur plusieurs plateformes, notamment les applications mobiles, les sites Web et les réseaux sociaux.

Le nouveau portefeuille publicitaire se concentre également sur les « nouvelles expériences médiatiques » telles que les publicités en réalité virtuelle et augmentée. 

À l’heure actuelle, l’intention et la confidentialité des utilisateurs sont les principales raisons de la plupart des changements qui se produisent dans le secteur des technologies publicitaires.

L'émergence de lois sur la protection de la vie privée telles que GDPR et CPRA et la disparition des cookies tiers Les entreprises se concentrent principalement sur la protection des utilisateurs contre la fraude. Ainsi, l'organisation a placé la confidentialité des utilisateurs au cœur de son nouveau portefeuille de publicités standard IAB. 

• Étant donné que l’objectif principal de l’utilisateur est de consommer du contenu du site Web, les publicités ne doivent pas être perturbatrices. 

• L'expérience utilisateur est une priorité absolue et peut être améliorée en permettant aux utilisateurs de contrôler le type d'expérience publicitaire qu'ils souhaitent. Par exemple, l'ajout de boutons de fermeture clairs sur les créations peut être un excellent moyen de donner le contrôle à l'utilisateur. 

• Une meilleure expérience utilisateur signifie également que les annonces doivent s'afficher aussi rapidement que possible sur un site Web, c'est pourquoi le nouveau portefeuille d'annonces d'IAB se concentre également sur des performances de chargement plus rapides.

Note: « L'IAB Nouveau portefeuille d'annonces remplace toutes les directives d'affichage des créations précédentes pour les mobiles et les ordinateurs de bureau, y compris le package publicitaire universel (UAP), les blocs multimédias enrichis et les conseils associés aux autres blocs publicitaires. » 

L'objectif principal de la transition vers une nouvelle norme est de rendre la publicité numérique légère, flexible et multi-écrans, conformément au principe LEAN. Décomposons-le :

1. Annonces flexibles

L'une des principales caractéristiques des nouveaux blocs d'annonces, comme décrit dans le portefeuille de blocs d'annonces standard de l'IAB, est qu'ils sont basés sur le rapport hauteur/largeur, par opposition à la norme précédemment suivie de tailles de pixels fixes.

De nos jours, les utilisateurs utilisent activement plusieurs appareils pour naviguer. De plus, les tailles d'écran varient également pour des appareils similaires. De ce fait, les publicités doivent s'adapter à différents appareils et tailles d'écran. C'est pourquoi les blocs d'annonces flexibles sont essentiels.

Un bloc d'annonces flexible garantit que les annonces sont diffusées correctement sur différentes tailles d'écran et peuvent être intégrées à des conceptions de sites Web réactifs. Les blocs d'annonces flexibles conservent essentiellement leur rapport hauteur/largeur et s'ajustent en fonction de la taille de l'écran. 

En plus de garantir que le caractère sacré original des créations est préservé pour offrir aux utilisateurs une bonne expérience de page sur plusieurs appareils, les blocs d'annonces flexibles améliorent également l'efficacité opérationnelle des éditeurs. 

Spécifications des annonces de taille flexible

Les spécifications de taille flexible des annonces sont déterminées par le paysage des appareils grand public, l'efficacité opérationnelle de l'éditeur et les exigences de fidélité créative.

Source: IAB (PDF)

Découvrons ces types d’annonces en détail :

• Horizontal: Il s'agit de l'un des types d'annonces les plus polyvalents, avec des blocs d'annonces allant de X small à X large. Dans le cadre des annonces horizontales, les blocs d'annonces comprennent les demi-pages, les panneaux d'affichage, les bannières pour smartphone, les classements et les super classements/pushdown. La charge initiale pour ce type d'annonce varie entre 50 et 250 Ko.

• Verticale: Ces publicités sont généralement placées sur le flanc droit ou gauche de la page Web et comprennent des demi-pages, des portraits et des gratte-ciel. La taille varie de moyenne à très grande, avec une charge initiale comprise entre 150 et 250 Ko.

• Carrelage: Ces types d'annonces sont utilisés pour les annonces display telles que les annonces collantes et les annonces ancrées et incluent les annonces rectangulaires moyennes et financières, disponibles en deux tailles : moyenne et très petite, respectivement. La charge initiale pour une annonce rectangulaire moyenne est de 150 Ko, et de 50 Ko pour les annonces financières.

• Portrait pleine page : Ce type d'annonce comporte environ cinq tailles sous son territoire, soit grande, soit très grande. Les annonceurs utilisent ces annonces pour des campagnes à haute intensité car elles attirent pleinement l'attention d'un utilisateur, augmentant ainsi considérablement leur visibilité. Sa charge initiale est comprise entre 200 et 300 Ko.

• Paysage pleine page : Tout comme les portraits pleine page, ils sont également utilisés dans les campagnes publicitaires à forte intensité. Les tailles varient entre grand et très grand, et la charge initiale est similaire à celle d'un portrait pleine page.

• Tailles des téléphones classiques : Il existe trois tailles de bannières : petite, moyenne et grande. 

2. Annonces LEAN

Outre les publicités flexibles, les nouvelles normes IAB mettent également l'accent sur les publicités LEAN. LEAN signifie Light, Encrypted, AdChoices supported et Non-invasive. 

Comme nous l'avons mentionné, le portefeuille d'unités publicitaires IAB New Standard donne la priorité à l'expérience utilisateur en garantissant que les utilisateurs ont le contrôle sur ce qu'ils consomment et sur la durée pendant laquelle ils consomment et respectent leurs choix. 

Cela se fait essentiellement en diffusant des annonces LEAN auprès des utilisateurs. Par exemple, les annonces légères garantissent que la latence de la page est minimisée et que les annonces sont affichées rapidement. De même, les annonces non perturbatrices garantissent que l'utilisateur peut consommer le contenu principal du site Web sans entrave.

Les éditeurs peuvent consulter les publicités standard de l'IAB Portefeuille d'unités pour mieux comprendre les spécifications des annonces Flexible et LEAN.

Lignes directrices de l'IAB pour l'affichage et le mobile

L'IAB a établi certaines directives pour guider les éditeurs sur les limitations de taille des fichiers et la diffusion d'annonces en HTML5. L'objectif principal de ces directives est de rendre le processus d'achat/vente plus efficace et d'améliorer l'expérience utilisateur.

• La charge initiale correspond à la charge de l'annonce qui est délivrée à un navigateur lorsqu'un fichier HTML est appelé. La charge initiale est limitée à 150 Ko, mais peut atteindre 200 Ko, selon le partenaire publicitaire. La limite des demandes de fichiers pour chaque chargement initial a été fixée à 15 afin que les performances de la page ne soient pas affectées.
• L'IAB suggère une charge CPU maximale de 30 % par annonce active pour que les annonces fonctionnent sans perturber les performances du site.
•  L'IAB recommande aux serveurs publicitaires et aux éditeurs d'améliorer les performances de chargement des publicités en utilisant des bibliothèques partagées et la mise en cache du navigateur dans les publicités HTML5.
• La demande de fichier pour le chargement initial du fichier est de 10 pour les demandes de fichier initiées par l'hôte.

Tailles standard de l'IAB pour les annonces

En parcourant le vaste réseau Internet, vous remarquerez que les formats publicitaires les plus courants sont le Leaderboard, le rectangle moyen et le gratte-ciel. Ces formats publicitaires sont devenus incontournables sur les pages Web et remplissent efficacement leur fonction.

Formats publicitaires IAB courants

Comprenons en profondeur les trois tailles standards :

• Classement (728×90) : Également appelée bannière publicitaire horizontale, c'est l'un des formats publicitaires les plus populaires auprès des annonceurs. Elle est de forme rectangulaire et est principalement placée en en-tête ou en pied de page d'une page Web.

• Rectangle moyen (300×250) : De taille légèrement carrée, il s'agit de l'un des formats publicitaires les plus utilisés depuis 2017, lorsque Google a publié des directives pour le placement d'annonces au-dessus de la ligne de flottaison. Ce format d'annonce est largement utilisé par les éditeurs qui monétisent leur site Web à l'aide d'annonces display.

• Gratte-ciel (160×600) : Ces blocs d'annonces, de taille verticale, offrent l'une des meilleures visibilités et sont constamment demandés par les annonceurs. Par conséquent, ces blocs d'annonces offrent également une marge bénéficiaire plus élevée par rapport aux autres tailles.

Cependant, le nouveau portefeuille d'annonces propose davantage de formats d'annonces. En plus des modèles habituels, il introduit une variété d'autres formats d'annonces, tels que la bannière pour smartphone, disponible aux dimensions 300×50 et 320×50, et le panneau d'affichage expansif mesurant 970×250.

Examinons en détail d’autres tailles d’annonces :

• Bannière pour smartphone (300×50 ou 320×50) : Il s'agit de la taille d'annonce la plus courante pour la publicité mobile utilisée par les développeurs d'applications. Généralement visible au-dessus ou en dessous du contenu de l'application, elle est couramment utilisée dans les applications de jeu.

• Panneau d'affichage expansif (970×250) : Il s'agit d'un format publicitaire extensible qui couvre plus de la moitié de l'écran lorsqu'un utilisateur clique dessus. Les panneaux publicitaires expansifs sont connus pour leurs fonctionnalités qui attirent l'attention et offrent une expérience de marque immersive à l'utilisateur.

Maintenant que de nombreuses options sont disponibles, les éditeurs devraient envisager de sortir de leur zone de confort et d'expérimenter différentes tailles d'annonces. Cette diversification peut être la clé pour obtenir des rendements plus élevés et impliquer le public de manière nouvelle et innovante.

L'un des avantages majeurs de l'utilisation de différentes tailles d'annonces réside dans leur capacité à lutter contre la menace imminente de cécité de bannièreCela se produit lorsque les internautes s’habituent tellement aux tailles d’annonces standard qu’ils les filtrent inconsciemment, les rendant ainsi moins efficaces au fil du temps. 

En incorporant une combinaison de tailles d'annonces, les éditeurs peuvent attirer l'attention de leur public cible et le maintenir engagé, luttant ainsi efficacement contre la cécité des bannières.

Quels sont les avantages de la norme IAB ?

1. Création d'inventaire publicitaire simplifiée

Les normes IAB simplifient le processus de création inventaire publicitaire. En fournissant des directives et des spécifications claires, ils garantissent que les blocs d'annonces peuvent être développés et déployés plus efficacement.

2. Dimensionnement des annonces réactives

L'approche du nouveau portefeuille publicitaire de l'IAB adopte des tailles basées sur les proportions plutôt que sur des dimensions de pixels fixes. Cette flexibilité permet aux blocs d'annonces de s'adapter et de s'afficher de manière cohérente sur une large gamme d'appareils, notamment les smartphones, les tablettes et les ordinateurs de bureau. Ce responsive design garantit que les publicités conservent leur intégrité visuelle, quelle que soit la taille de l’écran.

3. Orientations pour les technologies émergentes

L'IAB étend son influence au-delà de la publicité traditionnelle, en proposant des lignes directrices aux éditeurs qui s'aventurent dans les nouvelles technologies telles que les médias sociaux, la réalité augmentée, la réalité virtuelle et même les publicités basées sur les emoji. Ce soutien et cette expertise peuvent être inestimables pour les éditeurs qui explorent des solutions innovantes et engageantes. formats d'annonce.

4. Expérience utilisateur améliorée

Ensuite, le nouveau portefeuille publicitaire met fortement l’accent sur des performances de chargement plus rapides. Le rendu rapide des annonces profite non seulement aux éditeurs en réduisant les taux de rebond, mais améliore également l'expérience utilisateur globale. Les utilisateurs sont plus susceptibles d'interagir avec un contenu qui se charge rapidement, ce qui entraîne une augmentation efficacité des publicités et la satisfaction des téléspectateurs.

5. Gains optimisés

Pour les éditeurs cherchant à monétiser leurs sites Web via réseaux publicitaires comme Google AdSense, le respect des normes de l'IAB peut améliorer considérablement leur afficher une annonce gains. Ces normes sont conçues pour maximiser la compatibilité et l'efficacité des publicités sur diverses plates-formes, augmentant ainsi la probabilité d'une diffusion plus élevée. taux de clics et reconversions.

À propos de l'IAB et de l'IAB Tech Lab

IAB a été fondée en 1996 et est aujourd'hui devenue une association leader dans le domaine de la publicité interactive. Plus de 650 entreprises médiatiques et technologiques sont membres de cette association. L'IAB crée principalement des normes et des directives pour l'industrie de la publicité. En dehors de cela, l'association se concentre également sur la conduite de recherches dans le domaine de la publicité interactive et sur la formation des personnes travaillant dans l'industrie de la publicité. 

Il convient de noter que l'IAB « recommande » aux éditeurs, annonceurs et autres parties du secteur de la publicité de suivre les normes et pratiques qu'ils créent. Toutefois, il ne s'agit pas d'une exigence obligatoire. Mais étant donné que les principales entreprises du secteur de la publicité sont membres de l'IAB, les éditeurs bénéficieront certainement s'ils travaillent en collaboration avec les pratiques et directives recommandées par l'IAB. 

Que sont les normes IAB ?

Les normes IAB sont des lignes directrices et des bonnes pratiques établies par l'Interactive Advertising Bureau qui servent de manuel aux éditeurs et aux annonceurs pour les directives techniques. Ces lignes directrices aident à normaliser le processus publicitaire afin de maintenir l'uniformité dans le monde de la publicité.

IAB Tech Lab

IAB Tech Lab est une association internationale chargée d'élaborer des normes techniques pour la industrie de la publicité. Il s'agit de s'assurer que les multiples parties qui font partie de la chaîne d'approvisionnement sont en mesure de travailler ensemble en harmonie. De plus, si la majorité des participants de l'industrie de la publicité adhèrent aux normes développées par le laboratoire technologique de l'IAB, l'industrie peut connaître une croissance constante. 

L'IAB Tech Lab a apporté de nombreuses innovations, normes et produits, tels que la sécurité des marques, la confidentialité des consommateurs, les expériences publicitaires et les expériences programmatiques.

Source: IAB Tech Lab

Réflexions finales

Bien que les éditeurs ne soient généralement pas tenus de suivre les spécifications de taille d'annonce standard de l'IAB, c'est certainement la voie idéale pour progresser dans le paysage de la publicité numérique. Si les concepteurs de sites Web devaient créer différentes tailles d'annonces pour différents sites Web, la situation deviendrait très chaotique. 

De plus, les revenus publicitaires des éditeurs peuvent être sérieusement touchés s'ils ne respectent pas les normes de l'IAB. Par conséquent, afin de rester pertinents dans l'industrie et de réaliser de bons bénéfices, les éditeurs doivent s'en tenir à blocs d'annonces qui sont universellement utilisés. 

Foire aux questions