Le projet Rearc de l'IAB est une solution possible au L'apocalypse des cookies 3P. Le projet créerait un nouveau cadre pour la publicité en ligne davantage axé sur la confidentialité.
L'Interactive Advertising Bureau (IAB) a lancé le projet Rearc lors de la réunion annuelle de l'IAB 2020 qui s'est tenue le 10 février 2020. Comme ils l'appellent, le projet vise à amener les parties prenantes de l'industrie de la publicité numérique à faire d'Internet un meilleur endroit pour les consommateurs - en associant les valeurs de confidentialité, de personnalisation et de communauté.
En d'autres termes, le projet se concentrera sur la manière dont l'industrie fonctionnera sans la présence de cookies tiers. C'est parce que l'apocalypse des cookies 3P a laissé de nombreuses personnes incertaines quant à la manière d'aller de l'avant avec leurs efforts publicitaires.
Avant d'aborder le projet Rearc de l'IAB, comprenons rapidement ce que sont les cookies tiers.
Que sont les cookies tiers ?
Cookies de tiers sont créés par des domaines autres que celui que vous visitez. Ils peuvent être utilisés à diverses fins, notamment la publicité, le suivi et l'analyse. Par exemple, si vous visitez un site Web qui contient des publicités tierces, l'annonceur peut placer un cookie sur votre navigateur.
Ce cookie peut ensuite être utilisé pour suivre votre activité en ligne et vous cibler avec des publicités. Les cookies tiers peuvent également être utilisés à des fins d'analyse. Par exemple, un site Web peut utiliser un service tiers pour collecter des données sur ses visiteurs. Ces données peuvent inclure des informations sur votre navigateur, votre adresse IP et votre activité en ligne.
Mais voici le truc - les cookies n'ont jamais été connus pour être transparents. Le plus souvent, les consommateurs sont laissés dans l'ignorance de la manière dont leurs données sont utilisées et il y a eu de graves atteintes à la vie privée en conséquence.
C'est la raison pour laquelle l'apocalypse des cookies tiers ou 3P est proche.
Qu'est-ce que l'apocalypse des cookies 3P ?
L'apocalypse des cookies 3P est un terme utilisé pour décrire la mort potentielle de l'écosystème de la publicité en ligne tel que nous le connaissons. Le nom vient du fait que les cookies tiers, qui sont utilisés par les réseaux publicitaires pour suivre les utilisateurs sur le Web, sont progressivement supprimés par les principaux navigateurs.
L'apocalypse des cookies 3P peut présenter certaines difficultés pour les spécialistes du marketing, mais il s'agit avant tout de donner aux consommateurs plus de contrôle sur leurs données : ce qui est collecté, comment il est partagé et comment les marques peuvent les utiliser.
Venons-en maintenant au projet Rearc de l'IAB.
Pourquoi l'IAB a lancé le projet Rearc ?
L'objectif du projet Rearc est d'améliorer le fonctionnement de la publicité personnalisée en ligne. Cela est fait à la lumière de la perte de signal due aux changements de plate-forme, aux réglementations sur la confidentialité et à l'impact de l'apocalypse des cookies 3P.
La conférence de lancement du projet Rearc a traité de certaines questions importantes soulevées dans l'industrie de la publicité. L'une des questions les plus pertinentes est de savoir comment les experts du secteur peuvent-ils personnaliser les utilisateurs tout en protégeant leur identité ?
Selon les experts du secteur, les consommateurs sont confrontés à un dilemme lorsque, d'une part, ils souhaitent une personnalisation de la part des marques, tandis que, d'autre part, ils souhaitent que les marques respectent leur vie privée. Une solution comme Project Rearc vise à répondre à cela avec l'introduction d'un cadre pour une connexion universelle. Il permettra aux consommateurs de contrôler avec qui leurs données sont partagées tout en permettant aux experts des médias de les cibler pour les publicités.
Steve Katelman d'Omnicom
"Ce que je pense être le plus important, c'est de s'unir pour engager l'industrie dans une campagne d'éducation qui aide de vraies personnes à comprendre le quid pro quo de la publicité dans un monde de contenu gratuit - et une campagne d'écoute qui s'assure que nous résolvons leurs peurs et leurs appréhensions quand ils font surface.
Contexte de l'entrée en vigueur du projet Rearc
Dans la lignée des homologues de Chrome (Firefox et Safari), qui sont les premiers à franchir le pas de bloquer les cookies tiers, Google en fait progressivement un navigateur plus respectueux de la vie privée.
Certaines des mises à jour récentes de Chromium ont porté sur le blocage des cookies tiers, ce qui conduira progressivement à la disparition des cookies tiers. Cela signifie que l'apocalypse des cookies 3P arrive plus tôt que vous ne le pensez.
Le 14 janvier 2020, Google annoncé que d'ici deux ans, les cookies tiers seront complètement supprimés. Cela a été suivi par le Attribut de cookie SameSite qui a été déployé le 4 février 2020 sur Chrome 80. Google avait déjà jeté les bases de ces mises à jour en août 2019 lors du lancement de leur bac à sable de confidentialité.
En conséquence, l'industrie de la technologie publicitaire et de la publicité numérique commence à proposer des solutions possibles qui peuvent combler le vide laissé par l'apocalypse des cookies 3P. Le projet Rearc est l'une des nombreuses initiatives à venir qui construiront un meilleur écosystème de publicité numérique où la confidentialité des utilisateurs est d'une importance primordiale.
Ce qui a été proposé dans le cadre du projet Rearc
Le projet sera directement géré par l'IAB Tech Lab qui, comme mentionné ci-dessus, a proposé des normes de connexion ou d'identification universelles.
Selon le laboratoire technique, l'absence de cookies tiers et d'identifiants mobiles rendra le 'état futur par défaut des médias numériques 100 % anonymes et non adressables à des fournisseurs tiers.
L'adressabilité directe pour la publicité se concentrera désormais uniquement sur les données de première partie. L'un des meilleurs exemples de ceci est une adresse e-mail qu'un utilisateur fournit de son plein gré.
IAB Tech Lab a l'intention de développer des normes et des directives techniques strictes auxquelles un identifiant universel se conformera. Les conditions suivantes seront remplies avec l'identifiant universel en place :
- Les consommateurs auront toujours le contrôle total des données. Les données ne leur seront jamais faussement prélevées.
- L'identifiant aura un cryptage suffisant. Cela l'empêchera d'être rétro-conçu pour identifier la personne.
- Les marques et les éditeurs auront des activités d'audit régulières pour s'assurer que les fournisseurs tiers ne suivent pas les détails des consommateurs sans leur consentement.
- Les fournisseurs tiers peuvent également collecter des données pour le compte de propriétaires, à condition que les conditions ci-dessus soient remplies.
« La mort du cookie peut conduire à un avenir meilleur pour les médias numériques à l'échelle mondiale. C'est l'occasion de changer les pratiques, les contrôles et la valeur entourant les données personnelles pour favoriser les consommateurs. L'IAB et l'IAB Tech Lab ont déjà travaillé d'arrache-pied, engageant nos membres à définir des solutions pratiques.
Au cours de l'année à venir, Tech Lab entreprendra l'une de ses initiatives les plus complètes pour créer des normes techniques, des lignes directrices et éventuellement un programme de conformité pour soutenir les membres - et les consommateurs.
– Dennis Buchheim, vice-président exécutif et directeur général, IAB Tech Lab
Comment l'industrie de la technologie publicitaire a-t-elle réagi au projet Rearc
Selon des sources et des réponses en ligne, les réactions de l'industrie ont été plutôt mitigées envers le lancement du projet Rearc. Certaines des réactions négatives que nous avons rencontrées en ligne sont :
Dans le même temps, certaines réactions étaient tout aussi positives mais mentionnaient certaines préoccupations sous-jacentes :
Préparer l'avenir
L'apocalypse imminente des cookies 3P signifie que les spécialistes du marketing devront commencer à s'appuyer sur des données à la première personne, qui peuvent être difficiles à collecter. Cependant, vous pouvez prendre certaines mesures pour faciliter le processus.
Tout d'abord, essayez de collecter autant de données que possible. Cela peut nécessiter de consacrer plus d'efforts à vos campagnes de marketing et de publicité.
Pour résoudre les problèmes qui viendront avec l'apocalypse des cookies 3P, vous devrez examiner de près où votre recours aux cookies tiers pourrait vous mettre en danger.
Considérant la même chose, énoncer des plans pour collecter les mêmes données directement auprès des consommateurs, avec leur consentement. Cela nécessitera de créer une politique de confidentialité solide et de s'assurer que vos systèmes de collecte, de stockage et de traitement des données sont conformes aux lois locales et fédérales sur la confidentialité des données.
Mot de la fin
À la fin, nous aimerions dire que même si la pertinence de Project Rearc est trop tôt pour être commentée, c'est certainement une étape positive vers la construction d'un monde sans cookies tiers. L'environnement de la publicité numérique s'est longtemps appuyé sur les cookies pour le ciblage des consommateurs, mais devra désormais repenser la structure sur des lignes similaires à celles du projet Rearc.
Liens importants:
- Project Rearc : une collaboration industrielle pour réorganiser le marketing numérique
- Réunion annuelle 2020 de l'IAB : l'IAB présente le projet Rearc
- Rejoindre la communauté Project Rearc
La principale raison de l'apocalypse des cookies 3P est due à des problèmes de confidentialité. Ces cookies sont installés par des sociétés autres que le site Web que vous visitez et sont généralement utilisés à des fins publicitaires.
Parce qu'ils peuvent suivre votre activité de navigation sur différents sites, il est à craindre qu'ils ne soient utilisés pour collecter des informations sensibles à votre insu ou sans votre consentement.
Une autre raison du blocage des cookies tiers est qu'ils sont de plus en plus bloqués par les navigateurs. En réponse aux problèmes de confidentialité, de nombreux navigateurs disposent désormais de fonctionnalités intégrées qui bloquent les cookies tiers ou permettent aux utilisateurs de contrôler plus facilement les cookies autorisés. Cela rend plus difficile pour les entreprises de s'appuyer sur des cookies tiers à des fins publicitaires et autres.
Enfin, certaines entreprises s'éloignent volontairement des cookies tiers. Dans un effort pour être plus respectueux de la vie privée, certaines entreprises en ligne choisissent de définir uniquement des cookies propriétaires ou d'utiliser d'autres technologies de suivi qui ne soulèvent pas les mêmes problèmes de confidentialité.
Bien que les cookies installés par des tiers ne soient pas susceptibles d'infecter votre ordinateur avec des virus malveillants ou des logiciels malveillants, certains utilisateurs peuvent toujours les considérer comme une atteinte à la vie privée.
Les cookies sont de petits fichiers texte placés sur votre ordinateur par les sites Web que vous visitez. Ils sont utilisés pour améliorer votre expérience en permettant aux sites de mémoriser vos préférences ou vos informations de connexion.
Vous avez peut-être remarqué que de plus en plus de sites Internet vous demandent depuis peu d'accepter les cookies. Cela est dû à une loi sur la protection de la confidentialité des données qui oblige les entreprises en ligne à être plus transparentes sur les données qu'elles collectent auprès des utilisateurs.
En acceptant les cookies, vous autorisez le site à collecter des informations sur vos habitudes de navigation afin qu'il puisse vous offrir une meilleure expérience.
L'apocalypse des cookies 3P est proche - plusieurs navigateurs les bloquent depuis des années, et Google Chrome cessera de les prendre en charge d'ici la fin de 2024 dans le cadre de leur plus grande Sandbox de confidentialité stratégie.
Cela signifie que les annonceurs devront trouver de nouvelles façons de suivre les utilisateurs sur le Web, et certains ont déjà commencé à explorer des alternatives.
Shubham est un spécialiste du marketing numérique possédant une riche expérience de travail dans le secteur des technologies publicitaires. Il possède une vaste expérience dans le secteur du programmatique, dans la conduite de stratégies commerciales et de fonctions de mise à l'échelle, y compris, mais sans s'y limiter, la croissance et le marketing, les opérations, l'optimisation des processus et les ventes.
