Avant de commencer à expliquer ce que sont les normes publicitaires vidéo, il y a une chose qui pourrait vous intéresser. L'IAB a lancé le SDK Open Measurement pour créer un kit de développement logiciel (SDK) de cadre commun qui fonctionne pour tous les fournisseurs. Par conséquent, les éditeurs n'auront besoin que d'un seul SDK pour mesurer la visibilité, même s'ils travaillent avec plusieurs fournisseurs.
Publicité vidéo - La montée
Il existe deux principales raisons pour lesquelles les éditeurs et les annonceurs trouvent compliqué la vente et la diffusion de publicités vidéo :
- Capacités techniques des lecteurs vidéo
- Consommation de publicités vidéo sur plusieurs plateformes (mobile, ordinateur, tablette, etc.)
Le point d'accès le plus courant pour les publicités vidéo est le bureau, mais la consommation de publicités vidéo sur les mobiles et les tablettes a augmenté au cours de la dernière décennie.
La popularité de la publicité sur les plateformes mobiles est due à la publicité vidéo engageant les utilisateurs et ayant un impact, c'est pourquoi Les dépenses publicitaires numériques américaines en vidéo sont passées de 152.71 milliards de dollars en 2020 à 239.99 milliards de dollars. Et les dépenses publicitaires devraient dépasser la barre des 300 milliards de dollars d'ici 2025.
La création de spécifications techniques pour chaque partie impliquée - les éditeurs et les annonceurs deviennent essentiels pour rationaliser le processus de vente et de diffusion des publicités vidéo. Ces spécifications incluent certains critères et la diffusion d'annonces vidéo sur diverses plates-formes et appareils sans aucune entrave.
Normes d'annonces vidéo de l'IAB :
Comprenons les spécifications des normes d'annonces vidéo de l'IAB :
International Advertising Bureau, alias IAB, a annoncé une mise à jour des consignes relatives au format d'annonce permettant aux éditeurs de faire évoluer leur inventaire publicitaire sur différents canaux de distribution, tels que les marchés programmatiques ou les serveurs publicitaires. L'IAB a publié des spécifications techniques sur normes d'annonces vidéo et leurs définitions métriques - taille, format d'image, formats de fichiers et meilleures pratiques développées par les membres de l'IAB avec l'expertise requise.
À qui s'adressent les normes relatives aux annonces vidéo ?
Les normes relatives aux annonces vidéo s'adressent principalement aux éditeurs, aux développeurs d'annonces vidéo et aux fournisseurs de technologies publicitaires :
1. Éditeurs :
Les directives relatives aux normes relatives aux annonces vidéo serviront de ressource aux éditeurs pour fournir les exigences de soumission d'annonces vidéo créatives, telles que les fichiers « prêts à diffuser » pour le streaming, le téléchargement et le fichier mezzanine pour les formats d'annonces vidéo. Ces normes aideront les éditeurs à transcoder le fichier en fonction de l'environnement dans lequel l'annonce sera diffusée.
2. Technologues publicitaires et serveurs publicitaires :
Les directives relatives aux normes publicitaires vidéo peuvent être utilisées par les agences de publicité créatives, les technologues en publicité vidéo et les partenaires de diffusion d'annonces pour définitions des statistiques publicitaires vidéo, tels que le trafic total du site, le taux de rebond, la valeur de la page, les impressions, le CPM, le niveau de qualité, les clics, les conversions, etc. Pour plus de détails, vous pouvez vous référer à notre article ici.
3. Développeurs d'annonces vidéo :
Les normes d'annonces vidéo de l'IAB définissent les exigences générales en matière d'annonces vidéo pour les développeurs d'annonces, telles que la taille de fichier maximale, l'espace publicitaire, la charge du processeur et d'autres définitions de mesures. Les développeurs peuvent avoir besoin de concevoir des publicités qui s'exécutent sur toutes les plates-formes. Les publicités vidéo sur les téléphones mobiles nécessitent une planification pour des écrans plus petits, le système d'exploitation des smartphones, des changements dans les capacités de bande passante et si la plate-forme est un lecteur vidéo natif ou un lecteur Web.
VASTE-
Le modèle de diffusion d'annonces vidéo permet un format de livraison cohérent pour les publicités vidéo sur différentes plates-formes (ordinateur, mobile, tablette). VAST est un modèle XML standardisé* pour les publicités vidéo. Nous avons discuté de VAST en détail ici.
Introduit à l'origine en 2008, VAST a été lancé pour développer le marché en normalisant les réponses publicitaires vidéo pour aider les éditeurs, les réseaux publicitaires, les fournisseurs de technologies publicitaires, etc. Depuis lors, VAST a été mis à jour plusieurs fois pour se conformer au mieux aux tendances émergentes en matière de vidéo. publicité. La version la plus récente, VAST 4.2 est sorti en 2019.
* XML fait référence au langage de balisage extensible pour le stockage, la transmission et la reconstruction de données dans un langage lisible à la fois par les humains et les machines.
VAST permet la communication entre les serveurs publicitaires et le lecteur publicitaire pour un affichage transparent des publicités vidéo.
Les fonctions courantes de VAST sont de faire savoir à un lecteur vidéo :
- Quelle publicité diffuser
- Comment lire l'annonce
- Si l'annonce est désactivable ou non
- Durée de diffusion de l'annonce
VAST prend en charge la fourniture de publicités vidéo linéaires dans un flux aux lecteurs vidéo à l'aide de méthodes de serveur à serveur et de fichiers mezzanine bruts de haute qualité pour activer les publicités vidéo sur diverses plates-formes.
La version actuelle, VAST 4.0, relève les défis d'un fonctionnement plus fluide des publicités vidéo en séparant les fichiers API vidéo et les fichiers API interactifs à l'aide d'un Balise VAST. Une nouvelle fonctionnalité Universal Ad ID a également été introduite pour inclure l'identifiant de la création dans divers systèmes.
Vous pouvez en savoir plus sur le dernier VAST 4.1 ici.
VPAID-
Le développement de l'interface publicitaire du lecteur vidéo de l'IAB est là pour établir une interface commune entre les lecteurs publicitaires et les blocs publicitaires pour une expérience publicitaire riche et interactive.
VPAID fournit un format d'annonce commun pour atteindre deux objectifs principaux : a) offrir aux utilisateurs une expérience publicitaire riche et b) capturer les détails de la lecture des annonces et de l'interaction de l'utilisateur.
Comme nous l'avons expliqué précédemment, VAST permet un affichage transparent des annonces, mais il n'offre pas à lui seul la prise en charge d'une expérience publicitaire interactive riche.
La fusion de VAST et VPAID est la solution améliorée pour une expérience publicitaire exceptionnelle :
- Augmentez l'offre d'annonces vidéo courantes afin que les éditeurs puissent accepter la diffusion d'annonces vidéo à partir des serveurs.
- Améliore la liquidité de l'offre publicitaire
- Spécifications technologiques communes pour les développeurs publicitaires.
VMAP-
Comme VAST, VMAP est également un modèle XML utilisé pour placer plusieurs espaces publicitaires dans un contenu vidéo en l'absence de contrôle sur le lecteur vidéo ou la distribution de contenu vidéo qu'ils utilisent.
La liste de lecture d'annonces vidéo numériques multiples (VMAP) d'IAB permet aux taux propriétaires de contenu vidéo d'exercer un contrôle sur l'inventaire publicitaire afin de capitaliser sur la publicité tout en préservant l'intégrité du contenu de leur programme.
VMAP est complémentaire de VAST et n'est utile que lorsque les propriétaires de contenu vidéo n'ont aucun contrôle sur le lecteur vidéo et le canal de distribution du contenu vidéo. Mais VMAP permet aux propriétaires de contenu de contrôler les effets publicitaires au sein du contenu.
Formats d'annonces vidéo numériques
Tout en partageant des lignes directrices pour normes d'annonces vidéo, IAb a divisé les formats d'annonces vidéo en différents formats : annonces vidéo linéaires et annonces vidéo non linéaires.
- Les publicités vidéo linéaires sont celles qui interrompent le contenu en streaming, comme une publicité télévisée. Ils peuvent jouer avant, pendant ou après le contenu en streaming.
- Les annonces vidéo non linéaires sont diffusées en tant que contenu superposé sur le contenu vidéo en streaming. L'utilisateur voit l'annonce vidéo tout en diffusant le contenu sans interruption. Les publicités vidéo non linéaires sont suffisamment petites pour permettre une expérience de streaming discrète. Ils peuvent être diffusés sous forme de texte, d'image statique ou de contenu multimédia interactif.
- Les annonces compagnons sont les annonces vidéo diffusées avec les annonces vidéo linéaires et non linéaires sous forme de texte, d'image statique ou d'habillage. Ces publicités diffusent du contenu en streaming environnant. Les annonces compagnons sont toujours diffusées avec une annonce maître qui peut être linéaire ou non linéaire.
Normes relatives aux formats d'annonces vidéo :
Format d'annonce vidéo linéaire :
- Peut être inséré pré-roll, mid-roll ou post-roll (avant, pendant, après)
- La durée de l'annonce doit être de 6 secondes, 15 secondes, 30 secondes.
- La fenêtre vidéo et l'annonce compagnon doivent être cliquables avec leurs liens vers le site de l'annonceur.
- Les contrôles tels que l'avance rapide, ignorer l'annonce, etc. doivent être négociés avant le début de la campagne.
- Le format d'image préféré est 16:9 pour les écrans HD, mais un 4:3 peut également être accepté.
Spécifications de soumission des fichiers d'annonces linéaires :
| Format de téléchargement progressif | MPEG-4 pour le téléchargement progressif. Produisez des versions haute, moyenne et basse de chaque ressource pour que l'éditeur puisse choisir parmi celles adaptées à l'environnement (ordinateur de bureau, mobile, tablette). |
| Format de diffusion adaptatif | HLS (M3U8) ou MPEG-DASH pour le format de streaming adaptatif. Recommandations de fichiers élevées, moyennes et faibles. |
| Codec vidéo | H.264 |
| Ratio D'aspect | 16:9 préféré ; utilisez 4:3 lorsque le matériel source est 4:3. Évitez le letter-boxing horizontal, le pillar-boxing vertical et l'inclinaison ou l'étirement. |
| Résolution de rapport d'aspect 16:9 | Bas : 360p ou moins. Résolution typique - 640 × 360Moyen : supérieur à 360p mais inférieur à 576p.Élevé : supérieur à 576p, jusqu'à 1080p |
| Résolution de rapport d'aspect 4:3 | Faible - 480pMoyen - supérieur à 480p et inférieur à 576pÉlevé - non applicable. |
| Video Frame Rate | Conservez la fréquence d'images du contenu original, sauf si l'éditeur a spécifié ses spécifications. Évitez la conversion de fréquence d'images, le transrating, le télécinéma. |
| Espace colorimétrique vidéo | Sous-échantillonnage de chrominance YUV 4:2:0 |
| Entrelacement vidéo | Non entrelacé, pas de mouvement intra-champ, c'est-à-dire de mélange. |
Pour plus de spécifications, cliquez sur ici.
Format d'annonce vidéo non linéaire :
Les normes d'annonces vidéo non linéaires doivent décrire les considérations minimales pour le développement d'annonces non linéaires. Vous pouvez vérifier auprès des éditeurs leurs spécifications requises.
- Ils sont à insérer lors de la diffusion du contenu vidéo.
- La durée de l'annonce peut être persistante ou de 5 à 15 secondes.
- Le clic ou le survol sur la superposition doit se développer en vidéo lancée automatiquement ou rediriger vers le site de l'annonceur.
- Le bloc d'annonces doit porter le libellé "Publicité" dans le cadre de l'annonce ou à côté.
- Les dimensions initiales de l'annonce peuvent être l'une des suivantes : 300 × 50 ou 450 × 50 ; le recouvrement ne doit pas dépasser ⅕ de la hauteur du joueur. Cependant, les éditeurs peuvent autoriser 20 pixels supplémentaires supplémentaires sous forme d'ombres portées ou d'étincelles volantes, etc.
- L'annonce non linéaire doit avoir une taille de fichier maximale de 100 Ko pour la partie initiale. Cependant, l'annonce initiée par l'utilisateur peut être de n'importe quelle taille.
- Le texte et l'image doivent avoir une opacité de 100 %, l'arrière-plan avec une opacité de 70 %.
Pour plus de normes de format d'annonce vidéo non linéaire, cliquez sur ici.
En terminant
Les normes d'annonces vidéo de l'IAB s'étendent aux différents types de formats d'annonces vidéo, aux recommandations de soumission de fichiers, aux spécifications de mesures, aux directives audio, etc. Avec l'aide de VAST, VPAID et VMAP, les annonceurs et les développeurs d'annonces peuvent apporter une expérience publicitaire interactive riche pour le lecteur vidéo.
Shubham est un spécialiste du marketing numérique possédant une riche expérience de travail dans le secteur des technologies publicitaires. Il possède une vaste expérience dans le secteur du programmatique, dans la conduite de stratégies commerciales et de fonctions de mise à l'échelle, y compris, mais sans s'y limiter, la croissance et le marketing, les opérations, l'optimisation des processus et les ventes.
