Alors que les cookies tiers disparaissent, le ciblage sans identité gagne en popularité grâce à un contexte intelligent et à un meilleur engagement des utilisateurs. Découvrez comment le secteur des technologies publicitaires évolue vers une nouvelle approche publicitaire, fondée sur la confiance et la confidentialité des utilisateurs.
À l'approche de 2025, les réglementations en matière de confidentialité, telles que le RGPD, le CCPA et le CPRA, se durcissent. Nous entrons dans une ère post-cookies, où comprendre où se trouve l'utilisateur et ce qu'il souhaite voir devient la priorité absolue des partenaires de la demande. Il s'agit d'un changement de paradigme pour dépasser les approches centrées sur l'identité dans un monde sans cookies. Google Privacy Sandbox et FLoC se tournent vers le ciblage par cohorte afin de protéger la vie privée des individus en permettant un ciblage sans identité.
Cela entraînera sans aucun doute l'essor des données first-party, car les relations directes avec les clients seront fondées sur la confiance. Il est temps que nous embrassions tous cette nouvelle vague de données. ciblage contextuel dans le monde de la technologie publicitaire et ouvrez les portes d'une portée conforme à la confidentialité et d'une publicité percutante à l'aide de nouvelles solutions.
Dans ce blog, nous explorerons comment le ciblage sans identité est l'approche idéale pour un monde publicitaire post-cookies. Alors, sans plus attendre, commençons.
Qu'est-ce que le ciblage sans identité
Les éditeurs s'appuient sur l'identification des utilisateurs pour monétiser leur contenu et générer des revenus publicitaires. Les annonceurs et réseaux publicitaires Utilisez les mêmes marqueurs d'identification pour diffuser des campagnes ciblées et pertinentes. D'autres partenaires de la demande utilisent les mêmes données pour créer des outils, des mises à jour et des solutions performantes pour des outils tels que les plateformes d'enchères d'en-tête, les moteurs de segmentation d'audience, les technologies d'optimisation de campagnes, etc.
Avec la fin des cookies, le ciblage sans identité rattrape son retard et devient la prochaine chose la plus importante dans le monde de publicité programmatiqueLa publicité sans identité est une stratégie publicitaire qui diffuse des publicités pertinentes aux utilisateurs sans utiliser d'identification individuelle de l'utilisateur, comme les cookies tiers, les identifiants publicitaires mobiles (IDFA, GAID)
Le ciblage sans identité se concentre sur la compréhension du contexte et de l'approche comportementale, tandis que les cookies tiers sont utilisés pour se concentrer sur le type d'utilisateur afin de cibler les publicités et les campagnes.
Comment les éditeurs peuvent-ils bénéficier de la publicité sans identité ?
L’évolution vers un ciblage sans identité représente une nouvelle approche pour tous demander des partenaires Dans le secteur des technologies publicitaires. Pour monétiser les plateformes de manière durable et éthique et s'adapter à ces changements, les éditeurs doivent les appréhender sous un angle global et comprendre leurs avantages :
Petits éditeurs
Avec des ressources limitées et des ensembles de données propriétaires plus restreints, le ciblage sans identité offre une stratégie de ciblage qui assure la survie et la croissance des petits éditeurs sans nécessiter de données utilisateurs volumineuses. Découvrons d'autres avantages du ciblage sans identité pour les petits éditeurs :
- Expertise de niche
- Attirer les annonceurs soucieux de la confidentialité.
- Moins intrusif
Grands/Grands éditeurs
Le principal changement pour les grands éditeurs est la gestion d'une quantité importante de contenu et la navigation dans des données complexes pour proposer des publicités pertinentes à l'utilisateur. Le ciblage sans identité leur permet d'augmenter leurs revenus publicitaires au-delà des utilisateurs prédéfinis et d'améliorer leur protection de la vie privée. Découvrons les autres avantages du ciblage sans identité pour les grands éditeurs :
- Adresse inaccessible Utilisateurs
- Confidentialité simplifiée
- Compréhension contextuelle granulaire
- Mesures basées sur l'attention
Comment mesurer le ciblage sans identité ?
L'industrie de la technologie publicitaire est obsédée par des mesures quantifiables telles que Taux de clics (CTR) et eCPM Pour une visibilité de base. Ces indicateurs ont servi d'indicateurs de référence pour la performance des campagnes et l'engagement des utilisateurs. Cependant, à l'ère du « sans cookies » et de l'absence de cookies tiers, nous ne pourrons plus cibler nos audiences sans cookies.
La véritable mesure du succès réside dans l'attention, c'est-à-dire l'engagement réel entre un utilisateur et une publicité. Se poser des questions telles que : « L'utilisateur a-t-il réellement assimilé le message ? »
« L'annonce a-t-elle suscité l'intérêt de l'utilisateur ? » et « L'annonce a-t-elle suscité une impression positive ou accru son désir d'en savoir plus ? »
Si cela est écrit en termes simples, Attention Metrics > CTR/Visibilité.
Stratégies publicitaires post-cookies
Jardins clos
"Jardins clos« » désigne les grandes plateformes numériques intégrées comme Google, Meta (Facebook/Instagram), Amazon et Apple. Ces entités possèdent d'importantes quantités de données utilisateurs propriétaires, collectées directement via les connexions, l'utilisation des applications et divers services. Leur principal avantage dans un monde post-cookies réside dans leur capacité à créer et à maintenir des données. identifiants déterministes.
Identifiants basés sur les PII
Les identifiants basés sur les PII (informations personnelles identifiables) sont des données qui permettent de relier directement ou indirectement à une personne spécifique. Dans le secteur des technologies publicitaires, il s'agit principalement d'informations telles que des adresses e-mail hachées, des numéros de téléphone ou des adresses physiques que les utilisateurs ont consenti à partager. Bien que sensibles, ces identifiants deviennent essentiels à l'ère post-cookies, notamment pour les stratégies de données first party.
ID déterministes
Les identifiants déterministes constituent la référence absolue en matière d'identification des utilisateurs dans la publicité, car ils permettent une correspondance précise et univoque avec un individu spécifique. Contrairement aux méthodes probabilistes qui déduisent l'identité par vraisemblance, les identifiants déterministes reposent sur des connexions confirmées, le plus souvent via les identifiants de connexion des utilisateurs ou des informations personnelles fournies directement (par exemple, une adresse e-mail utilisée sur plusieurs plateformes). Les « Walled Gardens » sont d'excellents exemples d'entités qui exploitent largement les identifiants déterministes, car elles disposent d'une vaste base d'utilisateurs connectés.
Perspectives d'avenir pour le ciblage sans identité post-cookieless
Si le ciblage sans identité gagne du terrain dans le secteur des technologies publicitaires, l'identité reste au cœur de l'avenir du programmatique. Avec l'essor du ciblage sans identité dans un monde post-cookies, de nouvelles technologies comme RampID et Unified ID 2.0 évoluent pour s'adapter aux besoins et aux réglementations du secteur.
Malgré tout ce chaos, une chose est sûre : les données first party deviennent de plus en plus précieuses pour les annonceurs, les éditeurs et même les utilisateurs. Construire votre stratégie publicitaire autour des données first party est incontournable ; elles sont fondamentales pour le succès futur de vos campagnes.
Principaux points à retenir (résumé rapide)
- Alors que les réglementations en matière de confidentialité se durcissent et que les cookies tiers disparaissent, l'ère post-cookie consiste à privilégier le contexte et l'intention de l'utilisateur plutôt que son identité.
- Le ciblage sans identité repose sur des indicateurs contextuels et d'attention. Cette approche diffuse des publicités pertinentes sans utiliser de cookies ni d'identifiants publicitaires.
- Les petits éditeurs peuvent utiliser une approche de ciblage sans identité comme stratégie de croissance et tirer parti de l'expertise de niche pour attirer les annonceurs soucieux de la confidentialité afin de monétiser leur trafic.
- Les grands éditeurs peuvent étendre leurs revenus publicitaires au-delà des utilisateurs définis en rationalisant la conformité en matière de confidentialité, en tirant parti d'une compréhension contextuelle granulaire et en bénéficiant de mesures basées sur l'attention.
- Il est temps de tirer parti Jardins clos« identifiants basés sur les PII collectés directement (par exemple, e-mail, données de connexion) pour créer des identifiants déterministes afin de permettre une mesure précise du ciblage des campagnes publicitaires.
Foire aux questions
Alors que Google prévoit d'éliminer les cookies tiers en 2025, on pense que la suppression progressive des cookies tiers marquera la transition vers une nouvelle ère sans cookies où les données propriétaires seront la première priorité pour les partenaires de la demande dans le secteur des technologies publicitaires.
L'avenir sans cookies marque une évolution du marketing digital : les cookies tiers sont progressivement supprimés, limitant ainsi le suivi des utilisateurs sur les différents sites par les annonceurs. Cela impacte le ciblage d'audience, le reciblage, la génération de leads et l'analyse comportementale, poussant les marques à adopter des solutions privilégiant la confidentialité, comme les données first party, le ciblage contextuel et les stratégies basées sur le consentement, pour rester pertinentes.
Dans un monde post-cookies, les cookies tiers seront progressivement supprimés ou fortement restreints par les navigateurs web. Cette évolution, portée par le renforcement des réglementations en matière de confidentialité et la demande croissante des consommateurs en matière de contrôle des données, nécessite de nouvelles méthodes de ciblage, de mesure et d'attribution pour la publicité en ligne, allant au-delà du suivi individuel traditionnel.
