Ads.txt : comment créer, mettre à jour et implémenter ads.txt dans WordPress

L'industrie de la publicité est perdre plus de 44 milliards de dollars à la fraude publicitaire chaque année. Et les chiffres augmentent au fur et à mesure que vous lisez ceci.

La complexité de la demande et de la chaîne d'approvisionnement augmente en effet les profits. Cependant, il (pour la plupart) ne parvient pas à éviter les pratiques pointues en adtech. Ces pratiques pointues incluent, mais ne sont pas limitées à :

Usurpation de domaine a causé beaucoup de tort aux entreprises impliquées dans le spectre publicitaire. IAB Tech Lab pris l'initiative d'introduire ads.txt pour résoudre le problème de l'usurpation de domaine.

Qu'est-ce que Ads.txt?

Le vendeur numérique autorisé (en abrégé Ads.txt) est une liste de tous les partenaires (y compris l'éditeur lui-même) autorisés à vendre de l'inventaire numérique. Cette liste est enregistrée sous forme de fichier texte et téléchargée sur le domaine racine avec tous les vendeurs autorisés.

En mai 2017, l'IAB a publié cette fonctionnalité pour trier la chaîne d'approvisionnement et rendre plus difficile pour les fraudeurs de réclamer des stocks qui ne leur appartiennent pas.

Avec l'aide d'Ads.txt, les acheteurs peuvent vérifier le ou les vendeurs affectés à l'inventaire commercial. Ce fichier va directement dans le domaine racine. Et sans un accès approprié, personne ne peut modifier les paramètres d'arrière-plan d'un site Web, ce qui le rend sûr et fiable.

Source : laboratoire technique de l'IAB

Il ne nécessite aucune compétence technique spécifique pour créer et mettre en œuvre ads.txt. Et si vous utilisez WordPress, le processus est aussi simple que d'installer un plugin (dont nous parlerons ci-dessous).

Comment ça marche ?

Le fichier ads.txt contient une liste de toutes les sociétés autorisées à vendre l'inventaire d'un éditeur. Les plates-formes programmatiques conservent une autre copie du fichier ads.txt qui répertorie les éditeurs qu'elles sont autorisées à représenter dans les ventes d'annonces. De cette façon, les acheteurs disposent d'un moyen standardisé d'authentifier l'inventaire sur lequel ils enchérissent.

Comment les acheteurs peuvent-ils vérifier l'inventaire ?

Il y a quelques façons de le faire. Si l'éditeur et la place de marché ont adopté ads.txt, les acheteurs peuvent vérifier le tags d'emplacement publicitaire pour s'assurer qu'ils ont une connexion légitime. Les acheteurs peuvent également accéder au site Web de l'éditeur, extraire le fichier ads.txt et vérifier manuellement si l'échange avec lequel ils travaillent est répertorié.

L'IAB a également lancé un chenilles qui peut interroger rapidement les sites Web des éditeurs pour le fichier texte ; c'est idéal pour les acheteurs qui ont besoin de vérifier plusieurs éditeurs.

Avantages d'Ads.txt

Lorsque l'industrie de la publicité perdait des milliards à cause de la fraude publicitaire, ads.txt d'IAB offrait la sécurité la plus nécessaire. Les rapports suggèrent que cela peut également aider suivre le flux d'argent dans la chaîne d'approvisionnement. Voici les avantages de son utilisation :

Facile à créer

Le fichier Ads.txt est facile à créer (voir ci-dessous). De plus, le téléchargement du fichier sur votre site Web ne prend que quelques minutes. Placez simplement le fichier dans votre domaine racine HTML et vous avez sécurisé votre inventaire publicitaire.

Facile à mettre à jour

Le fichier Ads.txt peut facilement être modifié et mis à jour avec un accès approprié au domaine racine. Pour cela, créez un nouveau fichier d'extension .txt avec des détails mis à jour. Supprimez l'ancien fichier .txt et téléchargez le nouveau à la place. Assurez-vous que les bots explorent rapidement les fichiers.

Privé et sécurisé

Seul le propriétaire du site Web peut télécharger le fichier ads.txt sur le site Web, ce qui le protège contre la corruption externe. Il n'y a aucun moyen pour un fraudeur de modifier le fichier à moins d'avoir les informations d'identification correctes pour accéder au site Web.

Évitez les problèmes d'exploration avec Ads.txt

Le fichier Ads.txt est placé dans le domaine racine du site Web pour s'assurer qu'il est facilement exploré par les moteurs de recherche (tels que Google). Évitez ces problèmes avec votre fichier pour surmonter les erreurs d'exploration :

Utilisez les services de Webmaster Google pour vérifier que votre fichier ads.txt est exploré correctement. Le fichier Robot.txt contient des détails sur les fichiers et les pages disponibles pour être explorés par les robots Google et Bing.

Comment créer et télécharger Ads.txt

Comme indiqué, ads.txt est un simple fichier texte qui peut être créé à l'aide d'un éditeur de texte. Entrez les détails des vendeurs et enregistrez-les. Voici les informations requises :

Des champs		Description
Services	Requis	Nom ou domaine du vendeur/revendeur autorisé à vendre l'inventaire de l'éditeur – pour établir la propriété du domaine à la connaissance de l'annonceur. Exemple : google.com
ID éditeur/ID vendeur	Requis	Un numéro d'identification unique du vendeur ou du revendeur. Vous pouvez demander des identifiants de vendeur à vos vendeurs et réseaux publicitaires respectifs. Aussi, Google Adsense peut vous aider à obtenir votre ID d'éditeur. Exemple : pub-0000000000000000
Type de relation	Requis	Vendeur direct : communique directement avec les éditeurs pour vendre une partie de l'inventaire tel qu'AdSense. Revendeur : vendeurs autorisés par une autre société (comme échange d'annonces ou SSP) pour vendre de l'espace sur le domaine ; par exemple AppNexus. Exemple : DIRECTE
ID de l'autorité de certification	Optionnel	Un code d'identification unique du système publicitaire est certifié par TAG (Groupe de responsabilité digne de confiance). Aussi connu sous le nom de TAG ID. Exemple : f08c47fec0942fa0

Une fois que vous avez ces détails en place, placez-les simplement les uns après les autres dans un fichier texte, séparés par une virgule (,).

, , , 

OR 

google.com, pub-0000000000000000, DIRECT, f08c47fec0942fa0

Enregistrez le fichier avec l'extension de fichier 'txt'. Enfin, téléchargez-le sur un site Web, comme une nouvelle page.

Voici à quoi cela devrait ressembler :

Ads.txt et WordPress

Les choses deviennent plus faciles lorsque vous utilisez WordPress. Droite? Chaque personnalisation dans WordPress commence par l'installation d'un plugin. Il existe différents plugins gratuits disponibles offrant une gestion facile pour ads.txt.

Voici comment cela fonctionne pour les utilisateurs de WordPress :

• Installez le plugin ads.txt sur votre site Web géré par WordPress.
• Dans le panneau de gauche, cliquez sur Paramètres > Ads.txt pour personnaliser les paramètres.
• Placez vos détails Ads.txt et enregistrez les paramètres.

Comme la plupart des éditeurs utilisent WordPress pour gérer leurs sites Web, vous trouverez plusieurs plugins pour créer et implémenter Ads.txt. Choisissez celui que vous trouvez facile à utiliser et fiable pour vous.

Si vous ne souhaitez pas utiliser de plugin :

• Dans le panneau de navigation de gauche du tableau de bord WordPress, cliquez sur Média.
• Cliquez sur le bouton Ajouter nouveau.
• Téléchargez le fichier ads.txt.
• Attendez que les robots des moteurs de recherche l'explorent.

Remarque : évitez de télécharger plus d'un fichier. Si vous souhaitez mettre à jour, créez un nouveau fichier, supprimez l'ancien de la base de données et téléchargez le nouveau.

Ads.txt et Google AdSense

Il n'est pas obligatoire d'utiliser ads.txt pour les éditeurs AdSense. Cependant, AdSense le recommande vivement.

Nous vous recommandons vivement d'utiliser un fichier ads.txt. Cela peut aider les acheteurs à identifier l'inventaire contrefait et vous aider à recevoir plus de dépenses publicitaires qui auraient autrement pu être consacrées à cet inventaire contrefait.

Pour les éditeurs qui ne l'utilisent pas sur leur AdSense, ils peuvent voir un message d'erreur. De plus, pour les éditeurs qui ont importé ads.txt avec une erreur, AdSense affichera un problème.

Dans les deux cas, il est conseillé de résoudre l'erreur dès que possible pour éviter des dommages importants à vos revenus.

Traiter le problème Ads.txt dans AdSense

Pour éviter cette erreur, modifiez simplement votre fichier et incluez AdSense dans la liste des vendeurs. Ensuite, téléchargez à nouveau le fichier texte mis à jour sur votre site Web.

Cela peut prendre quelques jours pour que les modifications soient prises en compte. Si votre site est nouveau avec moins de pages vues, cela peut prendre jusqu'à un mois.

Ads.txt et Google Ad Manager

Tout comme avec AdSense, Google recommande aux éditeurs d'utiliser ads.txt pour leurs réseaux sur Ad Manager. Voici comment les éditeurs Web peuvent ajouter ads.txt pour leurs réseaux GAM :

• Créez ads.txt dans Google Ad Manager :
• Connectez-vous au gestionnaire de publicités et accédez à Admin > Gestion Ads.txt. Assurez-vous d'avoir au moins une relation AdX et de disposer d'un accès utilisateur pour apporter des modifications à ads.txt. 
• Cliquez maintenant sur Web ads.txt > Créer un fichier ads.txt.
• Ad Manager générera les détails ads.txt. Vous pouvez supprimer les réseaux que vous ne souhaitez pas utiliser à l'avenir.
• Publier ads.txt sur le domaine racine : copiez le fichier ads.txt généré par GAM et collez-le dans votre fichier ads.txt. OU téléchargez le fichier et chargez-le dans votre répertoire racine.
• Attendez que les moteurs de recherche analysent votre fichier. Vous pouvez vérifier l'état sur le panneau d'administration de votre GAM. 

Qu'est-ce que Ads.txt accomplira ?

L'usurpation de domaine peut être considérablement freinée si ads.txt est largement adopté. Peu importe à quel point les hacks d'usurpation de domaine deviennent avancés, la seule façon pour que cette fraude fonctionne est de pirater le serveur de l'éditeur et de modifier manuellement le fichier texte - ce qui est une autre opération complète.

Selon Ben Kneen d'AdOps Insider, la pratique est largement désapprouvée et interdite sur les échanges comme AppNexus, car il est contraire à la politique APN d'autoriser les réseaux à s'approvisionner auprès d'autres réseaux.

Défis avec Ads.txt :

La mise en œuvre de ce fichier texte est simple — il ne nécessite aucune compétence technique particulière. Après la configuration initiale, le seul travail de maintenance requis consiste à mettre à jour périodiquement la liste avec l'ajout ou la suppression de réseaux publicitaires et d'échanges autorisés.

Le défi auquel ce fichier texte est actuellement confronté est l'adoption par le marché.

D’après une rapport sur AdOpsInsider, l'adoption actuelle d'ads.txt par les éditeurs est de 12.8 %. En revanche, une analyse de MarTech aujourd'hui a rapporté que sur les 500 sites les plus fréquentés aux États-Unis, seuls 34 l'utilisent.

Bien qu'il ne s'agisse peut-être pas de gros chiffres, la pression pour ce fichier texte est toujours en cours et son adoption pourrait s'accélérer à mesure que de plus en plus d'éditeurs, de réseaux et d'échanges prennent connaissance de la solution et rejoignent le train en marche.

En d'autres termes, l'idée de créer un environnement d'échange plus transparent dans l'adtech est encore un rêve. Ce fichier texte aide en déclarant ouvertement le vendeur, mais il n'est pas sans inconvénients.

• Insertion manuelle des données : Pour créer, mettre à jour et mettre en œuvre un fichier ads.txt, l'éditeur doit effectuer un effort manuel, ce qui prend du temps et augmente les risques d'erreur humaine.
• Traiter avec plusieurs partenaires de demande : La plupart des éditeurs moyens à premium ont plusieurs partenaires de demande (y compris des vendeurs et des revendeurs). Les éditeurs doivent périodiquement apporter des modifications (ajouter et supprimer) des vendeurs à la liste, ce qui peut être fastidieux.
• Aucun moyen de signaler une utilisation incorrecte : Parfois, les détails ajoutés au fichier ads.txt peuvent être mal saisis. Dans un tel cas, il n'y a aucun moyen pour un partenaire de demande de signaler cette erreur à l'éditeur. Il n'y a pas non plus de processus automatisé pour vérifier si les détails saisis sont corrects.

Solution Pour éviter toute erreur humaine lors de la création d'un fichier ads.txt, vous pouvez vous aider d'un outil gratuit tel que Gérer Ads.txt qui vous permet de créer, gérer et mettre à jour le fichier pour plusieurs domaines.

Mais les activités frauduleuses augmentent et Ads.txt peut aider à les combattre, alors pourquoi les éditeurs ne l'optent pas.

La réponse peut sembler un peu étrange, mais les fournisseurs sont pas à l'aise d'être des "revendeurs" de l'inventaire. La plupart du temps, les éditeurs ne vendent pas directement l'inventaire. C'est à ce moment que les vendeurs entrent en scène. Du point de vue de l'acheteur, un revendeur n'a pas un contrôle complet des stocks et moins de variations.

Ensuite, ce fichier texte n'élimine pas toutes les fraudes publicitaires, juste l'usurpation de domaine jusqu'à un certain point. 

Mais les choses changent maintenant; les annonceurs recherchent des inventaires prenant en charge ads.txt. Même la demande a commencé à mettre à jour la technologie pour rechercher uniquement l'inventaire ads.txt. De même, AdSense, revendiquant la plupart des éditeurs numériques, demande aux éditeurs de importez des fichiers ads.txt pour une meilleure monétisation.

Que signifie la mise en œuvre d'Ads.Txt pour les éditeurs ?

Avec l'adoption massive d'ads.txt enfin au coin de la rue, le gabarit est en place pour les entreprises qui existent uniquement grâce à l'arbitrage des stocks. Depuis sa sortie en mai 2017, de nombreux grands éditeurs ont adopté le projet ads.txt, notamment Business Insider, CNN, The New York Times, The Washington Post, ESPN et Forbes. 

Voici quelques chiffres qui mettent en évidence les taux d'adoption d'ads.txt :

1. 12.8 % des éditeurs ont un fichier ads.txt sous leur domaine.
2. Plus que 1.3 % des domaines de son inventaire disponible utilisaient ads.txt. 
3. Plus que 34 sur les 500 meilleurs la plupart des sites ayant fait l'objet d'un trafic avaient adopté ads.txt. 

Nombre de partenaires autorisés :

Ads.txt lui-même ne prend pas position sur le nombre de partenaires (directs ou revendeurs) que les éditeurs peuvent ajouter à leur liste. Il existe des "fichiers ads.txt extrêmes" avec une centaine de partenaires ou plus.

Extrême (source : AdOpsInsider)

La longueur peut être en partie attribuée aux intégrations d'échange. Une plate-forme directe vend des impressions (non vendues à ses connexions DSP principales) aux revendeurs. Ces relations sont restées dans l'ombre et la revente s'est faite principalement à l'insu de l'éditeur. 

Cela devrait changer à mesure que de plus en plus de DSP commenceront à appliquer la règle des vendeurs autorisés uniquement.

Pour fournir les taux de remplissage et la monétisation promis aux éditeurs, un partenaire Direct devra faire autoriser ses échanges de remplissage par les éditeurs. 

Cependant, toutes les plates-formes ne le font pas pour toutes les intégrations. Dans enchère d'en-tête intégrations, des partenaires comme Sovrn, Conversant et Real-Time partagent généralement leurs partenaires revendeurs et fournissent des identifiants de publication distincts correspondant à ces comptes ; AppNexus, AOL et Sonobi ne le font pas.

Du point de vue du rendement, il est logique pour les éditeurs d'autoriser autant de partenaires que possible, quelle que soit l'affiliation directe ou revendeur, pour s'assurer que la demande d'enchère atteint autant de plates-formes que possible.

Les enchères d'en-tête limitent dans une certaine mesure la nécessité d'ajouter l'ensemble de la chaîne de revendeurs. Les fournisseurs ayant plus de revendeurs (que la demande principale) auront tendance à gagner moins d'impressions dans une enchère unifiée avec des demandes d'enchères nettes.

Mais il y a aussi un cas à défendre pour des fichiers ads.txt plus minimalistes.

Repenser la valeur du fournisseur

Il n'existe pas de bonnes pratiques claires concernant la mise en œuvre d'ads.txt. Mais cela offre aux éditeurs l'occasion de réévaluer ce qu'un fournisseur donné apporte à la table. Un partenaire, direct ou revendeur, est légitimement utile si :

• Ils ajoutent une densité d'enchères qui se reflète dans le taux de réussite et le rendement
• Ils vendent en votre nom à des échanges plus importants avec lesquels vous ne pouvez pas vous associer Directement en raison de contraintes de volume
• La plate-forme reçoit différentes impressions/audiences avec chaque ID revendeur/direct distinct que vous ajoutez dans ads.txt

C'est aussi une question de confiance. Un fournisseur responsable de l'envoi de créations malveillantes ou du chargement de lecteurs vidéo (et de publicités) dans la fente d'affichage pourrait endommager l'UX. Les conséquences à long terme de l'autorisation de tels partenaires l'emportent largement sur les avantages perçus à court terme.

Impact sur les éditeurs travaillant avec plusieurs réseaux/SSP :

Si vous ressemblez à un éditeur typique, essayer et tester de nouveaux réseaux et plates-formes publicitaires fait partie de votre routine.

Cependant, la gestion d'ads.txt chaque fois que vous ajoutez un nouveau partenaire peut être fastidieuse. Que vous utilisiez AdSense ou Ad Manager, vous devrez modifier le fichier ads.txt et le remettre en ligne pour les nouveaux acheteurs en tant qu'éditeur. N'oubliez pas que les mises à jour constantes peuvent entraîner des erreurs manuelles.

Si cela ressemble à un problème, vous pouvez essayer un outil de gestion ads.txt.

Avantages?

• Gagner du temps: Vous économiserez un nombre infini d'heures que vous auriez autrement passées à gérer manuellement les fichiers ads.txt pour tous vos sites Web.
• Restez en sécurité : La validation automatique et le contrôle de déduplication garantissent que vos fichiers ads.txt sont conformes aux normes établies par l'IAB.
• Protégez vos revenus : Avoir une configuration de fichier texte sécurisée signifie que votre site Web est mieux protégé contre les fraudeurs qui tentent de vendre votre inventaire.

En résumé

L'ensemble de l'écosystème publicitaire doit lutter contre l'ennemi commun qu'est la fraude publicitaire. Plus que cela, il existe une exigence de transparence dans l'industrie de la publicité pour éliminer toutes les activités douteuses.

L'IAB travaille constamment à la mise à jour d'ads.txt et à l'apport de technologies similaires pour lutter contre la fraude. Nous avons maintenant :

• Annonces.cert : Complément d'ads.txt, il valide l'inventaire en utilisant des demandes d'enchères signées de manière cryptographique.
• App-ads.txt : Une version de l'application pour contrefaire la fraude de l'application similaire à ce que fait ads.txt pour les sites Web diffusant des annonces.
• OpenRTB 3.0 : Un cadre par l'IAB conçu pour apporter sécurité et transparence qui prend en charge la mise en œuvre de ads.txt et ads.cert.
• Vendeurs.json : Sellers.json est géré par les SSP/réseaux publicitaires où ils sont invités à partager une liste de tous les fournisseurs d'inventaire (éditeurs programmatiques et revendeurs) - pour améliorer encore la transparence où les acheteurs peuvent voir le vendeur final de l'enchère.
• Pubvendors.json : L'IAB a introduit pubvendors.json à l'appui du cadre de consentement GDPR. Il est destiné à aider les éditeurs en partageant une liste de fournisseurs pour leur inventaire. Il comprend des informations de base sur les fournisseurs et leurs droits d'utilisation des données d'audience générées par le site Web de l'éditeur.

Ads.txt est un moyen simple et efficace d'apporter de la transparence ; cependant, il n'est pas parfait, comme n'importe quelle autre technologie. Dès lors, nous voyons un taux d'adoption lent.

En fin de compte, il incombe à la fois à la vente et à l'achat de faire en sorte que la plupart de ces fonctionnalités de sécurité redonnent le vrai sens à leur entreprise.

Foire aux questions

Q1. Que signifie ads.txt ?

Ads.txt signifie vendeur numérique autorisé. Il contient une liste de tous les partenaires autorisés à vendre/revendre l'inventaire d'un éditeur.

Q2. Le fichier ads.txt est-il obligatoire ?

L'utilisation de ce fichier texte n'est pas obligatoire mais fortement recommandée. Cela dépend aussi de vos partenaires et annonceurs. Certains peuvent spécifiquement demander ads.txt avant de conclure un partenariat avec vous. Par exemple, Google AdSense recommande fortement d'utiliser ce fichier texte ; sinon, les éditeurs pourraient manquer de revenus.

Q3. Où dois-je placer ads.txt ?

Ads.txt réside comme une page sur votre domaine. Un seul fichier ads.txt est nécessaire, même si vous avez un multisite. Il doit être hébergé sur le domaine de premier niveau et non dans un sous-répertoire ou un sous-domaine.

Par exemple, votre site Web est example.com, puis ads.txt devrait être accessible via example.com/ads.txt.

Q4. Comment fonctionne app-ads.txt ?

Annonces d'application.txt vise à faire pour les éditeurs d'applications mobiles ce que ads.txt a fait pour les éditeurs Web : réduire la perte de revenus liée à la fraude publicitaire et renforcer la confiance avec les acheteurs. app-ads.txt (Authorized Sellers for Apps) est une initiative de l'IAB grâce à laquelle les éditeurs d'applications mobiles peuvent déclarer les fournisseurs qu'ils ont autorisés à revendre leurs inventaires.

Q5. Où dois-je mettre ads.txt dans WordPress ?

Pour un site Web WordPress, vous pouvez soit télécharger un fichier texte directement sur votre domaine, soit utiliser un plugin pour le mettre à jour. Nous vous recommandons d'utiliser un plugin car il est plus convivial et personnalisable. Tu peux vérifier cet article comment installer un plugin wordpress.