Le header bidding intégré est une technique de publicité programmatique qui permet aux propriétaires d'applications de monétiser leurs applications et d'accroître leurs revenus publicitaires. Dans cet article, nous explorerons plus en détail le header bidding intégré afin d'aider les éditeurs à en tirer le meilleur parti.
De nombreux éditeurs sont confrontés à une dure réalité : leurs applications regorgent de potentiel, mais peinent à exploiter pleinement leur valeur publicitaire. Dans cet environnement dynamique, les enchères d'en-tête intégrées à l'application apparaissent comme une solution transformatrice.
Peu d'éditeurs d'applications tirent profit des visiteurs de leurs applications, malgré le fait que les revenus des applications mobiles soient en passe d'atteindre le chiffre faramineux de 935 milliards de dollars en 2025.
Dans ce blog, nous avons expliqué pourquoi vous devriez tirer parti des enchères d'en-tête in-app pour augmenter les revenus de votre application.
Qu'est-ce que les enchères d'en-tête dans l'application ?
Intégré au kit de développement logiciel d'une application, le header bidding in-app est une technique de publicité programmatique permettant aux développeurs d'applications de monétiser leur contenu grâce à la publicité. La publicité in-app fonctionne selon les mêmes principes que le header bidding traditionnel utilisé sur les sites web, y compris le header bidding vidéo. À l'instar des enchères en ligne, chaque impression fait l'objet d'une enchère unique, où les éditeurs remportent l'enchère la plus élevée, grâce à l'efficacité du header bidding !
Comment fonctionne l'enchère d'en-tête dans l'application ?
Tout d'abord, la plateforme publicitaire de l'éditeur et ses partenaires de demande établissent une liaison serveur à serveur par laquelle transitent toutes les enchères. La principale différence entre l'enchère d'en-tête intégrée à l'application et l'enchère d'en-tête en ligne réside dans le fait que, contrairement à l'utilisation d'un réseau externe comme HTTP ou HTTPS, cette communication se déroule directement dans l'application, sur votre smartphone.
Elle garantit des enchères uniformes, stimulant la concurrence entre les enchérisseurs provenant de diverses sources de demande pour chaque impression publicitaire intégrée à l'application et choisissant finalement l'offre la plus élevée pour chaque impression publicitaire.
Mécanisme d'enchères d'en-tête dans l'application
En termes de mécanique, l'enchère d'en-tête mobile intégrée à l'application diffère d'une solution d'enchère d'en-tête traditionnelle. Vous utilisez un kit de développement logiciel (SDK) pour lancer l'enchère plutôt qu'un morceau de code intégré, comme vous le feriez avec le web header bidding.
Ensuite, l'enchère simultanée a lieu.
Le plus offrant est en concurrence avec une demande directe pour le droit de servir l'utilisateur de l'application qui a commencé le chargement de l'application. Le plus simple sera probablement d’apprendre comment fonctionnent les enchères d’en-tête mobiles in-app.
Avant d'aller plus loin, voici un petit auto-promotion : )
Les publicités AMP d'Adpushup ont fait leurs preuves en augmentant les revenus publicitaires de 202 %. Grâce à notre système d'enchères en temps réel pour les enchères d'en-tête in-app et à l'optimisation du placement des publicités par des tests A/B, vous obtenez des eCPM plus élevés, plus d'impressions et des taux de clics accrus.
Enchères d'en-tête Web vs enchères d'en-tête dans l'application
L'enchère d'en-tête intégrée aux applications s'est imposée comme une méthode équitable et transparente d'achat et de vente d'espaces publicitaires . Elle permet à tous les acheteurs d'enchérir simultanément sur un même inventaire publicitaire, et le plus offrant remporte toujours la mise, contrairement à la technique classique de cascade publicitaire intégrée aux applications.
Le fonctionnement de cette méthode est très similaire à celui du header bidding. Les wrappers de header bidding , qui sont des éléments JavaScript, sont responsables de l'évaluation des enchères, de la communication avec le serveur publicitaire et des appels publicitaires au partenaire de demande ; ils sont utilisés pour le header bidding sur les sites web.
Au final, l'enchère en temps réel est toujours remportée par le plus offrant, dont l'annonce apparaît sur la page de l'éditeur.
Principaux avantages des enchères d'en-tête dans l'application pour les éditeurs
Les enchères d'en-tête dans l'application ont joué un rôle essentiel en révolutionnant la façon dont les éditeurs maximisent leurs revenus publicitaires et rationalisent leurs opérations. Ci-dessous, vous découvrirez davantage de ses avantages.
1. Revenus publicitaires maximisés
Plus important encore, les enchères d'en-tête dans l'application contribuent à augmenter les revenus publicitaires. Grâce aux enchères d'en-tête dans l'application, les éditeurs peuvent proposer leur inventaire publicitaire à davantage d'annonceurs. Ensuite, ces annonceurs paient bien pour atteindre leurs publics cibles.
2. Un nombre croissant d’acheteurs signifie des enchères plus élevées
Comme les acheteurs paient déjà plus pour cibler leur public, cela augmente les chances de faire correspondre les acheteurs et les utilisateurs pour obtenir ces offres plus élevées. De plus, les enchères intégrées à l'application augmentent le nombre d'enchères montrant plus d'impressions publicitaires aux acheteurs potentiels, ce qui augmente finalement les revenus globaux.
3. Augmentation des taux de remplissage
Le taux de remplissage est directement proportionnel au nombre de partenaires de demande participant aux enchères. Ainsi, en tant qu'éditeur, vous pouvez publier autant d'annonces pop-under sur votre site Web que vous le souhaitez car ces annonces ne consomment pas beaucoup d'espace.
4. Battre la méthode en cascade
La méthode en cascade s'appuie sur des données historiques, tandis que l'enchère d'en-tête intégrée à l'application utilise des données en temps réel. Cette différence démontre que la méthode en cascade est moins efficace, car les principaux réseaux pratiquent des enchères plus basses. En revanche, l'enchère d'en-tête intégrée à l'application instaure un système plus équitable et offre aux acheteurs d'espaces publicitaires un meilleur accès à l'inventaire.
5. Fortes chances de correspondances de cookies de remarketing
Les correspondances de cookies permettent aux publicités de se concentrer sur un ensemble spécifique d'audiences, ce qui garantit un minimum de gaspillage dans les campagnes publicitaires. Cela se traduit par des CPM plus élevés pour les éditeurs. Les enchères d'en-tête dans l'application améliorent le processus de correspondance des cookies. Ainsi, lorsque vous introduisez une variété de partenaires de demande, les chances de correspondance des cookies augmentent automatiquement.
Avantages des enchères d'en-tête intégrées à l'application pour les annonceurs
Il est bien connu que la publicité in-app profite aux éditeurs, mais elle profite également aux annonceurs. Grâce à l'intégration de balises d'en-tête, les annonceurs peuvent visualiser le type d'inventaire disponible, ce qui leur permet d'obtenir des emplacements premium d'enchères in-app selon leurs préférences. La publicité in-app aide les annonceurs en améliorant leurs stratégies de ciblage, en optimisant leurs dépenses publicitaires et en créant de meilleures campagnes. Comment ? Découvrons-le.
Accès à l'inventaire premium
Avant l'introduction du header bidding en 2015, l'inventaire premium était exclusivement réservé aux places de marché privées , laissant l'inventaire de moindre qualité aux places de marché ouvertes. Le header bidding mobile a résolu ce problème en permettant aux annonceurs de consulter et d'enchérir sur l'inventaire publicitaire en fonction de leurs besoins et de leur budget.
Meilleur ciblage
Grâce au header bidding intégré à l'application, les annonceurs obtiennent une connaissance complète de leur audience cible en termes de données démographiques et d'impressions . Ces données leur permettent d'améliorer leurs stratégies de ciblage et d'atteindre leur public cible plus efficacement.
Possibilité d'enchérir sur plusieurs canaux
Les enchères d'en-tête intégrées à l'application permettent aux annonceurs d'enchérir simultanément sur plusieurs canaux ou applications, améliorant ainsi le processus d'enchères et les chances d'obtenir des emplacements publicitaires premium.
Comment configurer les enchères d'en-tête dans l'application ?
Avant de procéder à la mise en œuvre des enchères d'en-tête dans l'application, assurez-vous que vous disposez d'une application mobile compatible avec Android et iOS et disponible sur les magasins d'applications respectifs.
Ensuite, vous devez suivre ces étapes pour configurer les enchères d'en-tête dans l'application pour votre application :
- Choisissez une solution d’enchères d’en-tête.
- Intégrez les SDK d'enchères d'en-tête requis, qui peuvent inclure le SDK Prebid, le SDK Google IMA, etc.
- Configurez le serveur Prebid et votre serveur principal serveur publicitaire.
- Ensuite, installez demande des partenaires.
- Enfin, configurez votre inventaire publicitaire.
- Commencez à tester et à optimiser.
Notez que vous devez savoir comment ces éléments fonctionnent ensemble. De plus, ne procédez pas à la méthode de configuration technique si vous n'avez aucune expérience en technologie publicitaire, aucune connaissance technique et aucun accès aux plates-formes nécessaires.
Comment choisir une solution de publicité in-app ?
Choisir les SDK et les partenaires de médiation à utiliser lors de la mise en œuvre des enchères d'en-tête dans votre application est la partie la plus difficile. Les éditeurs d'applications mobiles ont accès à une multitude de partenaires de médiation et de SDK, chacun prétendant disposer de sa propre technologie publicitaire propriétaire qui produira des résultats supérieurs. Aucun de ces éléments ne peut être précis.
Comment décidez-vous alors ?
Choisissez un partenaire qui s'occupera de la plupart des choses pour vous. Certaines plateformes ont accès à des sources de demande fiables. D'autres proposent une solution quasi clé en main et peuvent éviter les problèmes techniques. Cependant, la plateforme qui s'occupe de tout est celle qu'il vous faut.
Points clés à retenir
- Les enchères d'en-tête intégrées à l'application génèrent automatiquement des enchères auprès de plusieurs partenaires de demande en répertoriant l'inventaire des éditeurs mobiles sur différents réseaux publicitaires.
- Similaire aux enchères d'en-tête basées sur le Web, lors des enchères intégrées à l'application, le plus offrant remporte l'enchère en temps réel.
- Les enchères d'en-tête intégrées à l'application profitent aux éditeurs avec de meilleurs revenus, des enchères plus élevées, des taux de remplissage accrus et de grandes chances de correspondances de cookies de remarketing.
- Pour les annonceurs, les enchères d'en-tête intégrées à l'application leur permettent d'accéder à un inventaire publicitaire premium et favorisent un meilleur ciblage pour leurs campagnes publicitaires.
- Optez pour un Header Bidding offrant des sources de demande fiables et minimisant les défis techniques. Adpushup est une solution clé en main qui peut vous aider à maximiser le potentiel de monétisation de votre application.
Questions fréquemment posées : enchères dans l'en-tête de l'application
Dans l'application, les enchères d'en-tête fonctionnent selon les mêmes principes que les enchères d'en-tête pour les sites Web. Au lieu de s'appuyer sur l'en-tête du site Web dans le code source, les enchères d'en-tête d'application ont utilisé le SDK pour générer des demandes d'annonces pour l'application des éditeurs.
Dans les enchères publicitaires, « application » fait référence aux applications mobiles telles que les jeux ou les réseaux sociaux. Les enchères dans l'application sont une vente aux enchères d'espace publicitaire dans ces applications, qui décide quelle annonce les utilisateurs voient. Il aide les créateurs d'applications à gagner de l'argent et les annonceurs à atteindre les utilisateurs de téléphones.
Les enchères permettent aux utilisateurs d'acheter des produits et des services lors d'enchères et d'autres lieux. Il s'agit d'une procédure concurrentielle dans laquelle deux ou plusieurs entités s'efforcent de surenchérir en augmentant le prix qu'elles sont prêtes à payer pour obtenir l'actif.
Les acheteurs peuvent consulter l'intégralité de l'inventaire d'un éditeur grâce à un code d'enchère d'en-tête, ce qui leur permet de mieux connaître sa portée. Cela leur permet également d'accéder à des audiences supplémentaires et d'augmenter leurs chances de diffuser des campagnes, car les demandes d'enchères peuvent être émises pour chaque impression possible.
Elle diffère des enchères en temps réel (RTB) standard en ce que, au lieu que chaque plateforme d'échange publicitaire organise ses enchères respectives avec une priorité considérablement moindre sur le serveur publicitaire de l'éditeur, dans l'enchère d'en-tête, toutes les plateformes d'échange publicitaire sont autorisées simultanément à la priorité la plus élevée sur le serveur publicitaire.
