Que sont les publicités vidéo In-Banner et comment commencer ?

Découvrez le monde de dans la vidéo de bannière publicités et apprenez à tirer parti de leur puissance dans le marketing numérique. Commencez avec notre guide complet.

En explorant le domaine dynamique de la publicité numérique, on découvre une innovation convaincante connue sous le nom de bannières publicitaires vidéo. Ces publicités représentent une fusion de contenu vidéo captivant et de bannières publicitaires stratégiquement placées, ce qui peut propulser les efforts de monétisation des éditeurs vers de nouveaux sommets.

En fait, les publicités vidéo sont l’avenir de la publicité. Recherche HubSpot déclare que plus de 50 % des consommateurs veulent voir des vidéos, plus que tout autre type de contenu. Alors que les annonceurs et les spécialistes du marketing sont au courant de cette opportunité, les éditeurs sont encore un peu sceptiques quant à annonces vidéo. Cependant, de nombreux types d'annonces vidéo sont parfaitement conçus pour profiter aux éditeurs, dont l'un est les annonces vidéo dans les bannières.

Que sont les publicités vidéo In-Banner ?

Les publicités vidéo In-Banner sont de courtes vidéos (sans son) ou des GIF intégrés dans un afficher une annonce (ou bannière) fente. Ces vidéos sont généralement des créations HTML5 conçues à partir de l'image miniature et d'une description textuelle de caractères limités.

Les publicités vidéo In-Banner offrent une expérience de visionnage publicitaire dynamique et peuvent incorporer des éléments animés ou interactifs pour augmenter l'engagement. Par conséquent, ils sont beaucoup plus interactifs que annonces graphiques traditionnelles. 

Voici quelques exemples:

• Vidéo sur la page 
• Interstitiel vidéo
• Vidéo récompensée 
• À l'écran 
• Vidéo intégrée 

Avant de nous plonger dans les types d'annonces vidéo In-banner, voici quelques informations intéressantes bannière publicitaire statistiques:

Types de publicités vidéo In Banner

Ces annonces sont principalement de trois types : 

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En tête de la liste, les annonces Click-to-play sont les créations qui s'affichent sous forme d'image statique et la vidéo n'est lue que lorsque l'utilisateur clique dessus.

Lecture automatique sans son

La vidéo démarre automatiquement sans son, sauf si l'utilisateur clique sur la création. Étant donné que les vidéos de cette nature sont lues automatiquement, les utilisateurs sont souvent pris au dépourvu.

Il n'est pas certain qu'ils aient réglé le volume de leur appareil à un niveau extrêmement élevé ou extrêmement bas. C'est précisément pourquoi la fonctionnalité de lecture automatique, accompagnée d'un son coupé, est implémentée.

Passez la souris pour jouer

Dans ce type d'annonce vidéo intégrée à la bannière, la vidéo est lue une fois que l'utilisateur survole la création. Oui, un utilisateur n'est pas obligé de cliquer sur la vidéo, passer le curseur sur la création fait l'affaire.

En savoir plus: 

Que sont les publicités vidéo outstream et comment commencer avec elles ?

Comment utiliser les bannières publicitaires sur Google Ad Manager ?

Les annonces vidéo InBanner sont diffusées via des campagnes directes dans Gestionnaire d'annonces Google. Les créations publicitaires sont envoyées par les annonceurs, les éditeurs n'ont donc pas grand-chose à faire. Cependant, il y a quelques pointeurs à retenir :

• La vidéo ne doit pas dépasser 2 minutes. 
• Les créations publicitaires doivent avoir un bouton de relecture 
• L'audio doit jouer une fois que l'utilisateur clique sur les créations 
• La vidéo doit avoir un Commencer, muetet Arrêtez bouton (dans la fenêtre de contrôle qui apparaît maintenant) 
• En survol pour lire des bannières publicitaires, la lecture de la vidéo devrait commencer après 2 secondes de planer 
• Lors de la sélection de la taille de la création, choisissez 300x250v. 
  

Comment configurer les annonces vidéo In-Banner dans Google Ad Manager ?

Vous souhaitez configurer des annonces vidéo InBanner dans Google Ad Manager ? Voici quelques étapes simples : 

1. Allez dans Google Page d'accueil d'Ad Manager
2. Sélectionnez « Protections » > Nouvelle protection 
3. Sélectionnez "Contenu de l'annonce".
4. Entrez un nom pour la protection 
5. Choisissez les capacités de retargeting pour les inventaires 
6. Faites défiler vers le bas pour trouver les « opt-ins » sur le côté droit de l'écran. 
7. Cliquez sur les inscriptions pour autoriser GAM à recevoir des demandes d'annonces vidéo dans la bannière. 

Avantages et inconvénients de la publicité vidéo In-Banner :

Commencer par les pros

Rapidité Expérience utilisateur	Lorsque les visiteurs cliquent sur les publicités vidéo, ils interagissent avec les publicités. Ces publicités vidéo n'apparaissent pas comme une promotion pure et simple. Au lieu de cela, ils apparaissent dans les premiers résultats de recherche ou dans la barre latérale, et il appartient entièrement à l'utilisateur s'il souhaite cliquer sur l'annonce. Par conséquent, ces publicités vidéo sont moins perturbatrices.
Non lecteur vidéo requis	Contrairement aux publicités vidéo InStream, les publicités vidéo InBanner ne nécessitent pas lecteurs vidéo ou du contenu vidéo. Au lieu de cela, les annonceurs fournissent des GIF ou de courtes vidéos, et les publicités sont directement diffusées sur les emplacements publicitaires des bannières.  Par conséquent, les éditeurs n'ont pas besoin de dépendre des fournisseurs de lecteurs vidéo, ce qui, à son tour, réduit la complexité de la diffusion des publicités vidéo.
Des taux de clics plus élevés	Les publicités vidéo In-Banner ont de meilleurs enregistrements d'engagement que les bannières display standard.  Bien que ces publicités soient plus coûteuses et plus longues à créer, leur capacité à raconter efficacement une histoire génère plus de clics sur les publicités.
Aucune limitation de longueur de vidéo	Par rapport aux publicités vidéo in-stream avec des limites de durée strictes, ces publicités peuvent être aussi longues que les spécialistes du marketing le souhaitent, ce qui leur donne beaucoup de flexibilité.  Il existe cependant une limite de stockage - la taille du fichier ne doit pas dépasser 500 MB.

Inconvénients

Baisse de la demande	Étant donné que les navigateurs limitent souvent les publicités vidéo à lecture automatique, les publicités dans les bannières ne sont pas très favorables. Par rapport aux autres formats vidéo, ces publicités vidéo ont une demande plus faible. Selon le dernier Rapport Confiant sur la qualité de la demande, le taux d'impressions d'annonces vidéo dans les bannières n'a cessé de baisser.
Mauvaise vitesse de chargement	Les vidéos en bannière s'avèrent lourdes sur les sites Web, ce qui a un impact sur la vitesse de chargement d'un site Web. De plus, comme aucun lecteur vidéo n'est impliqué, la création prend plus de temps à se charger.

Meilleures pratiques pour la publicité vidéo In-Banner

Si vous souhaitez essayer ces publicités vidéo, voici quelques conseils pratiques pour vous aider à démarrer :

Annonces optimisées pour les mobiles

Étant donné que les gens consomment généralement du contenu sur leurs téléphones mobiles, il est donc recommandé d'expérimenter différents taille des annonces mobiles. 

COURTES VIDEOS

Oui, il n'y a pas de limite de durée pour ces publicités vidéo, mais une vidéo plus courte aurait l'impact le plus négligeable sur votre page et une meilleure expérience utilisateur.

Mise en œuvre conviviale

Lors de la mise en œuvre annonces vidéo, il est crucial de tenir compte des besoins des utilisateurs, de leur expérience avec votre site Web, ainsi que des demandes des annonceurs. 

Lorsque les annonceurs souhaitent que leurs vidéos soient mises en œuvre sur les parties principales de la page, vous devez vous assurer que les publicités n'entravent pas l'expérience de l'utilisateur sur la page. 

Exécuter une expérience A/B

Étant donné que l'approche unique ne fonctionne jamais dans la technologie publicitaire, vous devriez continuer à explorer de meilleures options. Nous suggérons de courir Test A/B et explorer divers publics et différentes créations publicitaires pour trouver ce qui fonctionne le mieux pour votre site Web.

En clôture

Les éditeurs peuvent tirer parti des créations vidéo InBanner pour utiliser la messagerie séquentielle et étendre la portée de la vidéo en dehors de l'environnement InStream. 

Cependant, passer des publicités graphiques traditionnelles à ces publicités vidéo peut être décourageant. Les éditeurs doivent donc s'assurer qu'ils disposent de toutes les ressources nécessaires pour réussir ce processus. 

Si vous êtes prêt à vous essayer aux publicités vidéo dans les bannières et à voir comment cela accélère vos objectifs de revenus publicitaires, alors pourquoi ne pas réserver un appel de démonstration gratuit avec nous ? 

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