Plus de vingt ans après leur lancement, les publicités display restent le principal moyen de monétisation web pour les éditeurs. Cependant, ces dernières années, s'appuyer exclusivement sur elles pour générer des revenus publicitaires est devenu de plus en plus risqué : la cécité aux bannières a entraîné une baisse progressive des taux de clics, le blocage des publicités portant le coup de grâce aux éditeurs.
Heureusement, les nouveaux formats d'annonces ont aidé les éditeurs à résoudre certains de ces problèmes et à diversifier leur flux de monétisation. L'un de ces formats est la publicité dans l'image : des publicités numériques superposées sur des images éditoriales. Ce guide vous aidera à comprendre le fonctionnement des annonces in-image et comment elles peuvent vous aider à générer des revenus supplémentaires.
Comment fonctionnent les annonces in-image ?
Les publicités dans l'image s'appuient sur la vision par ordinateur et les technologies d'intelligence artificielle pour analyser la page Web à la recherche d'images éditoriales, de données d'image, de balises et du contenu environnant. Ces données sont utilisées pour faire correspondre contextuellement les publicités aux images sur lesquelles elles sont superposées. Ainsi, une galerie d'images du mariage royal peut diffuser des annonces de marques de vêtements.
Fonctionnent-ils sur mobile ?
Absolument, puisque les publicités in-image sont réactives et construites à l'aide de HTML 5, elles sont bien adaptées aux environnements mobiles. En fait, elles ont un léger avantage sur les bannières publicitaires traditionnelles car elles n'occupent pas d'espace supplémentaire sur une page Web étant donné qu'elles sont superposées sur les supports existants.
Qu'en est-il de la sécurité de la marque ?
Étant donné que les publicités dans l'image sont contextuelles et analysent le contenu avant que les publicités ne soient mises en correspondance et diffusées, les annonceurs peuvent définir des règles de blocage et de liste blanche comme vous le feriez avec des bannières publicitaires standard. Cela fait des annonces in-image une bonne option pour les acheteurs soucieux de la sécurité de la marque.
La livraison est-elle directe ou programmatique ?
Selon le réseau avec lequel vous travaillez, vous pouvez utiliser l'une ou l'autre des options ou les deux.
Qu'y a-t-il pour les éditeurs ?
Les publicités dans l'image peuvent aider les éditeurs à créer un tout nouveau canal de revenus sans perturber la mise en page du contenu ou l'expérience utilisateur de leur site Web. C'est un gagnant-gagnant.
Quelle est l'efficacité des annonces in-image ?
Comme pour les autres types de publicité numérique, les publicités dans l'image sont mesurables, vous connaissez donc toujours le nombre d'impressions, les taux d'engagement et les revenus générés. Selon John Stubley, directeur général APAC chez GumGum, "... les publicités dans l'image atteignent un taux de visibilité moyen de 81 % et offrent sept fois plus d'engagement que les options d'affichage traditionnelles".
Comment puis-je commencer?
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Shubham est un spécialiste du marketing numérique possédant une riche expérience de travail dans le secteur des technologies publicitaires. Il possède une vaste expérience dans le secteur du programmatique, dans la conduite de stratégies commerciales et de fonctions de mise à l'échelle, y compris, mais sans s'y limiter, la croissance et le marketing, les opérations, l'optimisation des processus et les ventes.
