À propos 3.5 milliards Les recherches sur Google sont effectuées tous les jours et 35 % d'entre elles sont de nouveaux termes de recherche. Pas étonnant que plus 40 % des revenus des annonceurs ne sont capturés que par le marketing des moteurs de recherche. Compte tenu de l'immense pression que subissent les propriétaires de sites Web pour bien se classer, les praticiens du référencement traitent quotidiennement de nombreux facteurs affectant le classement des sites Web.
Eh bien, il y en a 200. Bonne nouvelle, toutes n'ont peut-être pas un impact direct ou immédiat sur vous. Cependant, cela ne signifie pas que vous ne pouvez rien faire pour bien vous positionner sur les moteurs de recherche.
Vous avez peut-être un nouveau site Web ou vous avez peut-être déjà des publications bien classées à vanter sur les moteurs de recherche. Quoi qu'il en soit, le besoin de référencement ne meurt jamais ; Les efforts de référencement ne doivent pas mourir non plus. Étant donné que les éditeurs tirent la majeure partie de leurs revenus de la diffusion d'annonces sur leur site Web, il devient impératif pour eux de bien se classer sur les moteurs de recherche. L'intention est d'amener de nouveaux utilisateurs sur leur site qui finiront par cliquer sur les publicités, ce qui est directement corrélé au paiement qu'ils reçoivent.
Quels sont donc les facteurs susceptibles d'influencer le classement de votre site web ou de vous empêcher d'apparaître en première page ? Examinons-les un par un, puis voyons les mesures à prendre pour y remédier. C'est parti !
Facteurs au niveau du site/de la page affectant le classement du site Web
Dans un premier temps, nous discuterons de certains facteurs au niveau du site/de la page que vous voudrez peut-être corriger avant de passer aux autres. Donner la priorité aux modifications au niveau du site/de la page est logique car il s'agit de correctifs en temps réel et ne nécessitent pas d'expérimentation continue (que nous aborderons également dans un instant). De plus, ces correctifs sont l'épine dorsale de votre site Web.
1. Sécurité de domaine manquante
Niveau de difficulté : Facile
Le nom de domaine est généralement la première chose que vous obtenez pour votre site Web. Par exemple un nouveau blog de voyage :
Remarquez le "https" au tout début de l'URL ? Comme vous le savez peut-être déjà, HTTP signifie HyperText Transfer Protocol. Ici, si vous pensez que le « S » signifie « Secure », vous avez deviné juste. Le 'S' suivi du 'HTTP' désigne la certification SSL, d'où la sécurité du domaine.
Ce n'est pas récent où Google annoncé HTTPS à considérer comme un facteur de classement. En parlant de sécurité, pensez-vous que les moteurs de recherche Google aimeraient quelque chose comme ça :
Probablement pas.
2. Mauvaise architecture du site
Niveau de difficulté : Facile
Tout comme HTTPS représente un domaine de site Web sain, les sous-domaines contextuels représentent une structure de site saine. Avoir des sous-répertoires bien définis (structure d'URL/slug) aide vos pages Web à être vues sur d'autres sites. Les URL structurées indiquent aux moteurs de recherche qui vous êtes et pour quels sujets vous essayez de vous classer.
Par exemple, si vous publiez un nouveau billet de blog sur les "lieux incontournables du Japon", une URL saine devrait ressembler à ceci :
| https://publisherwebsite.com/travel/best-places-japan |
Sur quelque chose d'aussi déstructuré que celui-ci (sans oublier le 'S' après 'HTTP'):
| http://publisherwebsite.com/R200804302411772L39+4QPKA&min_pr500 |
3. Robots manquants.Txt
Niveau de difficulté : Moyen
L'URL de votre site s'avère sécurisée avec HTTPS. Mais malgré la sécurité, Google a besoin de savoir de vous (le propriétaire du site Web) si vous souhaitez que les robots d'indexation/robots Web indexent vos pages ou non. Robots.txt est un fichier demandant aux robots Web de faire exactement cela.
Considérez l'URL mentionnée ci-dessus, https://publisherwebsite.com/travel/best-places-japan.
Avant d'indexer cette page, les robots de Google rechercheront https://publisherwebsite.com/robots.txt pour trouver ceci :
| User-agent: * Interdit: / |
Ici, agent utilisateur: * s'applique à tous les robots/crawlers et interdire : / signifie qu'ils ne doivent indexer aucune page de ce site (cela inclut généralement les pages qui nécessitent que vous vous connectiez).
Bien souvent, l'absence d'un fichier robots.txt semble être un détail insignifiant pour le référencement d'un site web. Pourtant, c'est une étape primordiale à effectuer dès le départ. Les éditeurs AdSense, en particulier, ne doivent pas négliger ces aspects fondamentaux de l'exploration du site par les moteurs de recherche.
4. Temps de chargement de page élevé
Niveau de difficulté : Moyen
Les utilisateurs aiment l'expérience utilisateur sans friction et ainsi va Google. En règle générale, les sites Web/pages rendus en moins de trois secondes sont considérés comme ayant un bon temps de chargement de page. Cela augmente vos chances de vous classer plus haut sur les moteurs de recherche.
Pour les éditeurs, le temps de chargement des pages est l'un des facteurs les plus importants affectant le classement des sites Web. Pourquoi? En plus de la mise à jour de la recherche Google de juillet 2018 (poste qui pénalise les sites lents), plus de publicités signifient plus d'appels de navigateur, c'est-à-dire un temps de chargement plus long.
Par conséquent, les éditeurs essaient d'implémenter des hacks comme chargement paresseux pour réduire le temps de chargement et offrir une meilleure expérience utilisateur.
Pour évaluer les mesures relatives à la vitesse de votre site, des outils gratuits tels que PageSpeed Insights sont utiles pour fournir une vue complète des performances d'un site Web (en plus d'indiquer exactement ce qui ralentit le chargement du site).
Voici à quoi ressemble un exemple de rapport PSI :
5. Balisage de schéma
Niveau de difficulté : Moyen
Le schéma apporte essentiellement du contexte au contenu. Il indique aux moteurs de recherche de quoi parle votre contenu en plus de ce qu'il signifie. Le balisage de schéma est un extrait de code indiquant à la fois à Google et aux utilisateurs le contexte exact de la page Web. Il existe des centaines de cas d'utilisation où le schéma peut être appliqué.
Par exemple, si vous gérez un blog de voyage pour attirer des visiteurs (pour diffuser des publicités), vous pouvez envisager le schéma "Avis". Vous avez peut-être remarqué que certains résultats de recherche semblaient différents des résultats typiques. Votre résultat de recherche ayant un schéma d'examen devrait ressembler à ceci :
Le balisage de données structurées ne garantit pas le premier classement. En réalité, aucun facteur ne le garantit à lui seul. Cependant, il permet d'obtenir un résultat plus crédible et contextualisé. Si vous utilisez WordPress, l'utilisation de champs personnalisés ou d'extensions associées vous aidera à implémenter le balisage de données structurées . Même s'il s'agit d'un simple bout de code, son implémentation n'est pas si compliquée et peut être réalisée avec des compétences techniques minimales.
6. Serveur surchargé
Niveau de difficulté : Moyen
L'un des facteurs les plus malheureux affectant le classement des sites Web est le serveur. Croyez-le ou non, un serveur surchargé peut en fait planter votre site Web s'il subit une augmentation soudaine du trafic. Le cas du serveur mutualisé est pire. Ici, les changements sur d'autres sites Web vous entraînent avec eux.
Une panne de serveur peut sembler une notion dépassée, mais cela reste vrai même à l'ère d'AWS et d'Azure. Pour détecter les problèmes de serveur, vous pouvez utiliser l'outil « fetch and render » de Google afin de rechercher les erreurs dans les journaux de votre serveur et d'observer comment une URL de votre site est rendue.
Facteurs liés au contenu affectant le classement du site Web
Le contenu est créatif. Contrairement aux correctifs au niveau du site/de la page, les facteurs de contenu (ou de création) sont des expériences en cours. Par conséquent, en tant qu'éditeur, vous devez intégrer ces pratiques de base dans vos stratégies de contenu quotidiennes pour bien vous classer et augmenter le trafic.
7. Contenu moyen et SEO
Niveau de difficulté : Facile
Comme mentionné précédemment, le contenu est créatif et ne suit aucune règle prédéfinie. Cependant, quelques éléments essentiels sont à maîtriser pour un référencement naturel performant. À chaque publication, assurez-vous de respecter les fondamentaux : un titre riche en mots-clés, des images avec texte alternatif, un maillage interne, des titres structurés, une méta-description optimisée pour le SEO, une URL pertinente, une analyse de la facilité de lecture et, de plus en plus, des indicateurs d'attention tels que le temps passé sur la page et la profondeur de défilement. Ces indicateurs témoignent d'un réel engagement de la part des moteurs de recherche et peuvent donner un avantage concurrentiel à votre contenu. C'est extrêmement gratifiant de voir mes articles de blog se classer en première page pour des mots-clés concurrentiels (comme « arbitrage AdSense », volume de recherche de 1 600). Vous savez que vous créez du contenu de qualité, mais avec les bons indicateurs, vous pouvez encore l'améliorer.
8. Contenu non optimisé
Niveau de difficulté : Moyen
Probablement pas un seul facteur immédiat, mais un tas de minuscules facteurs qui affectent le classement du site Web. Ici, des facteurs de contenu tels que la répétition, le bourrage de mots-clés, la longueur du contenu et le style de mise en forme entrent en jeu.
La longueur moyenne d'un contenu affiché sur la première page de Google est de 1 890 mots . Il est généralement admis qu'un contenu plus long a plus de chances d'améliorer son référencement. Cependant, un contenu long ne signifie pas forcément des répétitions inutiles ou un bourrage de mots-clés. En tant qu'éditeur, vous devez veiller à maintenir une qualité irréprochable.
9. Google RankBrain
Niveau de difficulté : Moyen
Ni une ancienne ni une mise à jour très récente, RankBrain est le nom de l'IA de Google utilisée pour traiter les résultats apparaissant sur les moteurs de recherche. Comment? L'algorithme RankBrain examine comment les gens agissent sur votre site Web (d'éditeur). Partent-ils en un rien de temps (taux de rebond) ? Cliquent-ils ou non (taux de clics) ?
Ces indicateurs permettent à RankBrain de déterminer si votre site mérite un bon référencement. Un contenu pertinent et de qualité est essentiel pour un bon classement. Les éditeurs doivent également surveiller d'autres indicateurs de contenu .
10. Liens inadéquats
Niveau de difficulté : Moyen
Un contenu de qualité est la clé. Mais Google en veut plus. Il veut vous donner le bénéfice du doute et croire que votre contenu est légitime et que d'autres sur Internet en parlent. Pour que Google voie votre crédibilité, vous devez vous concentrer sur ces trois formes de liens, à savoir. liens entrants, sortants et internes.
Les liens entrants font référence à d'autres sites Web qui ont établi un lien vers votre site Web dans l'une de leurs pages Web (ou en d'autres termes, des sites Web qui vous envoient du trafic). Obtenir des liens entrants à partir de sites Web réputés devrait être un effort constant. Des outils comme SEMRush et Ahrefs peuvent vous aider à trouver des sites Web qui vous ont lié.
Les liens sortants, en revanche, sont quelque chose sur lequel il faut avoir plus de contrôle. Vous pouvez les établir en créant des liens vers des sites Web réputés aux bons endroits (avec le bon contexte).
Les derniers sur la liste (et les plus sous-évalués) sont les liens internes qui impliquent de connecter l'une de vos pages Web à vos autres pages Web, mais de manière contextuelle.
11. Concurrents gagnants
Niveau de difficulté : Moyen
Au début de cet article, nous avons discuté des volumes de recherche importants pour les moteurs de recherche. Une grande partie de cela peut ne pas vous affecter en tant qu'éditeur. Cependant, la concurrence dans votre propre créneau n'est pas moins intimidante non plus. L'un des facteurs affectant le classement de votre site Web, même si vous gardez tout à l'esprit, pourrait être que les concurrents fonctionnent mieux que vous.
Il est possible que vos concurrents obtiennent plus de backlinks, de mentions de qualité, plus de visites et un meilleur engagement, c'est pourquoi Google préfère les classer par rapport à vous. Dans cette situation, l'utilisation d'outils de veille sociale ou de référencement devrait s'avérer une bouée de sauvetage.
Facteurs liés à l'expérience utilisateur affectant le classement du site Web
Avoir une bonne UX est une évidence et non négociable. Vous suivez peut-être plus de pratiques de référencement que celles indiquées dans ce blog. Mais peu importe à la fin si votre site a l'air horrible (horrible peut sembler dur, mais vous savez que c'est vrai). L'UX consiste à réduire la friction des utilisateurs qui interagissent avec votre site et vous devez prendre en compte ces facteurs UX :
12. Pas encore d'AMP
Niveau de difficulté : Moyen
En 2018, près de 52.2 % du trafic web provenait d'appareils mobiles. De nombreux sites web ont depuis adopté la technologie AMP (Accelerated Mobile Pages ), qui permet un chargement ultra-rapide des pages sur mobile.
Honnêtement, Google ne demande pas explicitement aux sites Web d'adopter AMP et d'améliorer leur classement. AMP est plus logique pour les éditeurs aux prises avec la latence des pages sur leur site Web mobile. Grâce à AMP, les éditeurs améliorent les temps de chargement de leurs pages, ce qui conduit finalement à une meilleure expérience utilisateur.
13. Pas de compatibilité mobile/réactivité
Niveau de difficulté : Moyen
Tout le monde parle de convivialité mobile. Cela fait un moment que Google premier index mobile a déclaré qu'il donne la priorité aux pages adaptées aux mobiles plutôt qu'aux ordinateurs de bureau. Compte tenu du fait que le trafic généré par les mobiles dépasse celui des ordinateurs de bureau, les sites Web réactifs sont progressivement devenus un facteur SEO important affectant le classement des sites Web.
En raison de leur dépendance vis-à-vis du contenu généré ou lu par le premier public mobile, les éditeurs doivent faire attention à quelques points lors de la planification de leur expérience mobile. Une liste non exhaustive comprendrait la concentration sur la lisibilité des polices sur les petits écrans, la navigation facile ( menu), en veillant à ce que les annonces interstitielles ne couvrent pas de contenu important.
14. Mauvaise mise en page du site Web
Niveau de difficulté : Moyen
Pour Google, les sites web mal conçus (mauvaise interface) sont à proscrire. De même, pour AdSense , les publicités mal placées ou trop nombreuses sont pénalisantes. Jugez-en par vous-même :
Sur quel site préféreriez-vous passer le plus de temps ? De même, les critères de classement de Google pénalisent les sites web dont l'expérience utilisateur est inférieure à la moyenne. Heureusement, il existe des outils d'optimisation de la mise en page des publicités qui simplifient le travail et préservent l'élégance de votre site.
15. Erreurs publicitaires
Niveau de difficulté : Moyen
En conjonction avec de mauvaises mises en page d'annonces, il existe un certain nombre de façons dont les annonces peuvent conduire à un mauvais référencement. L'incapacité du réseau publicitaire à compresser les annonces, les erreurs de script, bloqueurs de publicité, ou tout ce qui oblige les robots d'exploration à prendre plus de temps que nécessaire empêche l'indexation de votre site/page.
De plus, l'utilisation excessive de différents types de publicités (comme les publicités vidéo à lecture automatique avec le son activé, les publicités pop-up/interstitielles mal programmées) nuit à l'expérience utilisateur sur le site. Heureusement, il existe des bonnes pratiques que les éditeurs peuvent suivre pour optimiser l'efficacité de ces publicités.
Conseils rapides pour une bonne santé
Jusqu'à présent, nous avons discuté des facteurs les plus importants qui affectent probablement le classement de votre site Web. Il est temps de changer de piste et de se concentrer sur quelques bons conseils santé. Juste pour que vous le sachiez, ces conseils ne changeront pas immédiatement le classement de votre site Web. Mais ils indiqueront sûrement à Google que vous faites les bons efforts pour améliorer le classement de votre site Web. Voici:
- Définissez un compte Webmasters, si vous ne l'avez pas déjà fait.
- Trouvez et corrigez tous les liens brisés et les redirections. Google les méprise.
- Prenez un peu de temps et rafraîchissez / réutilisez le contenu ancien mais doré. Ne les archivez pas.
- Définissez des redirections 404 si nécessaire. Dites à Google que vous n'êtes pas ignorant envers les pages inactives.
- Vérifiez et corrigez les pénalités pour les liens de mauvaise qualité. Trouvez la source et éloignez-vous d'eux.
- Surveillez attentivement la refonte du site Web. De nouveaux changements pourraient être la raison de la chute.
Conclusion
Saviez-vous que la première page Web classée dans les résultats de recherche reçoit près de 42.25 % de CTR ? Le deuxième résultat reçoit près de 11.94 % et le troisième résultat reçoit près de 8.47 %. Pour toutes les premières positions, le CTR ne semble pas si mal. Mais vous devez travailler pour cela.
Le classement sur Google peut ne pas être un travail du jour au lendemain. Pendant des semaines, vous ne verrez peut-être aucun résultat. Cependant, cela ne signifie pas que les éditeurs doivent se sentir découragés. N'oubliez pas que le référencement est un sac mélangé où certains facteurs peuvent fonctionner instantanément tandis que d'autres peuvent prendre du temps. La clé devrait être de continuer, de continuer à travailler et de continuer à s'améliorer.
Shubham est un spécialiste du marketing numérique possédant une riche expérience de travail dans le secteur des technologies publicitaires. Il possède une vaste expérience dans le secteur du programmatique, dans la conduite de stratégies commerciales et de fonctions de mise à l'échelle, y compris, mais sans s'y limiter, la croissance et le marketing, les opérations, l'optimisation des processus et les ventes.
1 Commentaires
Je pense que c'est un très bon article, c'était incroyable, merci pour l'aide 🙂