10 conseils pour augmenter le trafic du site Web à partir de la recherche organique

Commençons simple. Vous souhaitez augmenter le trafic de votre site Web ?

BAM ! Oui. La question était rhétorique.

Les conseils ci-dessous sont testés sur le terrain et ont résisté à l'épreuve du temps (et aux mises à jour de l'algorithme de Google).

Alors faisons ça.

1. Rendez votre blog et votre site Web vraiment optimisés pour les moteurs de recherche

C'est la première étape à franchir pour rendre votre site Web plus convivial pour Google. Il y a 3 façons de faire cela :

• SEO sur la page
• SEO hors page
• Référencement sur le site

Les experts en référencement recommandent de toujours commencer par le référencement sur site, car ses effets s'étendent à l'ensemble du site. Vous pouvez démarrer ce processus en rendant votre site indexable et explorable par les robots Google. Dans l'image ci-dessous, vous verrez comment Google perçoit un site Web différemment des êtres humains -

Les gens de Moz ont écrit une ressource complète sur la conception SEO que vous devriez vérifier totalement.

Après la récente mise à jour du 21 avril, Google donne désormais plus de crédibilité aux sites Web qui ont un design réactif (faites le Mobile-Friendly Test de Google).

Google récompense également les sites Web qui ont moins de temps de chargement (faites le test PageSpeed ​​de Google).

Marquez correctement vos images afin qu'elles puissent être facilement récupérées par les araignées Web de Google qui sont chargées de donner un sens à chaque élément de la page et de les attribuer à leur mot-clé/tag parent. Pour ajouter du texte alternatif à vos images, incluez simplement alt ="lorem ipsum” dans le code source img. Par exemple,

<img source="carimhappy.jpg" alt ="Parce que je suis heureuse"/>

Et si vous utilisez WordPress, le processus devient un peu plus simple lorsque vous ajoutez des médias à votre publication :

Parallèlement, aidez Google à vous aider en indexant votre contenu avec l'outil Explorer comme Google. John E. Lincoln, Fondateur et Président de SEO et Social Media chez Allumez la visibilité, explique comment faire cela comme un samouraï SEO dans son article sur SearchEngineLand.

2. Rédigez un contenu précieux autour des mots-clés

Si vous êtes un nouveau site, il peut être difficile de rechercher immédiatement des mots-clés populaires. Je trouve qu'il vaut mieux écrire de nombreux articles de qualité sur des mots-clés très spécifiques que de rechercher ceux qui génèrent le plus de trafic de recherche. Un grand avantage de rester concentré avec des termes clés à longue traîne est qu'ils se convertissent généralement mieux aussi.

- Laurent Watkins, Grands haut-parleurs noirs (Via Mashable)

Il n'y a pas de science-fusée à ce qu'est un contenu précieux. Un contenu précieux peut être facilement supposé comme :

• Aide à résoudre un point douloureux
• C'est exactement ce qu'un utilisateur recherchait
• Livre ce qu'il promet (le titre ne doit pas être trompeur)
• Est présenté d'une manière qui le rend compréhensible (il doit être lisible et pas si plein de jargon que seuls quelques privilégiés peuvent le comprendre)
• N'est pas utilisé comme un instrument pour désinformer ou exploiter l'utilisateur

Ce n'est PAS un contenu de valeur :

Ce is contenu précieux :

Votre stratégie de contenu doit être axée uniquement sur les mots-clés. Pourquoi ? Je vais vous expliquer via notre propre exemple.

Le classement pour le mot-clé "Réseaux publicitaires PPC" nous a placés au premier rang sur le SERP de Google.

Qu'est-ce que cela a fait pour notre trafic ?

C'est la moyenne trafic organique que nous obtenons de ce poste (ce qui précède est pour le mois d'Avril 2015). Et nous l'avons écrit en mars 2014.

La belle chose à propos des publications basées sur des mots clés est que leur retour sur investissement continuera à arriver même dans 2 ou 3 ans.

3. Fréquence du contenu

Lindsay Kolowich, rédacteur principal du blog Hubspot, a partagé cette étonnante recherche décomposer la fréquence de publication du contenu. Elle a trouvé que les entreprises qui ont publié plus de 16 articles de blog par mois ont obtenu près de 3.5 fois plus de trafic que les entreprises qui ont publié entre 0 et 4 articles mensuels.

Quel est le principal avantage de publier constamment de nouveaux contenus ?

Essentiellement, chaque fois que Google explore votre site, il surveille s'il y a eu des changements. Si c'est le cas, il prend note et se souvient de revenir un peu plus tôt la prochaine fois. Si vous êtes un site Web de journal qui télécharge de nouveaux contenus presque constamment, vous serez probablement exploré toutes les quelques heures. Mais si vous ne mettez jamais à jour votre contenu, ou ne le faites que très rarement, vous serez probablement exploré toutes les quelques semaines. Ce qui est une mauvaise nouvelle.

- André Tobert (Via Wordtracker)

Kristi Hines a écrit un article brillant sur le blog KISSmetrics sur Comment faire en sorte que Google indexe rapidement votre nouveau site Web et blog. Je vous recommande de le lire attentivement car elle sait vraiment de quoi elle parle.

4. Augmentez la durée de la session et diminuez le taux de rebond

Pourquoi devriez-vous vous soucier de la durée de la session ?

Parce que plus les visiteurs interagissent avec votre site Web, Google considère cela comme un signe positif que le résultat du moteur de recherche d'où proviennent les visiteurs apporte vraiment de la valeur. Par conséquent, cette page est mieux classée que les autres.

Comment augmenter la durée de session ?

> Maillage interne massif, lien vers vos messages précédents à partir du même site Web.

> Ajouter 'Messages liés', si vous utilisez WordPress, je vous recommande le Plugin JetPack pour cette fonctionnalité. Cela fonctionne plutôt bien pour nous.> Ajouter une section "Articles populaires/Meilleurs succès", comme le fait QuickSprout Blog.> Orientez vos lecteurs avec l'étiquette "Lire la suite" à la fin de vos messages, comme le fait TheNextWeb.

Pourquoi devrais-je m'inquiéter du taux de rebond ?

Parce que vos visiteurs ne trouvent pas votre contenu précieux ou pertinent pour leur recherche (ce qui pourrait également indiquer une recherche de mots clés erronée de votre part).

Comment diminuer le taux de rebond ?

• Rédigez un contenu de valeur (reportez-vous au point n ° 2 pour voir ce qu'est un «contenu de valeur»).
• Effectuez une recherche de mots-clés correcte. Voici le meilleur guide sur la façon de faire cela, par Moz.
• Meilleure UX & UI (navigation rapide, recherche facile à trouver et à utiliser, contenu divisé en sections, conception réactive, moins de temps de chargement des pages).

5. Augmentez ce qui fonctionne et supprimez ce qui ne fonctionne pas

Je ne passerai pas beaucoup de temps sur ce point car c'est à peu près une évidence. Cependant, je vous laisse avec une citation perspicace de l'expert SEO Nick Eubank-

Le concept de base (de Piratage de citrouille) est simple; concentrer les ressources sur la construction de ce qui fonctionne. Cela signifiait pour nous de prêter attention aux secteurs de recherche et au contenu qui recevaient le plus de trafic, le plus de commentaires, le plus de partages sociaux, et d'être rapides pour couper le cordon sur le trafic qui ne fonctionnait pas.

- Nick Eubanks, Je viens du futur (Via SEONick)

6. Optimisez vos publications et articles pour les moteurs de recherche

Il y a trois ingrédients principaux pour une page Web ou un article optimisé avec succès : votre méta-titre, votre description et vos mots-clés. C'est une chose si simple à remplir lorsque vous publiez un élément de contenu sur votre site, alors prenez le temps de le faire à chaque fois, et vous commencerez à vous classer beaucoup plus rapidement pour vos mots clés.

- Nathalie Lussier, Ambitionnellement (Via Mashable)

Vous pouvez le faire en incluant le mot-clé que vous visez dans ce qui suit -

• L'URL de la page d'inscription
• Titre de la page
• En-tête de page
• Dans le corps (contenu)
• Meta Description.

J'utilise le plugin Yoast SEO sur notre blog WordPress pour aider à optimiser chaque publication du point de vue des moteurs de recherche. Le plugin fournit une liste de contrôle SEO qui doit être complétée afin de bien se classer dans les résultats de recherche Google. Vous trouverez ci-dessous les détails SEO de cet article :

Un mot sur le nombre de mots - ne vous inquiétez pas. SERP IQ a recherché quelle est la longueur optimale d'un article de blog pour bien s'adapter aux moteurs de recherche et cela s'est réduit à plus de 2000 mots.

Cependant, cette recherche a été menée en 2012 et la plupart des experts conviennent maintenant que les postes au dessus de 1600 mots sont considérés comme éligibles au premier rang.

Voici Neil Patel répondant à un commentaire sur son article de blog:

7. Publicité par e-mail

Faites à vos lecteurs une offre qu'ils ne peuvent pas refuser. Donnez-leur quelque chose de valeur (l'exemple le plus populaire est un eBook) en échange de leur e-mail et de leur permission d'être contactés. De cette façon, vous pouvez créer une liste de diffusion que vous pouvez utiliser pour promouvoir votre contenu à l'avenir et créer une couverture contre toute fluctuation des autres sources de trafic.

- Vishveswar Jatain, via AnnoncePushup

Chez AdPushup, nous utilisons GetResponse comme logiciel de marketing par e-mail de notre choix. Depuis sa mise en place début janvier 2015, nous avons été en mesure d'amasser 2.5 fois plus d'abonnés au courrier électronique que ce que nous avions au début. Nous envoyons une newsletter hebdomadaire qui a un taux d'ouverture unique moyen (le nombre de personnes qui ont ouvert l'e-mail une fois et non plusieurs fois) de 22.17 % et un taux de clics (personnes qui ont cliqué sur les liens du blog dans l'e-mail) de 4.84 %, ce qui nous a permis de constituer une armée d'abonnés fidèles.

Voici les résultats de la newsletter que nous avons envoyée la dernière semaine d'avril 2015 :

8. Distribution

La distribution signifie une plus grande portée parmi le public concerné, ce qui se traduit ensuite par des partages/réactions plus importants. Une fois que les visiteurs nouvellement arrivés voient les partages, en raison de la preuve sociale et de la vérification de la valeur du contenu, ces visiteurs restent et augmentent donc la durée globale de la session du site Web. Une fois que Google le remarque, il place automatiquement votre page au-dessus de la concurrence car l'algorithme apprend que la page et son contenu sont vraiment précieux et commence à vous classer pour ce mot-clé.

Voici un organigramme pour mieux vous aider à comprendre cela :

9. Liens retour

Le backlinking implique des sites Web avec un contenu de qualité lié à votre contenu en tant que ressource précieuse. Maintenant, cela peut soit :

• Arriver naturellement (stratégie à long terme ; vous devenez une telle autorité de qualité et de quantité que les gens continuent régulièrement à créer des liens vers vos publications sans que vous ayez à les poursuivre)
• Or anormalement (stratégie à court terme ; vous contactez les autorités de l'industrie ou les clients et leur demandez de lier vos publications aux leurs. Vous utilisez ensuite cette stratégie à court terme pour gravir les échelons et développer votre propre autorité en tant que leader)

Note : Les sites Web surpris en train d'acheter ou de vendre des liens sont passibles de sanctions sévères de la part de Google et de Bing. Je recommande donc fortement de prendre le back-linking comme une stratégie à long terme qui se produit naturellement.

Comment obtenir le bon type de back-links qui ne subissent pas les pénalités des moteurs de recherche ?

• Rédigez un contenu précieux mentionnant les leaders de l'industrie, puis faites-leur savoir à ce sujet. Créez des listes utiles. Neil Patel naturellement lié à un de nos messages dans son article de blog. Voici le lien à son article.
  
• Créer du contenu viral (être digne d'intérêt). Fondamentalement, écrivez sur quelque chose qui vous rapporte des liens de retour. Les blogueurs indépendants et les grandes publications reprendront immédiatement ces histoires et vous renverront si votre contenu est précieux, passionnant ou même divertissant.
• Construire quelque chose de valeur réelle. Si votre blog est intelligent et informatif, il encouragera automatiquement la création de liens naturels.
• Si vous avez créé quelque chose de valeur, contactez vos clients ou rechercher des influenceurs dans votre créneau et demandez-leur de créer un lien vers vous. Je ne l'ai pas fait moi-même personnellement, mais j'ai été approché par des personnes demandant des liens de retour, ce que j'ai accepté avec plaisir car ils ont écrit un contenu absolument génial.
• Si vous voulez la liste complète des tactiques de création de liens, je vous suggère de parcourir ceci et Google "Brian Dean". Brian est le fondateur de BackLinko et il est à la pointe de la création de liens white hat (ainsi que black hat).

Pratik Dholakia partage une autre stratégie populaire de création de liens -

(La méthode de création de liens brisés) – Voici une autre stratégie de création de liens à chapeau blanc qui peut être très efficace. Dans ce cas, vous aidez en fait les éditeurs à réparer les liens rompus, ce qui peut être utile à leurs lecteurs. Cependant, cela ne fonctionne que si votre contenu est suffisamment bon pour remplacer le contenu perdu.

Pour utiliser la méthode de création de liens brisés, vous devez trouver des liens brisés sur un site qui correspond à votre créneau. Vous contactez alors le webmaster avec le lien cassé et recommandez votre site comme alternative au lien cassé. Pour en savoir plus, vous pouvez lire le Bible de création de liens brisés sur le blog Moz.

- Pratik Dholakia, Fondateur de grandir à fond (Via SearchEngineWatch.com)

10. Évitez les méthodes contraires à l'éthique pour augmenter le trafic sur le site Web

Si vous venez de créer un nouveau site Web, ne soyez pas tenté d'acheter des services de référencement bon marché. Si quelqu'un propose 100 backlinks pour 5 $, il est plus que probable qu'il vous obtienne des liens de spam que vous paierez très cher à long terme. Votre meilleur pari est de vous renseigner sur les stratégies de qualité ou d'attendre de pouvoir vous offrir quelqu'un qui sait vraiment ce qu'il fait.

- Kristi Hines, Kikolani (Via EfficaceInboundMarketing.com)

Bonus : 11. Donnez-lui du temps, ne vous forcez pas trop, jouez le jeu long

Rappelez-vous juste le conseil en or d'Alexandra Levit :

Plus vous êtes en affaires et produisez un contenu en ligne de qualité, plus vous avez de chances d'apparaître dans les résultats de recherche pour tous les mots-clés associés. Démarrer un blog ou produire un tas d'articles est très bien, mais maintenir ces activités pendant des années plutôt que des mois (ou des semaines) fait une énorme différence.

- Alexandra Lévit, Inspiration au travail (via Mashable)

Pensez-vous que ce sont les seules techniques puissantes pour augmenter le trafic du site Web à partir de la recherche organique ou ai-je raté quelque chose de critique ? Partagez vos connaissances dans les commentaires ci-dessous.

Courtesy de l'image: Moz.com, Le blog de Nadia Orènes Ruiz, Hubspot