La gestion réussie d'un site Web ou d'un blog implique de nombreuses pièces mobiles et tirer le meilleur parti de vos revenus Adsense est souvent une partie importante de l'opération. Augmenter vos revenus Adsense est une chose, qui est probablement toujours dans l'esprit d'un webmaster. L'optimisation des revenus publicitaires vous facilite la tâche.
Optimisez les annonces, quel que soit le trafic
Bien sûr, ce n'est un secret pour personne que de nombreux éditeurs en ligne supposent qu'il s'agit simplement d'augmenter le trafic sur le site Web. S'il est vrai que cela fait définitivement partie de l'équation, il est également vrai que de nombreux éditeurs/webmasters en ligne sapent la puissance de l'optimisation (augmentant le CTR de vos blocs d'annonces) en utilisant des tests d'annonces et de sites Web. L'optimisation des revenus publicitaires peut être utilisée pour améliorer les revenus Adsense, même si le trafic vers le site Web en question ne change pas du tout. Ainsi, nous ne nous concentrerons pas sur l'augmentation du trafic, l'optimisation sur la page ou l'amélioration de la qualité du trafic ici, mais sur l'optimisation avec un trafic restant le même - même qualité et même quantité. Le processus implique d'apporter de petites modifications pour s'assurer que les publicités fonctionnent au mieux de leurs capacités à tout moment.
Il y a beaucoup à faire pour optimiser les publicités Adsense, et pour les éditeurs qui cherchent à faire en sorte que leurs sites Web fonctionnent le mieux possible, il existe quelques concepts de base qui aident de manière très importante. Les meilleures stratégies, qu'elles soient mises en œuvre avec Google Adsense ou tout autre outil en ligne réseau ad, contribuera à garantir que les annonces génèrent le plus de revenus possible, indépendamment de toute modification du trafic.
Votre premier bloc d'annonces
Votre bloc d'annonces est-il le plus performant en termes de chargement du CTR en premier ? Oui, cela fait une différence. Voyez, lorsque vous avez 2 ou 3 unités d'annonces sur votre site Web (les unités maximales autorisées par Adsense sur une page sont de 3), la structure HTML doit être telle que l'annonce avec le CTR le plus élevé (en moyenne) se charge en premier. Ceci peut être fait en utilisant le balises et un peu de CSS. La raison pour laquelle cela fonctionne est simple : Adsense remplit d'abord les annonces les plus payantes. Ainsi, la publicité la plus rémunératrice (la première à se charger) peut vous rapporter 62 cents, la seconde à charger peut vous payer un peu moins, disons 38 cents, et la dernière : 25 cents. Maintenant, il ne faut pas être un génie pour comprendre que : CTR le plus élevé sur le bloc d'annonces le plus rémunérateur = Beaucoup d'argent supplémentaire, que vous ne générez probablement pas en ce moment.
Emplacement, emplacement, emplacement
Les publicités fonctionnent très différemment en fonction de leur emplacement sur une page donnée. Assurez-vous toujours de placer les annonces de manière stratégique, car cela permet d'augmenter beaucoup plus facilement le CTR (et vos revenus) même lorsque le trafic d'un site reste constant. Le placement est un autre concept directement lié au contexte et à la taille. Il est important de s'assurer que le placement des publicités est exécuté de manière stratégique, et c'est un cas où les tests et l'optimisation continus sont la clé.
La conception réactive est tout aussi essentielle. Les sites équipés d'un design réactif pourront proposer des publicités qui s'ajusteront automatiquement en fonction de la taille de l'écran sur lequel elles sont visualisées. Les annonces qui changent automatiquement en fonction de la taille de l'écran de l'internaute sont précieuses lorsque vient le temps d'augmenter le CTR de votre bloc d'annonces et donc vos revenus. Non seulement cela aide le contenu en ligne à atteindre un public plus large en lui permettant d'être visualisé sur plusieurs appareils, mais cela réduit également le temps de chargement d'une page Web. Utilisez ce lien pour obtenir des exemples de codes permettant de configurer des annonces responsive design sur votre site Web.
La taille compte vraiment
La taille des publicités sur une page Web donnée a un impact très important sur la performance de ces publicités. D'une part, il est généralement admis que les publicités plus larges ont tendance à être plus performantes que les publicités plus hautes. Regardez cette vidéo de l'équipe Adsense. Dans un exemple en direct qu'ils démontrent, le remplacement d'un gratte-ciel 120 × 600 par un gratte-ciel large 160 × 600 et le remplacement d'une bannière 468 × 60 par un rectangle moyen 300 × 250 ont entraîné une augmentation de 109% des revenus Adsense pour ce site Web. C'est le pouvoir de l'optimisation. Image combien de temps aurait-il fallu au webmaster de ce site pour doubler son trafic, alors que ces 2 petits changements à eux seuls, ont doublé les revenus adsense. Lorsqu'il s'agit de quelque chose comme la taille de l'annonce, il est important de se rappeler que le contexte est essentiel. Ce concept est extrêmement important lorsque vous essayez d'augmenter les revenus Adsense. Les annonces ne doivent pas être si grosses qu'elles dominent le contenu réel d'un site Web donné, mais elles ne doivent pas non plus être si petites qu'elles disparaissent sous une mer de texte et d'autres images.
Tenez compte de l'emplacement d'une annonce sur la page et de l'objectif de la page lorsque vous réfléchissez à la taille de l'annonce. Assurez-vous que les publicités sont complémentaires au contexte dans lequel elles sont présentées. Il est également important de tester différentes tailles d'annonces à différentes positions. Ceci est un exemple du problème du « bandit multi-armé » dans lequel il existe de nombreuses combinaisons différentes possibles qui pourraient donner le meilleur résultat, mais une autre chose connue sur le comportement de l'utilisateur Web est : le changement constant. Il est peu probable que la variante la plus performante aujourd'hui soit la même demain, c'est pourquoi nous parlons ensuite de tests A/B et d'optimisation continue.
Gardez à l'esprit que les publicités doivent toujours être placées de manière très réfléchie et de manière à compléter le reste du contenu présenté sur un site Web donné. La pertinence est toujours essentielle, mais la taille peut avoir un effet sérieux sur la manière dont une annonce s'intègre au reste du contenu d'un site Web. Si la taille et l'emplacement d'une annonce ne correspondent pas bien, des revenus seront certainement perdus. Trouvez la meilleure combinaison de taille et de placement en testant A/B différentes versions de publicités pour déterminer celle qui donne les meilleurs résultats.
Conception de l'annonce
La sélection des couleurs des annonces pour les blocs d'annonces textuelles, qui complètent votre site, est importante. Je ne saurais trop insister sur l'importance de sélectionner les bonnes couleurs d'annonces sur vos blocs d'annonces textuelles Adsense. Si vous ne l'avez pas essayé, allez-y. Croyez-moi, vous serez surpris. Presque tous les sites que je connais, qui ont essayé cela, en ont énormément bénéficié. En fait, j'ai effectué un test de couleur publicitaire avec 6 variantes sur un site Web, appartenant à un webmaster, que je connais du forum de référencement populaire. Ce site Web a enregistré une augmentation de 75 % du CTR pour ce bloc d'annonces, en utilisant l'une de ces variantes (par rapport au bloc d'annonces de contrôle/d'origine).
Tout tester A/B
Emplacement, taille et conception - Les 3 attributs d'un bloc d'annonces doivent être testés pour voir lequel fonctionne le mieux. Choisissez quelques emplacements d'annonces différents pour chaque unité, également appelés variantes, répartissez votre trafic entre les différentes variantes (en vous assurant que la même variation est affichée au même visiteur, à chaque fois) et comparez le CTR de chacune de ces variantes. De même, choisissez différentes tailles pour chaque bloc d'annonces et différentes couleurs d'annonces pour vos blocs d'annonces textuelles. Ce test peut être effectué manuellement ou vous pouvez utiliser notre outil pour automatiser les tests pour vous.
Testez constamment
L'idée d'« optimisation continue » est essentielle si les éditeurs en ligne souhaitent vraiment tirer le meilleur parti de leur adhésion à Adsense ou à tout autre réseau publicitaire en ligne. La raison est simple, un changement constant est évident dans le comportement d'un utilisateur et votre unité la plus performante peut ne pas fonctionner de la même manière après quelques mois. Avec des mesures, des tests et un apprentissage automatique constants, dès que les performances de l'unité commencent à baisser, le système identifie à nouveau la meilleure variation (de cette période) et en fait votre valeur par défaut. C'est l'une des philosophies fondamentales de notre produit - Adpushup et essentiellement ce qu'il fait. Pour vraiment augmenter les revenus Adsense, il est important de s'assurer que le processus d'optimisation ne s'arrête jamais.
Face à un problème mathématique aussi compliqué, des tests constants sont nécessaires pour que les éditeurs puissent toujours savoir où se trouve ce "sweet spot" pour les annonces Adsense. Des changements subtils peuvent avoir un impact énorme sur la performance des publicités, et une grande partie du marketing en ligne consiste à se tenir au courant des tendances et des pratiques les plus récentes.
Les barres de recherche personnalisées sont vos amis
Google Adsense est peut-être le réseau de publicité en ligne le plus populaire et sans doute le moyen le plus préféré de monétiser un site Web. Plus de clics signifie plus de revenus, mais c'est une erreur de supposer que plus de trafic signifie automatiquement plus de clics. Google permet aux éditeurs de placer jusqu'à deux barres de recherche personnalisées sur leurs pages. Cela permet la mise en œuvre d'annonces Adsense pertinentes qui apparaîtront lorsque les visiteurs effectueront une recherche à l'aide de la barre de recherche personnalisée.
Si un site Web fonctionne bien au départ, une ou deux barres de recherche personnalisées sont un excellent moyen d'optimiser les revenus publicitaires sans avoir à faire quoi que ce soit pour augmenter le trafic du site Web. Ce type d'action montre également au public que ses besoins passent en premier. Une barre de recherche personnalisée permet à un visiteur de naviguer très facilement dans le contenu d'un éditeur, surtout s'il y en a beaucoup.
Utiliser les appels à l'action
Si un site Web présente un grand appel à l'action (CTA) attrayant, il peut être judicieux de placer des annonces à proximité de celui-ci. Il est important, cependant, de s'assurer que les publicités sont conçues de manière à ne pas dérouter les visiteurs en raison de leur placement à côté d'un CTA important. Les solutions à ce problème incluent des choses comme prendre soin de concevoir des publicités qui ne ressemblent pas trop à une incitation à l'action importante.
Le contenu est roi
Comment le contenu peut-il avoir un impact sur le CTR de vos blocs d'annonces ? Eh bien, je n'ai pas encore assez de statistiques pour faire une déclaration ici, mais j'écrirai un autre article consacré à la relation entre la qualité du contenu et le CTR. Pour l'instant, voici deux exemples qui s'opposent :
Dans un article de Jim Boykin. Il dit que si les visiteurs trouvent votre "contenu suffisant, bon et satisfaisant", ils pourraient ne pas chercher plus loin sur votre site et cela entraînera une baisse du CTR. Au contraire, que diriez-vous d'un article très détaillé et très bien documenté (appelez-le un chef-d'œuvre) vous parlant d'une technologie et après avoir lu les 2000+ mots complets sur ses avantages et ses inconvénients, juste au pied de page se trouve un très ciblé annonce, d'une entreprise vendant un produit avec cette technologie, est-il plus probable que vous (le visiteur) cliquez sur l'annonce maintenant ? Eh bien, je vous laisse décider de cela, jusqu'à ce que j'obtienne des statistiques et que j'écrive quelque chose dessus.
Bloquer les publicités non pertinentes
Tout le monde sait que plus les publicités sur votre site Web sont pertinentes et ciblées, plus le CTR sera élevé. Ainsi, la prochaine fois que vous verrez une annonce non pertinente sur votre site Web, utilisez votre compte Adsense pour filtrer ces annonceurs/domaines.
N'oubliez pas de considérer d'autres réseaux publicitaires
Google Adsense, bien que l'un des réseaux d'échange d'annonces les plus populaires et les plus largement utilisés (et généralement les plus rémunérateurs), n'est pas le seul existant. En termes simples, certains d'entre eux sont meilleurs que d'autres, et il appartient aux éditeurs en ligne de faire preuve de diligence raisonnable et de s'assurer qu'ils sélectionnent le meilleur réseau publicitaire pour leur site Web et leurs besoins en revenus. Ce que je veux dire, c'est, regardez en dehors de la boîte. Cela pourrait signifier tester un réseau publicitaire spécifique de niche ou vertical. Cela pourrait également signifier essayer les réseaux CPA ou Affiliate. J'ai lu quelques discussions sur des forums populaires sur les webmasters qui gagnent plus d'argent en commissions de clickbank et amazon qu'Adsense. En examinant d'autres options, les éditeurs en ligne peuvent se donner la possibilité de vraiment maximiser leurs revenus publicitaires.
Lorsqu'il s'agit de tirer le meilleur parti des revenus publicitaires d'un site Web, il existe de nombreuses façons de s'assurer qu'un abonnement à un réseau publicitaire produit autant que possible. De petits changements peuvent faire une énorme différence sur le résultat net.
Enfin, les politiques
Quel que soit le forum de référencement ou de marketing Internet que j'ouvre, un fil conducteur que l'on voit partout est que les webmasters écrivent sur la façon dont Google les interdit d'adsense. Personne n'aime ça. Assurez-vous de lire tous les politiques concernant le placement d'annonces, avant de commencer à apporter des modifications.
Ankit est co-fondateur @ AnnoncePushup (un outil qui aide les éditeurs en ligne à optimiser leurs revenus publicitaires) et adore le marketing en ligne et le Growth Hacking.
