Les plateformes de streaming vidéo comme Netflix et Hulu ont enregistré une hausse de leur temps de visionnage. Les utilisateurs passent 17 heures par semaine à regarder des contenus OTT (DemandeSage). De plus, avec la popularité croissante des plans d’abonnement OTT financés par la publicité, l’audience est vouée à augmenter.
Sur ces 17 heures, une bonne partie serait probablement consacrée au visionnage de publicités, compte tenu de leur capacité d’attention accrue et de leurs faibles taux d’abandon.
Cela ne peut être réalisé qu'avec des publicités vidéo in-stream. Ces publicités gagnent en popularité sur toutes les plateformes, et éditeurs comme annonceurs en profitent pleinement.
Dans ce blog, nous explorerons ce que sont les publicités vidéo in-stream et en quoi elles diffèrent annonces outstream, et les critères définissant les publicités in-stream aux yeux de l'IAB.
À retenir
- Les publicités vidéo Instream, désormais clarifiées par l'IAB, sont diffusées dans des flux vidéo dédiés, augmentant l'engagement des téléspectateurs sur les plateformes où la vidéo est au centre des préoccupations.
- Distincts des publicités traditionnelles de « contenu d’accompagnement » sur les réseaux sociaux, ces formats utilisent des placements linéaires (interruptifs) et non linéaires (superpositions) sur les sites OTT et vidéo.
- Les éditeurs qui exploitent les publicités instream peuvent atteindre un engagement et des eCPM élevés, car les téléspectateurs passent en moyenne 17 heures par semaine à diffuser du contenu.
- Cependant, une utilisation excessive risque de lasser le spectateur et nécessite une intégration technique avec un lecteur vidéo robuste.
- Les publicités instream désactivables peuvent surpasser les publicités non désactivables en offrant aux spectateurs un sentiment de contrôle. Découvrez comment cette petite modification améliore la satisfaction du public et produit de meilleurs résultats.
Que sont les publicités vidéo Instream ?
Vidéo publicitaire Les publicités vidéo in-stream, affichées séquentiellement dans un flux vidéo, sont appelées publicités vidéo in-stream. Elles sont intégrées directement au contenu diffusé, offrant ainsi une expérience publicitaire fluide.
Ils apparaissent avant, pendant ou après la vidéo principale, capturant l'attention du spectateur au moment où il est le plus intéressé par la vidéo.
A Notification de mars 2023 par IAB Tech Labs La définition des publicités vidéo in-stream a été encore affinée. Les publicités vidéo restantes, auparavant classées dans la catégorie « in-stream », ont été rebaptisées « publicités de contenu d'accompagnement ».
Publicités vidéo InStream et publicités de contenu d'accompagnement
- Les véritables publicités vidéo Instream sont diffusées dans un environnement vidéo intensif où le l'intention principale de l'utilisateur est de consommer du contenu vidéoCela peut inclure des plateformes de streaming vidéo comme YouTube ou des plateformes OTT comme Netflix.
- Cependant, les publicités de contenu d'accompagnement sont diffusées dans des environnements où la consommation de vidéos n'est pas l'intention principale de l'utilisateurLes exemples incluent les plateformes de médias sociaux comme Facebook.
Notez que « la vidéo reprendra après la publicité ».
- Contrairement aux véritables publicités instream qui sont généralement configurées sur « son activé », les publicités de contenu d'accompagnement sont configurées sur « son désactivé » par défaut.
- De plus, les véritables annonces InStream sont configurées pour être lues automatiquement, tandis que les annonces de contenu qui les accompagnent ne sont lues que lorsque l'annonce est dans la fenêtre d'affichage.
Exemple d'annonces vidéo in-stream
1. Publicités vidéo pré-roll YouTube
Types de publicités vidéo InStream
Les publicités vidéo in-stream peuvent être principalement divisées en deux catégories :
1. Annonces linéaires
Les publicités linéaires sont le type de publicité in-stream le plus courant. Elles interrompent temporairement le contenu vidéo principal en occupant toute la zone de lecture. On les appelle « linéaires » car elles s'affichent en séquence avec la vidéo, à l'instar des publicités télévisées traditionnelles qui apparaissent avant, pendant ou après une émission.
Les annonces linéaires sont ensuite classées en trois sous-catégories :
- Annonces pré-roll: D'une durée de 15 à 60 secondes, ces publicités défilent avant le début du streaming et sont idéales pour la notoriété de la marque. Les publicités pré-roll sont considérées comme un format idéal par les annonceurs pour les campagnes de notoriété. Ces publicités peuvent être désactivables ou non.
- Annonces mid-roll : Ces publicités sont diffusées au milieu du contenu vidéo en streaming et capitalisent sur l'attention accrue du spectateur, commandant ainsi une plus grande attention. achèvement et des taux d’abandon plus faibles.
- Annonces post-roll : Ces publicités sont diffusées à la fin d'une vidéo en streaming. Les utilisateurs les trouvent moins perturbatrices que les publicités pré-roll et mid-roll, car elles n'interrompent pas le streaming. L'Expérience.
2. Publicités non linéaires
Les publicités vidéo non linéaires n'interrompent pas la lecture. Elles sont diffusées simultanément avec le contenu vidéo principal, ce qui les rend moins perturbatrices que les formats linéaires.
Les formats publicitaires non linéaires peuvent également être classés comme suit :
- Publicités en L : Ces publicités, en forme de lettre L, rétrécissent brièvement la vidéo principale pendant leur affichage.
- Écran divisé: Ici, l'écran se divise en deux, une moitié affichant une publicité tandis que l'autre moitié continue de diffuser du contenu vidéo.
- Pause TV : Ces publicités, sous forme d'images statiques, apparaissent sur l'écran de l'utilisateur quelques secondes après avoir mis en pause le contenu vidéo.
- Annonces superposées : Il s’agit de petites publicités parfois semi-transparentes qui apparaissent par-dessus le contenu existant sans bloquer la totalité de l’écran.
3. Annonces compagnons
Les publicités compagnons ne relèvent pas de la catégorie InStream, mais sont affichées à côté une vidéoCes publicités sont un excellent choix pour les annonceurs qui souhaitent diffuser leur message de manière subtile sans irriter les utilisateurs.
Les publicités compagnons, quel que soit leur emplacement, jouent un rôle crucial dans l'amélioration de la visibilité de la marque et la lutte contre cécité de bannière. Ils sont fréquemment utilisés avec des publicités in-stream linéaires ou non linéaires, d'où le terme « publicités compagnons ».
Quels sont les avantages et les inconvénients des publicités vidéo in-stream ?
Avantages
- Permet le séquençage des publicités qui permet aux spécialistes du marketing de décider de la série de narration des publicités, améliorant ainsi l'affinité avec la marque et
- Capte l'attention des téléspectateurs en apparaissant à des moments clés du contenu en streaming
- Les spectateurs étant déjà investis dans la vidéo principale, les publicités vidéo in-stream offrent une plus grande probabilité d'être remarquées et regardées jusqu'à la fin, offrant des taux d'achèvement élevés.
- Peut être affiché sous forme de courte publicité vidéo (aussi courte que 5 secondes), ce qui peut économiser les ressources des annonceurs tout en produisant des résultats
- Offre plusieurs paramètres de ciblage, notamment comportementale, démographiques et basées sur les intérêts.
Inconvénients
- Peut être considéré intrusif car les publicités linéaires in-stream interrompent littéralement la lecture pour être affichées
- Dépendance technique, car les éditeurs sont tenus de disposer d'un lecteur vidéo HTML5 pour les exécuter
- Peut entraîner une lassitude publicitaire et un évitement des publicités chez les utilisateurs si elles sont déployées trop fréquemment
- Limité uniquement aux environnements où le contenu vidéo existe déjà
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Annonces vidéo Instream vs annonces vidéo Outstream
Voici un tableau comparatif sur publicités vidéo instream vs publicités vidéo outstream.
| Facteur | Publicités in-stream | Publicités Outstream |
| Motif Placé | Exécuté dans un contenu vidéo, tel que pré-roll (avant), mid-roll (pendant) ou post-roll (après) ; nécessite un lecteur vidéo. | Exécutez de manière indépendante, en dehors du contenu vidéo, comme dans les articles, les flux sociaux, les barres latérales ou les bannières les placements. |
| Expérience utilisateur et engagement | Elle capte beaucoup l'attention car les utilisateurs sont investis dans la vidéo, mais elle peut sembler perturbatrice si elle est affichée trop fréquemment ou trop longtemps. | Moins intrusif, lecture automatique uniquement lorsque l'image est visible et mise en pause lorsqu'elle est hors de vue ; plus facile à faire défiler, donc participation peut être plus bas. |
| Formats des annonces | – Linéaire (pré, milieu, post-roll) – Non linéaire (superpositions) – Publicités compagnons (bannières à côté de la vidéo) | – Diapositive intérieure (gluant unité d'angle) - Dans le texte (articles/textes à l'intérieur) - Dans la bannière (vidéo à l'intérieur bannière) |
| Potentiel de monétisation | Meilleure performance du béton eCPM en raison de l'engagement et de la visibilité ; convient parfaitement aux éditeurs disposant de vidéothèques ou d'OTT/CTV. | Des eCPM plus faibles, mais une portée plus large et plus élevée taux de remplissage, car le contenu vidéo n'est pas obligatoire. Idéal pour les sites riches en texte. |
| Comportement de lecture automatique | Lecture automatique dans le flux vidéo ; généralement désactivable après 5 secondes. Doit démarrer avec le son activé (ou avec une intention claire de l'utilisateur). | S'exécute automatiquement lorsqu'il est visible dans un contenu non vidéo ; désactivé par défaut, peut être facilement parcouru. |
| Contrôle du spectateur | Contrôle limité, car les utilisateurs doivent souvent regarder une partie de la publicité avant de la sauter. | Plus de contrôle puisque les utilisateurs peuvent faire défiler ou fermer l'annonce rapidement, minimisant ainsi les perturbations. |
| Exigence de contenu | Nécessite du contenu vidéo et un lecteur compatible ; limité aux environnements basés sur la vidéo. | Aucune vidéo existante n'est requise ; cela fonctionne sur n'importe quel site avec du texte ou un inventaire d'affichage. |
Annonces vidéo InStream désactivables vs annonces InStream non désactivables
| Aspect | Annonces InStream désactivables | Annonces InStream non désactivables |
| Cas d'utilisation général | Promouvez vos annonces avec flexibilité ; adaptées aux campagnes de vente, de prospects, de trafic et de sensibilisation. | Promouvez des publicités qui doivent être visionnées dans leur intégralité ; c'est le meilleur moyen d'accroître la notoriété et la considération de la marque. |
| Expérience publicitaire | Le spectateur peut ignorer la publicité après quelques secondes, donnant ainsi le contrôle de l'expérience publicitaire. | Le spectateur doit regarder l’intégralité de la publicité, ce qui peut être perçu comme intrusif pour certains utilisateurs. |
| Motif Placé | Pages de visionnage YouTube, sites Web, OTTet des applications sur les partenaires vidéo de Google. | YouTube Google sites/applications partenaires vidéo, OTT ; peut également fonctionner sur YouTube TV. |
| Enchères et frais | CPV (paiement en cas de visionnage pendant des secondes spécifiées par la plateforme ou d'interaction) ou basé sur l'impression (CPM, CPA, maximiser les conversions). | CPM cible – facturé par impression (l'annonce est toujours entièrement vue). |
| Format Durée | Flexible, peut être court ou long | Doit être dans la limite spécifiée par la plate-forme pour s'adapter à la longueur standard. |
Bonnes pratiques pour les publicités vidéo InStream
1. Pertinence du contenu
Les publicités in-stream sont plus efficaces lorsqu'elles correspondent à la fois aux centres d'intérêt du spectateur et au contenu regardé. Par exemple, une publicité pour un accessoire de jeu vidéo s'intègre naturellement dans une vidéo de jeu, tandis qu'une publicité pour une application de fitness s'intègre davantage dans un contenu axé sur la santé. Ce type d'alignement stimule l'engagement et la conversion, car le contenu vidéo principal correspond déjà aux centres d'intérêt de l'utilisateur.
2. Durée de la vidéo
Un facteur clé dans le flux performances publicitaires Leur durée et leur timing sont importants. Des études montrent que les publicités courtes, généralement de moins de 15 secondes, ont tendance à produire de meilleurs résultats en prévenant la fatigue du spectateur et en maintenant son attention. Si les formats plus longs peuvent fonctionner dans des contextes spécifiques, la concision est généralement le moyen le plus efficace de maximiser l'engagement.
3. Annonces InStream désactivables par rapport aux annonces non désactivables
Il est recommandé d'afficher des publicités désactivables plutôt que des publicités non désactivables afin de préserver le sentiment d'autonomie de l'utilisateur. De nombreux utilisateurs peuvent trouver les publicités non désactivables intrusives, car elles perturbent l'expérience de visionnage et privent de contrôle, ce qui engendre souvent frustration et évitement des publicités.
Top 5 des lecteurs vidéo pour diffuser des publicités vidéo in-stream
Voici les 5 meilleurs lecteurs vidéo que vous devriez considérer pour diffuser des publicités vidéo instream :
1. Fréquence d'images d'AdPushup
FrameRate est le lecteur intégré d'AdPushup, qui utilise l'apprentissage automatique pour récupérer en temps réel, spécifique à l'utilisateur et ciblé offresLa solution vidéo dispose de fonctionnalités axées sur l'expérience utilisateur, garantissant que seules des vidéos de haute qualité sont proposées à l'utilisateur.
Lecteur vidéo certifié par Google, il prend en charge les annonces intégrées et flottantes, s'adaptant au design du site web pour une expérience utilisateur fluide. Ce lecteur vidéo propriétaire utilise également une logique d'enchères personnalisée et un moteur à plancher dynamique pour fournir des enchères ciblées spécifiques à l'utilisateur.
Le lecteur, conçu pour fonctionner en mode basse consommation sans décalage, affiche des vidéos pertinentes, spécifiques au genre et légères pour augmenter l'interaction de l'utilisateur.
2. Premiers
Primis est un autre lecteur vidéo instream qui augmente la vidéo opportunités de monétisation pour les éditeurs grâce à un contenu vidéo pertinent et de haute qualité.
Son poids record AI-powered contextuel Le moteur de recommandation et le cadre d'extraction de mots clés en temps réel garantissent que seules les vidéos pertinentes correspondant à votre contenu sont affichées sur votre site Web.
De plus, leur robustesse serveur publicitaire, accord direct Les partenariats et le support d'identité intégré garantissent que chaque page de votre site Web est optimisée pour monétisation vidéo.
3. Joueur JW
JW Player Connatix est un lecteur vidéo performant et leader du secteur, offrant aux éditeurs une optimisation et une monétisation vidéo évolutives. Il offre une optimisation vidéo intelligente grâce à des modèles publicitaires flexibles, une demande premium, des formats créatifs et des analyses d'audience approfondies, ce qui en fait une solution puissante.
Au service de plus de 18 millions de personnes par mois impressions, son serveur publicitaire intégré et échange, ainsi que la prochaine génération SSAI et la technologie CSAI, garantissent une diffusion efficace des publicités au bon public.
De plus, l'échange d'annonces JW Connatix connecte les éditeurs avec les principaux DSP et les plus grandes marques, ce qui conduit à des eCPM plus élevés.
4. Unibots
UB Video Player est un autre produit sur le marché des publicités vidéo in-stream. Ce lecteur, optimisé par un framework d'apprentissage automatique avancé, connecte les éditeurs aux principaux acteurs du secteur. programmatiques et les annonceurs directs, ce qui entraîne une augmentation minimale de 60 % revenus publicitaires.
et adtech Fort de son expertise acquise au fil des années, l'acteur UB offre des eCPM et des taux de remplissage louables grâce à ses puissantes technologies d'optimisation internes et à sa conformité formats vidéo.
Le lecteur vidéo InStream collabore avec plus de 40 annonceurs dans le monde entier pour offrir une demande de haut niveau aux éditeurs, permettant une monétisation efficace.
5. Playstream
Playstream est un autre lecteur vidéo in-stream qui offre côté serveur Intégration pour éviter les pertes de revenus des éditeurs et garantir une expérience utilisateur fluide. Leur demande vidéo s'étend sur plus de 60 DSP, ce qui permet de débloquer une demande premium et d'accélérer la croissance des revenus publicitaires des éditeurs.
De plus, la place de marché vidéo Playstream, qui répond à une demande mondiale, a prouvé qu'elle augmentait les revenus de 60 % pour certains grands noms de l'édition du secteur.
Il utilise le streaming HLS pour une latence nulle, offrant un contenu vidéo d'une qualité parfaite. De plus, leurs performances verticales et interstitiel offres de formats d'annonces vidéo, ainsi que OEM et in-app conformité, en font l’un des meilleurs du secteur.
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FAQ sur les publicités vidéo Instream
Les publicités vidéo in-stream sont des publicités diffusées au sein d'un flux vidéo, c'est-à-dire lorsqu'un utilisateur regarde une vidéo. Ce format publicitaire est particulièrement répandu sur les sites de streaming vidéo comme YouTube.
Facebook paie ses créateurs entre 2 et 5 dollars par millier de vues sur les publicités vidéo instream.
Voici quelques critères d'éligibilité des publicités vidéo InStream :
– Placement dans le contenu vidéo principal
– Son par défaut activé ou intention explicite de l’utilisateur de visionner le contenu vidéo
– Formats publicitaires prescrits par l’IAB pour les publicités vidéo instream
Les publicités vidéo in-stream sont diffusées dans un flux vidéo nécessitant un lecteur vidéo HTML5 dédié. En revanche, les publicités out-stream sont diffusées entre les sites web riches en contenu et ne nécessitent pas le déploiement d'une bibliothèque vidéo dédiée.
