Apple a annoncé lancer une nouvelle version d'ITP 2.1 d'ici la fin de ce mois (mars). Cette fois, cela affectera à la fois les cookies propriétaires et les cookies tiers.
En 2017, Apple a publié pour la première fois ITP, alias Intelligent Tracking Prevention, pour le navigateur Safari. Avec ITP 1.0, Safari voulait empêcher les cookies tiers de suivre les utilisateurs sur différents sites. Et maintenant, nous avons bientôt ITP 2.1 pour renforcer cette protection contre le suivi des utilisateurs.
Alors, qu'est-ce qu'Apple ITP ?
ITP ou Intelligent Tracking Prevention est une nouvelle fonctionnalité ajoutée au navigateur Safari qui limite le suivi des utilisateurs à l'aide de cookies. Cela signifie que l'ITP limite les éditeurs et les annonceurs à suivre les utilisateurs dans tous les domaines.
Le modèle initial (ITP 1.0) est simple où les cookies sont autorisés à être utilisés dans un contexte tiers pendant 24 heures. Après cela, les cookies résident dans le navigateur pendant 30 jours. Si l'utilisateur n'interagit pas avec ce domaine dans les 30 jours, les cookies seront purgés.
Mais pourquoi 24 heures ? Principalement parce que l'utilisateur peut avoir besoin du contexte tiers lors de l'utilisation des services sur le site Web, par exemple, en se connectant à un service/une plate-forme à l'aide d'un compte Google ou Facebook.
Cependant, si l'utilisateur visite à nouveau le domaine entre 30 jours, les cookies seront actualisés et un autre cycle de 30 jours commencera.
Alors, de quoi parle le nouvel ITP 2.1 ?
En juin 2018, Apple a publié ITP 2.0 et a supprimé la fenêtre d'accès aux cookies de 24 heures. En effet, l'industrie de la publicité avait proposé plusieurs solutions, telles que le stockage de cookies tiers en tant que cookies propriétaires. En raison de la prévention du suivi, les éditeurs et les annonceurs n'ont pas pu suivre et cibler les utilisateurs avec les navigateurs Safari. Par conséquent, pour éviter de telles pratiques, Safari a été mis à jour avec ITP 2.0.
Il s'agit du modèle ITP 2.0 où les cookies tiers ne sont pas autorisés et les cookies propriétaires résident pendant 30 jours.
Cependant, la technologie publicitaire a continué ses pratiques pour trouver des moyens de suivre l'utilisateur. En réponse à cela, Apple publie ITP 2.1 qui affectera à la fois les cookies propriétaires et tiers.
Voici à quoi ressemble le modèle ITP 2.1 :
En un mot, avec ITP 2.0, les cookies tiers sont entièrement bloqués. Cependant, les cookies propriétaires sont également limités dans le suivi des données inter-domaines des utilisateurs. De plus, les cookies côté client sont limités à 7 jours de stockage.
API d'accès au stockage doit être utilisé, même s'il est utilisé pour des choses comme la gestion des connexions. L'objectif principal de ce changement est de réduire la quantité de données stockées à l'aide de cookies de session pour un site donné.
N'oubliez pas qu'avec ITP 2.1, Apple veut empêcher le suivi des utilisateurs (et non le blocage des cookies). Par conséquent, le nom est «Intelligent Tracking Prevention» (et non «Intelligent Cookies Prevention»).
Comment ITP 2.1 affecte-t-il l'industrie publicitaire ?
Selon Stetic, 30% des personnes (environ) utilisent le navigateur Safari dans le monde. Cela signifie que les éditeurs ne sont pas en mesure de suivre ces 30 % de personnes, ce qui affecte directement les stratégies de ciblage publicitaire. De plus, Firefox est également connu pour bloquer les cookies tiers.
Source de l'image : Stetic
Avec Safari et Firefox combinés, il y a 45 % d'utilisateurs (environ) masqués pour les éditeurs. Une fois ITP 2.1 en action, l'éditeur ne pourra plus suivre efficacement les utilisateurs de Safari. Cela peut finalement affecter la ciblage publicitaire et réduire davantage la valeur marchande de leur inventaire.
De plus, les éditeurs pourraient voir une énorme augmentation du nombre de visiteurs uniques. En effet, l'outil d'analyse peut compter un utilisateur comme deux utilisateurs uniques s'il accède au domaine après un intervalle de 7 jours.
« Auparavant, un cookie de Google Analytics durait, en théorie, deux ans ; il sera désormais supprimé par Safari après sept jours. Cela pourrait considérablement gonfler le nombre de visiteurs uniques que les marques et les annonceurs voient dans leurs chiffres », a déclaré Sam Vining, responsable des données et du conseil chez iCrossing.
Cela va affecter l'ensemble de l'écosystème des technologies publicitaires : les éditeurs, les spécialistes du marketing et les fournisseurs. L'industrie doit maintenant s'adapter au fait que le suivi des utilisateurs est limité. Cependant, il est probable que quelqu'un découvrira à nouveau un revirement pour ITP 2.1.
Et en réponse à cela, Apple lancera une autre mise à jour pour contrer ce revirement. Comme l'a mentionné Ratko Vidakovic, fondateur d'AdProfs, "Compte tenu de l'attitude agressive d'Apple à l'égard de ce problème, il semble que l'idée de cookies persistants dans Safari, à des fins de suivi intersites, appartiendra finalement au passé".
Shubham est un spécialiste du marketing numérique possédant une riche expérience de travail dans le secteur des technologies publicitaires. Il possède une vaste expérience dans le secteur du programmatique, dans la conduite de stratégies commerciales et de fonctions de mise à l'échelle, y compris, mais sans s'y limiter, la croissance et le marketing, les opérations, l'optimisation des processus et les ventes.
