Deux mois après le version d'ITP 2.1, Safari est maintenant prêt avec une autre mise à jour : Apple Intelligent Tracking Prevention 2.2.
Avec ITP, Apple vise à empêcher le suivi des utilisateurs et à protéger les informations des utilisateurs en ligne. Les mises à jour fréquentes d'ITP impliquent qu'Apple ne s'arrête pas tant que ses objectifs de confidentialité des utilisateurs ne sont pas atteints.
Qu'est-ce que l'ITP d'Apple ?
En 2017, Apple a mis à jour pour la première fois son navigateur avec la prévention intelligente du suivi ou ITP. Comme le nom le suggère, ITP est conçu pour empêcher le suivi des utilisateurs sur Internet. Au début, il se limitait à bloquer les cookies tiers et à purger les cookies propriétaires après une période de temps déterminée.
Cependant, les acteurs malveillants ont trouvé des solutions de contournement pour suivre les données des utilisateurs pour le ciblage et le remarketing des annonces. Cela a conduit Apple à proposer des règles plus strictes pour limiter l'accès aux cookies et suivi multi-appareils.
Que manquait Apple ITP 2.1 ?
En mars dernier, Apple a annoncé la lancement de l'ITP 2.1, qui avait les critères suivants :
- Afin d'empêcher le suivi, Safari a interdit tous les cookies tiers.
- La durée de vie des cookies propriétaires a été limitée à 7 jours.
- Au bout de 30 jours, tous les cookies d'un site étaient purgés du navigateur.
ITP 2.1 a accordé une fenêtre de 7 jours aux spécialistes du marketing pour suivre et collecter les données des utilisateurs. ITP 2.1 n'a pas pu éliminer cookies persistants, qui résident pendant 30 jours avant que le navigateur ne les purge.
Ensuite, les jardins clos ou les entreprises qui ont leur propre écosystème, comme Amazon et Facebook, ont des données de profil d'utilisateur uniques. Cela leur permet de suivre librement les interactions des utilisateurs qui peuvent être utilisées pour le suivi multi-appareils.
Par exemple, si un utilisateur ouvre Facebook sur Chrome et plus tard sur Safari, Facebook sait qu'il s'agit du même utilisateur.
Comment ITP 2.2 vous aidera-t-il ?
Avec ITP 2.2, Apple entend bloquer les cookies persistants et plafonner la durée de vie des cookies propriétaires à 1 jour (au lieu de 7 jours). Cela signifie que si un utilisateur visite un site Web le lundi, puis revient le mercredi pour acheter un article, Safari n'aura aucun souvenir de l'utilisateur.
Pour le site Web, l'utilisateur sera un nouveau visiteur qui a atterri sur le site Web et a été converti immédiatement. Le navigateur ne laissera pas le site Web collecter les interactions passées des utilisateurs, que les entreprises collectent généralement à des fins de remarketing et/ou pour connaître le parcours de leurs utilisateurs.
Avec ITP 2.2, Apple aspire également à limiter le suivi des utilisateurs via la décoration de liens, une méthode courante pratiquée par des entreprises telles qu'Amazon et Facebook pour le suivi multi-appareils.
Qu'est-ce que la décoration de lien et quel rôle joue-t-elle dans le suivi ?
La décoration des liens, similaire au suivi UTM chez les spécialistes du marketing, est un moyen de manipuler le lien d'une page pour suivre les utilisateurs. Par exemple, une URL simple ressemble à exemple.com. Cependant, les spécialistes du marketing peuvent créer un lien qui ressemble à exemple.com/?source=social. Si un utilisateur clique sur ce lien, un spécialiste du marketing saura immédiatement que l'utilisateur a atterri à partir d'une plateforme sociale.
L'ajout d'un morceau de code supplémentaire à la fin de l'URL permet de suivre les endroits où les cookies ne fonctionnent pas.
Voici un exemple pour comprendre la décoration des liens :
Supposons qu'un utilisateur voit une suggestion d'article : 10 applications qui font gagner du temps et que tout le monde doit avoir sur XYZ.COM. L'utilisateur ouvre l'article et le lit. L'article contient des liens décorés pour installer ces applications. Cela signifie que chaque lien est associé à une URL pour installer l'application répertoriée avec sa source, telle que app.savetime.com/?source=time-saving-apps&medium=xyz.com. Désormais, peu importe le moment où l'utilisateur clique sur le lien, la société de l'application saura que l'utilisateur est venu via un article de blog spécifique sur un site Web spécifique.
Outre les paramètres de type UTM, les entreprises attribuent également parfois un clickID pour suivre les utilisateurs individuels sur les sites. Compte tenu du nombre de fois par jour que les utilisateurs cliquent sur des sites Web tels que Facebook et Amazon, ces sites sont capables de créer une énorme base de données d'ID de clic et de l'utiliser pour suivre les utilisateurs.
Cela ne semble pas alarmant. Alors pourquoi Apple veut-il arrêter cela ?
Si l'argumentaire de vente d'un navigateur est "Intelligent Tracking Prevention", alors il voudrait être fidèle à sa promesse en empêchant le suivi des utilisateurs. Par conséquent, les cookies propriétaires sont purgés dans les 24 heures avec ITP 2.2. Cela signifie qu'après 1 jour, aucun suivi ne sera possible à l'aide de ces cookies.
Qui va être touché ?
Les mises à jour ITP ont déjà affecté diverses industries telles que le marketing, la technologie publicitaire, les réseaux sociaux, etc. De plus, Safari représente environ 30 % d'internautes, rendant les pertes tangibles et significatives.
Dans le contexte de la technologie publicitaire, l'ITP est une autre technologie conçue pour renforcer la confidentialité des utilisateurs, mais au prix d'empêcher le suivi des utilisateurs est généralement payé par les éditeurs en termes de faible rendement et de perte de revenus.
Aussi, certains éditeurs qui mettent des liens décorés d'autres marques (largement utilisés dans le marketing d'affiliation) ne pourront pas réclamer la vente provenant de leur site après 1 jour. Cela affectera directement les revenus et la crédibilité de l'éditeur.
Avant ITP 2.2, les jardins clos comme Facebook et Amazon n'étaient pas beaucoup affectés. Cependant, maintenant, leurs liens décorés ne fonctionneront pas.
En regardant la tendance, l'industrie adtech trouvera très certainement des solutions de contournement pour ITP 2.2. En réponse à cela, Apple Safari publiera une autre mise à jour, et ainsi de suite, menant à un jeu sans fin du chat et de la souris.
Shubham est un spécialiste du marketing numérique possédant une riche expérience de travail dans le secteur des technologies publicitaires. Il possède une vaste expérience dans le secteur du programmatique, dans la conduite de stratégies commerciales et de fonctions de mise à l'échelle, y compris, mais sans s'y limiter, la croissance et le marketing, les opérations, l'optimisation des processus et les ventes.
