Les publicités vidéo interactives transforment le visionnage de vidéos en une expérience interactive et engageante. Ce format rencontre déjà un franc succès auprès des annonceurs et s'impose progressivement auprès des éditeurs.
87 % des marketeurs ont constaté une amélioration de leur taux d'engagement grâce au contenu vidéo interactif. De plus, les pages contenant du contenu vidéo interactif ont enregistré une augmentation du temps passé sur les pages trois fois supérieure à celles contenant du contenu statique.Feu d'artifice).
On peut donc affirmer sans se tromper que la publicité interactive est la solution idéale pour augmenter les indicateurs d’engagement sans nuire à l’expérience utilisateur.
Mais que sont exactement les publicités vidéo interactives ? Nous explorerons toutes les dimensions de la publicité interactive dans notre blog.
Principaux plats à emporter:
- Les publicités vidéo interactives sont des vidéos promotionnelles qui fournissent aux utilisateurs des éléments attrayants pour offrir une expérience immersive.
- Les éditeurs bénéficient d'eCPM plus élevés, d'un engagement utilisateur accru, d'un accès à divers annonceurs premium et d'un format publicitaire à l'épreuve du temps, aligné sur les tendances numériques émergentes.
- Par rapport aux publicités vidéo traditionnelles, les publicités vidéo interactives offrent un rendement nettement supérieur. taux de clics, des temps de visionnage plus longs et des taux de conversion améliorés, ce qui en fait un outil puissant dans la publicité numérique moderne.
- La durée de visionnage moyenne des publicités vidéo interactives est de 30 secondes, contre 10 secondes pour les publicités vidéo traditionnelles. De plus, ces publicités peuvent réduire le taux de rebond jusqu'à 20 %.
Que sont les publicités vidéo interactives ? (Publicité interactive)
Comme son nom l’indique, il s’agit d’un type de annonces vidéo Ces publicités proposent des éléments interactifs pour offrir une expérience immersive aux utilisateurs. Elles sont spécialement conçues pour encourager l'interaction active avec leur contenu.
Contrairement au traditionnel publicité vidéo, qui délivre un message de marque à sens unique, la publicité interactive permet aux téléspectateurs de participer au parcours de la marque et de se sentir plus impliqués.
De plus, l’expérience de visionnement personnalisée conduit également à une meilleure engagement publicitaire taux, augmentant ainsi les taux de rétention et le rappel de la marque.
Avec la publicité interactive, les spécialistes du marketing ne vendent pas et n'informent pas leurs utilisateurs ; ils les invitent à essayer leurs produits.
Les 5 meilleures publicités interactives (types de publicités vidéo interactives)
1. Annonces jouables
A publicité jouable pour un jeu mobile, présente les principales fonctionnalités de l'application de jeu à travers une expérience courte mais interactive pour encourager les installations.
En termes simples, les publicités jouables offrent une offre « essayer avant d'acheter » aux utilisateurs en leur permettant de jouer à une petite partie du jeu réel dans l'unité publicitaire, donnant ainsi un avant-goût du gameplay.
2. Annonces achetables
Les annonces « shoppable », comme leur nom l'indique, permettent aux utilisateurs de parcourir les produits/services au sein du bloc d'annonces et d'effectuer des achats. Elles utilisent divers éléments interactifs, tels que des éléments cliquables, des zones d'accès et des liens menant aux détails du produit ou aux options d'achat, rendant l'expérience d'achat fluide et attrayante.
3. Choisissez votre propre aventure (CYOA)
Les publicités CYOA permettent au spectateur de prendre le contrôle de l'histoire en proposant des options à des moments clés. La publicité permet aux utilisateurs de décider de la suite des événements. À mesure que ces décisions façonnent le récit, l'engagement devient de plus en plus intense.
Étant donné que les publicités CYOA permettent aux utilisateurs de faire des choix qui définissent l'histoire pour une fin personnalisée, elles sont également appelées publicités ramifiées.
4. Publicités vidéo gamifiées
Les publicités vidéo ludiques intègrent des fonctionnalités ludiques pour créer une expérience publicitaire amusante et interactive. Elles permettent aux utilisateurs de relever des défis, de gagner des récompenses ou même de rivaliser avec d'autres. Ce format engageant divertit le public et le motive à interagir davantage avec le contenu.
5. Publicités vidéo interactives sur formulaire de contact
Les publicités vidéo interactives avec formulaire de contact amènent le jeu de génération de leads à un niveau supérieur en personnalisant l'expérience entière, la rendant agréable pour le public.
Différentes sections du formulaire sont placées stratégiquement à des points d’engagement élevés tout au long de la vidéo.
Ainsi, pendant que l'utilisateur consulte l'annonce, il peut renseigner ses informations sans avoir à accéder à une page de destination distincte. L'expérience est non seulement personnalisée, mais aussi fluide et sans interruption.
Exemple de publicités vidéo interactives
Publicités jouables de Royal Match
Cette publicité jouable pour Royal Match permet aux utilisateurs de découvrir le gameplay de base du match-3. Les jeux de réflexion se prêtent naturellement aux publicités jouables grâce à leurs mécanismes simples.
Cette publicité inclut un tutoriel court et facile à suivre dès le début, expliquant aux utilisateurs comment jouer. Une fois le puzzle de match-3 terminé, ils peuvent choisir de télécharger le jeu ou de le réessayer.
Comment les éditeurs bénéficient-ils de la publicité interactive ?
1. eCPM plus élevés
Les publicités vidéo interactives sont premium eCPM par rapport aux autres formats d'annonce Grâce à leur format captivant et à leur forte interaction avec le spectateur, leur nature immersive offre une meilleure expérience performances publicitaires & retour sur investissement de la campagne que annonces standards, d’où le prix premium.
2. Engagement utilisateur plus élevé
Ces publicités offrent l'un des taux d'engagement les plus élevés parmi tous les formats publicitaires. Elles captivent les spectateurs en encourageant la participation active grâce à des quiz, des sondages, des éléments cliquables ou la gamification, entre autres options. Elles augmentent ainsi la durée de visionnage, l'engagement des utilisateurs et réduisent le taux d'abandon.
Comme ils semblent moins intrusifs et plus proches du contenu, l'expérience sur site s'améliorera automatiquement.
3. Sources de demande diversifiées et premium
Le format publicitaire vidéo interactif séduit un large éventail d'annonceurs premium dans tous les secteurs à la recherche de moyens innovants pour se connecter avec leur public en raison de ses résultats prometteurs.
Alors que les grandes marques privilégient les formats interactifs, la concurrence pour leur inventaire va s'intensifier. De ce fait, votre monétisation les opportunités s'élargiront et réduiront la dépendance aux méthodes traditionnelles demande sources.
4. À l’épreuve du temps
La publicité interactive s'inscrit dans les tendances émergentes telles que la personnalisation, la ludification et les expériences immersives. Les éditeurs restent ainsi à l'avant-garde des tendances publicitaires numériques et de l'évolution des attentes des consommateurs.
De plus, comme CTV, OTTbauen annonces vidéo pour mobile continuent de croître, ces publicités vidéo devraient dominer dans un avenir proche.
À quels défis les éditeurs peuvent-ils être confrontés avec les publicités vidéo interactives ?
1. Compatibilité des joueurs
Le déploiement des publicités vidéo interactives nécessite une technologie avancée, que tous les lecteurs vidéo ne prennent pas forcément en charge. Cela peut limiter la portée de la publicité et entraîner des incohérences entre les expériences publicitaires sur les différents appareils et navigateurs.
2. Impact sur la vitesse de la page
Si elles ne sont pas correctement optimisées, ces publicités peuvent augmenter le temps de chargement des pages et affecter négativement les performances globales de votre site Web et, par conséquent, l'expérience utilisateur.
3. Compromis en matière d'expérience utilisateur
Bien qu'attrayants, les éléments interactifs trop nombreux ou les invites d'interaction trop complexes et intrusives peuvent frustrer les utilisateurs. Une conception mal conçue peut entraîner des taux de rebond plus élevés ou inciter les utilisateurs à éviter les publicités.
4. La mesure
Les mesures d'engagement, telles que les clics et le temps passé, doivent être soigneusement alignées sur les objectifs de revenus afin que les éditeurs puissent optimiser les annonces de leur côté.
De plus, des problèmes d’attribution peuvent également survenir, car le suivi et la mesure des interactions peuvent être plus complexes que les publicités standard.
Publicités vidéo interactives vs publicités vidéo linéaires/traditionnelles
| Fonctionnalité | Annonces vidéo interactives | Publicités vidéo linéaires/traditionnelles |
| Options de contrôle | Les utilisateurs peuvent cliquer, faire glisser, faire défiler, survoler, faire des gestes pour interagir avec l'annonce | Les utilisateurs disposent d'options limitées pour interagir avec la vidéo, comme la lecture, la pause, le retour rapide et l'avance rapide. |
| Flux de contenu | Dynamique car les utilisateurs influencent la manière dont l'expérience du contenu se déroule | Fixe ; livraison unidirectionnelle du contenu vidéo prédéterminée par l'annonceur |
| Niveau d'engagement | Encourage la participation active des utilisateurs pour les maintenir impliqués dans l'annonce pendant une durée plus longue | Offre une expérience de visualisation passive aux utilisateurs |
| Type d'expérience | Imite des expériences interactives de type Web dans la vidéo | Imite les publicités traditionnelles de type diffusion/télévision |
| Personnalisation | Peut s'adapter aux actions de l'utilisateur et rendre l'expérience plus personnalisée | Aucune personnalisation car tout le monde voit le même message |
| Impact sur l'attention | Meilleure rétention d'attention grâce à des crochets et des actions interactifs | Risque de désengagement si le spectateur saute/ignore |
Statistiques sur la publicité interactive
1. Selon Timbre mental:
- Les publicités vidéo interactives offrent un taux de clics de 2.5 % contre 0.7 % pour les publicités vidéo traditionnelles.
- La durée moyenne de visionnage des publicités vidéo interactives est de 30 secondes, tandis que pour les publicités vidéo statiques, elle n'est que de 10 secondes.
- De plus, la publicité interactive permet une augmentation de 20 % des conversions par rapport aux publicités vidéo statiques.
Vous pouvez vous référer au tableau ci-dessous pour plus de clarté :
| Métrique | Vidéo traditionnelle | Vidéo interactive | Formation |
| Taux de clics | 0.70 % | 2.50 % | 1.8 % |
| Durée moyenne de visionnage | 10 secondes | 30 secondes | +20 secondes (200%) |
| Augmentation des conversions | N/D | 20 % | 20 % |
2. Les publicités vidéo interactives augmentent le temps de visionnage de 47 %.MarketingPlongée)
3. Selon JeuCréatif,
- Ces publicités ont montré un taux d’engagement moyen impressionnant de 66 %, contre 44 % pour les vidéos linéaires.
- La publicité interactive génère 3 fois plus de conversions que le contenu vidéo statique.
- Le taux de clics (CTR) des publicités vidéo interactives peut atteindre jusqu'à 11 % contre 1 à 2 % pour les publicités vidéo linéaires.
- La vidéo interactive sur les pages de destination cruciales peut réduire les taux de rebond jusqu'à 20 %.
Vos revenus publicitaires stagnants ont besoin d'un coup de pouce, et qui est mieux placé pour le faire que AnnoncePushup? Nos formats publicitaires innovants, combinés à enchère d'en-tête, garantissez une augmentation de votre chiffre d'affaires de 30 à 40 %. Contactez-nous, obtenez une démonstration gratuite et laissez-vous convaincre par les résultats.
FAQ sur les publicités vidéo interactives
1. Que sont les publicités vidéo interactives ?
Les publicités vidéo interactives sont un type de format de publicité vidéo qui utilise des éléments interactifs tels que des points d'accès, des quiz ou des sondages, des codes QR, etc., pour créer une expérience engageante pour le spectateur de la publicité.
2. Quel est un exemple de publicité vidéo interactive ?
Les publicités jouables diffusées par Royal Match sur diverses applications de jeu sont un excellent exemple de publicité interactive.
