Que sont les publicités inter-défilement ? Votre guide rapide pour une meilleure performance publicitaire.

La frustration est réelle. Les publicités display traditionnelles sont ignorées. Les pop-ups agacent les utilisateurs. Les interstitiels plein écran entraînent des pénalités Google. Les éditeurs ont besoin de formats publicitaires qui génèrent des revenus sans nuire à l'expérience utilisateur.

Les éditeurs sont confrontés à un défi : comment générer des revenus sans nuire à l’expérience utilisateur.

C'est là qu'interviennent les publicités interscroller. Transparentes, orientées mobile et conformes aux directives en matière d'expérience publicitaire, les publicités interscroller sont devenues un format performant et générateur de revenus. 

Dans ce guide, nous vous montrerons ce qu'ils sont, comment ils fonctionnent et, surtout, comment les éditeurs et les annonceurs peuvent les mettre en œuvre pour maximiser le retour sur investissement.

À retenir du blog

• Les annonces interscroller sont conçues pour les appareils mobiles, conviviales et conformes aux normes Google.
  
• Ils surpassent les bannières et les interstitiels en termes d'engagement et de CPM.
  
• Le temps de visionnage des annonces interscroller est jusqu'à 3 fois plus long que celui des annonces display standard.
  
• L'IA et le ciblage axé sur la confidentialité rendront les interscrollers encore plus puissants à l'avenir.

Que sont les publicités inter-défilement ? (Définition et importance)

Les publicités interscroller sont style autochtone, des publicités activées par défilement qui apparaissent entre les sections de contenu sur les appareils mobiles. Aussi appelées publicités tapis volant, elles se révèlent progressivement à mesure que l'utilisateur fait défiler l'écran et, avec une visibilité de 85 %, peuvent s'étendre jusqu'à une expérience plein écran.

Contrairement à   annonces interstitielles Occupant l'écran, les interscrollers permettent à l'utilisateur de garder le contrôle. Un simple défilement prolonge la lecture, la rendant non intrusive, mais très engageante.

Ils sont également 30% plus puissant pour attirer et retenir l'engagement et l'attention de l'utilisateur. Après tout, les statistiques montrent comment les plus grandes publicités attrayantes captent le plus d'attention, ce qui peut s'étendre jusqu'à 6.6 secondes, pour les annonces qui couvrent 80 % de l'écran du téléphone.

6 Avantages des publicités inter-défilement

Maintenant que nous savons en quoi l'interscroller est un meilleur choix que les annonces interstitielles, découvrons en détail les avantages de ce format publicitaire révolutionnaire.

1. Augmentation du temps de visionnement

Les chiffres sur les publicités inter-scrollers ne mentent pas. Une étude réalisée par MOKOBI en collaboration avec Lumen Research, il a été révélé que les formats publicitaires interscroller avaient un temps de visionnage 2.4 à 3 fois plus long que celui d'un mobile classique afficher une annonce.

En outre, elle a également constaté que les marques utilisant le format d'annonce Ces publicités plein écran ont considérablement augmenté la mémorisation spontanée et spontanée de la marque. De nos jours, où une seconde d'attention peut faire la différence, les publicités inter-scrolling captent habilement l'attention et produisent des résultats.

2. Se fond naturellement et s'engage

La publicité interscroller ressemble moins à des publicités et plus à l'extension naturelle du contenu lui-même, où elle s'intègre sans effort. De plus, ceux-ci sont interactifs, dans le sens où les annonceurs peuvent attirer l'attention de l'utilisateur, qui ne serait pas occupé à se concentrer sur le bouton Ignorer l'annonce.

Elles sont également captivantes du fait que ces publicités sont généralement l'aboutissement unique d'un contenu ou d'une animation audio et visuel qui a tendance à attirer plus d'attention que des publicités longues et familières. annonces vidéo. 

3. Adapté aux appareils mobiles

Le format de l'annonce est mobile sensible, conçu pour s'adapter à la taille de l'écran, quelle que soit la version de l'appareil. Cela simplifie la tâche de l'éditeur. Cette fonctionnalité est très utile pour gérer des campagnes multiplateformes nécessitant l'utilisation d'un même contenu publicitaire sur plusieurs canaux.

4. Bâtir la confiance des consommateurs

Donnons un exemple d'une situation où vous traitez avec 2 vendeurs. À qui le client fait-il le plus confiance ? Le vendeur est rapide, concis et a peu d’arguments de vente solides. Ou le vendeur qui persiste à vous empêcher d’acheter l’article ?

Évidemment, la première, car la seconde, semble être une option douteuse. C’est également sur cette psychologie que repose le succès de la publicité interscroller.

Comme ces annonces sont transparentes, courtes et suffisamment efficaces pour retenir l'attention de l'utilisateur pendant une période plus longue sans forcer quoi que ce soit, l'utilisateur a une idée de ses décisions et de ses besoins à respecter, et il clique volontiers sur leur volonté.

5. Conception esthétique

L'un des points forts des publicités interscroller réside dans leur esthétique. Doté d'une mise en page épurée qui s'intègre parfaitement à l'environnement, ce format présente un design visuellement attrayant et agréable à l'œil.

Cela crée une expérience non intrusive mais captivante qui attire l'attention des utilisateurs sans perturber leur flux de navigation, améliorant à la fois la perception de la marque et engagement de l'utilisateur.

6. Demande de prime

En raison de sa capacité avérée à offrir des taux d’engagement élevés et CTR, les publicités interscroller attirent les annonceurs premium qui sont prêts à payer cher eCPM pour faire de leurs campagnes un succès.

Cette forte demande se traduit par des opportunités de revenus plus élevées pour les éditeurs, faisant des publicités inter-défilement un ajout précieux à tout stratégie de monétisation.

🚧 Pièges techniques courants et comment les éviter

Interscroller vs Bannières publicitaires

Annonces interscroller et interstitielles

Le formats d'annonce ont certainement un pack plein d'avantages à offrir. Si une utilisation appropriée des publicités interstitielles peut être impressionnante pour les taux d'engagement de votre audience, les publicités interscroller le peuvent également, qui contribuent également à une meilleure expérience utilisateur, car elles leur laissent le contrôle.

Voici donc quelques différences supplémentaires entre les deux pour vous aider à mieux décider :

Guide en 5 étapes pour implémenter des publicités inter-défilement

Étape 1 : Choisissez un réseau publicitaire

Sélectionnez un fournisseur fiable réseau ad qui prend en charge les formats d'annonces inter-défilement. 

AdPushup : propose des balises AP avec une gestion de compte dédiée

Assurez-vous que le réseau choisi est conforme au système de gestion de contenu (CMS) et aux spécifications techniques de votre site Web, y compris les exigences de trafic minimum et les conditions de partage des revenus.

Étape 2 : Créez votre création publicitaire

Concevez votre annonce interscroller en utilisant les formats pris en charge :

Formats statiques : GIF, JPG, PNG pour un chargement léger

Médias riches : HTML5 pour les éléments interactifs et les animations

Formats vidéo : MP4 pour un contenu narratif dynamique

Spécifications créatives :

Dimensions optimales : 640 x 1280 pixels (ratio optimisé pour mobile)

Taille alternative : 336 x 600 pixels (généralement pris en charge)

Limite de taille de fichier : 500 Ko maximum pour une vitesse de chargement optimale

Principe de conception : s'assurer que la création est visuellement attrayante et s'intègre bien dans les pauses de contenu

Étape 3 : Configurez votre campagne

Connectez-vous au tableau de bord du réseau publicitaire sélectionné et créez une nouvelle campagne :

Saisissez les paramètres de la campagne, notamment les options de ciblage, le budget et la durée

Téléchargez votre création publicitaire interscroller en tant que modèle

Définir le ciblage d'audience en fonction des données démographiques, des intérêts et des données comportementales

Définir un ciblage géographique et par appareil (approche mobile-first)

Étape 4 : Configurer les paramètres des annonces

Lors de la configuration de la campagne, configurez des paramètres interscroller spécifiques :

Nommage des annonces : utilisez des noms descriptifs pour une gestion facile des campagnes

Sélection du format : Choisissez le type de tapis roulant/interscroller parmi les options disponibles

Options de personnalisation : choisissez entre des modèles d'annonces personnalisables ou pré-remplis

Dimensions et positionnement : ajustez les paramètres pour garantir une intégration fluide du contenu

Paramètres de déclenchement : configurez un seuil de visibilité de 85 % pour une visibilité optimale

Limitation de fréquence : définissez des limites de session pour éviter la fatigue de l'utilisateur (recommandé : 1 à 2 par session)

Étape 5 : Mettre en œuvre le code publicitaire

Après approbation de la publicité, le réseau fournit le matériel de mise en œuvre :

Intégration Web : insérez la balise JavaScript fournie dans le code HTML aux sauts de contenu désignés

Intégration d'applications mobiles : utilisez le SDK (kit de développement logiciel) fourni pour l'implémentation d'applications natives

Les éditeurs peuvent utiliser l’une de nos solutions de monétisation publicitaire populaires – Étiquettes AP – pour déployer des publicités inter-scroller sur leur site web. Voici un aperçu des balises AP :

Bonnes pratiques pour les blocs d'annonces Interscroller 

La mise en œuvre efficace des blocs d'annonces inter-défilement implique le respect de bonnes pratiques clés qui privilégient l'engagement utilisateur et une intégration fluide. En voici quelques exemples :

1. Notre équipe AdOps suggère 336 × 600 comme les meilleures dimensions pour mettre en œuvre des publicités inter-défilement sur leurs sites Web. 
2. Placez des publicités interscrolling uniquement aux moments logiques de transition : entre les articles, après des réflexions complètes ou lors de transitions narratives naturelles. Évitez les interruptions au milieu d'un paragraphe ou d'une phrase, car cela crée des expériences perturbantes et peut augmenter les taux de rebond.
3. Conduire A / B tests de pour identifier le placement optimal des blocs d'annonces interscroller pour une meilleure performanceCela garantira également la conformité aux normes de l’industrie, préservant ainsi une réputation positive. 
4. Ajoutez toujours des mentions « Publicité » ou « Contenu sponsorisé » bien visibles pour garantir la transparence et respecter les directives du secteur. Ces mentions doivent être visuellement distinctes, sans pour autant gêner le design général.
5. Assurez-vous que les publicités inter-défilement sont entièrement optimisées pour visibilité en se déclenchant uniquement lorsque suffisamment d'espace d'écran est disponible.
6. Ajuster le défilement intermédiaire fréquence en fonction de la longueur du contenu. Des articles plus longs peuvent soutenir davantage les placements, tandis que les morceaux plus courts devraient avoir un minimum ou pas de publicités inter-défilement pour éviter de surcharger le contenu.

Autres alternatives aux annonces interscroller

Personne n'a l'obligation de s'en tenir à un format d'annonce pour son site Web. Bien que vous puissiez utiliser des annonces interscroller, vous pouvez toujours opter pour d'autres formats d'annonces pour la version de bureau ou les mélanger et les faire correspondre pour votre mobile lui-même. Et voici quelques autres options appropriées que vous pouvez essayer en plus de l'interscroller ou de l'interstitiel :

• Annonces mobiles dans le flux
• Annonces réactives
• autochtones annonces
• Annonces extensibles pour mobile 
• Annonces pré-roll

L'avenir des publicités inter-défilement et des optimisations de l'IA

L'IA transforme désormais la publicité. Dans des articles précédents, nous avons exploré comment Modèles d'intention de l'IA aider les spécialistes du marketing à diffuser les publicités les plus pertinentes aux utilisateurs sans soulever de problèmes de confidentialité.

Alors que les solutions axées sur la confidentialité, telles que Google Privacy Sandbox, gagnent du terrain, les publicités inter-défilement restent un choix sûr et efficace pour les éditeurs.

Explorons l'avenir des publicités interscroller et la manière dont les optimisations basées sur l'IA façonnent l'avenir.

Intégration du bac à sable de confidentialité

Préparation d'un avenir sans cookies : Les annonces interscroller sont parfaitement adaptées à la mise en œuvre du Privacy Sandbox de Google. Leur nature contextuelle réduit la dépendance aux cookies tiers tout en préservant l'efficacité du ciblage grâce à l'intégration de l'API Topics.

Optimisation des données first-party : Les éditeurs peuvent exploiter les données comportementales propriétaires pour optimiser les performances des publicités inter-scroller sans compromettre la confidentialité des utilisateurs, créant ainsi des flux de revenus durables à l'ère post-cookie.

Personnalisation basée sur l'IA

Optimisation créative dynamique : Les algorithmes d'apprentissage automatique analysent désormais les comportements des utilisateurs en temps réel pour proposer des variations créatives inter-scrollers personnalisées. Cela inclut l'ajustement des palettes de couleurs, des messages et des incitations à l'action en fonction de l'historique d'engagement des utilisateurs.

Modélisation prédictive des performances : Les systèmes d'IA prédisent le moment optimal de placement des interscrollers en analysant les modèles de défilement individuels des utilisateurs, la profondeur d'engagement du contenu et les données d'interaction historiques.

Foire aux questions