Annonces interstitielles : le secret pour augmenter les profits des éditeurs

Les annonces interstitielles sont des publicités plein écran qui apparaissent généralement au point de transition naturel pour capter l'attention de l'utilisateur et promouvoir ses produits/services. Mais ce format publicitaire captivant est-il un coup de génie ou un simple format publicitaire disruptif ? Examinons de plus près ce que sont les annonces interstitielles, ce qui les rend si efficaces et quelques bonnes pratiques pour les éditeurs.

Dans un monde obsédé par le défilement, l'échange et le tapotement pour accéder à la meilleure chose suivante, les publicités interstitielles font connaître stratégiquement leur présence et attirent l'attention des utilisateurs. 

Avec 57% des développeurs d'applications de jeux utilisant des publicités interstitielles dans leurs stratégie de monétisation des applicationsIl est clair que le caractère audacieux et incontournable de ces publicités est efficace et fonctionne pour de nombreux éditeurs. Si vous cherchez à booster l'engagement et les revenus de vos éditeurs, les publicités interstitielles ont un impact 18 fois supérieur. taux de clics (CTR)) par rapport aux autres formats d’annonces. 

En tant qu'éditeur, il est important de trouver un équilibre entre visibilité et intérêt des utilisateurs. Pour garantir que ces publicités améliorent l'expérience utilisateur sans la perturber, nous avons préparé cet article qui vous expliquera tout ce que vous devez savoir sur les publicités interstitielles.

Qu'est-ce qu'une annonce interstitielle ?

Les publicités interstitielles sont des publicités plein écran qui apparaissent à différents moments de transition dans une application ou un site web. Elles couvrent la totalité de l'écran de l'utilisateur pour capter son attention. Elles s'affichent généralement entre le contenu et toute activité de navigation. Leur couverture complète les distingue des autres types de publicités. pop-up, indigèneet bannière publicitaire.

Les publicités plein écran sont généralement affichées sur les appareils mobiles. Cependant, de nombreux sites Web pour ordinateurs affichent également des publicités interstitielles.

Maintenant que vous savez ce que sont les publicités interstitielles, explorons leur fonctionnement.

Comment fonctionnent les publicités interstitielles ?

Comme expliqué précédemment, les interstitiels apparaissent lors des transitions organiques sur une page web ou une application mobile. Ils peuvent apparaître entre les niveaux de jeu, lors de la navigation en ligne, du streaming vidéo, etc. Voyons leur fonctionnement étape par étape :

1. Les éditeurs intègrent des publicités interstitielles dans leurs sites Web ou applications mobiles avec un déclencheur automatique pendant les moments de trafic élevé ou toute transition utilisateur courante.
2. De par leur nature, les publicités vidéo interstitielles apparaissent lors de véritables pauses dans l'activité de l'utilisateur, comme entre les niveaux de jeu, après avoir terminé un article, etc. 
3. Une annonce interstitielle légitime dispose d'une limitation de fréquence intelligente ; elle apparaît une fois par session et se déclenche uniquement après une action spécifique effectuée par un utilisateur. 
4. L'annonce doit toujours être distincte du contenu original et ne doit pas dérouter les utilisateurs. 
5. Il existe certaines directives prédéfinies établies par Google que nous avons abordées ci-dessous dans l'article et auxquelles un éditeur doit se conformer pour éviter d'être pénalisé.

Quels sont les types d’annonces interstitielles ?

Les annonceurs expérimentent différents types d'interstitiels formats d'annonce pour apporter plus de diversité et engager les utilisateurs. De tels formats rendent les publicités moins intrusives et réduisent le site Web taux de rebond. Certains d'entre eux sont:

• Annonces interstitielles plein écran : Ces publicités couvrent tout l'écran pendant que l'utilisateur explore un site Web, ce qui rend impossible de les ignorer. Elles se produisent principalement lors des transitions organiques pour rendre les publicités moins intrusives.
• Interstitiels d'intention de sortie : Comme leur nom l'indique, les interstitiels d'intention de sortie apparaissent sous forme de pop-up lorsqu'un visiteur s'apprête à quitter un site web. Les sites e-commerce les utilisent pleinement pour accroître leur audience. taux de conversion. Ces messages s'affichent lorsque l'utilisateur quitte son panier sans finaliser l'achat. L'objectif est de proposer des remises de dernière minute pour finaliser le paiement ou de présenter des offres alléchantes pour stimuler les ventes.
• Annonces interstitielles vidéo : Ces publicités présentent des vidéos pour faire passer leur message. Elles sont assez courantes sur YouTube, les sites de voyage et de jeux.
• Interstitiels mobiles : Il s'agit d'interstitiels spécialement conçus pour les mobiles. Ils apparaissent généralement lors des transitions naturelles lors de l'utilisation d'applications mobiles. Par exemple, des publicités sous forme de parapluie peuvent vous être présentées lorsque vous utilisez l'application météo sous la pluie.
• Interstitiels interactifs : Enfin, le Interactif Les interstitiels sont des publicités spécialement créées pour accroître la participation et l'engagement des utilisateurs, ainsi que pour collecter des données à des fins publicitaires. Ils se présentent généralement sous la forme de courts sondages.

Top 5 des exemples de publicités interstitielles

La publicité interstitielle peut être trouvée sur presque toutes les principales plateformes, y compris les sites de jeux, les réseaux sociaux, les services de streaming et les e-mails.

• Annonces interstitielles sur les sites Web : De nombreux sites Web utilisent des publicités interstitielles pour promouvoir du contenu en vedette, des offres spéciales, des abonnements, des webinaires ou même des inscriptions. C'est très courant sur les sites d'actualités numériques.
• Publicités interstitielles sur les réseaux sociaux : Ces publicités sont de plus en plus populaires sur les différentes plateformes de médias sociaux en raison des expériences convaincantes et uniques qu'elles offrent. Par exemple, Instagram a parfaitement intégré ces publicités dans ses fonctionnalités de story, de publications et de reel. De même, SnapChat a également intégré ces publicités dans sa fonctionnalité Discover pour proposer un contenu captivant.
• Publicités interstitielles dans les services de streaming : Les fenêtres pop-up interstitielles sont devenues monnaie courante dans les services de streaming. Plateformes OTT Utilisez ces publicités pour atteindre deux objectifs : promouvoir un contenu premium, un programme attendu ou des sponsors, et générer des revenus. Le meilleur exemple est Disney+. La société place astucieusement des interstitiels entre les programmes pour mettre en avant son contenu exclusif et créer un buzz pour inciter les utilisateurs à le regarder.
• Publicités interstitielles dans les jeux : Les développeurs de jeux utilisent largement les interstitiels pour promouvoir d'autres jeux ou des achats intégrés. Jouez à presque tous les jeux et vous verrez qu'à chaque fois, ils offrent des récompenses supplémentaires, des offres exclusives, des bonus et bien plus encore en échange du visionnage de ces publicités.
• Annonces interstitielles dans les e-mails : Les spécialistes du marketing ont commencé à intégrer des fenêtres contextuelles interstitielles pour rendre leur publicité par e-mail Les efforts sont plus efficaces. De nombreuses marques de vêtements utilisent ces pop-ups pour informer leurs abonnés de promotions à durée limitée, d'offres exclusives ou de ventes flash. Les interstitiels ont permis aux annonceurs de transmettre leur message sans amener les utilisateurs vers un site Web.

Avantages des annonces interstitielles pour les éditeurs

Des marques comme Pinterest et Airbnb ont rapporté une augmentation de l'installation d'applications de 100 % et 300 %, respectivement, en optimisant les annonces interstitielles. Pour cette raison, la plupart des éditeurs ont tendance à inclure des annonces interstitielles dans leurs inventaire publicitaire, sachant que les spécialistes du marketing et les annonceurs sont prêts à payer un montant considérable pour des publicités interstitielles.

Voici les raisons pour lesquelles les éditeurs devraient choisir des annonces interstitielles :

Taux de clics élevé

Avec les publicités interstitielles, les utilisateurs ont deux options : cliquer sur l'annonce pour consulter l'offre ou cliquer sur le bouton Fermer et continuer. Les faits montrent que les publicités interstitielles ont un impact plus élevé. taux de clics que bannière publicitaire.

Convaincant et convaincant

Un utilisateur est moins susceptible d'éviter une publicité interstitielle, car elle couvre tout l'écran de l'appareil. Les éditeurs peuvent donc toujours afficher une publicité de haute qualité. CPM et annonces rich media ici pour un meilleur impact sur les utilisateurs.

Résout la cécité des bannières

Étant donné qu'une publicité plein écran serait assez difficile à ignorer, l'utilisateur pourrait ne pas ignorer la publicité affichée à l'écran, d'où réduction de la cécité des bannières.

Revenu élevé

Les annonces interstitielles sont utilisées dans les campagnes à haute intensité où un engagement élevé des utilisateurs est essentiel. Pour atteindre cet objectif, les annonceurs paient un supplément pour l'inventaire publicitaire. Les éditeurs contrôlent l' plafonnement du nombre d'expositions, afin qu'ils puissent facturer une prime pour le espace publicitaire.

Quels sont les défis liés aux publicités interstitielles ?

Comme mentionné au début de l'article, les interstitiels sont controversés. S'ils sont avantageux pour les éditeurs et les annonceurs, ils peuvent aussi irriter les utilisateurs.*-

Certains inconvénients des publicités interstitielles incluent :

1. Pénalité de Google

La principale controverse autour des interstitiels est que Google les pénalise. Le géant de la technologie considère ces publicités comme une perturbation de l’expérience utilisateur car elles couvrent tout l’écran. En bombardant une page Web de pop-ups interstitielles, l’utilisateur peut abandonner la page, ce qui augmente le taux de rebond et entrave son objectif principal : transmettre des informations à l’utilisateur.

2. Fatigue publicitaire

Vous lisez une critique en ligne d'un film à venir, mais vous constatez que des publicités pour réserver des places de cinéma apparaissent sans cesse. Vous les voyez une, deux ou trois fois, mais la quatrième fois, vous abandonnez la page et consultez un autre site. C'est ce qu'on appelle la lassitude publicitaire.

La lassitude publicitaire est un phénomène qui touche les internautes : ils perdent tout intérêt pour un site Web, un jeu ou une plateforme de streaming en raison de l'apparition constante de publicités. En termes simples, lorsque les utilisateurs voient trop de publicités similaires, ils s'agacent et deviennent insensibles à celles-ci. La satisfaction des utilisateurs a tendance à diminuer en cas de surexposition, ce qui va à l'encontre de l'objectif principal d'une publicité.

La meilleure façon de s'attaquer la fatigue publicitaire consiste à utiliser le plafonnement de fréquence, où les spécialistes du marketing peuvent décider du nombre de fois qu'un utilisateur verra les publicités interstitielles pour maintenir une expérience utilisateur positive.

3. Expérience utilisateur perturbée

Imaginez que vous lisez votre roman préféré en ligne. Vous constatez qu'à chaque fois que vous parcourez la page, une publicité apparaît. Vous allez interagir avec la même publicité une fois, deux fois, voire trois fois. Mais si ces publicités continuent à apparaître, continuerez-vous à lire votre roman en ligne ? Bien sûr que non !

Si elles ne sont pas placées de manière stratégique, les publicités interstitielles peuvent être très dissuasives pour les utilisateurs qui visitent votre site Web. La raison ? Tout d'abord, les utilisateurs sont obligés de les voir lorsqu'elles apparaissent sur leur écran de manière inattendue, et ensuite, de nombreuses publicités interstitielles doivent être vues pendant une durée spécifique avant que l'option de fermeture n'apparaisse.

Des interstitiels mal mis en œuvre peuvent avoir un impact sur le taux de rétention et perturber le flux de contenu, entraînant une insatisfaction et des commentaires négatifs.

4. Temps de chargement lent

En raison de la taille des graphiques et des éléments complexes, les annonces interstitielles peuvent être relativement lourdes par rapport aux autres annonces. Cela peut ralentir leur temps de chargement, affectant ainsi les éléments essentiels du site Web.

Les fichiers lourds peuvent entraîner des problèmes de latence, incitant l'utilisateur à quitter le site Web et entraînant une perte de revenus.

Les 4 meilleurs conseils pour optimiser les annonces interstitielles

1. Ne pas gêner les utilisateurs dans leurs tâches

Personne n'aime être interrompu. Il en va de même pour les publicités, en particulier lorsqu'on travaille sur une tâche, comme le remplissage d'un formulaire. Par conséquent, les publicités interstitielles doivent être évitées entre les activités ou interactions importantes de l'utilisateur. Cependant, si la tâche est considérée comme sans importance (activités de loisirs comme regarder une série) et que vous souhaitez y afficher une publicité, assurez-vous que la tâche en cours est mise en pause pendant que l'utilisateur reçoit la publicité.

2. Accordez un temps de chargement approprié aux publicités

Les annonces interstitielles sont des publicités grand format, riches en contenu multimédia et en graphismes. Elles mettent donc un certain temps à charger sur l'écran des utilisateurs. Il est donc préférable que vos utilisateurs n'attendent pas le chargement d'une publicité.

Par conséquent, afin d'éviter de tels problèmes, assurez-vous que l'annonce s'affiche rapidement. Encore mieux, commencez chargement de votre annonce avant qu'elle ne soit appelée. Ainsi, lorsque vient le temps de l'afficher, cela ne prendra pas beaucoup de temps.

3. Ne pas inonder les écrans des utilisateurs de publicités

Cela s'applique à tous les types de publicités. Comme dans le cas des publicités interstitielles, qui couvrent la totalité de l'écran, l'affichage de trop de publicités dans un court intervalle de temps va très probablement dégrader leur qualité. expérience utilisateur et éventuellement conduire à une taux de clics inférieur (CTR).

4. Assurez-vous que les annonces interstitielles vous conviennent

Les publicités interstitielles peuvent sembler être une bonne idée lorsqu'il s'agit d'obtenir impressions des utilisateurs. Cependant, avant de les diffuser sur votre plateforme, assurez-vous que ces publicités vous conviennent.

Comme nous l'avons vu, les annonces interstitielles sont plus efficaces lorsqu'elles sont placées entre les points de transition, c'est-à-dire lorsque l'utilisateur attend une pause. Ainsi, l'utilisateur peut examiner attentivement les annonces et cliquer dessus. Analysez le flux de l'application ou du site pour trouver le meilleur endroit et le meilleur moment pour afficher les annonces interstitielles.

Bannières publicitaires vs annonces interstitielles

Les bannières publicitaires et les publicités interstitielles sont deux des nombreux formats utilisés dans publicité programmatique. Cependant, ces deux formats publicitaires sont assez différents et sont utilisés en fonction des objectifs fixés par l'annonceur.

Fonctionnalité	Bannière publicitaire	Annonces interstitielles
Motif Placé	Les bannières publicitaires apparaissent sur les bords de la page Web ou des applications, c'est-à-dire en haut, en bas et sur les côtés.	Annonces plein écran qui apparaissent aux points de transition
Expérience utilisateur	Subtil et moins intrusif	Intrusif mais accrocheur
Engagement des équipes	Ils peuvent provoquer la cécité des bannières	Les utilisateurs doivent interagir pour cliquer ou fermer l'annonce.
Cas d'utilisation idéal	Notoriété de la marque	Campagnes à fort impact
Personnalisation	Ils sont dynamiques et se rafraîchissent après chaque impression	Ils incluent des médias riches et un affichage stratégiquement chronométré
Risque de fatigue publicitaire	Moins de fatigue publicitaire grâce à la présence en arrière-plan	Cela peut provoquer une lassitude publicitaire si cela est trop utilisé ou mal chronométré.

Saviez-vous que Google peut également sanctionner les annonceurs et les éditeurs qui utilisent abusivement la publicité interstitielle ? Voici comment :

Pénalités de Google pour les annonces interstitielles :

L'objectif principal de Google est de créer un écosystème publicitaire sain, bénéfique pour les utilisateurs, les éditeurs et surtout les utilisateurs. En 2015, Google s'est opposé aux applications mobiles pleine page qui encourageaient fortement les installations. En 2016, Google a durci ses règles concernant les annonces interstitielles mobiles afin d'améliorer l'expérience utilisateur. Désormais, selon les nouvelles règles, Google pénalise les types d'annonces interstitielles suivants :

1. Annonces pop-up intrusives
2. Annonces interstitielles lors du chargement ou de la sortie de la page
3. Annonces pleine page qui couvrent le contenu souhaité
4. Annonces interstitielles autonomes qui obligent l'utilisateur à les fermer pour accéder au contenu principal. 
5. Annonces diffusées à chaque pause, c'est-à-dire des annonces répétées ou récurrentes 

 Alors, quels types d'annonces interstitielles sont approuvées par Google ? Explorons les annonces interstitielles conformes à la loi et approuvées par Google :

Exceptions aux pénalités pour les publicités interstitielles

Bien que les annonces interstitielles ne soient pas exactement les préférées de Google, il existe des cas où Google autorise et même préfère ces annonces à d'autres formats d'annonces, tels que :

1. Publicités interstitielles avec vérification de l'âge

Si un site web héberge du contenu réservé aux adultes ou lié aux stupéfiants, il est recommandé d'utiliser des publicités interstitielles comme moyen de vérification de l'âge et d'afficher une clause de non-responsabilité. Dans de nombreux pays, ces publicités interstitielles sont obligatoires. whois La recherche peut fournir des informations sur la propriété de ces sites Web afin de garantir qu'ils sont conformes à ces lois.

2. Interstitiels page à page 

Google accepte que des publicités interstitielles apparaissent lorsque les utilisateurs migrent d'une page à une autre au sein d'un même site Web. Cependant, si la page Web est recherchée de manière organique sur Google, aucune publicité interstitielle ne doit apparaître lors de son ouverture.

3. Utilisation des cookies interstitiels

Les publicités interstitielles sur l'utilisation des cookies sont un type de publicité interstitielle qui s'affiche dès que vous arrivez sur un site Web. Ces publicités informent généralement l'utilisateur de l'utilisation des cookies pour la collecte de données et nécessitent son consentement. De nombreux pays ont rendu obligatoire pour les sites Web l'affichage de publicités interstitielles expliquant leur politique en matière de cookies afin de donner plus de pouvoir à l'utilisateur et de lui donner le contrôle de ses données.

4. Franchir un mur payant

Vous rencontrerez de nombreux sites Web qui diffusent des publicités interstitielles payantes pour inciter les consommateurs à payer pour leur contenu. Cette pratique est particulièrement utilisée par les médias comme le Wall Street Journal ou National Geographic, qui investissent de l'argent et des ressources pour organiser leur contenu.

Comment les éditeurs peuvent éviter d'être pénalisés

Les publicités interstitielles semblent intéressantes. Cependant, mal utilisées, elles peuvent entraîner des sanctions. L'important avec ces publicités est leur timing. Elles ne doivent pas perturber l'expérience des utilisateurs lorsqu'ils consultent une page web importante pour obtenir des informations ou effectuer des transactions.

Le meilleur et le plus simple moyen d'éviter les pénalités sur les publicités interstitielles est de vérifier et de respecter Politiques Google avant de les exécuter sur votre site ou application. Il est toujours utile de se tenir informé Programme de politiques pour les développeurs de Google pour rester conforme aux publicités interstitielles

Comment les publicités interstitielles affectent l’expérience utilisateur sur ordinateur ?

Il est important de garder à l'esprit que les publicités interstitielles peuvent être gênantes sur un ordinateur. Il est donc important de bien les utiliser. Sur un ordinateur, l'écran est grand et trouver le bouton « Fermer » ou « Continuer » sur l'annonce devient un véritable casse-tête. En revanche, sur un appareil mobile, le bouton « Fermer » (ou « X ») est trop petit pour être repéré et utilisé.

Cependant, de nombreux éditeurs affichent des annonces interstitielles sur la version de bureau de leur site Web. De même, si vous disposez d'une méthode qui fonctionne bien pour votre site Web de bureau sans être pénalisé, vous êtes sur la bonne voie. Dans le cas contraire, vous devriez reconsidérer la planification des annonces interstitielles sur vos pages Web de bureau.

Les défis des publicités interstitielles sur mobile 

Même lors de l'affichage de publicités interstitielles sur mobile, il est important de veiller à ce qu'elles n'interrompent en aucune façon l'utilisateur. Elles doivent apparaître entre les pauses naturelles. Par exemple, une publicité interstitielle peut être affichée après la fin d'une session de jeu ou lorsque l'utilisateur change d'article.

Conseil de pro : si votre site ou application implique de nombreuses interactions directes avec l'utilisateur (comme des clics lors d'une partie de Candy Crush), n'insérez pas de publicité interstitielle entre ces interactions. Cela pourrait inciter un utilisateur à cliquer sur des publicités, provoquant ainsi un problème involontaire. activité invalide. Pire encore, vous finirez par entraver l'interaction de vos utilisateurs avec votre site Web/application, et finirez par les perdre (peut-être pour toujours).

Les éditeurs peuvent-ils utiliser des vignettes publicitaires ?

Annonces vignettes Les publicités interstitielles sont comme les deux faces d'une même pièce. La seule différence réside dans le moment où elles apparaissent : les publicités interstitielles apparaissent au début ou au milieu de la navigation sur le Web. En revanche, les vignettes apparaissent lorsque le visiteur quitte le site.

Google n'a pas précisé s'il pénaliserait les publicités vignettes similaires aux publicités interstitielles ; elles semblent enfreindre Directives de Google.

Publicités interscroller : une alternative aux publicités interstitielles

Annonces interscroller Les interstitiels sont l'un des formats publicitaires les plus récents dans le monde de la publicité. De nombreux annonceurs et éditeurs ont commencé à adopter cette tendance pour minimiser les perturbations de l'expérience utilisateur liées aux publicités interstitielles.

Les annonces interscroller apparaissent sous forme de bande déroulante en forme de ruban sur le site Web. Ce format permet d'afficher plusieurs blocs d'annonces en même temps, ce qui donne aux annonceurs plus de surface de page et d'espace publicitaire à exploiter. Il permet également aux utilisateurs de voir plusieurs annonces en même temps.

Les utilisateurs peuvent parcourir le contenu tout en regardant la publicité, et sans interruption dans le flux de contenu, les publicités interscroller respectent facilement les directives.

AnnoncePushup

AdPushup, plateforme d'optimisation des revenus publicitaires, aide les éditeurs à maximiser leurs revenus grâce à des formats innovants comme les annonces interstitielles. AdPushup garantit la conformité de ces annonces aux politiques de Google tout en exploitant la technologie programmatique pour générer une demande premium. Elle propose notamment des fonctionnalités telles que :

• Optimisation de la mise en page
• Récupération Adblock
• Médiation intelligente
• Et des CPM plus élevés 

Les formats publicitaires innovants d'AdPushup sont conçus pour augmenter la visibilité et les revenus. Savoir Plus

Points clés à retenir : (Résumé rapide)

1. La nature inévitable des publicités interstitielles conduit à des taux de clics (CTR) considérablement plus élevés (18 fois plus élevés que les autres formats) et peut générer des CPM plus élevés, ce qui les rend attrayantes pour augmenter les revenus et l'engagement.
2. Ces publicités génèrent un taux de clics (CTR) et des revenus élevés. Les annonces interstitielles permettent de remédier à la « cécité des bannières » : impossibles à ignorer et très convaincantes, elles sont donc efficaces pour les campagnes à fort impact et la notoriété de la marque.
3. Google n'autorise que certains types d'annonces interstitielles, qui incluent la vérification de l'âge, les transitions de page à page au sein du même site (mais pas lors des chargements initiaux des pages de recherche organique), les formulaires de consentement à l'utilisation des cookies et les murs payants pour le contenu premium.
4. Pour éviter les pénalités et maintenir une expérience utilisateur positive, évitez de placer des interstitiels pendant les tâches critiques de l'utilisateur, assurez des temps de chargement rapides et évitez d'inonder l'écran de publicités.
5. Les vignettes publicitaires sont un type de publicité plein écran qui, comme les interstitiels, occupent la totalité de l'écran. La principale différence entre les interstitiels et les vignettes réside dans leur timing. Les vignettes apparaissent lorsque le visiteur quitte le site.
6. Les annonces interscroller sont un format publicitaire plus récent qui apparaît sous la forme d'un ruban déroulant au sein du contenu du site web. Elles sont conçues pour minimiser les perturbations de l'expérience utilisateur, fréquentes avec les annonces interstitielles.

Foire aux questions (FAQ)