Qu’est-ce que le trafic invalide ? Top 6 des stratégies pour le réduire

Apprendre quoi trafic invalide est et découvrir des stratégies efficaces pour le réduire. Mettez en place des systèmes de détection de fraude, des filtres et des méthodes de vérification pour lutter contre les activités frauduleuses et protéger l'intégrité de votre site Web et de vos campagnes publicitaires.

Dans le domaine de la publicité et du marketing numériques, une menace persistante pèse lourd : le trafic invalide. Le trafic invalide fait référence à l'afflux de visites frauduleuses ou illégitimes sur des sites Web, compromettant l'intégrité des données et entravant l'exactitude des analyses.

Étonnamment, des études récentes ont révélé qu'un pourcentage stupéfiant de 7.9 % de l'ensemble du trafic sur le site entre dans cette catégorie.

Inutile de souligner que le trafic invalide est un problème mondial. Tous les éditeurs reçoivent une certaine quantité de trafic et de clics invalides sur leurs sites Web, quelle que soit votre taille et votre niche.

La vérité est que personne ne peut éliminer entièrement ce trafic invalide. En tant que propriétaire de site Web, vous avez toujours besoin de certains robots (comme les robots des moteurs de recherche) pour explorer votre site Web. Cependant, vous pouvez certainement empêcher les mauvais de donner de faux clics et impressions.

Alors, comment pouvez-vous réduire efficacement le trafic invalide et protéger vos actifs numériques ? Dans ce blog, nous allons approfondir certaines stratégies clés et meilleures pratiques. Mais d'abord, comprenons ce qu'est le trafic invalide.

Qu'est-ce que le trafic invalide ?

Selon Google AdSense :

Le trafic incorrect inclut tous les clics ou impressions susceptibles de gonfler artificiellement les coûts d'un annonceur ou les revenus d'un éditeur. Cela peut être fait par erreur ou délibérément dans l’intention de frauder. Du point de vue des annonceurs, un tel trafic ne finit pas par devenir de bons prospects (ne générant finalement aucun revenu), ce qui rend les impressions et les clics sans valeur.

Que comprend le trafic invalide ?

• Éditeurs fournissant des impressions et des clics sur les annonces diffusées sur leurs propres sites Web.
• Les éditeurs utilisent des outils automatisés (click bot, bot farm et software) pour créer un faux trafic
• Les fraudeurs utilisant trafic bot pour spammer des pages Web et voler les données des utilisateurs.

Quels sont les types de trafic invalide ?

Il existe principalement deux types de trafic incorrect :

Trafic général invalide (GIVT)

Les enveloppes GIVT sont relativement plus faciles à détecter. Voici quelques exemples courants :

Rechercher les robots d'exploration

Les robots automatisés utilisés par les moteurs de recherche pour indexer le contenu Web peuvent parfois générer un trafic invalide lorsqu'ils accèdent à des sites Web de publicité et de marketing.

Trafic provenant de centres de données connus

Le trafic provenant de centres de données associés à des activités frauduleuses ou connus pour générer du trafic invalide entre dans cette catégorie.

Motifs irréguliers

Les clics en double ou les modèles irréguliers de comportement des utilisateurs, tels que des taux de clics étrangement élevés ou une navigation incohérente, sont des indicateurs de GIVT.

Trafic invalide sophistiqué (SIVT)

SIVT fait référence à des formes plus avancées de trafic invalide où les fraudeurs se donnent beaucoup de mal pour masquer leur comportement frauduleux comme légitime. Voici quelques exemples de SIVT :

Clics incités

Les fraudeurs peuvent utiliser des tactiques trompeuses, comme offrir des incitations ou des récompenses, pour inciter les utilisateurs à cliquer artificiellement sur les publicités.

Interface utilisateur trompeuse

Les sites Web frauduleux peuvent utiliser des interfaces utilisateur trompeuses qui incitent les utilisateurs à cliquer involontairement sur les publicités, générant ainsi un trafic invalide.

Automatisation frauduleuse du navigateur

Des scripts sophistiqués ou des techniques d'automatisation de navigateur peuvent imiter un comportement humain pour tromper les systèmes de détection, donnant ainsi l'impression que le trafic invalide est plus authentique.

GIVT et SIVT posent tous deux des défis importants aux éditeurs, compromettant l'exactitude des données et l'efficacité des campagnes publicitaires.

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Comment le trafic incorrect affecte-t-il les éditeurs ?

Les conséquences du trafic invalide (IVT) sur les éditeurs sont considérables et peuvent avoir un impact significatif sur leurs opérations. Voici comment cela affecte les éditeurs :

Perte de revenus publicitaires

Le trafic invalide compromet l'exactitude des impressions d'annonces, clics, et les conversions, entraînant une perte directe en revenus publicitaires. Les annonceurs peuvent remettre en question la légitimité du trafic et retenir le paiement, ce qui a un impact sur les résultats de l'éditeur.

Réputation de l'inventaire des éditeurs

Ensuite, la réputation de l'inventaire est considérablement affectée par le trafic invalide (IVT). Les annonceurs disposent d'outils avancés de détection de la qualité du trafic grâce à Plateformes côté demande (DSP) et les fournisseurs de qualité publicitaire.

Lorsque les annonceurs observent un schéma constant de trafic incorrect élevé sur un site Web sur lequel ils achètent de l'inventaire, ils peuvent choisir de réduire leurs enchères ou de mettre l'éditeur sur liste noire. Les répercussions de l'IVT sur la réputation des stocks peuvent être considérables.

Suspensions de compte

Les effets néfastes du trafic invalide (IVT) sur les éditeurs s'étendent à la suspension de leurs comptes. De nombreux comptes de AdSense ou Éditeurs AdX peuvent être trouvés sur les forums d'assistance de Google, où ils expriment leurs suspensions de compte attribuées à une activité non valide. Google utilise une gamme de techniques pour suivre et prévenir les IVT sur l'ensemble de son réseau. 

Ces mesures comprennent le filtrage automatisé, la surveillance en temps réel et en temps quasi réel, la détection et les révisions manuelles, la chasse aux botnets et, en dernier recours, la suspension des comptes. En conséquence, les éditeurs courent le risque de perdre leurs comptes en raison de l'IVT.

Diminution de l'engagement des utilisateurs

Le trafic invalide peut fausser les mesures d'engagement, ce qui rend difficile l'évaluation précise du comportement et des préférences des utilisateurs. Cela entrave la capacité des éditeurs à adapter le contenu et à améliorer expériences utilisateurs, entraînant potentiellement une baisse de l'engagement et de la fidélisation des utilisateurs.

Lisez aussi - Comment équilibrer les revenus publicitaires et l'expérience utilisateur ?

Insatisfaction de l'annonceur

Enfin, les annonceurs comptent sur les éditeurs pour fournir un trafic authentique et de haute qualité. Lorsqu'ils sont confrontés à des problèmes de trafic incorrect, les annonceurs peuvent devenir insatisfaits des performances de l'éditeur, ce qui entraîne des relations tendues et une perte d'opportunités publicitaires futures.

Maintenant que vous savez à quel point le trafic incorrect nuit à un éditeur, voyons comment l'éviter.

Comment bloquer le trafic invalide (conseils pour réduire le trafic invalide) ?

Le trafic invalide n'est bon pour personne. Les fausses impressions et les faux clics augmentent le coût des annonceurs. Et trop de trafic sans conversion peut entraîner une baisse de la valeur marchande de l'inventaire d'un éditeur. De plus, le trafic invalide perturbe les données analytiques, ce qui rend difficile la planification des campagnes côté annonceur et la prévision de l'inventaire côté éditeur.

Par conséquent, lorsque vous remarquez un trafic suspect (comme une augmentation soudaine du nombre d'utilisateurs ou des commentaires de spam), il est préférable de prendre cela au sérieux.

Connaître votre trafic et vos utilisateurs

Commencez par diviser votre audience en segments basés sur les canaux, l'emplacement, l'utilisation de l'appareil, etc. Des outils d'analyse comme Google Analytics peuvent vous aider avec la même chose. Méfiez-vous des fluctuations soudaines du nombre d'utilisateurs ou des comportements suspects des utilisateurs. Ensuite, continuez à regarder des mesures telles que la durée moyenne de la session et la profondeur de défilement des pages. Toutes les visites d'une durée inférieure à 1 seconde et la plupart des utilisateurs qui ne défilent pas au-delà d'au moins 10 % de la profondeur de la page sont des signes de trafic bot/invalide. Être informé est la première étape pour prévenir le trafic invalide.

N'achetez pas de trafic

Comment l'achat de trafic pour votre page Web va-t-il faire du bien ? Une fois que votre abonnement expire avec le fournisseur de trafic, vous n'aurez plus qu'à peu/pas de trafic. Le trafic acheté consiste principalement en fermes de clics où des logiciels ou des humains sont affectés pour fournir des impressions et des clics. Ce ne sera jamais bon pour votre marque. Au lieu de cela, investissez dans un meilleur contenu, une expérience utilisateur et une optimisation des moteurs de recherche pour augmenter organiquement le trafic.

Idéalement, vous voulez que les annonceurs (publicités) sur votre site atteignent leurs objectifs (obtenir de meilleurs prospects et conversion). Cela vous profiterait éventuellement avec des annonceurs prêts à payer plus pour la qualité de votre site et la conversion qui l'accompagne.

Ne cliquez jamais sur vos propres annonces

Ne cliquez jamais sur vos propres publicités et/ou demandez à vos amis/famille de cliquer dessus. AdSense a un très politique stricte pour les clics incorrects sur les annonces. Les clics sur les annonces des éditeurs sont facilement identifiables par Google (principalement via la surveillance des adresses IP). En réponse à de telles activités, Google suspend ou désactive le compte AdSense de l'éditeur.

N'oubliez pas que le véritable objectif des annonces est la conversion et que pour chaque clic authentique, Google vous paie. Dans le cas où vous auriez cliqué par erreur sur l'une de vos annonces, informez Google dans les plus brefs délais. Des clics accidentels se produisent et Google comprend cela tant qu'ils sont dans la limite.

Suivez les meilleures pratiques pour le placement d'annonces

Placer vos annonces d'une manière qui incite les utilisateurs à cliquer dessus par erreur est également considéré comme une fraude. Si ton tags d'emplacement publicitaire sont en chevauchement de contenu ou cachés derrière les éléments de la page, les clics mèneront à IVT. Assurez-vous de vérifier que les publicités ne perturbent pas l'expérience utilisateur. Faites-vous aider par Bonnes pratiques en matière de visibilité des annonces, si besoin.

Faites vérifier votre trafic par un tiers

Il ya un certain nombre de sociétés de détection de fraude publicitaire aider les éditeurs à lutter contre la fraude publicitaire, y compris le trafic incorrect. Des entreprises comme WhiteOps et Pixalate sont accréditées par Conseil de notation des médias pour détecter le trafic invalide sophistiqué (SIVT). Ces entreprises aident en éliminant le trafic non humain avant le chargement du site (ou le chargement de la publicité) en temps réel. De plus, en prenant l'aide d'une société tierce, vous pouvez éviter d'autres fraudes comme usurpation de domaine, injection d'annonces, problèmes de visibilité des annonces également.

AdSense aide à filtrer le trafic invalide

Google Analytics facilite le filtrage du trafic invalide. Voici comment vous pouvez le faire :

• Accédez à votre compte Analytics et cliquez sur le Administrateur .
• Ensuite, allez au Consultation onglet et cliquez sur Paramètres d'affichage.
• Faites défiler pour trouver Filtrage des robots option et cliquez sur la case à cocher, si elle n'est pas cochée.
• Enregistrer les paramètres.

Google Analytics est assez bon pour trouver et filtrer le trafic des bots. Cependant, cela ne garantit pas la suppression à 100 % du trafic invalide.

Quoi d'autre un éditeur devrait-il savoir ?

Elias Terman, vice-président du marketing chez Distil Networks, expliqué, "En fait, les éditeurs perdent beaucoup plus d'argent qu'ils ne le pensent à cause de la fraude, car ils ne tiennent pas compte des revenus qu'ils perdent lorsque les fraudeurs envoient des bots visiter leurs sites pour créer une audience de bots de cookies frauduleux, puis vendent leurs cookies NHT en tant que lecteurs. sur les bourses ouvertes. Les annonceurs allouent un budget à ce trafic, mais ce sont les fraudeurs, et non les éditeurs, qui le collectent. Étant donné que ce trafic n'entraînera aucune conversion, il deviendra difficile pour les annonceurs de verser en permanence des budgets sur votre site à long terme.

Les annonceurs sont toujours à la recherche de moyens pour éviter de travailler avec de tels éditeurs avec un trafic invalide.

Dans le processus, ils engagent des agences de protection contre la fraude publicitaire qui éliminent et/ou bloquent simplement les éditeurs avec un trafic suspect. Afin d'éviter les fraudes publicitaires, il y a un coût à payer à une organisation qui vous aide à les combattre. Cela signifie qu'au lieu que le budget total soit dépensé pour votre site, une partie de celui-ci est désormais dépensée pour ces sociétés de prévention de la fraude (ce qui réduit en fin de compte les revenus des éditeurs).

Par conséquent, il est recommandé aux éditeurs de se conformer aux conseils mentionnés ci-dessus pour éviter le trafic incorrect et de meilleures normes publicitaires tirer le meilleur parti de leur inventaire.

Foire aux questions sur le trafic invalide