La gestion d'un site Web d'actualités en ligne est une entreprise délicate. Qu'il s'agisse de livrer une nouvelle histoire avec précision ou de la garder intéressante pour les lecteurs, les éditeurs de nouvelles déploient beaucoup d'efforts pour renforcer leur position sur le marché.
Et si je vous disais qu'un site d'actualités de premier plan, générant des millions de pages vues, est un faux ? Albany Daily News , un site qui a atteint 10 millions de pages vues en août 2019, est un faux. Le plus triste, c'est qu'il a enregistré cinq fois plus de pages vues que le journal original Albany Times Union, vieux de 160 ans.
De même, au Canada, City of Edmonton News a généré plus de pages vues que des médias locaux reconnus comme l' Edmonton Journal et l'Edmonton Sun. Et la liste ne s'arrête pas là.
Ces faux sites Web n'ont pas une bonne structure de site et ne sont pas mis à jour pendant des mois. Alors, comment obtiennent-ils autant de trafic et diffusent-ils des publicités ? Pour répondre à cette question, nous avons créé cet article afin de comprendre l'ampleur de la fraude publicitaire en cours.
Ils utilisent de faux sites de niche et du contenu click-bait
Comment repérer un faux site internet ?
- Ils n'ont pas de bénéficiaire désigné,
- Pas de compte sur les réseaux sociaux,
- Utiliser le contenu réécrit d'autres publications originales,
- Essayez des articles d'appât au clic tels que le contenu de célébrités,
- Avoir une mauvaise conception et aucune mise à jour pendant des mois,
- Et on ne peut pas trouver leur adresse de bureau ou leurs coordonnées.
Ces sites Web sont connus pour voler de l'argent aux marques en affichant des publicités sur des sites et des applications avec des audiences fausses ou manipulées.
Ils blanchissent le trafic en affichant des publicités
Vous avez peut-être vu des publicités appâts au clic telles que "30 photos avant-après de célébrités qui ont perdu du poids" et des publicités natives similaires sur divers sites Web.
Dans certains cas, il a été constaté que des fraudeurs diffusent des publicités similaires sur ces sites Web en utilisant un tel contenu d'appât à clics. Cela signifie que les utilisateurs sont redirigés d'un faux site vers un autre, ce qui gonfle le trafic pour chacun d'entre eux.
Si cela ne vous semble pas alarmant, considérez ceci : Fake-website-1 affiche une annonce clickbait pour rediriger vers Fake-website-2. Pour cela, Fake-website-2 paie 5 $. Maintenant, Fake-website-2 affiche une annonce d'une marque réelle qui a payé 8 $ pour l'impression. Étant donné que ces deux faux sites sont gérés par un seul fraudeur, 3 $ (8-5) sont arrivés sur leur compte sans rien faire.
Les deux faux sites ont vendu des stocks, ce qui a augmenté leur score global. La deuxième annonce rapportant plus d'argent est une situation hypothétique, elle peut rapporter moins d'argent que le nombre investi par les fraudeurs. Mais si nous ajoutons plus de faux sites Web de ce type au mélange, la moyenne sera toujours supérieure pour le fraudeur.
Ils génèrent du trafic artificiel
Des outils permettent de détecter le trafic généré par les bots . Cependant, certains bots utilisent des techniques sophistiquées pour contourner les mesures de prévention. Le trafic artificiel en est un exemple. Un utilisateur artificiel (bot), contrôlé par un algorithme, visite l'un des sites du système frauduleux, soit directement, soit via un faux référent.
Ce bot artificiel contient les données personnelles falsifiées à partager avec les DMP. Ces robots sont conçus pour cliquer sur des types spécifiques d'annonces afin d'en faire des prospects précieux pour les marques. Et lorsque ces vraies marques diffusent des publicités à ces bots, elles s'assurent de cliquer pour en tirer de l'argent.
Il s'agit bel et bien d'une stratégie à long terme qui exige une connaissance approfondie des technologies publicitaires. C'est pourquoi le message s'adresse aux régies publicitaires qui maîtrisent parfaitement ces techniques et savent les utiliser à mauvais escient.
Fraude à l'investissement à long terme dans la technologie publicitaire
Comme mentionné ci-dessus, ces faux sites Web sont connus pour avoir un support ou appartiennent à des sociétés de technologie publicitaire connues.
Imaginez un réseau publicitaire gérant 5 faux sites de ce type : tous les revenus générés par l'affichage de publicités de redirection, de publicités de la marque réelle et de clics provenant de trafic de robots — une partie de ces revenus ira au réseau publicitaire.
Considérez à nouveau l'exemple ci-dessus, si Fake-website-1 et Fake-website-2 sont gérés par un réseau publicitaire, alors un pourcentage des deux annonces (5 $ et 8 $) ira à ce réseau publicitaire. En ajoutant 3 $ gagnés en faisant cette arnaque, ce réseau publicitaire gonfle non seulement ses revenus, mais gagne également des dollars supplémentaires.
Ce réseau publicitaire peut montrer à ses investisseurs qu'ils gagnent énormément d'argent et que leur entreprise est un succès. Ils peuvent même demander à davantage d'investisseurs d'investir leur argent dans l'entreprise, ce qui entraîne une fraude à l'investissement.
Pourquoi est-ce mauvais pour les éditeurs ?
Les vrais annonceurs sont clairement perdus ici. Leurs dépenses publicitaires sont gaspillées sur le trafic des bots et les utilisateurs indifférents. Cependant, cela affecte également les éditeurs, voici comment :
- Réputation de la marque: Ces faux sites copient souvent le nom de vraies marques d'actualités/magazines pour que les utilisateurs leur fassent confiance. Mais lorsqu'ils affichent des sites et du contenu de mauvaise qualité, cela met finalement en péril la réputation des vrais éditeurs.
- Perte financière: L'argent publicitaire dépensé sur de faux sites est également une perte pour les éditeurs. Sur 2000 journaux ont été fermés aux États-Unis au cours des 15 dernières années. La principale raison en est une diminution du financement. Et puis nous avons ces fraudeurs qui enlèvent les dépenses publicitaires des marques tandis que les vrais journalistes sont obligés de fermer.
Pourquoi ne devriez-vous pas travailler avec de tels partenaires ?
Les inconvénients de travailler avec de tels partenaires l'emportent sur les avantages limités qu'ils offrent. Ils pourraient rediriger vos utilisateurs vers leurs faux sites et utiliser les données personnelles de vos utilisateurs pour forger des bots sophistiqués.
Mot de la fin
Voici quelques étapes immédiates nécessaires pour surmonter une telle fraude :
- Capacité à détecter le blanchiment de trafic
- Inverser les revenus dépensés sur les bots sophistiqués
- Pénaliser les entreprises de technologie publicitaire impliquées dans de telles pratiques
- Enquête immédiate sur ces escroqueries à long terme après la découverte
La technologie publicitaire fonctionne mieux pour ceux qui en comprennent les tenants et les aboutissants. C'est la raison pour laquelle nous assistons à de telles mauvaises pratiques sans que personne n'appelle le fraudeur - il n'est pas illégal de posséder un site Web si vous êtes un réseau.
Nous avons besoin d'un système d'audit professionnel et indépendant des actifs numériques et des entreprises techniques. Et enfin, les éditeurs doivent évaluer les partenaires avec lesquels ils s'engagent pour se protéger contre les inconvénients mentionnés ci-dessus.
Ces extraits proviennent d'un rapport de Social Puncher intitulé : « La fraude à l'investissement, nouvelle étape de la fraude publicitaire ».
Shubham est un spécialiste du marketing numérique possédant une riche expérience de travail dans le secteur des technologies publicitaires. Il possède une vaste expérience dans le secteur du programmatique, dans la conduite de stratégies commerciales et de fonctions de mise à l'échelle, y compris, mais sans s'y limiter, la croissance et le marketing, les opérations, l'optimisation des processus et les ventes.
