Navigation dans l'annonce La baisse des revenus en janvier peut être un casse-tête pour les éditeurs, mais n'ayez crainte ! Notre blog dévoile 11 mesures stratégiques qui transforment les défis en opportunités. Plongez pour une exploration captivante.
Après avoir connu une saison des fêtes fructueuse autour de novembre et décembre, les éditeurs doivent faire face à la baisse des revenus de janvier. Au cours de ce mois, les éditeurs du monde entier connaissent des fluctuations de revenus, souvent à la baisse.
Non seulement les éditeurs de médias, mais aussi les éditeurs de vidéos (YouTubers) et le commerce électronique connaissent également la même chose. Cela fait chuter les revenus de janvier (ou effondrement de janvier), un phénomène courant effet de saisonnalité dans la technologie publicitaire.
Pourquoi les éditeurs connaissent-ils la baisse du mois de janvier ?
Si l'on compare aux résultats du quatrième trimestre, les éditeurs constatent une baisse significative de leurs revenus publicitaires.
Voici un graphique montrant les fluctuations des revenus publicitaires :
Vous remarquez la baisse des revenus en janvier ?
Nous l'avons calculé en évaluant le mois eCPM des éditeurs de notre réseau sur la base des données collectées auprès de près de 4 milliards impressions d'annonces.
Ici, l'indice relatif montre le rapport de la eCPM moyen de chaque mois de janvier à décembre divisé par le eCPM maximum pour les 12 mois fois 100.
Indice relatif = (eCPM moy. / eCPM max.) x 100
À l'aide de la mesure de l'indice relatif, vous pouvez voir l'évolution des revenus mensuels des éditeurs, par rapport à leurs revenus maximaux, pour avoir une meilleure idée d'une baisse des revenus de janvier.
4 raisons les plus courantes derrière la crise de janvier
Bien qu'il puisse être difficile de déterminer les raisons exactes de la chute de janvier, voici les trois principaux facteurs affectant les revenus publicitaires ce mois-ci :
1. Baisse du trafic et faibles impressions
Vers la fin de la période des fêtes, avec Thanksgiving, Noël et le Nouvel An consécutifs, les comportements de navigation, d'achats en ligne et d'achat de cadeaux des utilisateurs reviennent à la normale.
Ce changement soudain dans le comportement de navigation se traduit par un changement notable baisse du trafic. Par conséquent, la diminution du trafic sur le site Web a également un impact sur le nombre d'impressions.
En termes simples, le L'arrivée du mois de janvier met fin à la période des fêtes, réduisant ainsi l'intérêt d'achat des utilisateurs. Si vous avez vécu la même chose, votre compte Google Analytics devrait vous montrer les détails des changements de trafic.
2. Baisse du taux de remplissage des annonces
En général, les éditeurs sont recommandé d'augmenter leur prix planchers pour améliorer les revenus pendant la période des fêtes. Cependant, vers la fin des fêtes, les éditeurs devraient également garder à l'esprit de réajuster le prix plancher de leurs inventaire publicitaire.
Si les prix planchers sont mal gérés, cela entraîne une baisse taux de remplissage des annonces car le prix de l'inventaire peut ne pas sembler justifié aux acheteurs.
Cela se produit principalement en raison de la diminution de la demande d'inventaire publicitaire, car les utilisateurs sont moins engagés et, par conséquent, les acheteurs préfèrent alléger leurs budgets publicitaires (nous en discuterons plus tard dans cet article).
3. Diminution du CPM
Même si les éditeurs Si les entreprises réduisent considérablement leurs prix planchers après les fêtes de fin d'année, les revenus publicitaires ne montrent pas nécessairement une tendance à la hausse. C'est à cause du Baisse du CPM en janvier qui se passe pendant cet effet saisonnier.
Une baisse le CPM Ce taux annule la plupart des efforts consentis par les éditeurs. Quelles que soient les améliorations apportées à l'inventaire, il est probable que les bénéfices ne soient pas les mêmes qu'au quatrième trimestre, le marché n'offrant pas le même CPM.
4. Impact de l’allocation budgétaire de l’annonceur
Avec le début d'une nouvelle année, les annonceurs et les spécialistes du marketing commencent également par allouer de nouveaux budgets pour les projets et tâches à venir.
Pour faire durer leur budget plus longtemps, les annonceurs jouent la carte de la rentabilité en matière de dépenses publicitaires. Il est important de noter qu’une légère baisse des revenus d’un éditeur publicitaire ne se produit pas seulement en janvier mais au début d’un trimestre.
En un mot, les annonceurs allouent un budget minimum en janvier, ce qui en fait un mois peu rémunérateur pour les éditeurs. Ils diminuent les taux de CPM de leurs campagnes, ce qui oblige les éditeurs soit à vendre leur inventaire à un prix inférieur, soit à afficher impressions inachevées.
Les 11 meilleures stratégies permettant aux éditeurs de surmonter la crise de janvier
La chute des revenus publicitaires commence en janvier et montre un impact majeur dans les premières semaines. La première suggestion pour les éditeurs devrait être d'arrêter de paniquer.
Une baisse les revenus publicitaires peuvent sembler effrayants au début. Cependant, les éditeurs devraient le considérer comme un tendance saisonnière cela devrait se résoudre avec le temps, une fois la crise terminée.
En attendant, voici les mesures que les éditeurs peuvent prendre pour éviter de nuire davantage aux revenus et générer plus de bénéfices :
1. Essayez de fixer un prix plancher inférieur
Comme mentionné ci-dessus, le réajustement des prix planchers peut vous aider à augmenter les taux de remplissage sur votre site Web. Un prix plancher élevé a dû vous offrir des rendements idéaux en décembre, mais cela peut nuire à votre inventaire en janvier.
La plupart des annonceurs réduisent le montant dépensé pour les campagnes publicitaires. Par conséquent, en réduisant les prix planchers, vous pouvez obtenir un nombre accru d'offres, éviter impressions inachevées, et stabilisez votre baisse de revenus.
2. Expérimentez avec les offres de marché privé (PMP)
Les enchères automatiques sont sans aucun doute une aubaine pour les éditeurs, mais Offres PMP peut ajouter une valeur significative à votre inventaire.
Avec les offres PMP, l'ensemble du processus deviendra plus transparent et vous pourrez inviter des annonceurs réellement intéressés par l'achat de votre inventaire. Cela entraînera à son tour une augmentation eCPM.
3. Continuez avec un contenu pertinent
Oui il y a une diminution du trafic et du taux de remplissage. Cependant, le trafic et les revenus commenceront bientôt à se stabiliser. Par conséquent, pour garder vos utilisateurs engagés, vous devez continuer à leur fournir du contenu pertinent et de qualité. Cela est nécessaire pour augmenter et améliorer progressivement l’engagement et donc les revenus publicitaires.
4. Repensez votre stratégie publicitaire
Votre stratégie publicitaire ne doit pas rester statique : elle mérite une nouvelle perspective chaque année pour maintenir la croissance de vos revenus.
Le placement des blocs d'annonces ne doit pas nécessairement être uniforme ou fixe toute l'année. Si vous privilégiez généralement une configuration conservatrice, janvier pourrait être le moment idéal pour tester une mise en page plus robuste. Soyez intentionnel dans vos changements : plutôt que d'augmenter le nombre d'unités sur l'ensemble du site, concentrez-vous sur les segments de contenu les plus performants pour un coup de pouce temporaire qui produit des résultats mesurables.
5. Améliorer le référencement du site Web
Cela inclut le contenu la qualité, la santé du site Web et optimisation des mots clés. Pendant la crise, vous ne pouvez pas vous permettre de perdre des mots-clés de classement. En pratique, surveillez vos classements actuels et introduisez plus de mots-clés dans votre base de données pour suivre les moteurs de recherche.
6. Optimisez votre configuration d'enchères d'en-tête
Enchère d'en-tête permet concurrence accrue sur l'inventaire des éditeurs. Cela les aide à toucher des acheteurs du monde entier et à vendre leur inventaire à un prix plus élevé.
En outre, les éditeurs peuvent également participer à différentes enchères, par exemple en organisant
appel d'offres ouvert et les enchères d'en-tête, pour éviter les impressions non remplies. Il est clair que le header bidding présente de nombreux avantages, mais pour en profiter, les éditeurs doivent également se concentrer sur l'amélioration de ses performances.
Opter pour la gestion services et utilisation Pré-enchère en tant que wrapper, il existe quelques solutions pour faire de même. En plus de cela, vous pouvez également choisir d’opter pour des enchères d’en-tête côté serveur pour réduire la latence sur votre site Web.
7. Essayez l'actualisation des annonces
L'actualisation des annonces est une solution délicate. Bien qu'il ait été constaté que l'inventaire statique fonctionne mieux que le rechargement de l'inventaire, actualisation de l'annonce peut toujours être utile si les utilisateurs passent beaucoup de temps sur votre site Web.
Cependant, avant de l'implémenter, vous devez tenir compte de l'engagement des utilisateurs. Si vous finissez par utiliser l'actualisation des annonces pour des sites Web où l'engagement est faible, cela peut nuire à votre génération de revenus à long terme.
8. Incorporer des annonces interstitielles Web
Nous avons déjà affirmé que l’optimisation des stocks est un bon moyen d’atténuer les dégâts causés par la crise de janvier. L'ajout d'interstitiels Web à vos offres peut vous aider à obtenir la même chose.
Ces blocs d'annonces ont été lancés par Google récemment et peuvent augmenter considérablement vos revenus. Vous devez tenir compte des meilleures pratiques avant de mettre en œuvre ces formats d'annonces pour obtenir de meilleurs résultats.
9. Consulter Ad Ops Professional
Il peut y avoir de nombreux facteurs changeants dans l'optimisation des revenus, comme l'optimisation de la mise en page des annonces, à comprendre tout en conservant un contenu et un référencement de qualité. Dans un tel cas, les éditeurs devraient envisager experts en opérations publicitaires à l'aide. Un expert en opérations publicitaires surveillera en permanence le site Web et improvisera en fonction de la demande à venir, le tout pour une meilleure monétisation.
10. Explorez les publicités vidéo
La prochaine mesure préventive permettant aux éditeurs de sortir de la crise de janvier consiste à utiliser des publicités vidéo. En fait, selon une enquête réalisée par Wyzzowl, il a été découvert que 91 % des consommateurs souhaitent voir plus de publicités vidéo des marques. De plus, aux États-Unis, les dépenses en publicités vidéo augmenteront régulièrement au cours des cinq prochaines années, ajoutant 35.8 milliards de dollars (ou 46.5 %) au marché.
Ainsi, nous proposons ajouter plus unités vidéo aux demandes d'annonces. Cela peut vous aider à augmenter le nombre d’enchères publicitaires. De nombreux types de vidéos sont disponibles pour les éditeurs en termes de publicité vidéo programmatique. En voici quelques-uns :
11. Optimiser la vitesse de chargement des pages
Une autre façon d' naviguer en toute transparence pendant la crise de janvier améliore les performances de votre site. Pour cela, vous devez optimiser la vitesse de chargement de vos pages, qui enrichit l'expérience utilisateur et favorise l'engagement dans le contenu.
Des temps de chargement plus rapides améliorent non seulement la satisfaction des utilisateurs, mais augmentent également les chances des visiteurs d'interagir avec votre contenu. Un site plus rapide et plus réactif peut contribuer à un meilleur classement SEO et à une augmentation des taux de rétention des visiteurs.
De plus, privilégier la vitesse l'optimisation est cruciale dans un environnement axé sur le mobile, où un chargement lent peut grandement affecter l'expérience des utilisateurs mobiles et l'efficacité globale de votre site à atteindre un public diversifié.
Réflexions finales
La crise de janvier est un schéma tout à fait normal, et il serait préférable que les éditeurs ne s'en inquiètent pas trop. Nous conseillons aux éditeurs de profiter de cette période de l'année pour expérimenter des solutions innovantes et proposer de nouvelles stratégies. Cela les aidera à obtenir de meilleurs résultats à long terme.
Pour le moment, cependant, vous devez vous concentrer sur les conseils fournis ci-dessus pour vous assurer d’obtenir autant de retours que possible.
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Foire aux questions
Les revenus publicitaires sont faibles en janvier pour diverses raisons telles qu'une baisse des tarifs publicitaires, une baisse du trafic, une baisse des CPM et bien plus encore. Il est essentiel de reconnaître et de gérer ces dynamiques de manière stratégique pour atténuer l’impact de la baisse des revenus publicitaires de janvier.
Le CPM a tendance à baisser en janvier, car les annonceurs dépensent massivement leur budget publicitaire pendant la période de Noël. Ils suspendent ou réduisent souvent leurs campagnes pour gérer leurs budgets plus efficacement. Cette décision vise à réduire les dépenses au cours d'un mois où l'engagement des consommateurs diminue généralement, ce qui a un impact sur les éditeurs qui subissent une baisse de leur CPM au cours de cette période.
Révisé par Deepak Sharma, rédacteur de contenu chez Adpushup. Membre de l'équipe contenu d'AdPushup, Deepak Sharma est responsable de la révision éditoriale et de l'optimisation du contenu des articles adtech. Il met l'accent sur la clarté et la précision pour aider les lecteurs à comprendre les sujets liés aux technologies publicitaires.
