Optimisation des mots clés : une feuille de triche pour générer du trafic organique

Le trafic organique est le Saint Graal que tout éditeur Web désire. Il amène des utilisateurs engagés sur votre site Web, qui sont considérés comme précieux par les annonceurs.

Les éditeurs et les annonceurs bénéficient du trafic organique. Mais obtenir une constante et offre toujours croissante de trafic organique reste un défi.

Les webmasters essaient diverses techniques comme l'optimisation des moteurs de recherche, création de liens et autres pour augmenter leur trafic. Tout cela commence par trouver les bons mots-clés. L'optimisation des mots clés est la prochaine étape.

Qu'est-ce que l'optimisation des mots clés ?

L'optimisation des mots clés est le processus de recherche, d'analyse et d'utilisation de mots clés pour générer un trafic pertinent. Il couvre à la fois les recherches organiques et payantes. 

L'idée de base derrière l'optimisation des mots-clés est de trouver des mots et des expressions (mots-clés à longue traîne) fréquemment recherchés par les utilisateurs. En les utilisant, vous pouvez créer du contenu qui répond aux questions que les utilisateurs recherchent.

En conservant l'optimisation des mots clés comme une activité continue, vous pouvez continuer à découvrir de nouveaux mots clés et créer une base de données de mots clés existants et potentiels. Cela aide à concevoir une stratégie qui continue à apporter un trafic pertinent et de qualité sur votre site Web.

Pourquoi les éditeurs ont besoin d'une optimisation des mots clés

Selon les recherches de HubSpot, le trafic de recherche organique représente 94 % de l'ensemble du trafic Web. En outre, le premier résultat de recherche sur Google a un CTR de 34 % pour le bureau et un CTR de 35 % pour le mobile. Fondamentalement, votre contenu doit atteindre non seulement la première page, mais également la première position pour mieux rivaliser. Mais comment y parviendriez-vous ? En faisant l'optimisation des mots clés.

Peu importe la taille ou la niche, vous devez avoir un stratégie qui génère un trafic organique constant. Malheureusement, la plupart des éditeurs ne consacrent pas beaucoup de temps et d'efforts à l'optimisation des mots clés simplement parce qu'ils trouvent cela fastidieux.

Cependant, pour être trouvé sur les moteurs de recherche, il faut maîtriser le jeu des mots-clés. Vous créez peut-être déjà un contenu de qualité, mais pour apparaître sur la première page, l'optimisation des mots-clés est aussi importante que la qualité du contenu.

Si nous parlons des éditeurs numériques, leur trafic leur apporte des impressions et donc des revenus publicitaires dans leurs poches. Pour continuer à générer des revenus, les éditeurs doivent assurer une production ininterrompue de contenu de qualité et une optimisation continue des mots clés.

De plus, à mesurer la valeur de son inventaire, les éditeurs doivent connaître les mots-clés pour lesquels ils sont déjà classés. Dans le monde du CPC, certains mots clés rapportent plus que d'autres. Par conséquent, connaître ces détails peut les aider à gagner plus d'argent.

Comprendre les types de mots-clés

Mots-clés à queue courte : Les types de mots-clés les plus simples ne contenant pas plus de deux mots. Ceux-ci ont généralement un volume mensuel énorme et sont utilisés comme mot-clé parent dans une stratégie de référencement. Par exemple, "Lipstick" peut être le mot-clé parent du plan de référencement d'une blogueuse beauté.

Mots-clés de longue traine : Les mots-clés contenant plus de deux mots sont classés dans la catégorie des mots-clés de longue traîne. Les mots-clés à longue traîne (phrases) ont relativement moins de volume. Mais ils ont également moins de concurrence, ce qui augmente vos chances de vous classer pour eux. En continuant avec le même exemple, étant donné que "rouge à lèvres" peut être le mot-clé parent du plan de mots-clés d'un blogueur beauté ; une requête de recherche plus spécifique comme "acheter du rouge à lèvres mat rouge" en serait la version longue traîne.

Mots-clés tendance : Ces mots-clés dépendent de l'actualité de votre créneau ou de votre industrie ; ou quelque chose qui a fait fureur ou est devenu un mot à la mode récemment. Voici un exemple:

Vous pouvez voir que le volume du terme de recherche "avengers endgame" a considérablement augmenté au cours des mois d'avril et de mai. C'était à peu près au moment de la sortie du film. Cependant, le terme de recherche a connu une forte baisse par la suite. Par conséquent, nous pouvons dire qu'à leur apogée, les mots-clés tendance sont susceptibles d'apporter un bon trafic.

Mots-clés permanents : Contrairement aux mots-clés à la mode, les mots-clés à feuilles persistantes sont les termes que les utilisateurs recherchent toujours. Par exemple, «comment perdre du poids» est une phrase clé que les internautes continueront de rechercher tout au long de l'année. Couvrir de tels mots-clés, selon votre secteur d'activité, peut générer un trafic constant.

Mots-clés LSI : L'indexation sémantique latente fait référence aux termes qui apparaissent comme sous-thème de votre mot-clé principal. Par exemple, si votre mot-clé principal est 'enchère d'en-tête', vous voudrez également couvrir 'qu'est-ce que l'enchère d'en-tête', 'les avantages de l'enchère d'en-tête', 'comment fonctionne l'enchère d'en-tête', et d'autres. Le but de l'utilisation des mots-clés LSI est de couvrir tous les sujets recherchés par les utilisateurs similaires à votre mot-clé principal pour créer un article bien structuré et détaillé pour un meilleur classement de recherche.

Trouver des mots clés qui fonctionnent

L'optimisation des mots clés commence par la recherche de mots clés. Cela signifie que vous devez trouver des mots clés susceptibles d'attirer les utilisateurs sur votre site Web.

Couvrir les bases en premier

Supposons qu'un éditeur rédige des articles et des actualités sur l'investissement financier pour informer les utilisateurs sur la manière de mieux investir leur argent. Ces éditeurs voudraient commencer par des questions de base que leurs utilisateurs voudraient savoir, comme les types d'investissements, comment investir dans des fonds communs de placement, etc. Il y a de fortes chances qu'il existe déjà beaucoup de contenu existant couvrant ces mots clés, vous devez donc en leur offrant plus de valeur en termes de meilleur contenu. Alors, pensez comme un utilisateur et essayez de couvrir autant de "comment faire" et "qu'est-ce que c'est" que vous trouvez.

1. N'oubliez pas d'ajouter des mots-clés de longue traine

50 % des requêtes de recherche comportent quatre mots ou plus. Les utilisateurs saisissent des phrases dans le champ de recherche, ils ont des requêtes et des questions. Des mots-clés courts comme "chaussures bleues" auraient une concurrence immense (pour le trafic organique et payant). Dans un tel cas, vous voudriez opter pour des mots-clés à longue traine comme "chaussures bleues à moins de 50 $ pour hommes". Comme mentionné précédemment, les mots-clés à longue traine ont moins de concurrence et augmentent vos chances d'apparaître en haut des résultats de recherche. 

2. Regardez ce que font les concurrents

En plus de la liste des mots-clés, vous devez également préparer une liste de vos concurrents qui ciblent un public similaire. Découvrez les mots clés / phrases clés pour lesquels ils se classent et utilisez-les pour votre stratégie de mots clés. La recherche de concurrents peut vous faire gagner du temps lorsque vous n'avez pas beaucoup de temps à consacrer à la recherche de mots clés.

3. Prenez l'aide des outils en ligne

Il existe une pléthore d'outils de référencement qui offrent une grande aide. Voici quelques outils bien connus qui peuvent vous aider dans la recherche de mots-clés :

• Mots-clés partout : Il offre une extension de navigateur pour le volume de recherche mensuel, le CPC et la concurrence. L'extension est disponible pour les navigateurs Google Chrome et Firefox. Il affiche le volume de recherche en temps réel des mots-clés que vous recherchez ainsi qu'une liste de mots-clés similaires pour améliorer votre ciblage LSI. Keywords Everywhere prend l'aide de Google Keyword Planner pour générer ses données et vous les montrer.
• Matrice de mots-clés Alexa : Il s'agit d'une fonctionnalité payante d'Alexa qui prend en compte les détails de vos concurrents et évalue vos concurrents pour vous informer des mots-clés qui vous manquent sur votre site. Cet outil aide également à créer un plan de référencement exhaustif en fournissant des groupes de mots clés basés sur la matrice des concurrents.
• Recherche de mots-clés SEMrush : Cet outil fait un très bon travail pour évaluer votre site en fonction de votre créneau et vous montre des mots-clés potentiels que vous ne connaissiez pas auparavant. Il propose également une analyse des concurrents pour obtenir les mots-clés pour lesquels vos concurrents se classent.
• Explorateur de mots-clés Ahrefs : C'est l'un des outils les plus complets pour la recherche de mots clés. Une seule recherche génère des centaines de résultats similaires. En plus du volume, vous pouvez voir les mesures de difficulté des mots clés, les résultats SERP, les tendances, les clics, le CPC, le mot clé parent, etc. pour encadrer votre stratégie de référencement en conséquence.
• KWFinder : C'est un outil de recherche de mots clés plutôt simple par rapport aux autres. Il fournit un tableau de bord convivial pour vérifier les données des mots clés, y compris le volume mensuel, la difficulté et d'autres informations approfondies.

Investissez du temps dans le référencement sur la page

Mais avant de le publier sur votre site, assurez-vous que le la publication est bien optimisée et conviviale pour les moteurs de recherche. Voici comment vous pouvez le faire :

• Titre du poste : Le titre est quelque chose qui incitera un utilisateur à cliquer sur le lien et à lire la suite. Il doit être accrocheur et informatif en même temps pour intéresser les utilisateurs. Assurez-vous d'utiliser le mot-clé dans le titre et d'en faire un bon titre.
• Utilisez des images appropriées : Le contenu d'une image n'est jamais analysé par les robots des moteurs de recherche. Par conséquent, cela n'affectera pas directement le classement SEO. Mais l'ajout d'images rend le contenu plus facile à comprendre pour les lecteurs. Et l'ajout de texte alternatif peut rendre l'image classée en cas de recherche d'image pour le mot-clé.
• Meta Description: Chaque contenu doit être publié avec un extrait pour donner une description rapide du contenu que vous publiez. Cela aide les utilisateurs à comprendre le sujet de votre message et permet également aux moteurs de recherche de le classer.
• URL des messages : Lors de la publication d'un article, vous pouvez optimiser une partie de l'URL appelée slug. Un slug bien structuré contenant le(s) mot(s)-clé(s) peut aider le moteur de recherche à reconnaître le contenu sur le Web. Idéalement, vous devriez utiliser un mot-clé dans slug, mais gardez-le également descriptif.
• Lien interne et sortant : Les moteurs de recherche aiment le contenu bien lié. Pour cela, vous devez ajouter des liens vers votre propre site Web (autres sujets de blog) et des sites externes comme des sources de données. Un contenu bien lié est récompensé par des classements plus élevés sur les moteurs de recherche.

En clôture

Rien ne peut augmenter comme par magie votre trafic de référencement organique. Prenez le temps de comprendre votre public et d'étudier ses besoins pour concevoir un contenu qui informe, éduque et répond.

Ne vous impliquez jamais dans des pratiques de référencement contraires à l'éthique, sinon les moteurs de recherche comme Google vous pénalisera pour cela. Essayez de garder une trace de vos mots-clés de niche et de la liste de vos concurrents à portée de main. L'analyse des concurrents peut vous aider les jours secs lorsque vous êtes à court de mots-clés et d'idées de contenu.

Enfin, assurez-vous que toute stratégie que vous mettez en œuvre ne cause aucun inconvénient aux utilisateurs. Si nous parlons des mots-clés, la pratique du black-hat SEO et le bourrage de mots-clés sont des infractions majeures.

Chaque fois que vous suivez ces conseils, vous créez un contenu optimisé pour les moteurs de recherche et les lecteurs. Alors la prochaine fois que vous souhaitez travailler sur votre trafic organique, utilisez ces directives pour renforcer votre stratégie existante.