Les éditeurs et les professionnels de la publicité en ligne sont constamment submergés d'informations. Derrière toutes ces lectures et recherches, leur objectif est clair : « Faire en sorte que mes publicités soient performantes et me rapportent plus d'argent ! » Le chargement différé des publicités est une technique courante utilisée pour atteindre cet objectif.
Les annonces de chargement paresseux sont parfois également appelées chargement intelligent ou chargement juste à temps. Et comme beaucoup d'autres hacks de technologie publicitaire, les publicités à chargement paresseux ont également fait l'objet de nombreuses discussions. Bien que la plupart des discussions se terminent par des "conversations sans fin, aucune clarté".
Encore une fois, laissant le lecteur se demander : "devrais-je ou ne devrais-je pas implémenter des annonces de chargement paresseux sur mon site ?" Donc, avec cet article de blog, je vais essayer d'expliquer tout ce que vous devez savoir sur les publicités à chargement paresseux et vous aider à décider de vos prochaines étapes concrètes.
- Pour ceux qui souhaitent déployer des annonces de chargement paresseux: Tout ce que tu as besoin de savoir.
- Pour ceux qui hésitent sur les publicités à chargement paresseux: Tout ce que vous voudriez savoir.
Qu'est-ce que le Lazy Load et comment ça marche ?
Le chargement différé des publicités est une technique qui vous permet d'afficher vos publicités au moment précis où vos spectateurs sont susceptibles de les voir.
Par exemple, si je visite votre site web et que j'arrive sur une de vos pages, à moins de quitter immédiatement la page, je ferai défiler vers le bas pour continuer ma lecture. Si vos publicités sont optimisées pour le chargement différé, elles ne seront téléchargées et affichées que lorsqu'elles apparaîtront dans la zone visible de mon appareil.
Maintenant, si vous remarquez dans l'exemple ci-dessus, l'accent mis sur le "défilement" est présent pour clarifier la façon dont les publicités à chargement paresseux doivent être mises en œuvre uniquement "en dessous de la ligne de flottaison".
L'objectif ici est d'optimiser le temps de chargement de votre page, de réduire la latence, d'augmenter le score de visibilité des annonces (dont nous parlerons plus tard) et, en fin de compte, d'améliorer les performances des pages et des annonces.
Il est évident qu'il ne sert à rien de charger paresseusement les publicités qui sont présentes au-dessus du pli, le premier point d'interaction de votre page Web ; les publicités à chargement paresseux apparaissent à la place lorsque l'utilisateur fait défiler le contenu de la page vers le pied de page.
Techniquement parlant, les publicités à chargement paresseux vous permettent de réduire le nombre de requêtes HTTP que votre navigateur effectuera lors du processus de rendu de la page Web complète en une seule fois (ce qui pourrait prendre une éternité). Parce que soyons réalistes, pourquoi feriez-vous tous les préparatifs du monde pour accueillir un invité qui ne se présentera jamais ?
En résumé, les publicités à chargement différé consistent à configurer vos publicités pour qu'elles ne s'affichent que lorsque vos spectateurs font défiler la page vers le bas.
Pourquoi utiliser les publicités à chargement paresseux ?
Vous le savez peut-être, les pages web plus rapides sont mieux référencées dans les résultats de recherche mobile.
En règle générale, les sites Web sont programmés de manière à ce que la page Web entière commence à se charger dès qu'un visiteur arrive. Plusieurs appels/requêtes HTTP du navigateur au serveur sont effectués pour rendre tous les éléments présents sur votre page Web.
ATTENTE : Une page Web fluide, à chargement rapide, affichant tous les médias en temps opportun.
RÉALITÉ : Une page Web agitée et lente essayant de charger tous les médias en même temps.
Maintenant, comme le suggère le nom "annonces à chargement paresseux", ce n'est pas vraiment une approche paresseuse du travail. *sourit*
Il s'agit d'une logique d'optimisation de la livraison qui peut vous aider à économiser des gigaoctets sur des gigaoctets de bande passante. Sans oublier que cela fait très mal lorsque vous regardez le trafic de votre site Web rebondir sans interagir avec vos pages Web. Zut, j'y suis allé.
Les publicités à chargement différé peuvent aider à hiérarchiser les publicités sur votre page Web que vous souhaitez charger en temps réel pour le spectateur plutôt que de laisser votre page Web lutter pour charger toutes les publicités à la fois. En termes simples, le chargement différé réduit le temps de chargement de votre page et améliore les performances des annonces.
Voyez les choses ainsi : les publicités à chargement différé permettent de libérer votre site web de la complexité liée à la réalisation d’un travail trop important pour un visiteur qui, de toute façon, ne fera peut-être pas défiler la page au-delà de la ligne de flottaison.
Où pouvez-vous appliquer le Lazy Loading ?
Un doute courant chez les éditeurs est : "Où sur ma page Web puis-je appliquer le chargement différé ? Cela affectera-t-il mes autres pages Web et les médias à savoir. images/vidéos aussi ? »
Eh bien, c'est à vous de décider ! Si vous souhaitez implémenter le chargement paresseux pour les éléments de contenu de votre page Web, vous pouvez l'implémenter séparément à l'aide d'un plug-in si vous utilisez un système de gestion de contenu tel que WordPress ou manuellement à l'aide de HTML.
Dans cet article, nous abordons la mise en œuvre du chargement différé des publicités, et non celle du chargement différé du contenu. Si vous hésitez encore à utiliser le chargement différé pour vos publicités, vous pouvez le tester sur quelques pages web pour vérifier son efficacité.
Grâce à notre plateforme d'optimisation des revenus , les éditeurs AdPushup peuvent tester les performances des publicités à chargement différé sur des pages web et des publicités spécifiques. En passant du mode d'optimisation automatique au mode manuel, ils peuvent visualiser et comparer les résultats.
Comment tester quand avez-vous besoin d'un chargement paresseux sur votre site
L'exécution d'un test Lighthouse sur votre site Web et l'analyse de la portée de l'amélioration sont l'un des moyens de vous aider à démarrer. Voici les étapes à suivre pour passer un test Lighthouse :
- Appuyez sur Ctrl + Maj + i.
- Accédez à "Audits" et faites défiler vers le bas.
- Appuyez sur "Exécuter des audits". [Assurez-vous de garder les cinq attributs cochés ✔️].
- Dans le rapport, faites défiler jusqu'à « Opportunités » > « Différer les images hors écran » et sélectionnez la flèche déroulante « ⌄ ».
Le rapport qui en résulte vous donnera un aperçu clair de la portée de l'utilisation du chargement paresseux sur votre site Web. Le rapport met également en évidence la réduction possible de votre temps de chargement en utilisant le chargement paresseux. Lighthouse est l'un des nombreux moyens qui indiquent si vous devez ou non charger vos annonces paresseux.
Annonces à chargement paresseux : le bon, le mauvais et le laid
Même la meilleure solution à un problème ne convient pas forcément à tous. Le chargement différé des publicités est une méthode éprouvée pour réduire le temps de chargement des pages, surtout si vous êtes un éditeur avec un site web riche en publicités. Cependant, il est important de souligner que si le chargement différé des publicités peut s'avérer très efficace, il peut aussi avoir des répercussions inattendues.
Les publicités à chargement paresseux ont été un sujet de discorde en raison de quelques limitations. Donc, avant de commencer, assurez-vous de connaître tous les effets secondaires possibles.
#1 Impact sur la visibilité des publicités
Les éditeurs, les annonceurs et les spécialistes du marketing sont fous d'analyse. Et la visibilité est l'une de leurs mesures les plus importantes liées aux performances des annonces.
Les éditeurs cherchent constamment à anticiper les problèmes de visibilité des annonces . D'après Google Ad Manager, une visibilité dégradée peut avoir des conséquences importantes en cas de mauvaise implémentation des annonces à chargement différé. Comment ?
- Parfois, lorsqu'un internaute défile plus rapidement que le chargement de votre annonce (en raison de la taille de la création ou de la latence de l'annonce), les utilisateurs peuvent ne pas voir votre annonce du tout.
- Lorsqu'un utilisateur fait défiler vers le bas, masquer les espaces publicitaires déjà chargés et afficher à nouveau ces espaces publicitaires masqués n'est pas la bonne façon d'exécuter des publicités à chargement paresseux.
Je suis sûr que vous le savez déjà, mais vous devez vous assurer d'être sur la même longueur d'onde que Google lorsque nous parlons de la façon dont la visibilité est mesurée.
Passons au bon côté des choses : si elles ne sont pas mal gérées, les publicités à chargement paresseux aident à réduire considérablement les fausses impressions par session. Je les appelle "faux" parce que ces impressions n'ajoutent aucune valeur mais un simple nombre d'impressions que les utilisateurs ne remarquent même pas.
La baisse de ces impressions par session est inversement proportionnelle à l'augmentation de la visibilité, ce qui se traduit par un véritable rendu publicitaire, une plus grande portée et une meilleure possibilité de générer des revenus.
#2 Le problème du référencement
L'un des inconvénients les plus inquiétants associés au chargement paresseux est son impact négatif possible sur les moteurs de recherche.
- De nombreuses théories et expériences indiquent que les robots de recherche, à savoir. Les Googlebots ne parviennent pas à indexer les publicités/images chargées paresseusement.
- Les araignées/crawlers de Google interprètent très probablement à tort le contenu chargé paresseux comme inexistant ou invisible, par conséquent apparaissant dans moins ou pas du tout de résultats de moteur de recherche.
C'est énorme, je sais.
C'est pourquoi, en raison de cet inconvénient attribué au chargement paresseux, j'ai essayé de trouver des sources crédibles qui pourraient avancer des arguments pour clarifier cela.
Interrogé sur la capacité de Google à gérer le chargement différé , Joost De Val, expert en référencement et fondateur-PDG de Yoast, a donné son avis :
"Oui il peut. Il rend la page, il attend un peu et il fait défiler un peu la page pour générer tous les événements qu'il doit générer pour s'assurer qu'il a chargé la page entière.
Alors oui, ça peut faire face à ça. Vous êtes très bien en utilisant quelque chose comme cette fonction d'image de chargement paresseux. Google a également un code lui-même, dans lequel il favorise le chargement paresseux des images, car il améliore vraiment l'expérience des utilisateurs, car les pages deviennent plus rapides en utilisant le chargement paresseux. Alors, par tous les moyens, utilisez-le. Utilisez-le bien. Bonne chance!"
Et maintenant, voici une information provenant directement de la source : Google évoque cette formule simple : assurez-vous que votre configuration de chargement différé charge/affiche votre contenu dès qu’il atteint la fenêtre d’affichage, et Googlebot n’ignorera pas l’exploration de votre contenu chargé de manière différée.
Si les problèmes de référencement vous préoccupent encore un peu, je comprends tout à fait. Auriez-vous besoin d'un peu de motivation pour le référencement ?
#3 Difficulté de codage
À mesure que le point numéro trois arrive, les difficultés réelles qui affectent les performances et les revenus diminuent. Mais des problèmes subsistent.
L'inclusion de JS ajoute souvent au temps de développement et aux tests.
- Si vous êtes un éditeur avec une équipe de développeurs à temps partiel (sous-traitée), rechercher, trouver et déployer le bon JavaScript peut être intimidant.
- En raison de problèmes de dépendance et de fiabilité avec des tiers, la résolution en temps réel des problèmes liés au chargement paresseux des publicités peut se transformer en cauchemar, c'est-à-dire que les utilisateurs ne peuvent pas du tout voir les publicités.
Encore une fois du côté positif, si vous êtes un éditeur qui lit correctement le code, vous pouvez d'abord tester le chargement paresseux sur quelques pages Web et mesurer les résultats par vous-même.
Ici, les utilisateurs d'AdPushup ont un avantage. Ils n'ont pas besoin de s'attaquer à un codage complexe. Au lieu de cela, l'interface AdPushup leur permet d'appliquer et de tester des publicités à chargement paresseux en quelques clics à l'aide d'un gestionnaire de publicités visuel pointer-cliquer.
La plupart des éditeurs modernes s'efforcent de maîtriser les compétences techniques essentielles . Cependant, si vous débutez, c'est toujours le bon moment pour commencer.
Ressources utiles sur les publicités à chargement différé
Comme discuté au point #3 à savoir. Difficulté de codage, l'application du chargement paresseux peut sembler décourageante. Plus encore si vous n'êtes pas un pro de la technologie ou si vous avez un accès limité aux ninjas de la technologie.
Cependant, ce qui doit être fait, doit être fait ! Accepter? Les publicités (d'abord et avant tout), les images et les vidéos sont les formes de contenu les plus courantes sur lesquelles pratiquer le chargement paresseux.
Heureusement, il existe des ressources assez complètes pour vous aider à configurer le chargement différé des images sur les blocs d'annonces Google AdSense ou sur votre site WordPress . Ce guide peut même vous aider à optimiser la vitesse de l'ensemble de votre installation WordPress, et pas seulement le chargement différé. Vous y trouverez également des bonnes pratiques pour un affichage plus rapide des annonces sur votre site web.
Annonces à chargement différé : étapes suivantes
C'est maintenant le moment et l'endroit où vous cherchez à atteindre un point de décision. *roulements de tambour*
En se basant sur le quoi, quand, où, pourquoi, comment accompagné du côté bon/mauvais/moche, les choses peuvent apparaître floues, noires ou blanches.
Cependant, dès le début, j'ai promis de vous aider à décider et de ne pas vous laisser seul.
Pour vous aider à vous rappeler rapidement, nous avons expliqué comment les publicités à chargement différé sont à la base de :
- optimiser la vitesse de votre page/le temps de chargement de la page
- améliorer l'expérience de vos utilisateurs avec le chargement de page en temps réel (pas de mise en file d'attente d'annonces)
- faire de la visibilité des annonces une mesure plus authentique et plus fiable pour vous
Ci-dessus, j'ai également mentionné comment nos utilisateurs ont la possibilité d'essayer des annonces de chargement paresseux sur des segments spécifiques plutôt que sur l'ensemble du site. Cependant, même si vous n'en êtes pas un, j'espère que ce message s'est avéré quelque peu utile pour vous aider à démarrer.
Donc, comme la plupart des conventions le croient et moi aussi,
- clarifier vos faits,
- préparez-vous bien,
- testez-le,
- observer les modèles, et
- décidez si cela vous est destiné (ou non).
Shubham est un spécialiste du marketing numérique possédant une riche expérience de travail dans le secteur des technologies publicitaires. Il possède une vaste expérience dans le secteur du programmatique, dans la conduite de stratégies commerciales et de fonctions de mise à l'échelle, y compris, mais sans s'y limiter, la croissance et le marketing, les opérations, l'optimisation des processus et les ventes.
