Que sont les éléments de campagne dans Google Ad Manager ?

Selon vous, comment Google choisit-il le bon acheteur pour votre inventaire en fonction du type, de la taille de l'annonce et de la transaction pour les impressions ? La réponse est d'utiliser des éléments de campagne.

Si vous faites partie de la technologie publicitaire, vous devez avoir beaucoup entendu parler de ce terme. Certains d'entre vous doivent travailler en étroite collaboration avec divers éléments de campagne au quotidien.

Mais comprenez-vous exactement ce que sont les éléments de campagne ? Et ce qui le rend si spécial pour l'industrie de la publicité. Dans cet article, nous cherchons à répondre à toutes les questions concernant les éléments de campagne et les priorités GAM.

Que sont les éléments de campagne dans Google Ad Manager ?

Les éléments de campagne sont utilisés pour définir l'inventaire afin de le vendre plus logiquement. Où la création s'affichera (blocs d'annonces ciblés). Combien de fois apparaîtra-t-il (nombre ou pourcentage d'impressions/clics). Qui sommes-nous le verra (critère de ciblage), etc.

Supposons que vous (éditeur) receviez une demande d'achat d'un acheteur. Ensuite, cette demande se présentera sous la forme d'une « commande ». Cette commande doit comporter un ou plusieurs éléments de campagne. À l'intérieur de l'élément de campagne, vous pouvez réellement voir les exigences de l'acheteur. En commençant par, si l'acheteur souhaite un accord garanti ou un achat groupé (décidé en fonction de la priorité attribuée). Ensuite, vous pouvez voir les exigences allant des tailles d'annonces et de la quantité d'inventaire au ciblage.

Types et priorités des éléments de campagne Ad Manager

Le type et la priorité de l'élément de campagne constituent un point de départ pour déterminer la manière dont un élément de campagne entre en concurrence avec d'autres éléments de campagne, groupes de rendement et Ad Exchange pour les impressions. Le type et la priorité de l'élément de campagne ne sont qu'un facteur parmi tant d'autres dans la sélection des annonces.

Gestionnaire d'annonces Google

Il définit le plan d'action pour l'inventaire sélectionné sous un type/priorité spécifique.

Par exemple, la logique commune suggère que l'inventaire premium devrait avoir une priorité plus élevée que l'inventaire invendu. Et la priorité des éléments de campagne aide à la même chose.

Voici les types d'éléments de campagne, classés de la priorité la plus élevée à la plus faible :

Type	Priorité
Sponsoring	4
Standard (élevé)	6
Norme (normale)	8
Standard (faible)	10
ad Exchange	12
AdSense	12
Réseau	12
En gros	12
Priorité au prix	12
Maison	16

Alors, comment fonctionne réellement l'élément de campagne ?

Lorsqu'un utilisateur lance une page Web, le navigateur envoie du contenu et des demandes d'annonces au serveur. En cas de demande d'annonce, le serveur (Gestionnaire d'annonces Google) stocke les détails de l'inventaire de pages Web : emplacement de l'annonce, taille, données propriétaires de l'utilisateur (si elles sont autorisées), fuseau horaire, détails de ciblage, etc.

Ad Manager passe ensuite en revue tous les éléments de campagne pour voir lequel (ou plusieurs) correspond à la demande d'annonce générée par la page Web. Lorsque les éléments de campagne éligibles sont trouvés, Ad Manager les trie en fonction de leur priorité. Cela signifie que l'élément de campagne avec la priorité la plus élevée est exécuté pour la page Web et que les acheteurs ajoutés reçoivent la demande d'impression de l'utilisateur.

(Pour les éléments de campagne ayant la même priorité (réseau publicitaire, volume et priorité au prix), GAM se concentre sur le délai d'expiration et l'enchère la plus élevée. Fondamentalement, le plus offrant dans le délai imparti remporte l'impression.)

Éléments de campagne garantis

Vous êtes contractuellement obligé de les respecter, et le système s'assure que vous le faites. Il y en a deux.

1. Parrainage

Les éléments de campagne de type sponsoring ont une priorité élevée et sont diffusés en fonction du pourcentage qui leur est attribué. Fondamentalement, si deux éléments de campagne doivent être diffusés pour une partie de l'inventaire, ils peuvent avoir un objectif de partage de 50 %. De même, dans le cas de trois éléments de ligne, la part pourrait être de 50 %, 25 % et 25 %.

C'est la raison pour laquelle ce type de publicité est également appelé «partage de voix», car les annonceurs obtiendraient certainement une part d'impressions avec des éléments de campagne de parrainage.

Ici, la concurrence est déterminée par la part en pourcentage et non par le prix.

1. Parrainage exclusif : Un élément de campagne réservé pour 100 % des demandes d'annonces correspondantes.
2. Parrainage concurrent : Deux éléments de campagne, chacun serait diffusé à 50 % des demandes d'annonces correspondantes.
3. Parrainage concurrent multiple : Plusieurs éléments de campagne, chacun diffusant une part en pourcentage des demandes d'annonces correspondantes.

Que faire si la somme en pourcentage est supérieure à 100 ?

Comprenons cela avec un exemple : line_item_A a une part de 75 % et line_item_B a une part de 50 %, puis la part cumulée devient (75 + 50) 125 %. Dans ce cas,

line_item_A réaffectera la part à (75/125) 60 %

Et line_item_B comme (50/125) 40 % 

Quelques précisions à passer :

• Le parrainage est basé sur le temps et vendu sur la base des impressions (CPM), des jours (CPJ) ou des clics (CPC).
• Peut utiliser tout ce qui est disponible critères de ciblage. Seules les impressions qui rencontre tout le ciblage sont comptés dans la livraison.
• Nécessite un temps de vol défini (dates de début et de fin)
• Généralement utilisé pour la vente directe barrage routier offres.

2. standard

Les éléments de campagne standards sont hautement prioritaires et diffusés en fonction d'objectifs de quantité (impressions).

Par exemple, un élément de campagne standard peut être configuré ciblant un bloc d'annonces particulier (leaderboard) pour un certain nombre d'impressions (200 XNUMX) pendant une période déterminée (mois de mars).

Contrairement aux sponsorings, les éléments de campagne standards peuvent concurrencer les éléments de campagne invendus en fonction du prix. Cela signifie que si Ad Manager trouve un autre élément de campagne correspondant à la demande d'annonce avec un meilleur prix, l'élément de campagne standard peut être battu par réseau ad et les éléments de campagne non garantis.

Quelques détails sur ce type d'élément de campagne :

• Les éléments de campagne standards sont vendus sur la base des impressions (CPM)
• Utilisé pour les campagnes vendues directement.
• A trois types de priorité – Haute (6), Normale (8) et Basse (10). En priorité uniquement, Standard-High sert avant Standard-Normal ou Low.

Éléments de campagne de réseau publicitaire et d'échange

À l'aide de cet élément de campagne, Ad Manager permet aux utilisateurs d'ajouter des comptes AdSense et Ad Exchange, gérés sous GAM.

AdSense : Ajoutez un ou plusieurs comptes AdSense, créez des éléments de campagne et diffusez des annonces via AdSense pour les demandes d'annonces correspondantes.

Ad Exchange : Ajoutez Ad Exchange et récupérez la demande pour concourir pour les impressions sur l'inventaire invendu.

L'élément de campagne de réseau publicitaire et d'échange permet d'ajouter des accords préférés à Ad Manager. L'élément de temps de transaction préféré a une priorité fixe garantissant qu'il l'emporte sur les autres enchères ouvertes, à l'exception des éléments de campagne de parrainage et standard.

Voici comment fonctionne la priorité dans le cas d'un accord préféré :

• L'élément de campagne de type sponsoring et standard est diffusé avant l'accord préféré
• Et l'accord préféré est diffusé avant les éléments de campagne Priorité au prix, Réseau et Groupé, y compris les éléments de campagne tiers définis sur "Auto-promotion".

Éléments de campagne non garantis (invendus)

Les impressions qui ne sont pas éligibles pour les éléments de campagne de type sponsoring et standard sont transférées vers l'invendu. Ensuite, si AdSense et Ad Exchange ne sont pas éligibles pour entrer en concurrence, la séquence de priorité suit le réseau, le volume, la priorité au prix et le volume.

En termes simples, si vous souhaitez offrir des impressions garanties aux annonceurs, utilisez Sponsoring et Standard. Si vous souhaitez donner la priorité à certains annonceurs par rapport à d'autres éléments de campagne non garantis, utilisez l'accord préféré. Et pour le reste des impressions invendues, optez pour des éléments de campagne non garantis. 

Voici comment vous pouvez utiliser ces éléments de campagne en fonction de vos objectifs :

3. Réseau

Les éléments de campagne du réseau sont utilisés pour gérer vos réseaux et allouer un pourcentage spécifique d'impressions invendues.

Pour les pourcentages, non garanti objectifs, utilisez les éléments de campagne du réseau. Un spécifié pourcentage des impressions qui restent après la diffusion des éléments de campagne de type sponsoring et/ou standard doivent être affectées aux éléments de campagne de type réseau.

Voici quelques détails à garder à l'esprit concernant le type d'élément de campagne du réseau :

• Vendu au CPM, au CPC ou au CPJ (par jour)
• Peut avoir une date de fin illimitée
• Non inclus dans les résultats prévisionnels
• Éligible pour concurrencer directement AdSense et Ad Exchange

Les éléments de campagne du réseau comportent une variable appelée poids, que vous pouvez définir pour ajuster la fréquence à laquelle vous souhaitez que cet élément de campagne entre en concurrence avec d'autres dans l'allocation dynamique. Par exemple, un élément de campagne de réseau avec une pondération de 100 % sera toujours en concurrence, tandis qu'un élément de campagne de réseau avec une pondération de 50 % sera en concurrence environ la moitié du temps.

4. En vrac

Avec un élément de campagne groupé, vous pouvez livrer des impressions (restantes) à un client qui souhaite faire de la publicité sur votre site et est prêt à payer X pour Y nombre d'impressions, mais ne se soucie pas du délai dans lequel elles doivent être livrées.

• Vendu sur la base du CPM et du CPC
• Peut avoir une date de fin illimitée
• Non inclus dans les résultats prévisionnels
• Éligible pour concurrencer directement AdSense et Ad Exchange

Les spécialistes du marketing achètent parfois des impressions restantes pour épuiser le dernier de leurs budgets publicitaires, ce qui leur permet d'attirer l'attention sans les coûts élevés des offres de vente directe. Les éléments de campagne groupés sont utilisés pour les accords de priorité inférieure.

Leur rythme détermine la fréquence à laquelle ils entrent en concurrence avec d'autres éléments de campagne invendus dans l'allocation dynamique. Par exemple, si un élément de campagne groupé est en retard sur le calendrier, il est plus susceptible d'entrer en concurrence avec d'autres éléments de campagne invendus.

5. Priorité au prix

Avec la priorité au prix, vous pouvez vendre l'inventaire invendu à l'acheteur le plus rémunérateur. Fondamentalement, il est en concurrence sur la base des tarifs (prix) proposés par les acheteurs.

• Vendu sur la base du CPM et du CPC
• Peut définir des plafonds pour spécifier la livraison en fonction du jour (ou de la durée de vie)
• Définir un nombre illimité d'impressions et avoir une date de fin illimitée
• Non inclus dans les résultats prévisionnels
• Éligible pour concurrencer directement AdSense et Ad Exchange

Si vous le mettez en concurrence avec AdSense et Ad Exchange, cela permet à Ad Manager de choisir des éléments de campagne en fonction du prix. Fondamentalement, même si la diffusion illimitée est activée pour un élément de campagne Priorité au prix, AdSense et Ad Exchange ont une chance de gagner l'impression si l'un d'entre eux a des acheteurs avec un CPM plus élevé.

6. maison

Les éléments de campagne d'auto-promotion ont la priorité la plus basse. Lorsqu'aucun élément de campagne invendu (réseau, groupé, priorité au prix, enchère ouverte, Ad Exchange) n'est disponible pour la diffusion, l'impression est attribuée à l'élément de campagne auto-promotionnel.

Généralement, cet élément de campagne est utilisé par les éditeurs pour promouvoir des produits et services internes. Ces éléments de campagne sont conçus en gardant à l'esprit les objectifs de revenus.

Allocation dynamique pour concurrencer AdSense et Ad Exchange dans GAM

En activant l'allocation dynamique dans GAM, vous pouvez faire AdSense et Ad Exchange pour concurrencer les éléments de campagne GAM, sans compromettre la performance des accords garantis.

Avantages de l'utilisation de l'allocation dynamique :

• Meilleure concurrence et donc CPM pour chaque impression
• Google Ad Manager se charge de gérer et de synchroniser les données
• Permet d'ajouter une limite de fréquence et un paramètre de diffusion en fonction des objectifs de la campagne
• Améliore le taux de remplissage en cas d'inventaire invendable

Comment créer un élément de campagne dans GAM ?

Google Ad Manager facilite la création d'un élément de campagne sans avoir à connaître beaucoup de connaissances techniques. Cependant, n'oubliez pas que la surveillance et l'optimisation de ces éléments de campagne nécessitent des compétences (efficaces) en matière d'exploitation des annonces.

Pour la partie opérationnelle, procédez comme suit pour créer un élément de campagne dans GAM :

• Connectez-vous à Gestionnaire d'annonces Google.
• Allez dans Livrer > Commande > NOUVELLE COMMANDE ou cliquez sur le nom de la commande existante.
• Cliquez sur Ajouter un élément de campagne / Nouvel élément de campagne.
• Sélectionnez le type d'annonce — Display (Image, HTML5 et plus) ou Vidéo (InStream, superposition et plus).

• Nommez l'élément de campagne, assurez-vous qu'il est unique pour cette commande.
• Choisissez le type de ligne et la priorité (comme mentionné ci-dessus).
• Dans la section Création prévue, saisissez les tailles d'annonce que vous souhaitez autoriser pour cet élément de campagne.
• Autres paramètres supplémentaires :
  • Ajoutez "Libellés" pour éviter d'afficher des éléments de campagne du même libellé sur la même page.
  • Autoriser l'exception du même annonceur, cela permet au même annonceur de diffuser des annonces même lorsqu'un libellé d'exclusion concurrent est actif.
  • En outre, vous pouvez ajouter des « Commentaires » et des « Champs personnalisés » pour vous aider à comprendre et à reconnaître les éléments de ligne dans les rapports.
• Définir la Paramètres de livraison selon vos objectifs (paramètres de livraison courants décrits ci-dessous).
• Cliquez sur Enregistrer.

Mode de diffusion des éléments de campagne

Les paramètres de livraison sont là pour configurer la fréquence de livraison des impressions.

• Générer des impressions : Définissez le rythme d'un élément de campagne sur Régulièrement (diffuse un nombre/volume égal chaque jour pendant toute la durée de la campagne), Préchargé (diffuse plus d'impressions au début de la campagne) ou Aussi rapide que possible, ce qui bloquera toutes les priorités ou valeurs inférieures les éléments de campagne de diffuser dans les emplacements ciblés par cet élément de campagne jusqu'à ce qu'il atteigne son objectif.
• Créations display : Configurez le nombre de créations associées à un élément de campagne affiché dans les blocs d'annonces d'une page sur Une seule, Une ou plusieurs (affiche plusieurs créations par page pour le même élément de campagne (si disponible)) ou Autant que possible (affiche autant de créations associées pour un seul élément de campagne sur une page).
• Faire pivoter les créations : Combien de créations apparaîtront dans une seule unité et pendant combien de temps. Par défaut, les créations avec le CTR le plus élevé sont diffusées plus souvent. Peut également être réglé pour tourner uniformément, pondéré (à une fréquence spécifiée) ou séquentiellement (dans une séquence spécifiée).
• Jour et heure ou Dayparting : diffusez des éléments de campagne à des jours ou à des heures spécifiés. Exécutez un rapport toutes les heures pour savoir quand vous recevez du trafic correspondant aux critères de ciblage des éléments de campagne à forte valeur ajoutée.
• La fréquence: Spécifiez le nombre de fois qu'un utilisateur voit les créations d'un élément de campagne. Vous pouvez choisir un nombre maximal d'impressions par utilisateur, puis définir la fréquence à laquelle le plafond sera atteint par un élément de campagne. Par exemple, définissez une limite de fréquence par utilisateur afin qu'un utilisateur voie 5 impressions tous les 2 jours à partir d'un élément de campagne. Plusieurs limites du nombre d'expositions peuvent être empilées afin que le même élément de campagne ne diffuse pas trop souvent les créations au même utilisateur.
• Limiter la diffusion dans l'EEE : Certains éléments de campagne peuvent contenir un ciblage personnalisé ou dont les créations comportent des accroches de fournisseur qui nécessitent le consentement de l'utilisateur sous Politique de consentement de l'utilisateur de l'UE mise à jour de Google. Dans ce cas, vous pouvez choisir les éléments de campagne que vous souhaitez diffuser auprès des utilisateurs de l'EEE en mode personnalisé ou non personnalisé, puis vous efforcer d'obtenir le consentement de l'utilisateur nécessaire.

Ensuite, il y a des critères de ciblage - qui vous permettent de spécifier où l'annonce apparaîtra (inventaire) et qui la verra en fonction des paires clé-valeur, de la géographie, de l'appareil, de la langue du navigateur, etc.

Depuis que DFP a été rebaptisé Google Ad Manager, Google a apporté quelques modifications au unique et produit (y compris les éléments de campagne) pour le rendre plus convivial. Il est recommandé de vous tenir au courant des dernières mises à jour pour rester au top de votre jeu.