Associer Ad Manager à Google Analytics : pourquoi et comment le faire

En tant qu'éditeur, vous devez déjà être familiarisé avec certaines des fonctionnalités de base de Gestionnaire d'annonces Google– la plateforme de diffusion d'annonces la plus populaire au monde. En combinant DoubleClick for Publishers (DFP) et Ad Exchange, Ad Manager a créé un environnement optimal permettant aux éditeurs d'augmenter leurs revenus grâce à la publicité programmatique. 

Mais saviez-vous qu'Ad Manager peut également être associé à Google Analytics pour mieux comprendre ? 

L'association d'Ad Manager à Analytics offre plusieurs options pour afficher les informations sur les utilisateurs en combinaison avec les revenus publicitaires. Cela aide les éditeurs à optimiser leur stratégie de monétisation.

Il est cependant important de noter que cette intégration n'est possible qu'avec Analytics 360, la version premium de Google Analytics.

Dans cet article, nous aborderons les avantages de l'intégration Ad Manager-Analytics, comment procéder et comment cela vous aidera à améliorer votre contenu et votre stratégie de monétisation. 

Pourquoi associer Ad Manager à Google Analytics ?

Les éditeurs attribuent souvent différents départements pour la collecte et l'utilisation des données de site et des données publicitaires. Les données de site sont généralement les données collectées à partir de votre site Web, principalement avec une plate-forme d'analyse comme Google Analytics. Cela inclut les pages vues, le nombre de sessions, si le trafic est organique, social, référent, etc. D'autre part, les données publicitaires correspondent généralement au nombre de personnes qui ont vu votre annonce payante ou cliqué dessus. Ces données sont principalement stockées sur des plateformes telles que Gestionnaire d'annonces Google. 

Ce sont souvent les services commerciaux et marketing qui traitent les données du site. Alors que les données publicitaires, qui consistent en des données collectées à partir d'Ad Manager ou d'autres plates-formes de diffusion d'annonces, sont attribuées aux équipes des opérations publicitaires. 

Une division de ce type empêche les éditeurs d'utiliser ces données collectivement, passant ainsi à côté d'opportunités mutuelles. 

L'association d'Ad Manager à Analytics réduit ce problème. Si les données de ces deux plates-formes sont combinées, il devient plus facile de comprendre la valeur monétaire qu'une certaine page ajoute et si elle est directement liée aux abonnements, aux pages vues, etc. sur la même. 

Avantages de l'intégration Ad Manager-Google Analytics 

• Une vue unifiée : L'association d'Ad Manager à Google Analytics offre une vue unifiée de deux types de données : les informations sur les revenus, le nombre d'impressions (données publicitaires) et les informations relatives au trafic (données de site). Les profils utilisateur sont donc unifiés, ce qui aide les éditeurs à réduire le travail manuel pour les données. correspondant à. Les identifiants partagés peuvent aider les éditeurs à voir quels utilisateurs parcourent leur contenu, tout en donnant des impressions d'annonces en même temps. Cela est utile pour comprendre le comportement des utilisateurs lorsqu'ils sautent d'une page à l'autre sur le site Web.
  
• Meilleur reporting: Quand Gestionnaire d'annonces est lié à Google Analytics, les éditeurs ont accès à des rapports intégrés. Vous pouvez accéder aux rapports sur les revenus d'Ad Manager sur Analytics 360. Certaines des mesures disponibles dans Analytics après l'intégration sont le nombre de clics, la provenance des clics, le nombre d'impressions, les revenus, etc. Ces mesures peuvent être analysées plus en détail dans Analytics 360 dans le contexte des données collectées à partir des pages du site Web. Ces rapports intégrés peuvent aider les éditeurs à optimiser leurs stratégies de revenus et de contenu.
  
• Intégration du remarketing : L'un des autres avantages de cette intégration est que les listes de remarketing d'Analytics 360 peuvent être partagées directement avec votre réseau Ad Manager. Les utilisateurs n'ont pas besoin de partage manuel et peuvent créer, partager et créer des listes par eux-mêmes. 

Comment fonctionne cette intégration 

Le lien entre Ad Manager et Analytics dépend de nombreux processus. Voyons comment cette intégration est rendue possible par ces processus :

• ID partagés : les balises d'Ad Manager et de Google Analytics utilisent des identifiants partagés. L'intégration garantit que les ID utilisateur générés individuellement sur les plates-formes restent les mêmes. La communication inter-étiquettes est donc activée avec l'utilisation d'identifiants partagés. C'est la raison pour laquelle Google recommande d'utiliser Balises des éditeurs Google, Universal Analytics Tags qui garantissent que la communication inter-tags s'effectue de manière transparente.

• Liaison de données: Avec les identifiants partagés en place, la fusion des données générées à partir des deux plates-formes devient plus facile. Chaque fois qu'un événement se produit dans Ad Manager, il est mis en correspondance avec les appels Analytics à l'aide d'ID partagés. 

• Contrairement à GPT, ni les balises AdSense ni AdX ne sont directement ajoutées aux pages Web. L'utilisation de GPT permet à Ad Manager de créer une communication inter-tags avec Analytics 360, ce qui manque à AdSense et AdX. Cependant, si vous Associez AdSense et AdX à Ad Manager, vous pouvez alors voir toutes les données de ces plates-formes sous l'onglet Remplissage GAM sous la forme d'un rapport généré par Analytics 360.

Comment lier Ad Manager à Google Analytics 

Pour configurer l'intégration Ad Manager-Analytics, vous devez d'abord préparer votre application. 

Pour cela, vous aurez besoin des éléments suivants :

• L'adresse e-mail de tout utilisateur administrateur d'Ad Manager et d'Analytics 360
• Nom complet de votre responsable de compte Analytics 360
• ID de réseau Google Ad Manager
• ID de propriété Google Analytics
• Les rapports intégrés ne peuvent être affichés que dans Analytics View, donc ID de cela.

Une fois que vous avez collecté les informations ci-dessus, vous pouvez associer Ad Manager à Analytics en suivant ces étapes :

• Connectez-vous à votre compte Google Analytics 360.
• Cliquez sur le ? symbole qui ouvre la section Aide.

• Cliquez sur Besoin d'aide?
• Cliquez sur Autres issues >> Assistance par courriel.
• Cliquez sur Association au gestionnaire Google Ads sous type de probleme.
• Répondez aux questions posées.

Après avoir répondu, votre candidature sera examinée pour approbation. Une fois approuvé, vous pouvez lancer le partage de données Google Analytics dans Ad Manager. Accédez à Google Ad Manager >> Admin >> Tous les paramètres réseau et activez le partage de données.

Une fois cette intégration effectuée, vous pouvez afficher les rapports en suivant ces étapes :

• Connectez-vous à votre compte Google Analytics
• Cliquez sur COMPORTEMENT >> Publisher
• Afficher les rapports

Choses importantes à noter 

Avant de commencer à associer Ad Manager à Google Analytics, voici trois points importants à garder à l'esprit : 

• Comme mentionné ci-dessus, cette intégration n'est possible qu'avec la version premium de Google Analytics qui est Analytics 360. 
• En outre, la majorité de vos balises doivent être des balises Google Publisher Tag. Ils ne doivent pas non plus être placés dans une iframe. Au lieu de cela, ils doivent être placés directement sur la page.
• Les données prises en compte pour le reporting intégré ne seront comptées qu'à partir du jour de l'intégration. Les données collectées individuellement sur Ad Manager et Analytics auparavant ne seront pas prises en compte pour les rapports intégrés. 
• Le signalement est souvent approximatif. Ceux-ci devraient simplement être utilisés pour estimer les tendances. Aucune activité comptable n'est recommandée avec ces rapports. 
• Seules les annonces display sont prises en charge par cette intégration pour le moment. Les annonces mobiles et vidéo ne sont toujours pas prises en charge.