Ces derniers temps, le marketing axé sur les données a attiré beaucoup d'attention. Des éditeurs aux annonceurs, tout le monde essaie de mener des campagnes publicitaires rentables en déployant des données utilisateur. Dans la technologie publicitaire, nous avons déjà des pixels et cookies pour suivre les utilisateurs. Cependant, les éditeurs ne sont pas les seuls à suivre les utilisateurs et à collecter leurs données.
Un mot à la mode récent "données au niveau du journal" attire l'attention, car de plus en plus d'éditeurs demandent ce type de données à leurs fournisseurs partenaires. Si vous êtes un éditeur qui n'a que peu ou pas d'idée sur les données au niveau du journal, commençons par les comprendre maintenant.
Qu'est-ce que les données au niveau du journal ?
Les données au niveau du journal contiennent toutes les informations sur une seule impression. Les informations sont des informations sur l'utilisateur telles que l'emplacement géographique, le système d'exploitation de l'appareil, le type d'appareil, les domaines visités, etc. Il contient également des données de visibilité et des enregistrements de transaction de chaque impression. En outre, il stocke d'autres données granulaires telles que le
Selon AppNexus, "Les données au niveau du journal peuvent être définies comme la collecte d'un ensemble abondant de points de données collectés à partir du moment où une publicité programmatique apparaît pour la première fois à l'écran jusqu'au moment où elle disparaît hors écran."
En quoi est-ce différent des autres données utilisateur ?
Les données au niveau du journal sont comme toutes les autres données, mais elles offrent des informations en temps réel avec des détails granulaires. Il peut être considéré comme la forme de données la plus brute, contrairement aux graphiques de données généralement présentés par les outils d'analyse et SSP.
Les données au niveau du journal fournissent aux éditeurs et aux annonceurs des informations en masse qui peuvent ensuite être extraites et exploitées à leur avantage (comme les campagnes, la publicité et ciblage). En règle générale, les fournisseurs en partenariat avec les éditeurs collectent et stockent des données au niveau du journal, dont une partie est partagée avec les éditeurs sous la forme de données utilisateur.
Pourquoi un éditeur en aurait-il besoin ?
Pour commencer, les données au niveau du journal peuvent aider les éditeurs à créer un profil d'acheteur détaillé de leurs utilisateurs. Ensuite, ils peuvent le partager avec les annonceurs pour mieux ciblage publicitaire. Les annonceurs peuvent utiliser les données partagées pour cibler les annonces en fonction des intérêts individuels. Et la plupart des fournisseurs partagent volontiers cette partie (les données de l'utilisateur) avec les éditeurs et les annonceurs.
Une autre raison pour laquelle les éditeurs ont besoin de données au niveau du journal est problèmes de transparence. Les vendeurs peuvent souvent modifier le prix/plan d'une enchère sans en informer le vendeur ou l'acheteur. Sur cette note, les éditeurs peuvent utiliser les données au niveau du journal pour comprendre le flux d'argent lors d'une enchère. Ainsi, avec les données au niveau du journal, les éditeurs peuvent voir l'image complète derrière chaque enchère. Ce sont les informations que la plupart des fournisseurs hésitent à partager.
Comment accéder aux données de niveau journal ?
Le fournisseur, une organisation qui offre des informations sur l'audience et fait partie de l'échange d'annonces, a principalement accès aux données de niveau journal. Certains fournisseurs proposent gratuitement aux éditeurs des données de niveau journal, tandis que d'autres facturent des frais mensuels. De plus, il y a quelques fournisseurs qui ont refusé de partager les données complètes du niveau de journalisation avec qui que ce soit (ni côté vente, ni côté achat).
Pour les éditeurs et les annonceurs, il peut être avantageux de connaître les données au niveau du journal afin de voir ce qui se passe dans la chaîne d'approvisionnement. Par conséquent, les éditeurs ont maintenant commencé à exiger des fournisseurs qu'ils révéler les données de niveau de journalisation.
Que faire lorsque vous avez des données au niveau du journal ?
Comme mentionné, les données au niveau du journal contiennent des détails sur chaque impression diffusée. Selon l'entreprise, un éditeur peut obtenir entre mille et un million d'impressions en un mois.
Par conséquent, une fois qu'un éditeur a mis la main sur ces données, la première chose à faire est de stocker les données de manière bien organisée. Ici, nous parlons de téraoctets de données (ou peut-être plus). Il est donc possible qu'il y ait un coût pour stocker autant de données.
Une fois que l'éditeur a trouvé un moyen de stocker les données, il est temps de les utiliser. Il serait bon pour un éditeur d'avoir un plan futur (comme la conception de campagnes publicitaires) avec des données au niveau du journal. En l'absence de plan, cela peut simplement devenir une dépense sans aucun avantage final pour l'éditeur. Enfin, les éditeurs et les annonceurs doivent faire preuve de créativité dans l'utilisation des données au niveau du journal pour récupérer les coûts d'accès et de stockage.
Shubham est un spécialiste du marketing numérique possédant une riche expérience de travail dans le secteur des technologies publicitaires. Il possède une vaste expérience dans le secteur du programmatique, dans la conduite de stratégies commerciales et de fonctions de mise à l'échelle, y compris, mais sans s'y limiter, la croissance et le marketing, les opérations, l'optimisation des processus et les ventes.
