Fraude publicitaire est un problème persistant auquel sont confrontés tous les éditeurs. On estime en effet que l'industrie de la technologie publicitaire perdre 50 milliards de dollars à cause de la fraude publicitaire d'ici 2025. Les éditeurs doivent donc continuer à le combattre, notamment dans la publicité programmatique qui y est plus sujette.
La publicité programmatique a automatisé le processus de négociation des stocks, éliminant ainsi l'intervention humaine. Bien que cela aide les éditeurs à gagner du temps pour d'autres activités importantes, les fraudeurs ont appris à manipuler les échappatoires.
Pour discuter de la gestion de la fraude publicitaire dans le programmatique, nous avons organisé un webinaire avec Tommy S. de l'équipe d'AdPushup. Tommy fait partie de notre équipe de développement des éditeurs avec plus de 8 ans d'expérience dans l'industrie des technologies publicitaires.
Dans un passé récent, la fraude publicitaire est devenue plutôt sophistiquée. Les mauvais acteurs ont trouvé plusieurs façons de compromettre les impressions, entraînant une perte de revenus pour les éditeurs et les annonceurs. Bien que les annonceurs supportent le poids de ces activités, les pertes subies par les éditeurs sont tout aussi inquiétantes.
Lire aussi: 5 types de fraude publicitaire (et comment ils affectent les éditeurs)
Dans le webinaire, Tommy a passé du temps à expliquer à nos auditeurs quel est l'état de la fraude programmatique, quelle est la perte qui en résulte, comment elle affecte les revenus publicitaires et comment l'atténuer efficacement.
Informations importantes du webinaire
- 25 % des participants se soucient de la fraude publicitaire sur leurs sites Web
- 33 % des participants ne se sont jamais souciés de la fraude publicitaire sur leurs sites Web
- Cependant, 42 % des participants ont convenu qu'ils commenceraient à prendre la fraude publicitaire au sérieux après avoir regardé notre webinaire.
État de la fraude programmatique et de son coût
Grâce aux informations factuelles de Tommy, nous avons appris que la région Asie-Pacifique détient une part importante dans la fraude publicitaire en ligne. En fait, l'Inde a toujours été analysée comme le principal contributeur à la fraude publicitaire.
De plus, le type d'appareil joue un rôle clé dans la perpétuation de la fraude publicitaire. Les activités frauduleuses en ligne étaient auparavant limitées au bureau. Cependant, les appareils mobiles sont également à risque. Cela continuera d'être le cas car la majorité des gens se tournent vers l'utilisation des mobiles pour un accès facile à Internet.
La bonne nouvelle est que la fraude publicitaire diminue considérablement chaque jour qui passe. Tommy pense que l'industrie a pris conscience de la fraude publicitaire, ce qui a entraîné sa réduction. Les éditeurs consacrent désormais des heures dédiées à la lutte contre la fraude publicitaire afin de tirer le meilleur parti de leur inventaire.
Types de menaces pour les revenus publicitaires
Alors, comment se déroule la fraude publicitaire et de quelle manière menace-t-elle les revenus publicitaires ?
Il existe plusieurs méthodes pour commettre une fraude publicitaire. Selon Tommy, les activités frauduleuses courantes incluent le trafic de robots et l'usurpation de domaine. Pour faire simple, trafic bot est une méthode pour utiliser des bots se faisant passer pour de vrais humains, enregistrant ainsi de fausses impressions. Usurpation de domaine, d'autre part, est une pratique dans laquelle les fraudeurs falsifient les noms de sites Web afin d'apparaître légitimes.
L'un des moyens les plus répandus est lorsqu'un mauvais acteur automatise les robots pour visiter des sites Web premium, ce qui équivaut alors à un trafic invalide. Certains de ces bots effectuent des tâches telles que les clics sur les publicités, les activités à l'origine de logiciels malveillants, etc. Plusieurs impressions publicitaires sont perdues à cause du trafic des bots, ce qui entraîne des pertes pour les annonceurs et les éditeurs.
D'autres types de menaces pour les revenus publicitaires incluent le bourrage de pixels, l'empilement de publicités, la fraude de localisation et le bourrage de cookies. Tommy a également passé beaucoup de temps à expliquer la fraude publicitaire mobile, qui comprend les applications malveillantes, les publicités cachées, les installations d'applications et l'hébergement dans le cloud.
Comment atténuer la fraude publicitaire
Dans cette section, Tommy a expliqué les différentes façons dont les éditeurs peuvent atténuer la fraude publicitaire. Bien que la session globale ait été assez exhaustive, voici les principaux points à retenir de la session :
- Déclarer Ads.txt: Annonces.txt est une norme proposée par l'IAB destinée à lutter contre l'usurpation de domaine qui est une pratique de fraude publicitaire programmatique largement adoptée. Les éditeurs doivent déclarer les vendeurs (directs et indirects) de leur inventaire sur ads.txt pour s'assurer que les acheteurs l'identifient comme un inventaire légitime lorsqu'ils l'achètent auprès d'un revendeur.
- Déployer la bonne technologie : Afin de lutter contre la fraude publicitaire, les éditeurs doivent investir dans des technologies qui facilitent ce travail. Par exemple, étant donné que le trafic de robots est l'une des méthodes les plus notoires de fraude publicitaire, les éditeurs doivent utiliser des outils de détection qui identifient les domaines, les adresses IP et les identifiants de cookies suspects.
Tommy a également partagé une liste de tâches intensive avec des conseils très intéressants pour les éditeurs afin de commencer à éliminer la fraude publicitaire sur leur inventaire. Mais nous réserverons cela pour l'enregistrement vidéo.
Vous pouvez regarder l'enregistrement du webinaire ici : Combattre la fraude dans le webinaire programmatique
Shubham est un spécialiste du marketing numérique possédant une riche expérience de travail dans le secteur des technologies publicitaires. Il possède une vaste expérience dans le secteur du programmatique, dans la conduite de stratégies commerciales et de fonctions de mise à l'échelle, y compris, mais sans s'y limiter, la croissance et le marketing, les opérations, l'optimisation des processus et les ventes.
