La conception axée sur le mobile est essentielle pour que les éditeurs gagnent plus que leurs concurrents, car le nombre d'utilisateurs de smartphones dans le monde ne cesse d'augmenter.
Le nombre de personnes utilisant leur smartphone pour rechercher du contenu en ligne a considérablement augmenté ces dernières années. Selon CNBC, environ 3.7 milliards de personnes (72.6 %) accéderont à Internet exclusivement via leur smartphone d'ici 2025.
Cela signifie que les éditeurs peuvent perdre des places dans les résultats de recherche si leurs sites web ne sont pas optimisés pour les mobiles. De plus, avec le récent lancement de l'outil Core Web Vitals de Google , l'expérience utilisateur sur les pages mobiles sera désormais un facteur déterminant pour leur positionnement dans les résultats de recherche.
L'une des manières d'offrir une expérience utilisateur optimale sur mobile est d'adopter une approche de conception centrée sur l'utilisateur lors de la création d'un site web. Cet article aborde en détail cette approche, son importance et les bonnes pratiques à suivre pour les éditeurs.
Qu'est-ce que la conception Mobile First ?
La conception axée sur le mobile est une stratégie selon laquelle un design ou un prototype doit d'abord être créé pour le plus petit écran, c'est-à-dire les téléphones mobiles, puis pour les écrans plus grands, tels que les tablettes, les ordinateurs portables et les PC.
Le concept a vu le jour en 2010 lorsqu'Eric Schmidt, alors PDG de Google, a proposé que les concepteurs adoptent l'approche « mobile first » pour la conception de produits. Les smartphones commençaient à gagner en popularité et, dans les années qui suivirent, devinrent accessibles au grand public dans les pays développés comme dans les pays en développement, ce qui rendit l'approche « mobile first » essentielle pour les entreprises souhaitant accroître l'engagement des utilisateurs.
La conception axée sur le mobile permet aux concepteurs de créer des sites web hautement adaptatifs et réactifs . Mais quelle est l'importance d'un design web réactif ? La réponse réside dans le fait qu'aujourd'hui, les consommateurs utilisent plusieurs appareils simultanément pour naviguer sur Internet. Par conséquent, si vous ne soignez pas le design et l'expérience utilisateur de votre site web sur smartphone, vous passerez à côté de trafic et de revenus. Un design web réactif devient alors indispensable, car il permet au site de s'adapter automatiquement aux différents appareils et à leurs tailles d'écran.
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Les utilisateurs pourront mieux interagir avec le contenu du site Web s'ils n'ont pas à constamment zoomer, dézoomer ou faire défiler trop loin pour les parties pertinentes. C'est exactement ce que permet une conception Web réactive pour différentes tailles d'écran.
La conception axée sur le mobile fonctionne selon le principe du « progrès progressif » par opposition à celui de la « dégradation gracieuse ».
L'avancement progressif signifie essentiellement commencer à concevoir un produit pour l'appareil le plus difficile, c'est-à-dire les mobiles. Lorsqu'un produit ou un site Web est conçu pour des écrans plus petits, comme celui des smartphones, la version comprend des éléments qui sont absolument nécessaires. Cela signifie que les fonctions et caractéristiques les plus élémentaires du produit seront facilement navigables pour l'utilisateur.
Le concepteur passe ensuite à l'ajout d'autres fonctionnalités au fur et à mesure qu'il crée des conceptions pour des écrans plus grands, comme les ordinateurs portables et les tablettes. La version de ces appareils sera plus avancée, interactive et compliquée pour offrir une meilleure expérience utilisateur.
Contrairement à l'avancement progressif, la dégradation gracieuse suit l'approche descendante, ce qui signifie que la version du site Web sera d'abord créée pour les navigateurs avancés tels que les PC. La version pour mobile sera alors créée après avoir supprimé les éléments qui ne sont pas nécessaires. Le problème avec cette approche est qu'il peut devenir difficile pour le concepteur de distinguer les fonctionnalités qui devraient être supprimées pour les navigateurs inférieurs. La version mobile ne pourra donc pas offrir une expérience de page améliorée.
Importance de l'approche mobile d'abord pour les éditeurs
Il est maintenant établi que les premières conceptions mobiles améliorent l'expérience utilisateur, et c'est principalement pour cette raison que les éditeurs doivent envisager cette approche. Les points suivants développent davantage à ce sujet.
- La convivialité mobile est désormais une mesure de performance importante pour mesurer l'expérience de la page. Jusqu'ici, AMP était utilisé pour la fonctionnalité Top Stories de Google, mais avec l'avènement de Web Vitals, l'expérience de la page devrait la remplacer.
- L'utilisation de la stratégie mobile first garantira en outre une réduction latence des pages. Cette approche garantira que les fonctionnalités et les fonctions sont optimisées pour les navigateurs mobiles, réduisant ainsi le temps de chargement des pages.
- La première conception mobile est également devenue le besoin de l'heure en raison de l'augmentation rapide du nombre d'utilisateurs de smartphones. Actuellement, c'est-à-dire en janvier 2021, 3.8 milliards de personnes dans le monde utilisent des smartphones. Dans ce scénario, les éditeurs ne peuvent pas continuer sans équiper leurs sites Web pour les mobiles.
- Enfin, le monétisation web mobile a ses propres avantages. Les éditeurs peuvent exploiter ciblage multi-appareils en créant des sites Web adaptés aux mobiles.
Meilleures pratiques à considérer
Contenu moins pertinent
Le contenu le plus pertinent de votre site Web doit être visible immédiatement. Idéalement, le contenu approfondi est considéré comme l'aspect le plus important d'un site Web. Mais les utilisateurs mobiles regardent des écrans plus petits, c'est pourquoi ils doivent disposer d'un contenu concis qui est absolument nécessaire.
Gardez le site Web simple
Une conception Web mobile simple est la clé pour maîtriser la monétisation mobile. Assurez-vous que les utilisateurs peuvent naviguer facilement dans la page. Cela peut être fait en plaçant la fonction de recherche là où elle peut être vue facilement, en offrant une option claire pour naviguer à travers différentes fonctionnalités du site Web, en vérifiant quelle taille de police augmente la lisibilité et en désencombrant le site Web autant que possible.
Utiliser les formats d'annonces idéaux
Lorsque vous créez un site Web adapté aux mobiles, les publicités peuvent sembler intrusives, ce qui peut entraver l'engagement des utilisateurs. Afin de vous assurer que cela ne se produise pas, vous devez choisir des emplacements et des formats d'annonces qui ne détournent pas l'attention du contenu. Vous trouverez ci-dessous une liste de formats d'annonces pouvant être utilisés pour les sites Web mobiles :
- Publicités natives mobiles s'intégrera parfaitement au contenu de votre site Web et ne deviendra donc pas un obstacle.
- Mobile bannière publicitaire ont été un choix populaire parmi les éditeurs et pour toutes les bonnes raisons. Ils sont faciles à déployer, augmentent les taux de conversion et améliorent l'expérience utilisateur.
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- Vidéo publicitaire peut être un ajout créatif à votre inventaire et peut encore augmenter les taux de clics. Étant donné que la durée d'attention des internautes diminue rapidement, les publicités vidéo peuvent être une solution pour améliorer l'engagement des utilisateurs.
N'oubliez pas l'appel à l'action (CTA)
Les éditeurs doivent garder à l'esprit d'utiliser des CTA optimisés pour les mobiles. Assurez-vous que vos pages de destination sont aussi réactives que votre page principale. Vérifiez la vitesse de chargement de toutes vos pages de destination et corrigez les problèmes de latence que vous pourriez rencontrer. De plus, assurez-vous que les CTA sont facilement cliquables, car les utilisateurs peuvent trouver ennuyeux de cliquer sur des boutons trop petits.
Testez autant que vous le pouvez
Il est important de tout tester avant de déployer le site Web pour résoudre les problèmes que vous pourriez rencontrer. Votre site Web mobile devra être testé pour la vitesse, si les pages de destination s'ouvrent ou non et si votre site Web est optimisé pour différents modèles mobiles. Vérifier et résoudre tous ces problèmes améliorera l'expérience de la page de votre site Web.
Réflexions finales
À l'heure actuelle, les éditeurs ont peut-être compris que suivre l'approche mobile first aidera à classer leurs sites Web plus haut en améliorant l'expérience utilisateur. Pour les éditeurs qui n'ont pas encore accordé beaucoup d'attention aux versions mobiles de leurs sites, c'est maintenant le meilleur moment pour se mettre à la tâche.
Les priorités changeantes de Google en matière de classement font qu'il est important pour les éditeurs d'envisager et de mettre en œuvre l'optimisation des sites Web pour mobiles. Les premières conceptions mobiles aideront les éditeurs à offrir une expérience utilisateur améliorée. Notre conseil aux éditeurs est de suivre les meilleures pratiques pour améliorer la compatibilité mobile de leurs sites Web.
Shubham est un spécialiste du marketing numérique possédant une riche expérience de travail dans le secteur des technologies publicitaires. Il possède une vaste expérience dans le secteur du programmatique, dans la conduite de stratégies commerciales et de fonctions de mise à l'échelle, y compris, mais sans s'y limiter, la croissance et le marketing, les opérations, l'optimisation des processus et les ventes.
