Les publicités ciblées sur les mobiles consistent en des publicités qui apparaissent sur les smartphones, les tablettes ou d'autres appareils mobiles. Ce blog présente les différentes façons d'augmenter vos revenus grâce à publicité ciblée sur mobile.
Nos vies d'aujourd'hui sont extrêmement co-dépendantes de nos téléphones portables. Qu'il s'agisse de choisir un restaurant ou de trouver un magasin adapté à votre style, nous comptons sur nos téléphones pour nous donner les réponses. En fait, les mobinautes occupent à eux seuls plus de 55% de l'activité internet, tandis que le reste des chiffres provient de tous les autres appareils combinés, c'est-à-dire les ordinateurs de bureau, les tablettes et autres.
Par conséquent, il n'y a pas de mystère quant à la raison pour laquelle toutes les grandes marques industrielles ont mis en place une forte présence mobile, représentant un pourcentage important de leur succès. En 2022, le marché publicitaire du ciblage mobile a connu un investissement record de 327.1 milliards de dollars. Et d'ici l'année prochaine, les applications mobiles devraient générer plus de 935 milliards de dollars de revenu.
Ainsi, ce n'est pas seulement utile, mais un élément clé de votre succès marketing aujourd'hui. De plus, le marketing mobile est en constante évolution, avec plusieurs astuces et tactiques qui peuvent influencer vos taux de revenus en 2023. Et en vous y attaquant, vous pourrez vous aussi profiter du succès impressionnant qu'il garantit.
Points clés à couvrir
- La publicité mobile rend le contrôle aux éditeurs
- Qu'implique le ciblage mobile - Les concepts et stratégies clés
- Géo-conquête
- Ciblage à domicile
- Déclencheurs climatiques
- Ciblage démographique
- Ciblage multiplateforme
- Ciblage comportemental
- Autre ciblage
La publicité mobile rend le contrôle aux éditeurs
Les éditeurs gagnent en puissance grâce au ciblage mobile. Pour éviter la confusion des offres de réseaux publicitaires et la baisse des CPM et des revenus globaux qui en résulte, les éditeurs choisissent de vendre leur propre inventaire directement aux annonceurs.
Dans la conquête mobile, les éditeurs et les annonceurs ont besoin d'une plate-forme en libre-service qui leur permet de gérer leur inventaire, d'optimiser leurs campagnes publicitaires, de gérer les solutions publicitaires invendues et de fournir un inventaire de haute qualité. Le ciblage mobile n'est donc efficace et rentable que lorsque et où c'est l'éditeur qui a le plus de contrôle.
En quoi consiste le ciblage mobile – Les concepts clés
Le ciblage des publicités mobiles peut être effectué de plusieurs façons. Une marque peut cibler son public en utilisant des algorithmes démographiques, comportementaux, géographiques et autres algorithmes pertinents pour un ciblage efficace.
Géo-conquête
Dans le cadre de la géo-conquête, quelques concepts clés entrent en jeu, essentiellement la géo-clôture, le ciblage géographique et le reciblage.
Pour le geofencing, une marque met en place un périmètre autour d'un magasin physique. Dès qu'un appareil mobile entre dans ce rayon, des publicités pertinentes apparaissent sur cet appareil. C'est ainsi que les marques ciblent leur public.
Le reciblage fonctionne lorsque ces consommateurs potentiels voient les publicités plus tard, même lorsqu'ils ont quitté le périmètre défini. Ainsi, de cette façon, une marque parvient à rester au top de l'esprit du public, établissant une relation marque-client.
Ciblage à domicile
La plupart des éditeurs disposent déjà de données de première partie sur leurs consommateurs, ex-clients, etc. Ces données incluent des informations personnelles telles que leur adresse personnelle ou professionnelle. Les marques utilisent ces données pour cibler les appareils présents dans ces lieux. Une fois que les appareils ont été suivis, ils peuvent être re-ciblés avec des publicités même lorsqu'ils sont sur le flux. C'est ce qu'on appelle le ciblage à domicile.
Ciblage démographique
Dans le ciblage démographique, les filtres définis sont en fonction des spécifications d'audience qui flattent les critères de la marque. Par exemple, faire la publicité d'une paire de baskets auprès d'athlètes ou de jeunes âgés de 18 à 25 ans. Les filtres démographiques incluent l'âge, le sexe, la profession et d'autres critères pertinents. Il s'agit de commercialiser un certain produit ou une marque qui a plus de potentiel pour plaire à ce marché spécifique.
Ciblage multiplateforme
C'est une autre excellente stratégie qui aide une marque à rester familière à l'esprit des gens, et c'est le ciblage multiplateforme. Ici, les adresses IP des consommateurs sont utilisées pour commercialiser auprès des utilisateurs, non seulement sur leur mobile, mais sur plusieurs autres appareils.
Supposons que vous affichez une publicité interscroller sur son mobile, une publicité native sur son ordinateur portable, une bannière pour tablettes, etc. Ainsi, cela conduit à une campagne de marketing efficace pour chaque utilisateur.
Ciblage comportemental
Le ciblage comportemental fonctionne sur les schémas mentaux et les tendances des utilisateurs pour commercialiser une marque. Ici, les manières des utilisateurs telles que le comportement d'achat, l'historique des achats et d'autres facteurs sont utilisées pour commercialiser des produits et services d'audience qui correspondent à leurs goûts.
Autres techniques
Certains autres concepts utilisés pour élaborer une stratégie de ciblage publicitaire mobile incluent le ciblage du système d'exploitation, le ciblage des publicités sur les réseaux sociaux, le ciblage des appareils et des fournisseurs, le ciblage temporel, etc.
De nombreuses marques proposent également des produits et services spécifiques au climat, et pour répondre à cela, des déclencheurs météorologiques sont définis pour le ciblage mobile. Par exemple, un magasin de vêtements a besoin de commercialiser sa collection d'hiver ou un lave-auto qui souhaite commercialiser ses services de nettoyage de voiture après de fortes pluies. Ainsi, en faisant correspondre les paramètres climatiques et de localisation, ce type de ciblage est exécuté.
À la fin
Le ciblage publicitaire mobile est l'un des moyens les plus efficaces et les plus simples d'engager et d'intéresser les clients à diverses marques. Les marques peuvent tirer pleinement parti de la base d'utilisateurs plus large pour promouvoir leurs produits grâce à diverses des techniques susmentionnées qui aideront toute marque à se développer assez rapidement et à réussir.
Foire aux questions
Le potentiel de croissance grâce au ciblage mobile est immense pour une marque. Étant donné que les appareils mobiles sont utilisés en continu tout au long de la journée, les publicités qui y sont diffusées ne manqueront pas d'attirer l'attention de tout client potentiel. S'ils ont besoin d'un produit ou voient quelque chose qu'ils aiment, ils sauront que la marque les vend, ce qui augmentera les bénéfices.
Même s'il existe de nombreuses façons de cibler les publicités mobiles, les marques les plus populaires essaient généralement de se livrer à notre ciblage géographique, au ciblage des médias sociaux et au ciblage par catégorie.
Shubham est un spécialiste du marketing numérique possédant une riche expérience de travail dans le secteur des technologies publicitaires. Il possède une vaste expérience dans le secteur du programmatique, dans la conduite de stratégies commerciales et de fonctions de mise à l'échelle, y compris, mais sans s'y limiter, la croissance et le marketing, les opérations, l'optimisation des processus et les ventes.
