Points clés à retenir : publicités vidéo mobiles
- Les publicités vidéo mobiles sont conçues pour les smartphones et offrent un engagement et des eCPM plus élevés que les formats statiques.
- Les éditeurs peuvent choisir parmi une gamme de types d'annonces tels que les annonces natives, in-stream, outstream, récompensées, jouables et verticales.
- Les publicités récompensées et jouables fonctionnent particulièrement bien pour les éditeurs d'applications et de jeux, attirant l'interaction des utilisateurs et des revenus publicitaires plus élevés.
- Le placement stratégique des publicités vidéo mobiles, soutenu par une analyse de carte thermique et des tests A/B, peut augmenter la rétention des téléspectateurs et augmenter vos revenus publicitaires.
- L’augmentation rapide des dépenses publicitaires en vidéo mobile reflète l’évolution des habitudes de consommation et l’importance de s’associer à des réseaux publicitaires vidéo puissants.
Alors que des milliards de personnes dans le monde utilisent des smartphones et des tablettes pour consommer des médias, les publicités vidéo mobiles offrent un moyen puissant d'atteindre et d'engager le public où qu'il se trouve.
Selon une Rapport de l'IABEn 2024, les dépenses publicitaires vidéo numériques aux États-Unis ont atteint 64 milliards de dollars, soit une hausse de 18 % par rapport à l'année précédente. De plus, elles devraient atteindre 72 milliards de dollars en 2025, soit une croissance deux à trois fois supérieure à celle de l'ensemble des médias.
Observer l'essor fulgurant du mobile annonces vidéoNous avons élaboré un guide pratique pour vous, éditeurs, afin que vous puissiez comprendre les tenants et aboutissants de la publicité vidéo mobile. Nous aborderons non seulement les bases, mais vous fournirons également des exemples concrets et des conseils pratiques pour vous aider. augmentez vos revenus publicitaires vidéo.
Que sont les publicités vidéo mobiles ?
Les publicités vidéo mobiles sont des vidéos courtes et attrayantes, conçues pour les smartphones et les tablettes. Diffusées sur les réseaux sociaux, les applications mobiles et les sites web, elles sont conçues pour capter l'attention des spectateurs et les inciter à agir.
La publicité vidéo mobile est un sous-ensemble de la publicité vidéo qui consiste à entreprendre des initiatives publicitaires via des publicités vidéo conçues pour les téléphones mobiles.
Ces publicités peuvent être affichées sur des plateformes de médias sociaux, des applications mobiles et des sites Web et sont conçues pour capter l'attention des téléspectateurs et les encourager à agir.
Quels sont les types d’annonces vidéo mobiles ? (Avec des exemples)
Il existe différents types de publicités pour atteindre votre public cible grâce à la publicité vidéo mobile. Voici les plus courantes :
1. Publicités vidéo natives
Des plateformes comme Facebook, Instagram, LinkedIn et Snapchat proposent une variété de formats de publicités vidéo qui peuvent être diffusés aux utilisateurs lorsqu'ils parcourent leur fil d'actualité. Bien que les tailles et les emplacements puissent varier, ils s'intègrent parfaitement à l'expérience utilisateur. En d'autres termes, ils sont conçus pour s'adapter à l'interface utilisateur de l'application ou du site web afin d'éviter toute confusion. intrusif.
2. Publicités vidéo Outstream
Annonces vidéo outstream Sont diffusées en dehors du contenu vidéo. Ces publicités peuvent être intégrées à des articles ou à d'autres contenus et sont conçues pour être moins perturbatrices que les publicités vidéo mobiles traditionnelles. Parmi les formats de publicités vidéo outstream, on trouve : alimentation et des publicités dans les articles.
3. Publicités vidéo InStream
Annonces vidéo InStream sont affichées dans le contenu vidéo. Ces publicités vidéo mobiles se présentent sous diverses formes, telles que Pré-rouler, mid-roll, post-roll et bumper ads. Cependant, vous pouvez également diffuser une publicité in-stream comme lecteur de contenu d'accompagnement (type de publicité in-stream) sur les sites web à fort contenu.
Si vous êtes un éditeur souhaitant diffuser des publicités in-stream, contactez AdPushup pour une démonstration gratuite. Notre lecteur vidéo in-stream, Framerate, utilise l'apprentissage automatique pour obtenir des enchères ciblées en temps réel et spécifiques à chaque utilisateur. La solution vidéo intègre également des fonctionnalités axées sur l'expérience utilisateur, garantissant que seules des vidéos de haute qualité sont proposées à l'utilisateur.
4. Publicités vidéo interstitielles mobiles
Annonces interstitielles mobiles Conçus pour couvrir l'intégralité de l'écran de l'utilisateur, ils sont déployés aux points de transition naturels du site web/de l'application et captent parfaitement l'attention de l'utilisateur. De ce fait, ils attirent l'attention. eCPM par rapport aux formats traditionnels. Cependant, une mauvaise utilisation peut gravement affecter la expérience utilisateur.
5. Annonces vidéo récompensées
Annonces vidéo avec récompense sont des vidéos courtes et non intrusives format d'annonce Il s'agit d'un échange de valeur entre un éditeur et un utilisateur. Dans ce cadre, les utilisateurs peuvent choisir de regarder une publicité vidéo en échange d'une récompense, comme l'accès à un nouveau niveau de jeu ou à la version complète d'un article ou d'un récit.
6. Annonces jouables
Annonces lisibles Les publicités vidéo sont fréquemment utilisées dans les applications de jeu. Elles permettent aux utilisateurs de découvrir brièvement l'application. Ce type de publicité vidéo mobile gagne en popularité car elle donne aux utilisateurs l'impression de jouer à un jeu en interagissant avec la publicité, ce qui augmente le temps d'interaction.
7. Publicités vidéo interactives
Publicités vidéo interactives Il s'agit d'un type de publicité vidéo mobile où les spectateurs interagissent activement avec le contenu publicitaire plutôt que de le visionner passivement. Au lieu de simplement regarder la publicité, les spectateurs peuvent interagir avec elle par clics, balayages ou choix, transformant ainsi le visionnage passif en une expérience active et engageante.
8. Annonces vidéo verticales
Les publicités vidéo verticales sont au format 9:16, occupant jusqu'à 75 % de l'écran sur les appareils mobiles, le contenu organique de l'utilisateur étant visible sous la vidéo. Ces publicités exploitent également le comportement naturel du téléphone : les utilisateurs voient un contenu plus grand et plus attrayant lorsqu'ils tiennent leur téléphone à la verticale. Cependant, les marketeurs doivent être conscients que si l'appareil est tourné latéralement, des bandes noires apparaîtront à côté de la vidéo, limitant ainsi son impact visuel.
Quels sont les avantages des publicités vidéo mobiles ?
1. Variété des formats publicitaires
Les publicités vidéo mobiles s'adressent à tous les éditeurs, qu'ils possèdent une application ou un site web. Conscients des différents comportements des utilisateurs sur les différentes plateformes, les éditeurs peuvent choisir parmi de nombreuses options, telles que les formats vidéo verticaux, horizontaux, in-stream, out-stream, basés sur des récompenses et natifs, pour s'adapter aux habitudes de consommation de leur audience.
2. eCPM plus élevé
Les publicités vidéo mobiles offrent souvent aux éditeurs des eCPM plus élevés que les publicités statiques mobiles. La raison est assez logique : les publicités vidéo offrent des indicateurs d'engagement utilisateur plus élevés que les annonces statiques. D’où le salaire plus élevé.
3. Expérience utilisateur améliorée
Les publicités vidéo sur applications mobiles ont tendance à être plus performantes pour améliorer l'expérience utilisateur. Prenons l'exemple des publicités jouables ou interactives. Leur attrait, tant pour les éditeurs que pour les annonceurs, réside dans leur capacité à transformer le visionnage passif en participation active. Ceci, à son tour, engage l'utilisateur et améliore l'expérience utilisateur.
Publicités sur les médias traditionnels et publicités vidéo mobiles : principales différences
| Fonctionnalité | Publicités dans les médias traditionnels | Annonces vidéo mobiles |
| Longueur et structure | Plus long, formel, pour les spectateurs passifs | Plus court (de quelques secondes à environ 1 min), conçu pour une consommation rapide |
| Interactivity | Statique, pas direct engagement de l'utilisateur | Inclut des CTA, des balayages vers le haut et des éléments cliquables pour une interaction active |
| Orientation de visualisation | Conçu pour les écrans de télévision en mode paysage | Optimisé pour une utilisation verticale/portrait du téléphone |
| Ciblage d'audience | Segmentation large du public | Ciblage précis par données démographiques, intérêts et comportement |
| Formats | Limité (spots TV, presse écrite) | Plusieurs formats publicitaires adaptés aux applications, aux réseaux sociaux et aux plateformes mobiles |
3 facteurs affectant les revenus des publicités vidéo sur les applications mobiles
1. Format des publicités vidéo mobiles
Le principal facteur influençant vos revenus publicitaires vidéo mobiles est le type de format publicitaire utilisé. Certaines publicités vidéo, comme les publicités interstitielles ou les publicités vidéo jouables, offrent un eCPM plus élevé que les publicités classiques. formats d'annonces vidéo. Cependant, les publicités vidéo récompensées offrent l'eCPM le plus élevé de toutes les publicités vidéo, entre 10 et 50 $ pour 1000 XNUMX impressions (Affaires des applications).
2. Type de plateforme et genre
Vos revenus dépendent également de la plateforme sur laquelle les publicités sont diffusées : applications ou sites web. Les sites web qui utilisent intelligemment des publicités interstitielles optimisées pour mobile peuvent augmenter considérablement leurs revenus publicitaires. Cependant, ce sont les éditeurs d'applications qui ont un avantage sur ce point. Ils peuvent utiliser des formats à forte rentabilité, tels que les publicités vidéo avec récompense et les publicités jouables, qui peuvent accroître considérablement leurs revenus publicitaires globaux.
En ce qui concerne le genre, les applications de jeu surpassent toutes les autres. La raison est la même que précédemment : elles utilisent des publicités avec récompense et des publicités jouables.
Comparez cela à une application d'actualités ou d'information proposant des articles et des vidéos. Les publicités vidéo avec récompense sont plus difficiles à déployer dans ce contexte, et une publicité interstitielle peut dissuader les utilisateurs qui ne sont pas déjà profondément intéressés par le contenu de l'application.
3. Partenaires de demande de publicité vidéo mobile
D'où proviennent vos publicités vidéo ? La réponse à cette question peut déterminer le montant que vous recevrez pour vos publicités vidéo.
Rejoindre une petite réseau publicitaire mobile avec une demande limitée, vous obtiendrez à terme des eCPM plus faibles. Cependant, rejoindre échanges publicitaires comme Google AdX (via des partenaires AdTech comme AdPushup) exposera votre inventaire à de nombreux annonceurs très rémunérateurs, augmentant ainsi vos eCPM globaux.
7 conseils pratiques pour augmenter vos revenus publicitaires vidéo mobiles
1. Offres directes pour les placements premium
Plutôt que de mettre tout votre inventaire aux enchères, gardez les articles premium pour les transactions directes ou programmatique garantiGrâce à lui, vous pouvez obtenir des eCPM qui justifieraient la valeur de votre prime inventaire, augmentant ainsi vos revenus publicitaires mobiles.
2. Sites Web optimisés pour les mobiles
Les applications sont optimisées pour les mobiles par défaut. Les éditeurs doivent donc se méfier des sites web. L'utilisation de publicités vidéo mobiles sur les sites web peut s'avérer complexe si le site n'est pas optimisé pour les mobiles.
Même si vous diffusez des publicités sur un site web, votre interface utilisateur et votre expérience utilisateur en pâtiraient considérablement. Naturellement, cela représente un frein majeur pour les annonceurs, car aucun utilisateur ne resterait suffisamment longtemps sur le site pour regarder les publicités. Au final, vous perdriez de l'argent.
3. Enchères d'en-tête vidéo
S'engager dans enchère d'en-tête vidéo est une autre façon d'augmenter vos revenus publicitaires vidéo mobiles. Elle vous offre de meilleures taux de remplissage, des informations plus détaillées et transparentes, et augmente pertinence de l'annonce, entre autres.
Si vous êtes un éditeur d'applications, vous pouvez opter pour enchères d'en-tête dans l'application. Cela fonctionne sur les mêmes lignes que enchère d'en-tête, mais dans les applications mobiles.
4. Ajustez vos partenaires de demande
Pas tout réseaux publicitaires sont conçus pour le même objectif. Si certains réseaux se spécialisent dans les publicités natives, d'autres se spécialisent dans d'autres formats publicitaires. Si vous avez décidé de vous lancer pleinement dans la publicité vidéo mobile, soyez attentif à votre choix. réseau publicitaire vidéo.
Si vous faites déjà partie d'un réseau, vérifiez auprès de ses représentants s'ils ont une demande spécifique en matière de publicités vidéo mobiles. Sinon, associez-vous à celui qui en a une.
5. Utiliser efficacement les informations
Les publicités vidéo mobiles représentent un investissement, tant pour les utilisateurs que pour les annonceurs. Plus coûteuses que les publicités statiques, les publicités vidéo devront donc investir davantage. En revanche, les utilisateurs les trouvent plus distrayantes que les publicités statiques. bannière publicitaireDe plus, la durée de visionnage de ces publicités est plus longue. Ainsi, si les annonceurs paient pour ces publicités, les utilisateurs consacrent du temps à les regarder.
Il devient donc encore plus crucial d'utiliser ces informations pour rendre le ciblage publicitaire plus précis afin que l'utilisateur puisse voir l'annonce qui correspond à ses intérêts.
6. Qualité >> Quantité
Plutôt que de surcharger votre page/application avec des publicités vidéo mobiles, privilégiez une diffusion légère. Répartissez-les sur la plateforme juste assez pour qu'elles transmettent leur message sans submerger l'utilisateur.
De plus, l'intégration de nombreuses publicités vidéo dans votre plateforme peut distraire les utilisateurs du contenu du site Web/de l'application, sapant ainsi le fondement même de vos efforts publicitaires.
7. Placements et timings publicitaires efficaces
L'emplacement de vos publicités mobiles déterminera grandement vos revenus. Par exemple, ne pas placer d'annonces interstitielles aux transitions naturelles de votre application/site web peut entraîner une perte d'utilisateurs et une baisse des revenus publicitaires. De même, si vous placez des publicités vidéo mobiles au-dessus de la ligne de flottaison sur une plateforme riche en contenu, vous serez à nouveau perdant.
Pour éviter de tels pièges, étudiez les cartes thermiques de votre plateforme et concevez Le test A / B stratégies pour identifier les meilleurs placement et des horaires qui complèteraient l'expérience utilisateur.
Vous souhaitez faire passer votre publicité mobile au niveau supérieur ? Contactez-nous AnnoncePushup Pour une démonstration gratuite, nos formats d'annonces optimisés pour mobile vous permettront d'obtenir des eCPM plus élevés sans impacter l'interface utilisateur/expérience utilisateur de votre site web/application.
QFP
La publicité vidéo mobile utilise du contenu pour promouvoir un produit ou un service sur des appareils mobiles. Cela implique généralement la création de vidéos courtes et attrayantes conçues pour capter l'attention des utilisateurs mobiles et les encourager à effectuer une action souhaitée, comme effectuer un achat ou télécharger une application.
La publicité vidéo mobile est importante car elle permet aux marques d'atteindre les consommateurs là où ils passent une grande partie de leur temps : sur leurs appareils mobiles. Les publicités vidéo mobiles peuvent être très efficaces pour capter l'attention et transmettre un message de manière mémorable, ce qui, en fin de compte, stimule la notoriété de la marque, l'engagement et les conversions.
Quelques exemples d'annonces vidéo mobiles incluent les annonces pré-roll (qui sont lues avant une vidéo), les annonces in-stream (qui sont lues pendant une vidéo) et les annonces natives (qui se fondent dans le contenu d'une application mobile ou d'un site Web). D'autres exemples incluent les publicités sur les réseaux sociaux (telles que celles sur Facebook ou Instagram) et les publicités interactives (telles que celles qui permettent d'une manière ou d'une autre aux utilisateurs de s'engager avec la publicité).
Les publicités vidéo apparaissent sur votre téléphone parce que les sites Web utilisent biscuits Pour suivre votre navigation. Ces cookies stockent des informations sur les sites que vous consultez, vos centres d'intérêt et votre comportement en ligne. Par la suite, lorsque vous naviguez sur d'autres sites ou utilisez des applications, ces données permettent aux annonceurs de vous proposer des publicités vidéo adaptées à vos centres d'intérêt. La plupart des sites web vous informent de l'utilisation de cookies et vous demandent votre autorisation avant de collecter ces informations.
Plusieurs statistiques peuvent être utilisées pour mesurer l'efficacité de vos annonces vidéo mobiles, notamment les taux d'affichage (pourcentage d'internautes qui regardent l'intégralité de l'annonce), les taux de clics (pourcentage d'internautes qui cliquent sur l'annonce pour en savoir plus ou passer à l'action) et les taux de conversion (le pourcentage de téléspectateurs qui prennent l'action souhaitée, comme effectuer un achat ou télécharger une application). D'autres mesures incluent les taux d'engagement (la fréquence à laquelle les utilisateurs interagissent avec l'annonce) et le coût par action (le coût d'acquisition d'un client ou de conversion via l'annonce).
Il existe plusieurs plateformes et réseaux sur lesquels vous pouvez diffuser des publicités vidéo mobiles, notamment les plateformes de médias sociaux comme Facebook et Instagram, les plateformes de partage de vidéos comme YouTube et TikTok, et les réseaux de publicité mobile comme Google AdMob et Unity Ads. Le choix de la plateforme publicitaire idéale dépend de vos objectifs, de votre public cible et de votre budget.
Il s'agit d'annonces jouables, d'annonces interstitielles, d'annonces interactives et d'annonces vidéo récompensées.
