La finition AMP (Accelerated Mobile Pages) Project est une initiative open source de Google qui rend le chargement des pages Web rapide et convivial. Il supprime tous les JavaScript et CSS inutiles pour offrir une expérience utilisateur rapide. AMP améliore l'expérience utilisateur en réduisant le temps de chargement des pages, en offrant le CDN de Google et en recréant des pages axées sur le contenu.
Sans s'y limiter, une page Web propre est connue pour offrir une meilleure visibilité et un meilleur CTR. Bien qu'il offrait divers avantages UX et SEO, AMP a été critiqué par les éditeurs pour ne pas offrir les mêmes revenus que leurs sites mobiles complets.
Défis présentés par AMP
Les attentes inégalées des éditeurs peuvent être attribuées au fonctionnement de l'AMP et des technologies publicitaires. Voici les raisons pour lesquelles AMP peut ne pas fonctionner pour vous :
- Suppression de JavaScript : AMP est connu pour supprimer les JS inutiles et les balises publicitaires sont du code JS. Cela signifie que si vous activez vos pages Web pour AMP, de nombreux tags d'emplacement publicitaire sont supprimés et les nombres d'impressions ne correspondent pas à vos attentes.
- Écart de déclaration : Avec les pages AMP, Google utilise son service CDN pour améliorer le rendu du site. Cette fonctionnalité parfois gonfle les pages vues, donnant aux éditeurs une mauvaise idée du trafic de leurs pages. Cela entraîne des écarts dans les rapports : les pages vues et les revenus attendus ne correspondent pas.
- Difficile de prévoir : Les éditeurs, comme toute entreprise, s'appuient sur les prévisions de revenus. Cela les aide à attribuer des budgets pour des projets futurs/à venir. L'écart mentionné dans les rapports rend difficile la prévision des revenus.
- Difficile de trouver une demande AMP : Les marques, en général, lancent des campagnes en masse et n'accordent pas beaucoup d'attention aux détails comme l'inventaire AMP - elles ne veulent que des impressions et des clics. Étant donné que les éditeurs ont du mal à maintenir un bon eCPM et CTR sur l'inventaire AMP, les annonceurs rebondissent et en choisissent un avec un meilleur retour sur investissement.
Votre inventaire AMP vaut plus que vous ne le pensez
AMP est rapide. C'est la meilleure chose qui soit arrivée aux sites mobiles de l'éditeur. Dans un marché où l'exigence de temps de chargement de la page est aussi stricte que 3 secondes, les pages mobiles ont AMP comme meilleure option. De plus, maintenant que le trafic mobile a dépassé le trafic sur ordinateur, les éditeurs ne peuvent plus arrêter d'utiliser AMP, même s'il présente quelques inconvénients.
Vous souhaitez en savoir plus sur les annonces AMP ? Cliquez ici.
Si vous mettez en œuvre les mêmes pratiques pour AMP que pour le reste de votre trafic, les résultats pourraient être décevants. Compte tenu du score de visibilité élevé des pages AMP, les eCPM sont susceptibles d'augmenter. Mais ces avantages sont dilués sous les lacunes technologiques des éditeurs (nous en discuterons plus loin dans l'article).
D'autre part, si vous traitez AMP comme un inventaire premium, vous devez comprendre qu'il ne fonctionne que pour les appareils mobiles. Cela signifie que vous devez trouver des partenaires de demande pour un accord direct / sur le marché privé à la recherche d'un inventaire mobile AMP.
Comment tirer le meilleur parti de l'inventaire AMP ?
Certains éditeurs utilisent AMP et peuvent toujours générer de bons revenus publicitaires en dehors de ça. L'astuce réside dans l'optimisation et l'utilisation de la bonne technologie.
Voici quelques conseils:
Traitez l'inventaire AMP différemment : Pour les accords directs et programmatiques, vous devez segmenter l'inventaire AMP pour un meilleur ciblage et suivi. Incluez toutes vos sources de demande pour stimuler la concurrence.
Faites-vous aider par un tiers : Avec l'adoption croissante d'AMP, la technologie publicitaire a amélioré ses services pour prendre en charge la monétisation AMP. Cela inclut les enchères d'en-tête avec AMP, permettant Annonces AMP HTML, et bien d'autres en préparation.
Exécutez plusieurs tests : L'activation des annonces AMP ne fonctionnera pas si vous ne testez pas les emplacements. Les tests sont une partie sans fin de la monétisation des publicités et il en va de même pour l'inventaire AMP.
Exécutez des campagnes de vente directe : Si vous n'êtes pas sûr de l'activation de l'AMP, commencez par l'ajouter à quelques pages et vendez-le via des campagnes mobiles vendues directement, de manière transparente. Mesurez ses performances par rapport à l'inventaire standard pour établir la validation interne nécessaire pour passer à l'étape suivante.
Lancez-le avec grâce : Envisagez d'ajouter une section distincte pour l'inventaire AMP dans votre kit média. Mentionnez les avantages tels que l'expérience utilisateur, la visibilité et de meilleurs CTR comme points forts. Les acheteurs d'inventaire programmatique anonyme ne verront peut-être jamais leurs publicités sur vos pages, mais vos annonceurs directs le feront. Concentrez-vous sur la qualité de votre audience et les annonceurs devraient commencer à vous répondre.
AMP et technologie publicitaire
Comme mentionné ci-dessus, les lacunes technologiques empêchent les éditeurs d'utiliser AMP à son plein potentiel. Voici ces lacunes et solutions :
AMP avec enchères d'en-tête
Les enchères d'en-tête sont connues pour optimiser le nombre de partenaires de demande pour chaque impression en temps réel. Et AMP est connu pour présenter des défis pour trouver le bon annonceur pour cela. L'utilisation de ces deux sons comme une solution.
À mettre en œuvre les enchères d'en-tête sur AMP, les éditeurs ont deux options :
1.) Configuration en temps réel (RTC), publié par l'équipe AMP en 2018 comme alternative aux enchères d'en-tête traditionnelles pour les pages compatibles AMP.
Étant donné que RTC est une fonctionnalité AMP native, il y a moins de risques d'erreurs et donc peu ou pas de débogage. Il a aussi quelques inconvénients. L'éditeur ne peut pas avoir plus de 5 partenaires demandeurs, et bien que le délai d'attente puisse être configuré pour être inférieur à 1 seconde, il ne peut pas le dépasser. En outre, il manque les personnalisations offertes par les enchères d'en-tête traditionnelles.
2.) Enchère d'en-tête basée sur un wrapper, où les éditeurs travaillent avec des fournisseurs qui fournissent un wrapper d'enchères d'en-tête avec prise en charge AMP.
Étant donné que la configuration côté client a de fortes chances d'être bloquée par AMP, l'intégration côté serveur fonctionne le mieux. Les enchères d'en-tête basées sur un wrapper contournent la limite des 5 partenaires de demande en acheminant les offres via un seul emplacement RTC. Cela signifie que vous pouvez ajouter autant de partenaires de demande que vous le souhaitez. Les wrappers fourniront également aux éditeurs des données de rapport et d'analyse, ce pour quoi RTC n'a actuellement aucun support.
Compatibilité AMP HTML avec Google Ad Manager
Gestionnaire d'annonces Google les éditeurs peuvent simplement activer la fonctionnalité d'annonce AMP HTML pour rendre leurs annonces compatibles avec l'AMP. Vous pouvez mettre à jour vos tags d'emplacement publicitaire existants ou en créer de nouveaux pour signaler aux acheteurs (réseaux) qu'il s'agit d'un inventaire AMP.
Exemple de tag d'emplacement publicitaire AMP HTML :
<amp-ad width=320 height=50
type="doubleclick"
data-slot="/001122333/name_of_ad_unit">
</amp-ad>Ces tags d'emplacement publicitaire peut en outre être activé avec d'autres fonctionnalités de base de GAM telles que :
- Actualisation de l'annonce : Actualisez les annonces pour tirer parti d'un engagement élevé sur les pages AMP
- Bloc d'annonces collantes : Connu pour fonctionner mieux sur les appareils mobiles.
Mot de la fin
Quelques éditeurs dépendent des avantages de recherche offerts par AMP. Ils veulent un meilleur trafic, car c'est le principal argument de vente de leur inventaire.
Le point d'expérience utilisateur est également tout à fait valable, compte tenu des récents changements apportés pour créer un marché plus transparent et convivial.
Mais les éditeurs n'ont pas besoin de risquer les revenus publicitaires pour tout cela. L'industrie a évolué pour offrir des services (tels que l'enchère d'en-tête basée sur un wrapper) et des fournisseurs qui prennent en charge AMP.
L'avantage AdPushup
Les annonces AMP d'AdPushup sont conçues pour augmenter les revenus des éditeurs et améliorer l'expérience utilisateur.
Les avantages offerts par nos publicités AMP incluent :
- Potentiel d'augmentation des revenus : Les annonces AMP d'AdPushup prennent en charge le côté serveur enchère d'en-tête contribuant jusqu'à 5 à 25 % des revenus d'un site Web. Ils sont également en mesure d'exploiter la demande EBDA et AdX, contribuant jusqu'à 30 % de la demande. Les annonces AMP d'AdPushup prennent également en charge les annonces persistantes, ce qui se traduit par de plus grandes opportunités de revenus
- Mise en œuvre facile : Les balises AMP peuvent être créées à partir du tableau de bord AdPushup >> section de l'application AMP Ads
- Plus fiable: En tant que fournisseur RTC approuvé par AMP, AdPushup apporte une plus grande fiabilité, ce qui se traduit par une crédibilité et des relations clients plus solides
- Gestion simplifiée et visuels multidimensionnels : Les rapports de performances peuvent désormais être consultés via des rapports par canaux (s2s), formats de blocs d'annonces et par blocs d'annonces
Découvrez comment l'offre AMP d'AdPushup améliore les revenus des éditeurs.
Shubham est un spécialiste du marketing numérique possédant une riche expérience de travail dans le secteur des technologies publicitaires. Il possède une vaste expérience dans le secteur du programmatique, dans la conduite de stratégies commerciales et de fonctions de mise à l'échelle, y compris, mais sans s'y limiter, la croissance et le marketing, les opérations, l'optimisation des processus et les ventes.
