Les éditeurs ont la possibilité de proposer à leurs utilisateurs des publicités natives et display. Si les publicités display sont idéales pour un engagement superficiel, les publicités natives offrent une expérience plus approfondie et non intrusive.
Pendant de nombreuses années, la publicité display a dominé le marché publicitaire. Mais ensuite, la publicité native est arrivée et a tout changé.
En raison de leur grande efficacité, les annonceurs optent désormais pour des publicités natives plutôt que des bannières publicitaires. Cependant, certains annonceurs sont encore à l'aise avec la publicité display et ne sont pas prêts à passer à l'étape suivante. Les éditeurs se retrouvent donc dans une situation où ils doivent créer espace publicitaire pour les annonces display et natives. Comme nous l'avons toujours dit, l'industrie des technologies publicitaires est complexe.
Découvrons ensemble en détail la différence entre les annonces natives et les annonces display. Mais avant cela, examinons leurs principales différences.
Annonces natives et annonces display: Principales différences
Parlant de indigène Il existe de nombreuses différences entre les publicités classiques et les bannières publicitaires. L'une est conçue pour se fondre dans le contenu environnant, tandis que l'autre est créée pour se démarquer. Voici d'autres différences :
| Fonctionnalité | autochtones annonces | Annonces Display RTB |
| lustrée | S'intègre parfaitement au contenu | Se distingue comme une bannière ou une publicité latérale distincte |
| Expérience utilisateur | Non intrusif, organique | Peut être perturbateur ou intrusif |
| Engagement des équipes | Engagement plus élevé (CTR ~ 0.2 %) | Engagement plus faible (CTR ~ 0.05 %) |
| précis | Pertinence contextuelle, axée sur le public | Ciblage démographique, par centres d'intérêt et par comportement |
| Prix | Coût par clic (CPC) plus élevé | Coût par clic inférieur (CPC) |
| Formats | Publications sponsorisées, publicités dans le flux, etc. | Bannières, pop-ups, interstitiels |
| Performances | Un engagement plus élevé mais un retour sur investissement indirect | Visibilité immédiate et retour sur investissement traçable |
| Efficacité | Efficace pour générer du trafic, renforcer la confiance dans la marque et promouvoir le contenu | Efficace pour la notoriété de la marque, la portée et le reciblage |
| Objectif | Établir la confiance et des relations à long terme | Générez des conversions rapides |
Maintenant que nous avons une idée de leurs différences, examinons chacune d’elles en détail.
Que sont les publicités natives ?
Comme son nom l'indique, annonces natives sont conçus pour se sentir et apparaître comme le contenu original (natif) du site Web. Vous devez avoir vu des publicités natives sous la forme de contenu « suggéré » ou « promu ».
Les publicités natives se fondent facilement dans le contenu du site Web sans distraire les visiteurs du contenu original. Pour les éditeurs, il réduit la cécité des bannières et augmente les chances d'obtenir un clic.
Cependant, les inconvénients de la publicité native incluent une notoriété négative des marques d’origine.
Fonctionnalités clés
Les principales caractéristiques des publicités natives sont les suivantes :
- Se fondre esthétiquement dans le contenu environnant en faisant correspondre sa sensation, son apparence et sa fonction
- Offres élevées engagement de l'utilisateur et Taux de clics (CTR) en apparaissant non intrusif pour les utilisateurs
- Se concentre principalement sur la narration et promeut subtilement la marque
- offre contextuel pertinence par rapport à la page Web
- Divulgue leur statut sponsorisé pour maintenir la transparence avec les utilisateurs
Exemples d'annonces natives
Maintenant que nous comprenons les publicités natives, examinons quelques-unes exemples de publicités natives.
1. Publications sponsorisées sur Facebook, Instagram ou LinkedIn qui apparaissent dans le flux d'un utilisateur.
Ces publicités se fondent dans l'expérience utilisateur de la page Web pour rendre la navigation de l'utilisateur moins perturbatrice.
2. Articles promus sur Buzzfeed ou d'autres sites comme Outbrain ou Taboola.
3. Annonces de produits sur Amazon ou Etsy qui apparaissent en haut des résultats de recherche mais ressemblent à des listes de produits.
Quand utiliser les publicités natives ??
Comme les publicités natives se fondent dans le contenu, rendant difficile pour les utilisateurs de comprendre s'il s'agit d'une publicité, elles doivent être utilisées de manière stratégique. Pour des objectifs publicitaires spécifiques, elles peuvent faire des merveilles.
Les éditeurs peuvent utiliser des publicités natives lorsqu'ils disposent d'une audience très engageante et souhaitent fidéliser leurs utilisateurs. Ces publicités sont également très efficaces lorsqu'ils ne souhaitent pas impacter l'expérience utilisateur de leur site web, ce qui est inévitable avec la publicité display.
Que sont les annonces graphiques ?
Lorsque vous visitez un site Web, vous voyez des petites et grandes publicités sur les pages Web. Ce sont afficher des annoncesLes annonces display sont souvent appelées bannière publicitaire et sont utilisés depuis plus de 2 décennies maintenant.
Ces publicités sont souvent placées avec le contenu original avec le logo de la marque pour attirer l'attention des visiteurs. Les annonces display peuvent avoir des tailles, des types, des formats variés, etc.
La première publicité display était une bannière publicitaire pour AT&T, diffusée par Hotwired en 1994. Depuis lors, les méthodes publicitaires n'ont fait qu'évoluer et l'industrie a connu une forte augmentation du nombre d'éditeurs souhaitant placer des publicités sur leurs plateformes/sites Web.
Les annonceurs ont utilisé du texte, des images, acoustique, face , et d’autres éléments multimédias pour rendre les publicités plus percutantes.
Fonctionnalités clés
Voici quelques-unes des principales caractéristiques des annonces display :
- Délimité du contenu du site Web
- Ayez des graphiques attrayants et mettez l'accent sur l'appel à l'action (CTA)
- Plus facile à suivre avec une mesure immédiate des performances (impressions, clics)
- Idéal pour les campagnes de notoriété de marque
- Fréquemment utilisé par les annonceurs pour reciblage des opportunités
Exemples d'annonces display
Examinons quelques exemples d'annonces display pour comprendre en quoi elles diffèrent des annonces natives.
1. Les publicités rectangulaires apparaissent en haut ou en bas d’un site Web, comme une bannière de vente sur un site de commerce électronique.
2. Annonces affichées dans la colonne de droite d'un site Web, telles que Réseau Display de Google publicités sur les blogs.
3. Pop-up annonces inciter les utilisateurs à s'abonner à une newsletter ou à découvrir une offre.
Quand utiliser les annonces display ?
Contrairement aux publicités natives, les publicités display se distinguent du contenu et attirent l'attention de l'utilisateur grâce à des images audacieuses, des animations ou d'autres éléments accrocheurs.
Les annonces display sont idéales lorsque le site Web de l'éditeur génère un trafic élevé ou a commencé à utiliser la publicité programmatique.
Cela étant dit, approfondissons et comprenons ce qui convient le mieux à votre entreprise.
Que devriez-vous utiliser : des annonces display ou des annonces natives ?
Le type d'annonce affiché sur votre site Web dépend des objectifs de campagne de l'annonceur.
Les annonces display sont très prisées par les annonceurs qui recherchent une visibilité rapide pour leur marque. Elles sont également très utilisées dans le cadre de campagnes de remarketing ou de campagnes à durée déterminée, car leurs résultats sont immédiats. Les sites web à fort trafic bénéficieront donc des annonces display.
En revanche, la publicité native est une forme plus sophistiquée qui vise à renforcer la confiance du public envers la marque. Elle est déployée dans des campagnes publicitaires qui nécessitent un engagement utilisateur élevé (sous forme d'impressions ou de clics). De plus, de nombreux annonceurs utilisent des publicités natives dans leurs campagnes axées sur le contenu afin de compléter l'expérience utilisateur. Ainsi, si vous êtes un éditeur avec un trafic premium et engageant, les publicités natives vous conviendront mieux.
Statistiques sur la publicité display et native
Maintenant que nous avons abordé la différence entre les publicités natives et les publicités display, examinons quelques statistiques pertinentes pour comprendre les tendances du marché.
D’après Sharethrough,
- Les visiteurs regardent les publicités natives 53 % de plus que les publicités display.
- 25 % des visiteurs se souviennent d'avoir vu des publicités natives, alors que pour les publicités display, le pourcentage est de 20 %.
- Pour les publicités natives, 32 % des visiteurs ont déclaré : « une publicité que je partagerais avec un ami ou un membre de la famille », contre 19 % pour les publicités display.
Les publicités natives ont montré une Augmentation de 18% et 9% En termes de taux d'achat et d'affinité avec la marque, respectivement, par rapport aux bannières publicitaires. De plus, 71 % des visiteurs ont cliqué sur les publicités natives et acheté le produit, contre 50 % pour les publicités display.
D’après Le Tambour, le secteur de la publicité native vaudra 400 milliards de dollars d'ici 2025. De plus, les États-Unis seront le plus grand marché pour les publicités natives, atteignant 139.5 milliards de dollars.
Conclusion
Au final, le choix entre les annonces natives et les annonces display dépend des objectifs de monétisation. Si un éditeur souhaite exploiter son volume de trafic élevé pour générer des impressions, les annonces display constituent le format publicitaire idéal. Cependant, pour des objectifs à long terme comme le développement de relations et l'engagement des utilisateurs, les annonces natives constituent la meilleure option.
La publicité native offre en effet de nombreux avantages par rapport aux publicités display. Mais dans la bataille entre publicités natives et publicités display, il est trop tôt pour dire que la publicité native va occuper une place prépondérante sur le marché de la publicité display.
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FAQ
Les bannières publicitaires sont des publicités traditionnelles qui apparaissent sous forme de bannières ou de fenêtres contextuelles sur les sites Web. Les publicités natives, quant à elles, sont conçues pour correspondre à l'apparence du site Web sur lequel elles se trouvent afin de fournir une expérience publicitaire plus fluide et plus organique.
Il s’agit d’un type de publicité qui se fond dans le contenu environnant et imite le style et le format de la plateforme sur laquelle elle est affichée pour offrir une expérience publicitaire plus organique et moins intrusive au spectateur.
Les publicités natives sont conçues pour apparaître comme si elles faisaient partie de la page sur laquelle elles sont affichées. Elles se fondent dans l'esthétique du site Web ou de l'application et ne ressemblent pas à des publicités conventionnelles. En revanche, les publicités non natives sont clairement étiquetées comme telles pour les distinguer du contenu environnant.
