Découvrez le secret pour captiver le public grâce à la publicité native. Apprenez des 18 plus performants exemples de publicité native qui génèrent un engagement et des conversions massifs. Boostez la visibilité et le retour sur investissement de votre marque avec ces stratégies éprouvées.

La publicité native est définitivement quelque chose qui devient de plus en plus populaire, et si vous avez hâte de créer une campagne publicitaire réussie, il est important que vous aussi vous soyez au courant des exemples de publicité native et de leur fonctionnement.

Pourquoi? Il existe tellement de statistiques et de données pour les étayer. En fait, selon Outbrain, les gens accordent beaucoup plus d'attention aux publicités natives qu'aux publicités classiques bannière publicitaireEn fait, ils sont 53 % plus susceptibles de les consulter. De plus, les publicités natives peuvent augmenter de 18 % l'intérêt des internautes pour l'achat d'un produit.

Cela dit, penchons-nous sur 18 exemples remarquables de publicité native qui maîtrisent l'art de mélanger la narration et le sens de la vente. Ce ne sont pas seulement des publicités ; ce sont des expériences de contenu qui laissent une impression durable.

Mais d’abord, comprenons ce qu’est la publicité native.

Qu'est-ce que la publicité native?

La publicité native est une forme de promotion payante conçue pour s'intégrer parfaitement aux aspects visuels et fonctionnels de la plateforme sur laquelle elle apparaît. La principale caractéristique des publicités natives est leur intégration avec le contenu environnant, ce qui les fait apparaître moins comme des publicités traditionnelles et davantage comme un élément naturel de l'expérience utilisateur.

Ces publicités sont contextuellement pertinentes et imitent souvent le style du contenu non sponsorisé, ce qui contribue à un environnement plus cohérent et plus engageant.

Annonces natives se présentent sous diverses formes, notamment des articles sponsorisés, promus messages de médias sociaux, publicités intégrées au flux et plus encore

Cependant, la seule chose qui le différencie des autres types d'annonces est qu'il doit être capable de s'aligner sur la tonalité éditoriale et le style établis du site Web ou de l'application et doit également être capable d'offrir le type d'informations auquel le public cible du site Web ou de l'application s'attend généralement. 

Pourquoi la publicité native est-elle importante ?

La publicité native est extrêmement efficace pour renforcer la pertinence de votre marque et capter votre public cible. Son objectif principal est de promouvoir les services ou produits des annonceurs de manière à ce que le contenu publicitaire s'intègre parfaitement dans l'environnement dans lequel il apparaît et ne perturbe en aucune façon l'expérience utilisateur.

Annonces natives important pour plusieurs raisons, car il aborde Principaux défis auxquels sont confrontés les annonceurs et les consommateurs dans le paysage du marketing numérique :

1. Intégration transparente et expérience utilisateur améliorée

Les publicités natives s'intègrent parfaitement à la conception globale et au contenu de la plateforme, créant ainsi une expérience plus naturelle et moins perturbatrice pour les utilisateurs. Cette approche non intrusive est cruciale dans un monde où les consommateurs ignorent souvent ou résistent activement aux publicités display traditionnelles. En s'intégrant parfaitement à l'expérience utilisateur, la publicité native peut capter l'attention et transmettre des messages d'une manière plus organique.

2. Pertinence et engagement accrus

Les publicités natives sont généralement adaptées au contexte et aux intérêts de l'audience de la plateforme. Ce contextuel la pertinence améliore les chances de capter l'attention et l'engagement des utilisateurs. En s'alignant sur le contenu environnant, la publicité native peut diffuser des messages plus susceptibles de trouver un écho auprès du public cible, entraînant des taux de clics plus élevés et de meilleures performances globales de la campagne.

3. Meilleures monétisation et flux de revenus

La publicité native offre aux éditeurs et aux développeurs d'applications une source de revenus précieuse. Les éditeurs peuvent monétiser leurs propriétés numériques en intégrant du contenu sponsorisé qui correspond au style de la plateforme sans compromettre la expérience utilisateur. Cela est particulièrement pertinent pour les applications gratuites et les plateformes en ligne qui dépendent de la publicité comme principale source de revenus.

4. S'adapter à l'évolution du comportement des consommateurs

À mesure que les consommateurs deviennent plus sophistiqués et plus exigeants, les méthodes publicitaires traditionnelles deviennent moins efficaces. La publicité native reconnaît et s'adapte à ce changement en proposant une approche plus personnalisée et centrée sur l'utilisateur. En proposant un contenu qui s'intègre parfaitement aux activités en ligne des utilisateurs, les publicités natives ont le potentiel de réduire la lassitude publicitaire et de favoriser des interactions positives avec la marque.

5. Cohérence multiplateforme

Les publicités natives peuvent être adaptées à différentes plates-formes et appareils tout en conservant une apparence cohérente. Cette flexibilité permet aux annonceurs d'atteindre des audiences sur différents canaux, garantissant ainsi un message de marque cohérent. Que ce soit sur les réseaux sociaux, les sites d'information ou les plateformes de découverte de contenu, la publicité native permet une présence unifiée de la marque.

Comment repérer la publicité native ?

Repérer la publicité native peut parfois s'avérer difficile, car ces publicités sont conçues pour se fondre parfaitement dans le contenu environnant. Cependant, il existe quelques indices, indicateurs et exemples de publicité native qui peuvent vous aider à identifier la publicité native :

1. Étiquettes de divulgation

La publicité native éthique comprend des étiquettes ou des marquages ​​clairs pour indiquer que le contenu est sponsorisé ou promu. Recherchez des expressions telles que « sponsorisé », « promu » ou « annonce » placées à proximité ou dans le contenu. Ces labels sont souvent exigés par les plateformes pour maintenir la transparence.

2. Différents éléments de conception

Bien que les publicités natives visent à imiter la conception du contenu standard, il peut exister des différences subtiles. Faites attention aux éléments comme la police et les couleurs, ou un petit logo indiquant le contenu sponsorisé. Les publicités natives ont souvent un style visuel légèrement différent pour les aider à se démarquer auprès des utilisateurs observateurs.

3. Contenu de qualité inhabituellement élevée ou raffiné

La publicité native implique souvent un contenu bien produit et de haute qualité. Si vous remarquez un contenu qui semble exceptionnellement raffiné ou professionnel par rapport au contenu habituel de la plate-forme, il peut s'agir d'une publicité native.

4. Contenu hors contexte

Si le contenu semble déplacé ou sans rapport avec le thème typique de la plateforme, il peut s'agir d'une publicité native. Les annonceurs visent à rendre leur contenu pertinent, mais parfois, il peut encore paraître distinct du contenu éditorial classique ou généré par les utilisateurs.

5. Marque ou logo proéminent

Certaines publicités natives incluent le logo d'une marque ou d'autres éléments de marque. Gardez un œil sur ces indicateurs subtils, car ils peuvent révéler le caractère promotionnel du contenu.

6. Sections ou widgets sponsorisés

Sur certaines plateformes, les publicités natives sont présentées dans des sections ou des widgets clairement étiquetés qui les séparent du reste du contenu. Ces sections peuvent avoir des titres tels que « Recommandé » ou « Contenu sponsorisé ».

7. Langue et ton

Les publicités natives peuvent utiliser un ton ou un langage légèrement différent de celui du contenu standard. Ils peuvent inclure un langage promotionnel, des appels à l'action ou des messages marketing qui diffèrent du matériel non sponsorisé environnant.

En étant conscients de ces indices, les utilisateurs peuvent mieux faire la différence entre le contenu régulier et la publicité native, permettant ainsi une expérience en ligne plus informée et plus exigeante.

Annonces natives vs annonces display: Comprendre les différences

Annonces graphiques:

• Afficher les annonces sont essentiellement des bannières publicitaires, qui apparaissent sous forme de graphiques de différentes formes et tailles.
• Les publicités display sont souvent considérées comme efficaces pour la promotion de certains produits, la construction de la marque et le reciblage des visiteurs du site Web.
• Ils sont conçus pour mettre en valeur votre marque et votre produit en suivant les directives de ceux-ci. De plus, grâce à l'inventaire étendu sur un certain nombre de sites Web, ils peuvent atteindre les gens à n'importe quel endroit où ils vont et naviguent.
• Les spécialistes du marketing jouent souvent un rôle très important dans leur stratégie de publicité en ligne. 

Annonces natives:

• Cependant, d'un autre côté, les publicités natives sont conçues pour s'intégrer dans les médias dans lesquels elles sont affichées.
• Ils arborent un look éditorial d'élite et semblent être beaucoup moins difficiles à vendre ou envahissants par rapport aux bannières ou aux publicités display.
• Tout en utilisant des publicités natives, les marques peuvent présenter leurs produits, services ou causes sous une forme un peu plus détaillée.
• Le style attire définitivement l'attention des téléspectateurs, tout en donnant aux marques la possibilité de raconter leur histoire, et d'une meilleure manière. 
• La moyenne taux de clics est 0.3%, et les publicités natives sont donc en fait un moyen très utile de générer du trafic vers le blog, l'article, le site Web ou l'application souhaités. 

Publicité native vs marketing de contenu

La publicité native et le marketing de contenu sont des concepts liés qui partagent des similitudes mais impliquent des approches distinctes pour engager et attirer le public. En un mot, alors que la publicité native et le marketing de contenu visent tous deux à engager le public, la publicité native est une stratégie payante mettant l'accent sur une intégration transparente, et le marketing de contenu est une approche médiatique organique et propriétaire axée sur la fourniture d'un contenu de valeur sur le long terme.

Aspect	Publicité natif	Marketing de Contenu
Modèle de paiement	Promotion payante	Organique, souvent sans paiement explicite
Intégration :	S'intègre parfaitement au contenu de la plateforme	Fait partie des médias détenus, distinct des publicités
Divulgation	Nécessite des étiquettes ou des marquages ​​clairs	Généralement aucune divulgation explicite
Objectif	Objectifs à court terme, campagnes spécifiques	Stratégie à long terme, établissement de relations
Médias détenus/gagnés	Généralement considéré comme un média payant et gagné	Médias principalement détenus et gagnés
Format du contenu	Divers formats (par exemple, articles, publicités sociales, annonces vidéo natives, Etc)	Divers types de contenus (blog, vidéos, etc.)
Transparence	Indique clairement que le contenu est sponsorisé	S'appuie sur l'authenticité et la valeur ajoutée
Raconteur d'histoire	L'accent est mis sur l'adaptation au contexte de la plateforme	Accent mis sur la narration et la valeur de la marque
Impact SEO	Moins d'impact sur la visibilité de la recherche organique	Met l'accent sur le référencement pour une visibilité de recherche organique
Longévité	Dans le cadre de campagnes à court terme	Fait partie d’une stratégie continue à long terme

Types courants d'annonces natives

Le terme "publicité native" fait référence à une liste étendue et sans cesse croissante de formats publicitaires et de méthodes de diffusion. 

Voici une liste des types les plus courants que vous rencontrerez actuellement.

Blocs d'annonces In-Feed

Annonce dans le flux sont intégrés au contenu, à la plateforme sociale ou aux flux. Ils sont conçus sur mesure pour s'intégrer parfaitement au contenu de l'éditeur et minimiser les perturbations et les intrusions pour le public. Il peut s'agir d'articles sponsorisés ainsi que de publicités conçues pour ressembler à des articles et correspondre au contenu qui les entoure.

Search ads (réseau de recherche)

Ce sont des publicités qui apparaissent en haut des résultats des moteurs de recherche et qui ressemblent aux autres résultats affichés. Les annonces de recherche les plus populaires sont Google AdWords et Bing Ads.

Widgets de recommandation

Lors de la lecture d'un article ou de la visualisation d'un autre contenu, vous verrez parfois près du contenu une section avec des liens vers du contenu et des pages connexes. Ce sont généralement des spots publicitaires payants qui guident le visiteur vers d'autres sites et publicités.

Annonces sponsorisées

Ces types d'annonces apparaissent généralement sur des sites de commerce électronique comme Amazon et eBay. Ils ont sponsorisé des listes de produits qui ont été payées par le vendeur ou le fabricant. Ils apparaissent comme les autres listes de produits, mais ils apparaissent en haut des listes, des listes de produits recommandés et d'autres positions préférées.

Annonces intégrées

Annonces textuelles contextuelles comme Google AdSense entrent dans cette catégorie d’annonces natives. Ce sont des publicités qui contiennent de la publicité liée au contenu de la page sur laquelle elle apparaît ou qui est liée d'une manière ou d'une autre.

Il existe bien sûr de nombreuses autres formes de formats d'annonces natives, mais celles décrites ci-dessus sont les types les plus populaires.

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Top 19 des exemples de publicité native que les éditeurs doivent voir

Parfois, la meilleure façon de comprendre quelque chose est d’y jeter un coup d’œil. Alors faisons exactement cela. Jetons un coup d'œil à quelques-uns des meilleurs exemples de publicité native.

1) L'oignon - Exemple amusant de publicité native

Premier exemple de publicité native les plus courants de la liste, The Onion, l'un des sites Web les plus spirituels et satiriques sur Internet, se débrouille plutôt bien en matière de publicités natives.

Cependant, dans ce cas, Onion a conçu cette publicité spécifiquement pour le client H&R Block au lieu de Block simplement en publiant son propre contenu sur le site. Le contenu et le positionnement ici s'identifient clairement aux publicités natives, bien qu'ils puissent être quelque peu différents des publicités sponsorisées traditionnellement. 

Ici, bien que les bannières aient été utilisées comme CTA, l'objectif initial d'accroître la notoriété de la marque H&R a été un succès et a été possible grâce à cette publicité native.

2) Forbes– Type informatif d'annonce native 

Comme d’autres, Forbes a également eu recours à un modèle dirigé par les contributeurs et a commencé à publier de la publicité native. Cela peut être considéré comme l’un des meilleurs exemples de publicité native, car bien qu’il ait un angle clairement basé sur la publicité, il a également un contenu informatif réel.

3) Infographie UPS – Exemple d'annonce native pour l'image de marque

Cette infographie n'est peut-être pas de premier ordre dans sa conception, mais elle fait bien son travail. Il s'agit d'un excellent exemple d'annonces natives étant donné qu'il est presque impossible de les distinguer du contenu original de Fast Company.

La seule chose qui le trahit est l'étiquette grise "Publicité", que l'on peut facilement manquer de toute façon. L'infographie utilise également intelligemment la palette de couleurs marron et jaune de la marque UPS, qui renforce encore l'engagement de la marque de manière subtile. Il vend avec succès le format « problème/solution » d'UPS, qui a fait ses preuves et fait confiance.

4) BuzzFeed – Listes d'annonces natives payantes

Lorsque vous consultez la page principale de BuzzFeed, recherchez les cases jaunes "promu par". Ce sont des listes d'annonces natives payantes.

5) New York Times – Publicité native pour la reconnaissance de la marque

Il s'agit d'un poste rémunéré pour accroître la reconnaissance de la marque Dell.

6)Facebook- Annonces natives sponsorisées

Voici l’un des exemples de publicité native les plus courants. Si jamais vous faites défiler votre fil d’actualité sur Facebook, vous remarquerez les posts sponsorisés qui apparaissent directement dans votre fil d’actualité ? Ce sont également des publicités natives.

7)Google– Annonces natives contextuelles

Lorsque vous effectuez une recherche sur Google, avez-vous remarqué que les quelques premiers résultats de recherche sont en fait des emplacements payants ? Ce sont d'excellents exemples d'annonces natives contextuelles dans les recherches.

Il est évident que la planification ainsi que l'exécution de campagnes publicitaires numériques prennent en effet beaucoup de temps et sont écrasantes. Voici comment les annonces natives vous facilitent la tâche :

Ils sont efficaces

Dites adieu à la fatigue publicitaire 

8) Publicité dans le jeu

Comme son nom l'indique, un publicité dans le jeu La stratégie consiste à placer vos annonces de manière stratégique dans des jeux qui correspondent au contexte et à cibler un public spécifique à une niche. Par exemple, les compagnies pétrolières peuvent placer leurs publicités dans certains jeux de courses automobiles, tandis que les produits FMCG peuvent être annoncés dans certains jeux de simulation.

C'est un autre exemple de publicité native similaire, Fortnite a collaboré avec Nike pour célébrer la domination mutuelle sur le marché. En guise de récompense, la Air Jordan XI Cool Grey de Jordan était la paire pour laquelle de nombreux joueurs ont tenté de concourir. De plus, les MVP pourraient tester les capacités de chacun, essayer de nouveaux musées virtuels et bien plus encore.

9) CollègeHumour x Orbite

Désormais populaires sous le nom de Dropout, CollegeHumor et Orbit, tous deux partagent un public cible commun (les jeunes) en tant que principaux clients. Ainsi, les deux sociétés se sont réunies et nous ont donné un brillant exemple de publicités natives.

CollegeHumor (maintenant connue sous le nom de Dropout) était une chaîne YouTube populaire qui s'adresse aux adolescents et aux jeunes adultes. Tandis qu'Orbit a une histoire de publicités humoristiques, d'événements et de culture du pavot. Ainsi, les deux marques ont partagé leur expertise et ont livré un projet marketing ludique et bien stratégique autour de la Saint-Valentin.

10) Filtres Snapchat sponsorisés

Un autre des meilleurs exemples de publicité native est celui de Snapchat, qui est très populaire auprès d'un grand nombre de publics. Par conséquent, les entreprises capables de payer des sommes importantes pour des promotions tirent parti de l’énorme base d’utilisateurs de SC (Snapchat). De nombreux événements, comme le Super Bowl, la NFL, la LNH, la NBA, etc., lancent leurs propres filtres spéciaux pour faire connaître leurs événements à venir.

De tels exemples natifs ne sont disponibles que pour une période de temps limitée. En dehors de cela, ces filtres aident également à renforcer la visibilité et les promotions organiques de la marque.

11) Défis TikTok de marque

Les marques ont enfin compris le potentiel des médias sociaux. Ainsi, des plateformes comme TikTok sont régulièrement vues promouvoir divers défis sponsorisés par la marque via son algorithme. Grâce à ces algorithmes, davantage de personnes suivent la tendance, ce qui donne finalement un énorme coup de pouce aux campagnes publicitaires.

Récemment, #SquidGame a récolté plus de 85 milliards de vues sur les applications. Sur ces 85 milliards de vues, un public massif s’est rendu sur Netflix pour se gaver de l’émission populaire. De même, de nombreuses marques prospèrent en promouvant leurs campagnes sur TikTok, en présentant des exemples marquants de publicité native.

12) AllBirds dans le New York Times

Avec une noble devise de durabilité climatique, AllBird est réputée pour fabriquer des chaussures de haute qualité. La marque a collaboré avec le New York Times dans une campagne marketing intitulée « La vue d’en haut : pourquoi notre avenir peut dépendre du sort des oiseaux ».

L'ensemble de la campagne visait à promouvoir la sensibilisation au climat tout en établissant la bonne volonté en tant que marque durable. Et quelle meilleure plateforme pour sensibiliser l’opinion qu’un journal ? 

Ainsi, le New York Times et AllBird ont publié un article sponsorisé remarquable. Cet exemple de publicités natives a connu un énorme succès en affichant les priorités de la marque.

13) Publicité native via les auteurs

Les annonceurs et les marques utilisent les signatures d’auteurs célèbres comme moyen de faire passer le message parmi leurs abonnés. Divers articles de blog ou articles sur Internet sont en fait rédigés par des auteurs qui sont d’une manière ou d’une autre sponsorisés par une marque. Ces publications sont généralement étiquetées comme « Messages payants ». Pour savoir si l'article que vous lisez est sponsorisé ou non, vous pouvez simplement contacter l'auteur par la signature et vérifier si un « article payant » est écrit ou non. pour enlever les rideaux. 

La niche de ces blogs est largement corrélée à l’expertise de la marque. Par exemple, le message de Wendy's partage des faits étonnants sur les animaux et fait simultanément la promotion de son « Double Stack » pour 4 $ sur 4 $.

14) Volkswagen pour l'aventure

Voici un autre des meilleurs exemples de publicité native utilisé par des constructeurs automobiles renommés. Volkswagen et la conduite automobile sont tous faits pour l'aventure. En dehors de cela, avec ses tactiques de marketing, la marque établit une base pour des exemples d'annonces natives que d'autres concurrents peuvent copier. Une stratégie populaire suivie par Volkswagen consiste à publier des voyages passionnants et des guides de voyage sur un site Web en ligne. 

De plus, les vues panoramiques et les photos impeccables de joyaux naturels cachés rendent leur plate-forme captivante pour le public. C'est ainsi que les annonceurs parviennent à se faire une place dans le cœur des voyageurs. Et, avec la bonne volonté massive d’un nom fiable comme Volkswagen, la promotion de ces campagnes devient beaucoup plus facile.

15) Guide des histoires par Facebook

Facebook et Instagram sont les rois incontestés des médias sociaux. Ainsi, selon diverses statistiques, IG et FB sont toujours dans les bons livres des marques pour la promotion de leurs campagnes. Conscientes de ce fait, les deux plates-formes ont introduit des « fonctionnalités d’histoire » permettant aux entreprises de faire de la publicité.

Cependant, pour donner du sens au format et aider les entreprises à comprendre le contexte de la fonctionnalité, Facebook a sponsorisé divers guides très appréciés. Ces guides présentaient des exemples, des images et des articles de publicité native. En fin de compte, il devient plus facile pour le public d’extraire les informations précieuses, tout en profitant des publicités natives. cela permet au public d'extraire plus facilement les informations précieuses tout en découvrant les publicités natives.

16) Livres électroniques et rapports sponsorisés par la marque

Les livres électroniques, les rapports et les PDF sont des documents qui n'attirent qu'un public très spécialisé. Prenez-vous comme exemple. Il n'y a pratiquement aucun cas dans lequel vous lirez un PDF ou un livre électronique, sauf pour des recherches ou un travail de bureau.

Sachant ce fait, divers annonceurs et marques sponsorisent ces ressources pour se présenter devant le public cible. Par exemple, Deloitte, une société de conseil aux entreprises, parraine un livre blanc détaillé sur les « Tendances des marchés émergents à l’ère post-pandémique ». Ce livre blanc s'adresse uniquement aux professionnels ou à toute personne effectuant des recherches approfondies.

17) Publicité native de la NASA sur Sky News

Pour tous les passionnés de l'espace, la NASA leur a offert les dernières images d'exploration spatiale en diffusant l'un des exemples exceptionnels de publicités natives. Le blog visait à attirer un public de niche vivement intéressé par la beauté capturée par le télescope spatial James Webb.

De plus, leur objectif avec cet exemple de publicité native a été assez réussi puisque des centaines et des milliers de visiteurs sont venus sur le site Web.

18) Documentaire KitchenAid x Vox

Faire partie de l’industrie culinaire doit être de bon goût. Mais, selon diverses sources, les femmes doivent encore traverser des moments difficiles pour entrer et se forger une place dans l'industrie. Cette étude de cas était un autre des meilleurs exemples d'annonces display natives où le documentaire Vox a collaboré avec KitchenAid pour diffuser une campagne publicitaire parfaite intitulée « A Woman's Place ».

La vidéo raconte l'histoire inspirante de 3 femmes (dont une restauratrice, un chef et une boucherie) qui ont remporté un prix Tribeca en 2021. La campagne est toujours là sur Internet, se propageant et établissant une forte présence de marque avec son message fort.

Maintenant que vous connaissez les multiples exemples de publicité native, voyons à quel point cela peut être rentable.

Quelle est la rentabilité de la publicité native ?

D'un point de vue général, les publicités natives peuvent être considérées comme un moyen assez rentable de promouvoir votre marque et de diffuser votre message. Comme pour tous les formats publicitaires, le coût dépend de l’endroit où elle est affichée et de l’ampleur de l’audience.

Maintenant pour programmatiques Pour réussir vos campagnes natives, cela devient pratique car il vous permet d'optimiser les modèles en fonction du budget alloué. Si la campagne est censée être diffusée uniquement sur une plateforme de publication premium, les prix au CPM sont censés être plus élevés que la diffusion des mêmes publicités sur des forums publics, par exemple.

Le coût pour mille des publicités natives reste généralement supérieur à celui des bannières publicitaires.

Dans le cas d'une campagne display programmatique, les prix CPM moyens varient entre 0.50 $ et 4 $.

Les prix des publicités natives peuvent franchir ce seuil, allant jusqu'à 10 $ ou 20 $. 

Le CPM élevé, cependant, n'a pas affecté sa popularité et sa croissance. Compte tenu de sa capacité à générer un engagement élevé, les gens considèrent souvent la publicité native comme une partie plutôt rentable de leur mix marketing. 

Pourquoi les publicités natives deviennent populaires en ligne ?

Les publicités natives deviennent de plus en plus populaires auprès des annonceurs en raison de plusieurs évolutions du comportement humain provoquées par les méthodes publicitaires passées et de la durée d'attention de plus en plus réduite.

Les téléspectateurs ont été tellement inondés de bannières publicitaires qu'ils les bloquent maintenant mentalement. Ils leur deviennent aveugles, ce phénomène s'appelle à juste titre la cécité des bannières.

Certains internautes exécutent même des plug-ins de navigateur qui suppriment toutes les bannières publicitaires des pages qu'ils consultent. Les annonceurs en prennent conscience et en ont assez de gaspiller l'argent publicitaire.

En outre, la durée d'attention humaine est devenue de plus en plus réduite au fil des décennies, en particulier depuis l'avènement d'Internet. Les annonceurs apprennent rapidement qu'ils n'ont que quelques secondes pour attirer l'attention d'une personne et qu'ils doivent se battre pour la conserver.

La publicité native vise et, dans certains cas, parvient efficacement à résoudre les problèmes ci-dessus. Il attire l'attention des lecteurs et leur transmet le message publicitaire.

Statistiques de publicité native

La publicité native continue d’être une étoile montante dans le monde du marketing numérique, et pour cause. Voici quelques statistiques clés qui mettent en évidence son succès actuel et prévu :

La croissance du marché

La taille du marché mondial de la publicité native était évaluée à 97.8 milliards de dollars en 2022 et devrait atteindre 216.9 milliards de dollars d’ici 2028, avec une croissance annuelle composée (TCAC) de 14.2 % au cours de la période de prévision (Source). Cela signifie une augmentation significative des dépenses consacrées à cette forme de publicité. 

Engagement et efficacité

Les publicités natives ont des taux de clics (CTR) et des taux d'engagement plus élevés que les publicités display traditionnelles. Selon Forbes, le CTR moyen des publicités natives est de 0.38 % sur mobile contre 0.11 % pour les bannières publicitaires. Cela se traduit par plus de clics et de conversions pour votre budget publicitaire. 

Les consommateurs sont également plus susceptibles de partager des publicités natives avec leurs amis et leur famille, avec 32 % des personnes interrogées dans une enquête déclarant qu'elles le feraient, contre seulement 19 % pour les publicités display. Ce marketing de bouche à oreille peut être extrêmement précieux pour les marques.

Coût et retour sur investissement

Bien que la publicité native puisse être plus coûteuse que les publicités display traditionnelles, elle peut également offrir un retour sur investissement (ROI) plus élevé en raison de son engagement et de son efficacité accrus. Le coût par clic (CPC) moyen des publicités natives se situe entre 0.53 $ et 0.93 $ sur ordinateur et entre 0.21 $ et 0.63 $ sur mobile.

Les publicités vidéo natives sont particulièrement efficaces, avec des CTR pouvant atteindre 1.8 % et des taux de visionnage de 55 %. Bien que ces publicités puissent être plus coûteuses à produire, elles peuvent valoir l'investissement pour les marques qui cherchent à atteindre un public plus large et à générer des prospects.

Dans l’ensemble, les statistiques dressent un tableau clair de l’avenir radieux de la publicité native. Alors que les consommateurs continuent de délaisser les publicités traditionnelles, les marques se tournent vers les formats natifs pour les atteindre de manière plus attrayante et plus efficace. Donc, si vous n’utilisez pas déjà la publicité native dans votre stratégie marketing, c’est le moment de commencer.

La publicité native est-elle une valeur sûre pour les éditeurs ?

De nombreuses formes d'annonces natives se fondent si bien avec le contenu environnant et apparaissent comme des articles au lieu d'annonces pour de nombreux lecteurs. Cela peut causer et cause effectivement des problèmes de confusion et de confiance.

Un lecteur pourrait penser qu'il lit un article ou une critique d'un tiers alors qu'en réalité, il lit une annonce rédigée par le vendeur du produit.

Ainsi, le lecteur pense qu'il lit une opinion impartiale sur un produit alors qu'il lit en réalité une opinion très biaisée. Vous voyez où je veux en venir ?

Avec la popularité croissante des publicités natives, le flou entre le contenu et les publicités devient de plus en plus grand.

Ce flou soulève la nécessité d'une divulgation appropriée, afin qu'un lecteur comprenne qu'il est, en fait, en train de lire une publicité ou un contenu sponsorisé.

Le simple fait d'étiqueter l'annonce native avec une étiquette telle que "Publicité", "Sponsorisé", "Message suggéré", "Sponsorisé par" ou "Présenté par" pourrait facilement révéler au lecteur qu'il lit une publicité payante sans être intrusif.

Sans une divulgation appropriée, une publicité native pourrait entrer dans le domaine de la tromperie.

Étant donné que la publicité native peut être assez rentable, vous verrez toujours des spécialistes du marketing repousser les limites. Faites juste attention à ne pas franchir cette ligne fine.

Pourquoi la publicité native est-elle si controversée ? 

La publicité native est controversée pour plusieurs raisons, principalement liées à des préoccupations liées à la transparence et à l'éthique.

Manque de clarté

L'intégration transparente des publicités natives avec le contenu régulier sur une plate-forme peut entraîner un manque de clarté pour les utilisateurs, les poussant potentiellement à consommer du contenu sponsorisé sans divulgation claire. Cette tromperie perçue soulève des questions éthiques sur les frontières entre le matériel éditorial et le matériel promotionnel. Les utilisateurs peuvent se sentir manipulés s’ils découvrent que le contenu avec lequel ils ont interagi a été payé par des annonceurs, érodant ainsi la confiance dans les éditeurs et les plateformes.

Expérience utilisateur négative

Une autre source de controverse est l’impact potentiel sur l’expérience utilisateur. Même si la publicité native vise à offrir une expérience moins perturbatrice, des publicités natives mal exécutées peuvent néanmoins interrompre le flux naturel du contenu et irriter les utilisateurs. Si les publicités natives sont intrusives ou non pertinentes, elles peuvent contribuer à une perception négative de la marque et de la plateforme hébergeant le contenu. L’accent mis sur une intégration harmonieuse avec le contenu environnant peut également susciter des inquiétudes quant à la qualité de l’information fournie, dans la mesure où les annonceurs pourraient donner la priorité aux aspects promotionnels plutôt qu’à la valeur éducative ou informative du contenu.

Les dilemmes éthiques

De plus, la nature dynamique de la publicité numérique et le paysage évolutif de la publicité native posent des défis aux organismes de réglementation. Il peut être difficile d’établir et de faire appliquer des directives claires, créant ainsi un environnement dans lequel les annonceurs peuvent repousser les limites des pratiques éthiques. Le potentiel d’exploitation, notamment dans des secteurs sensibles comme la santé ou la finance, ajoute à la controverse. Dans le contexte des sites Web d’information, l’inclusion de la publicité native aux côtés du contenu journalistique soulève des questions sur l’indépendance éditoriale et la crédibilité du journalisme, contribuant ainsi à la controverse globale autour de la publicité native. Les efforts visant à répondre à ces préoccupations comprennent des pratiques de divulgation plus claires, des lignes directrices éthiques et des évolutions réglementaires en cours dans le secteur de la publicité.

Pour aller plus loin

À présent, vous devriez avoir une assez bonne compréhension de ce que sont les publicités natives et des exemples de publicité native. Nous avons expliqué ce que sont les annonces natives, leurs types et des exemples d'annonces natives. Nous avons alors soulevé la question de savoir si les publicités natives pouvaient aller trop loin.

L'essentiel est que les publicités natives fonctionnent bien car elles se fondent dans le contenu qui les entoure. Une bonne publicité native fournit en fait un contenu utile ou conduit le spectateur à des informations supplémentaires sur le contenu qu'il explore.

Une excellente publicité native peut divertir et informer ainsi que vendre ou apporter la reconnaissance de la marque.

La clé pour écrire et concevoir une publicité native réussie est de connaître votre public et le support dans lequel la publicité native apparaîtra.

Questions fréquemment posées : exemples de publicité native

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