Vous cherchez à améliorer vos opérations publicitaires ? Découvrez 8 raisons impérieuses d’envisager un opérations publicitaires externalisées équipe pour une meilleure gestion et optimisation des publicités.
Pour les éditeurs avec des millions de pages vues, la gestion de leur site Web avec optimisation publicitaire peut être délicat. Il faut des heures de travail rigoureuses pour que les choses fonctionnent et avancent dans la bonne direction.
Par conséquent, les éditeurs cherchent souvent à externaliser leurs opérations publicitaires, ce qui peut contribuer à la croissance des revenus sans avoir à consacrer du temps et des ressources internes.
Les opérations publicitaires sont une tâche complexe, c'est pourquoi tant d'éditeurs préfèrent sous-traiter le travail à des professionnels des opérations publicitaires plutôt que de constituer une équipe interne. Si vous y avez pensé, voici tout ce que vous devez savoir sur l'externalisation des opérations publicitaires.
Qu’est-ce que les opérations publicitaires externalisées ?
Commençons par un bref récapitulatif de ce que sont exactement les opérations publicitaires.
Également connue sous le nom d’opérations publicitaires, il s’agit de la gestion et de la diffusion d’annonces en ligne. Le flux de travail des opérations publicitaires implique diverses tâches telles que la gestion des publicités, la gestion du site, l'optimisation des revenus publicitaires, les rapports sur les performances publicitaires, etc. le tout dirigé vers un seul objectif : une meilleure diffusion des publicités et des revenus publicitaires plus élevés pour l’éditeur.
Il n'y a pas de recette secrète pour les éditeurs pour rendre le travail des opérations publicitaires rapide ou sans effort. Cela nécessite des tests et des expérimentations constants pour atteindre les objectifs de revenus / croissance.
Revenons maintenant au cœur du sujet. Une équipe d'opérations publicitaires externalisée, comme son nom l'indique, est l'équipe d'experts en opérations publicitaires que vous engagez pour prendre en charge les efforts de monétisation des publicités des éditeurs.
Pourquoi embaucher une équipe Ad Ops externalisée ?
Il peut y avoir plusieurs raisons d'externaliser vos opérations publicitaires en tant qu'éditeur. En voici quelques-uns, basés sur ce que nous entendons des éditeurs qui ont travaillé avec nous.
1. Vous gagnerez du temps
Les éditeurs n'ont peut-être pas le temps de s'occuper des opérations publicitaires, compte tenu de leurs horaires chargés en matière de création de contenu, de gestion de sites Web, Gestion de l'annonce, et d'autres opérations de base. L'externalisation des opérations publicitaires libère une grande partie du temps de l'éditeur, lui permettant de se concentrer sur d'autres tâches importantes.
2. Meilleur retour sur investissement
Avec une équipe d'opérations publicitaires externalisée, les éditeurs font appel à des professionnels dédiés pour assumer la responsabilité et partager la charge de travail. Pour leurs services, les éditeurs paient soit un certain pourcentage de leurs bénéfices, soit des frais mensuels/annuels fixes.
Ensuite, une équipe externalisée d'opérations publicitaires peut augmenter vos revenus en introduisant des technologies que vous, en tant qu'éditeur, ne pouvez pas facilement maîtriser. L’une de ces technologies est l’anti-Adblock. Nous le savons tous, l'utilisation de bloqueurs de publicité endommage considérablement les revenus des éditeurs. C'est à ce moment que la technologie anti-adblock aide les éditeurs retirer les dollars perdus du marché.
Quoi qu'il en soit, l'externalisation des tâches d'exploitation publicitaire est généralement plus judicieuse sur le plan commercial et offre un meilleur rapport qualité-prix que embaucher des professionnels du marketing ou de la publicité et constituer une équipe en interne.
3. Optimisation simplifiée des revenus
La conception et l'exécution de stratégies d'optimisation des revenus publicitaires relèvent des opérations publicitaires. Cela nécessite une expertise en la matière et une approche professionnelle. Si vous êtes un éditeur avec peu ou pas de compétences techniques, il peut être difficile de mettre la main sur ces tâches de la bonne manière.
De plus, rester à jour avec les tendances de l'industrie en constante évolution peut être écrasant. Une bonne équipe d'opérations publicitaires externalisées, en revanche, est à jour avec les normes et les spécifications de l'industrie.
4. Propriété du trafic
Trafficking d'annonces est le processus de configuration des campagnes publicitaires à diffuser via serveurs publicitaires. Le rôle d'un trafficker publicitaire consiste à créer des campagnes publicitaires, puis à configurer des liens de suivi et des créations publicitaires. La tâche la plus importante consiste à optimiser les campagnes publicitaires pour un meilleur taux de clics et une meilleure visibilité. Étant donné que les professionnels des opérations publicitaires travaillent avec de nombreux éditeurs de niches différentes, ils comprennent mieux lesquels mises en page des annonces fonctionnent mieux pour différents types de sites Web.
5. Meilleure gestion des campagnes
A campagne publicitaire réussie est le résultat d’une planification appropriée et d’un calcul précis. Cela nécessite non seulement des connaissances en technologie publicitaire, mais également une expérience dans le secteur. Pour un éditeur de niche, la gestion de campagne nécessitera l’acquisition de nouvelles compétences. Une équipe externalisée d’opérations publicitaires peut être opérationnelle tout en assurant une gestion et une optimisation optimales des campagnes.
6. Incitation intégrée à la performance
Lorsque vous externalisez des tâches d'opérations publicitaires, vous confiez à une société tierce la responsabilité de la diffusion réussie des publicités et optimisation des revenus. Étant donné que les bénéfices de la société tierce (équipe d'opérations publicitaires externalisée) dépendent des revenus publicitaires de l'éditeur, l'équipe est automatiquement incitée à déployer le maximum d'efforts pour votre site Web et ainsi à vous assurer les meilleurs résultats.
C'est aussi pourquoi vous devriez varier les fournisseurs d'opérations publicitaires qui vous facturent sur une base horaire, car ces entreprises ont réduit l'incitation à générer une croissance des revenus et sont connues pour gonfler les heures de travail pour augmenter leurs propres facturations.
7. Surveillance constante
Les revenus publicitaires peuvent varier considérablement en fonction saisonnalité. Un jour, il peut atteindre des sommets et le lendemain, il peut toucher le bas du graphique. Dans un tel cas, les éditeurs ont besoin de quelqu’un qui surveille et ajuste en permanence les performances de la campagne. Pour que les anomalies soient étouffées dans l’œuf.
8. Expertise technique
Pour un éditeur, optimisation publicitaire peut nécessiter des connaissances de base ou intermédiaires en matière de conception et de gestion de sites Web. Cela inclut la connaissance des bases de langages tels que HTML et JavaScript, ainsi que le dépannage si nécessaire. Ensuite, des revenus publicitaires rentables résultent d’outils, de ressources et de données de performances avancés. Une équipe externalisée d’opérations publicitaires apporte tout cela à votre table sans modifier la conception de votre site Web ou l’expérience utilisateur.
Les responsabilités d'une annonce externalisée Équipe des opérations
Audit du site Web
Un site Web nécessite des audits périodiques pour détecter et contrer les problèmes avant qu'ils n'endommagent considérablement les revenus globaux. Une équipe dédiée aux opérations publicitaires sera responsable de l'audit de votre site pour le trafic, les interactions des utilisateurs et les revenus publicitaires. Sur la base de ces données, les campagnes publicitaires sont ajustées.
Ajout/suppression de blocs d'annonces
Certains blocs d'annonces peuvent fonctionner mieux que d'autres. Il incombe à l'équipe des opérations publicitaires de vérifier les blocs d'annonces peu performants et de les remplacer/corriger si nécessaire. Cette décision est influencée par les interactions des utilisateurs et leur engagement avec le site, où l'expertise d'un professionnel des opérations publicitaires est requise.
Optimisation des performances des annonces
Étant donné que chaque utilisateur de votre site Web est unique, les campagnes publicitaires doivent être conçues en conséquence. Ceci comprend réglage fin selon les données de cookie d'impression (compte tenu de la situation géographique et d'autres données démographiques). En dehors de cela, les performances des créations dépendent du moment et de l'endroit où un utilisateur voit une annonce. Si elle n'est pas chronométrée correctement, une impression précieuse peut être gaspillée.
Équilibrer le CTR des annonces et l'expérience utilisateur
En plus d'obtenir des impressions sur les créations publicitaires, les annonceurs travaillant sur des modèles CPC ont également besoin de clics sur celles-ci. Un site web avec un bon taux de CTR est plus valorisé par les annonceurs. Pour améliorer le CTR, les annonces doivent être visibles. Bien sûr, les annonceurs sont responsables de la conception de la création, mais les campagnes doivent également être optimisées pour accroître l'intérêt des utilisateurs et obtenir des clics.
Facteurs à prendre en compte lors de l’externalisation de l’équipe Ad Ops
Intégration transparente de l'équipe externalisée des opérations publicitaires
Un aspect essentiel souvent négligé est l’intégration transparente de l’équipe externalisée des opérations publicitaires dans votre cadre opérationnel existant. La synergie entre leurs stratégies et l'identité de votre marque est cruciale.
L'objectif n'est pas une simple collaboration, mais l'assimilation de l'équipe d'opérations publicitaires externalisée comme une extension organique de vos opérations internes. Cette intégration garantit que les efforts collectifs résonnent harmonieusement et se dirigent vers des objectifs partagés.
Agilité et Adaptabilité
Ensuite, une équipe externalisée exceptionnelle d’opérations publicitaires doit posséder l’agilité nécessaire pour répondre rapidement à un paysage en constante évolution. Cela implique d'adapter les stratégies en tandem avec les tendances émergentes, l'évolution des comportements des consommateurs et les progrès technologiques. En restant proactive, l'équipe externalisée des opérations publicitaires garantit que vos campagnes restent non seulement actuelles mais aussi visionnaires.
Analyse minutieuse des données
Au cœur d’opérations publicitaires efficaces se trouve une analyse méticuleuse des données. À une époque dominée par les données, la capacité d’extraire des informations significatives à partir d’un océan d’informations n’a pas de prix. Une équipe compétente utilise des outils analytiques avancés pour déchiffrer les modèles, affiner le ciblage, et optimiser les stratégies. Ce processus conduit à des campagnes qui trouvent un écho profond auprès du public visé, constituant ainsi une base solide pour le succès.
Compétence en communication
L’essentiel d’une équipe externalisée prospère repose sur la maîtrise de la communication. Une communication efficace au sein de l’équipe et avec les parties prenantes internes est la clé du succès. Une équipe capable d’articuler ses plans avec clarté, tout en étant réceptive aux commentaires, favorise un environnement collaboratif. Cet environnement favorise la libre circulation des idées, le raffinement stratégique et l’alignement transparent des efforts vers des objectifs communs.
Dernier mots
Une équipe ad ops est responsable de toutes les tâches liées à la publicité sur le site Web de l'éditeur. Même ainsi, la décision finale reste toujours entre les mains de l'éditeur. Fondamentalement, si un éditeur ne souhaite pas opter pour une certaine mise en page d'annonce, il peut la faire supprimer du site Web à tout moment.
Un conseil pour les éditeurs ; assurez-vous d'avoir une transparence totale avec votre fournisseur d'opérations publicitaires. Un environnement transparent, avec une bonne communication bidirectionnelle entre l'éditeur et le vendeur, est la clé pour générer plus de revenus.
FAQ – Opérations publicitaires externalisées
Les professionnels de d ops gèrent les aspects techniques des campagnes publicitaires, notamment le trafic publicitaire, le ciblage, le suivi, le dépannage et l'analyse des performances.
Un spécialiste des opérations publicitaires pourrait être responsable de la configuration et du suivi de la diffusion de publicités display ciblées pour la campagne de Noël d'une entreprise de vente au détail, en s'assurant qu'elles atteignent les bonnes audiences et fonctionnent de manière optimale.
Un spécialiste des opérations publicitaires pourrait être responsable de la configuration et du suivi de la diffusion de publicités display ciblées pour la campagne de Noël d'une entreprise de vente au détail, en s'assurant qu'elles atteignent les bonnes audiences et fonctionnent de manière optimale.
Révisé par Deepak Sharma, rédacteur de contenu chez Adpushup. Membre de l'équipe contenu d'AdPushup, Deepak Sharma est responsable de la révision éditoriale et de l'optimisation du contenu des articles adtech. Il met l'accent sur la clarté et la précision pour aider les lecteurs à comprendre les sujets liés aux technologies publicitaires.
