Annonces vidéo outstream jouer en dehors des lecteurs vidéo traditionnels, par exemple au milieu d'un article ou sur les flux de réseaux sociaux. Apprenez-en davantage sur ses types, ses avantages et comment commencer.
D'ici 2021, 80% du trafic internet sera représenté par la vidéo, comme prévu par Cisco.
De même, les dépenses publicitaires pour les vidéos publicitaires devraient atteindre 37 milliards de dollars américains en 2020 et 43 milliards de dollars d'ici 2023.
Avec Google encourageant Pour utiliser les publicités vidéo outstream, une augmentation de la publicité vidéo outstream est naturellement attendue.
Mais en quoi consiste la publicité vidéo outstream ? En quoi est-ce différent de la publicité in-stream ? Apprenons-en plus sur tout cela ici.
Qu'est-ce qu'une publicité vidéo Outstream ?
Les annonces vidéo Outstream sont des annonces qui ne nécessitent pas de diffusion de lecteurs vidéo sur l'inventaire de l'éditeur. Étymologiquement, out-stream signifie en dehors du média/service de streaming.
Puisqu'il n'y a pas besoin de lecteurs vidéo, les éditeurs proposant du contenu éditorial peuvent afficher annonces vidéo. Les publicités vidéo en lecture automatique sur le site Web Forbes sont un exemple de publicités vidéo outstream.
À l’époque, les utilisateurs ne voyaient que des publicités vidéo contenant du contenu vidéo. Comme YouTube, où vous avez remarqué des publicités vidéo InStream (pré-roll, mid-roll et post-roll) en masse. Pour ad tech, il était difficile d'utiliser des publicités vidéo sur des sites Web en raison de défis techniques et des normes d'expérience utilisateur.
Le plus grand défi était de diffuser des publicités vidéo sans augmenter le temps de chargement des pages. Ensuite, il y a eu des problèmes comme la conception d'un bloc d'annonces qui diffuse à la fois des annonces vidéo et bannière publicitaire (comme solution de secours si aucune enchère d'annonce vidéo n'est reçue).
Mais avec le temps et les progrès technologiques, nous avons relevé ces défis et les éditeurs peuvent désormais diffuser des publicités vidéo avec/sans contenu vidéo.
Quels sont les types d’annonces vidéo Outstream ?
Ce sont les trois principaux types d’annonces vidéo outstream. Votre réseau partenaire peut proposer un placement personnalisé comme un style de superposition, développer le clic de l'utilisateur et bien plus encore.
| En page | En bannière | Dans le texte |
| Un lecteur vidéo personnalisé est placé sur la page Web pour afficher uniquement les annonces vidéo. | Les blocs d'annonces graphiques sont personnalisés pour diffuser des annonces vidéo spécifiques à la taille du bloc d'annonces. | Les publicités vidéo sont conçues pour apparaître après le défilement de l'utilisateur (> 50 %) dans le cadre du test afin d'offrir un engagement maximal. |
Chacun de ces formats publicitaires a ses propres caractéristiques et peut être efficace dans différents contextes. Nous allons jeter un coup d'oeil.
Annonces In-Feed
Annonces In-Feed sont des publicités qui apparaissent dans un flux de médias sociaux ou sur la page d'accueil ou les pages d'articles d'un site Web. Si vous êtes sur les réseaux sociaux, vous pourriez rencontrer ce type de publicités en parcourant Instagram, Facebook et bien plus encore.
Annonces interstitielles
Ensuite, un annonce interstitielle en amont est un type courant d'annonce vidéo hors flux qui apparaît entre le contenu ou avant qu'un utilisateur n'atteigne le contenu souhaité.
Annonces vidéo natives
Ces publicités se fondent dans le contenu d'un site Web ou d'un flux de médias sociaux et sont lues automatiquement. Au début, vous pouvez penser que cela fait partie du contenu des éditeurs. Mais c'est en fait une publicité parfaitement intégrée au contenu.
Ainsi, selon Outbrain , publicité native devrait atteindre 98.59 milliards de dollars en 2023. Cela vaut donc vraiment la peine de l'essayer avec le format vidéo, compte tenu de sa popularité et de son efficacité.
Bannières publicitaires avec vidéo
Ce sont des publicités qui s'affichent sous forme de bannière sur un site Web ou dans une application, et lorsqu'on clique dessus, elles se développent pour lire une vidéo.
Annonces In-Read
Les annonces In-Read apparaissent dans un article ou une page Web et sont lues automatiquement lorsque l'utilisateur fait défiler jusqu'à l'emplacement de l'annonce.
Annonces en lecture automatique
Comme leur nom l'indique, ces publicités sont diffusées automatiquement sur votre appareil lorsque vous accédez à une page Web ou ouvrez une application.
Annonces Click-to-Play
Enfin, les publicités click-to-play fonctionnent à l'opposé des publicités en lecture automatique. Ces annonces obligent l'utilisateur à cliquer sur l'annonce pour lire la vidéo.
De plus, le type d'annonces vidéo outstream utilisé dépend des objectifs de l'annonceur et du contexte dans lequel l'annonce sera affichée.
Annonces vidéo instream vs outstream
Les annonces vidéo ne complètent-elles pas le contenu vidéo ? Les placer avec du contenu éditorial peut être risqué pour les entreprises.
Vous, comme le reste des éditeurs, pourriez vous poser ces questions. Cependant, les données de Teads montrent que les publicités outstream sont plus performantes que publicités vidéo instream.
Voici une comparaison détaillée de annonces vidéo outstream et instream:
| Paramètres | Hors-stream | InStream |
| Lecteur vidéo | Pas nécessaire | Exiger un lecteur vidéo |
| Contrôle utilisateur | Les annonces peuvent être défilées et ignorées | Interrompre le contenu principal |
| Intrusif | Peut être mis en sourdine (recommandé) | Son sur |
| Les pré-requis techniques | La taille et la conception des blocs d'annonces peuvent être optimisées selon les besoins | Exigences techniques strictes |
Les vidéos outstream obtiennent un meilleur engagement et davantage de conversions. De toute évidence, les annonceurs et les spécialistes du marketing voudraient dépenser plus pour les publicités vidéo outstream.
Les publicités vidéo outstream conviennent-elles à votre site Web ?
Nous avons établi que le marché de la publicité vidéo outstream est actuellement en plein essor. Cependant, ce type d'annonce vous convient-il ?
En 2016, BuzzFeed revendiqué qu'ils réalisent 50 % de leurs revenus grâce aux publicités vidéo et poussent ce nombre à atteindre 75 dans les années à venir. De la même manière, nous voyons le Washington Post, Forbes et CBS expérimenter les publicités vidéo.
La publicité vidéo fonctionne pour ces grandes entreprises de médias. Mais faut-il y investir ?
Oui bien sûr.
Un cas convaincant pour les publicités vidéo outstream a également été présenté lorsque Google les a lancés en tant que service supplémentaire en 2018. Cela indique directement que les grandes plateformes publicitaires telles qu'AdWords et d'autres considèrent les publicités vidéo outstream comme un marché rentable, susceptible de se développer dans les mois à venir.
En bref, vous, un éditeur, devriez commencer à expérimenter les publicités vidéo et c'est le moment idéal pour commencer.
Quels sont les avantages des publicités Outstream pour les éditeurs ?
Voici quelques avantages importants des publicités vidéo OutStream pour les éditeurs :
Annonces vidéo sans contenu vidéo
Les publicités vidéo outstream permettaient aux éditeurs sans contenu vidéo de diffuser des vidéos et de les monétiser. Depuis la publicité vidéo est censée être la prochaine grande chose dans le domaine de la technologie publicitaire, tous les éditeurs ont la possibilité d'expérimenter la technologie grâce aux publicités vidéo hors flux.
Fini la cécité des bannières
La cécité des bannières amène les utilisateurs à ignorer les publicités sur une page, ce qui gaspille l'argent de la campagne de l'annonceur et diminue le score de visibilité de l'éditeur. Dans un tel cas, il a été prouvé que les publicités vidéo réduisent la cécité des bannières et offrent un meilleur engagement des utilisateurs. Selon les données de Bannerflow, la vidéo de la bannière vidéo a CTR amélioré de 18.4 %.
Configuration facile
Alors que la demande d'inventaire vidéo augmente, de plus en plus d'agences de publicité proposent des solutions plus simples à la publicité vidéo. Pour certains réseaux et serveurs (y compris Google), la publicité vidéo est aussi simple que de placer un extrait de code.
Inconvénients des publicités vidéo outstream
Les publicités vidéo Outstream présentent également certains inconvénients. Voici quelques-uns de ses inconvénients :
Difficile de monétiser pour les débutants
La vidéo outstream est une nouvelle technologie qui semble fonctionner pour les grands éditeurs. Cependant, si vous commencez dès maintenant, les résultats pourraient ne pas être aussi glamour que prévu.
Vous devrez consacrer des heures de travail supplémentaires pour optimiser vos blocs d'annonces afin qu'ils fonctionnent pour divers emplacements d'annonces vidéo.
Peut être intrusif
Si votre annonce vidéo est intrusive, Chrome le filtrera. Coalition for Better Ads a clairement indiqué que publicités vidéo avec son on est le type d'annonce le plus ennuyeux qui soit. Commencez par éviter cela.
En ce qui concerne les publicités intrusives, il n'y a pas de définition fixe. Il est donc recommandé de respecter les normes de l'industrie même dans le cas de la publicité vidéo.
Pas la bonne solution pour les petits éditeurs
Réseaux publicitaires vidéo ont des exigences minimales en matière de trafic et de revenus pour les éditeurs afin qu'ils puissent utiliser la publicité vidéo. Pour les petits éditeurs, il peut être difficile de se tailler une place. Et même si c’est le cas, la gestion de l’inventaire vidéo avec le reste nécessite la mise en place d’une équipe d’exploitation publicitaire, ce qui en retour augmente le coût.
Lisez aussi - 7 conseils pour augmenter les revenus des publicités vidéo programmatiques
Quel est le bon moment pour utiliser les publicités vidéo outstream
Les publicités vidéo Outsteam constituent une excellente option pour les annonceurs qui faisaient auparavant de la publicité uniquement avec des lecteurs vidéo. En allant au-delà des lecteurs vidéo, les annonceurs peuvent attirer plus de prospects et de ventes si tout est bien fait.
Voici quelques situations spécifiques dans lesquelles les publicités vidéo OutStream peuvent être particulièrement efficaces :
Maîtrise des coûts
Les publicités vidéo outstream peuvent être une option plus rentable que les publicités vidéo traditionnelles, car elles ne nécessitent pas de lecteurs vidéo spécifiques ni d'espaces publicitaires pré-roll. Donc, si vous cherchez à économiser de l'argent et que vous voulez de meilleurs rendements, opter pour les vidéos outstream peut en valoir la peine.
Inventaire vidéo limité
Les annonces vidéo outstream peuvent être un bon choix lorsque l'inventaire d'annonces vidéo traditionnelles est limité ou indisponible. Cela peut être le cas pour les éditeurs ou les sites Web qui ne disposent pas de leur propre contenu vidéo ou d'espaces publicitaires. Ainsi, si vos éditeurs souhaités ne disposent pas de lecteur vidéo et que vous souhaitez toujours faire la publicité de vos marques via des vidéos, vous pouvez opter pour des publicités vidéo.
Moments à fort impact
Les publicités vidéo outstream peuvent également être utilisées pour cibler les utilisateurs lors de moments à fort impact, par exemple lorsqu'ils interagissent activement avec le contenu d'un site Web ou d'un flux de médias sociaux. Cela peut aider à augmenter l'engagement et à générer des conversions.
Notoriété de la marque
Oui, vous avez bien entendu. Les publicités vidéo outstream peuvent être un bon choix pour les campagnes de notoriété de la marque, car elles peuvent être placées sur une variété de sites Web et dans les flux de médias sociaux où elles peuvent être vues par un large public.
Comment démarrer?
Tout d'abord, vous devez entrer en contact avec une vidéo réseau ad. Renseignez-vous pour savoir si votre ou vos partenaires existants proposent ou non les services publicitaires outstream.
Si vous utilisez Prebid (ou header bidding)
Prebid prend en charge les publicités vidéo outstream sans avoir à faire de modifications majeures. En gros, vous gagnerez des enchères via enchères d'en-tête pour afficher des annonces vidéo outstream. Pour commencer, les éditeurs doivent disposer d'au moins un adaptateur avec un type de média « vidéo ». Si ce n'est pas votre cas, contactez les réseaux qui peuvent vous aider. enchère d'en-tête vidéo demande (comme AdPushup).
Si vous utilisez Google Ad Manager
Gestionnaire d'annonces Google permet l'intégration avec des annonces vidéo outstream (y compris Prebid et/ou toute autre configuration réseau). Les publicités vidéo outstream sont disponibles pour les enchères ouvertes et privées, ainsi que pour les offres préférées et programmatiques. Le les formats disponibles sont In-Article, In-Feed, Native, Récompensé et Interstitiel pour l'inventaire mobile et desktop.
Foire aux questions – Annonces vidéo outstream
Une publicité vidéo outstream est un type de publicité vidéo diffusée en dehors d'un lecteur vidéo traditionnel, par exemple au milieu d'un article ou sur un flux de médias sociaux.
Les publicités vidéo instream sont lues dans un lecteur vidéo, soit avant (pré-roll), pendant (mid-roll) ou après (post-roll) le contenu vidéo, tandis que les publicités vidéo outstream sont lues en dehors d'un lecteur vidéo, dans le contenu de une page Web ou un flux de médias sociaux.
Oui, les annonces outstream peuvent être désactivables ou non désactivables en fonction des paramètres choisis par l'annonceur. Les annonces outstream désactivables permettent au spectateur d'ignorer l'annonce après un certain temps, tandis que les annonces outstream non désactivables exigent que l'internaute regarde l'intégralité de l'annonce.
Révisé par Deepak Sharma, rédacteur de contenu chez Adpushup. Membre de l'équipe contenu d'AdPushup, Deepak Sharma est responsable de la révision éditoriale et de l'optimisation du contenu des articles adtech. Il met l'accent sur la clarté et la précision pour aider les lecteurs à comprendre les sujets liés aux technologies publicitaires.
