Que sont les publicités pré-roll et pourquoi dominent-elles toujours la publicité vidéo ?

Quels sont annonces pré-roll Exactement ? En termes simples, ce sont de courtes publicités vidéo qui s'affichent automatiquement juste avant que vous ne regardiez le contenu que vous avez choisi. Suivez-nous pour découvrir les meilleures façons de les rendre ultra-efficaces et explorer les plateformes les plus populaires.

Naturellement, là où les utilisateurs vont, les publicités suivent, et ce n'est un secret pour personne. annonces vidéo sont devenus un format incontournable pour nos flux et pour quasiment tout le contenu que nous voyons en ligne. Saviez-vous que plus de 98% de spécialistes du marketing Les publicités vidéo sont-elles un élément essentiel de leur stratégie marketing ? Aussi surprenant que cela puisse paraître, la dure réalité est que toutes les publicités vidéo ne parviennent pas à obtenir l'adhésion souhaitée par les éditeurs et les annonceurs. 

Alors, comment résoudre ce problème ? Réfléchissez à ceci : certains titres vous ont-ils immédiatement captivé et vous ont-ils donné envie de lire l'article en entier ? Si oui, c'est exactement ce que font les publicités pré-roll.

Comprenons ce qu'ils sont.

Que sont exactement les publicités pré-roll ?

Une publicité pré-roll est un type de publicité vidéo in-stream, c'est-à-dire des publicités diffusées au sein d'autres vidéos. Le terme « Pre-roll » illustre clairement l'objectif de ces publicités pour les éditeurs et les annonceurs. En termes simples, les publicités Pre-roll sont un type de publicité vidéo diffusée avant le contenu choisi par l'utilisateur, avec pour objectif principal d'attirer son attention avant le début de la lecture du contenu souhaité. Ces publicités annonces vidéo Elles durent généralement 15, 30 ou 60 secondes. Pour mieux comprendre, voici un exemple de publicité vidéo pré-roll de 15 secondes sur YouTube :

Certaines caractéristiques sont essentielles pour une efficacité optimale. Voici une liste rapide des éléments clés de votre pré-roll. stratégie publicitaire doit inclure:

• Longueur optimale de l'annonce
• Segmentation de l'audience
• P Appel à l'action clair (CTA)
• Une stratégie créative solide. 

Maintenant que nous savons ce que sont les publicités pré-roll, examinons en détail leurs types.

3 types de publicités pré-roll 

Les types de publicités pré-roll dépendent de deux facteurs : leur durée et leur emplacement. En comprenant les différents types de publicités pré-roll, les éditeurs et les annonceurs peuvent élaborer des campagnes publicitaires qui interpellent les utilisateurs et les convertissent en prospects potentiels. impressions d'annonces Pour les éditeurs. Examinons les trois principaux formats de publicités vidéo pré-roll :

Publicités pré-roll non désactivables

Comme leur nom l'indique, les publicités pré-roll non désactivables sont incontournables avant d'accéder au contenu souhaité. Comme elles exigent une attention particulière, les éditeurs sont rémunérés à la séance, c'est-à-dire que les annonceurs ne paient que lorsque le spectateur a visionné l'intégralité de la publicité. 

Annonces pré-roll désactivables

Idéales pour cibler ou accrocher instantanément l'utilisateur, les publicités pré-roll désactivables permettent aux utilisateurs de passer à la vidéo après les premières secondes (généralement 5). Ce type de publicité privilégie l'équilibre entre portée et expérience utilisateur. Non-intrusivité des publicités désactivables offrent une bonne opportunité d'attirer l'attention des utilisateurs sans causer de la fatigue publicitaire. 

Annonces bumper

Courtes, percutantes et impossibles à ignorer, les annonces bumper durent généralement 6 secondes. Elles sont diffusées sur une modèle de coût par mille impressions (CPM)Ils sont rapides et idéaux pour une campagne de marque à haute fréquence afin de créer un impact élevé sur les utilisateurs. 

Maintenant que nous avons abordé la question « que sont les publicités pré-roll et leurs types », explorons certaines plateformes sur lesquelles les éditeurs et les annonceurs les utilisent généralement. 

Pourquoi utiliser les publicités pré-roll : principaux avantages et utilisations stratégiques

Les publicités pré-roll sont un outil puissant pour susciter l'intérêt des utilisateurs et générer des conversions. Alors que les écrans captent l'attention de millions de personnes chaque jour, les publicités pré-roll sont rapides à capter l'attention du public ciblé et sont difficiles à ignorer. 

Une campagne vidéo pré-roll performante offre de nombreux avantages aux éditeurs et aux annonceurs. Découvrons-en les principaux.

1. Conversions à forte intention: Agissant comme un point d'engagement initial, les publicités pré-roll sont destinées à donner un aperçu rapide d'une publicité afin d'attirer l'attention de l'utilisateur vers le message de la marque, qu'il s'agisse d'un lancement de produit, d'une offre irrésistible ou d'une mise à jour de service. Avec smart ciblage publicitaire, les annonceurs peuvent atteindre le bon public sans gaspiller leur message sur le mauvais public.
2. Diriger avec visibilité : Toutes les publicités ne conduisent pas immédiatement à un achat ou à une conversion. Les publicités pré-roll peuvent intelligemment insuffler une idée dans l'esprit du spectateur si elles sont percutantes, mémorables et éducatives. Une bonne publicité pré-roll attire l'attention de l'utilisateur et lui donne envie d'agir. 

3. Très interactifLes publicités pré-roll offrent différentes façons d'interagir avec elles, comme le partage sur les réseaux sociaux, une page de destination cliquable ou même des liens cliquables. Parfois, elles proposent de répondre à de courts sondages ou d'interagir avec les utilisateurs grâce à des animations et des graphiques amusants.

4. Vues garanties : Les publicités pré-roll sont excellentes pour la visibilité. Elles sont diffusées juste avant la vidéo souhaitée, ce qui les rend plus visibles. À l'inverse, les publicités post-roll apparaissent après la vidéo, et à ce moment-là, de nombreux spectateurs ont déjà cliqué.

5 plateformes renommées pour les publicités pré-roll

Youtube

YouTube a établi des normes d'excellence en matière de publicités pré-roll. Il offre flexibilité et portée grâce à de multiples formats d'annonce, à savoir (désactivable, non désactivable et TrueView). Les publicités YouTube peuvent être diffusées juste avant la lecture de la vidéo souhaitée. Les analyses approfondies de YouTube, avec CTA et suivi des pages de destination, en font une plateforme performante pour le déploiement de publicités vidéo pré-roll. 

Restrictions de longueur des annonces: 15-20 secondes

Désactivable : Fournit des publicités désactivables et non désactivables

Audio et affichage : Vidéo plein écran avec son

Mode de facturation : Payer par vue

Twitter

Twitter utilise des publicités pré-roll avant les vidéos premium des éditeurs, que les utilisateurs voient généralement sur leurs fils d'actualité, leurs profils et leurs recherches. Cette solution est idéale pour les campagnes publicitaires dont l'objectif principal est d'être tendance et de rester agile. Les publicités pré-roll Twitter offrent un support VAST et un suivi des vues. 

Restrictions de longueur des annonces: <30 secondes

Désactivable : Ignorable après 3 secondes

Audio et affichage : Lecture automatique et mise en sourdine du contenu premium 

Mode de facturation : Chargé après 3 examens de 3 secondes.

Vimeo

Bien que Vimeo soit apprécié des éditeurs, il s'agit d'une solution de niche nécessitant des besoins spécifiques, comme l'hébergement de vidéos de haute qualité et un contenu sans publicité. Elle est peu réactive en termes de diffusion publicitaire. Le suivi et les analyses ne sont disponibles que sous forme de données de base, comme le nombre de lectures. Concernant les analyses, seul le nombre de lectures est disponible, sans distinction entre les impressions et les lectures.

Restrictions de longueur des annonces : Dépend des cookies tiers

Désactivable : Cela dépend du lecteur vidéo

Audio et affichage : Uniquement pour les lecteurs publicitaires externes

Mode de facturation : Données de suivi limitées

Facebook

Les publicités pré-roll Facebook visent à faire bonne impression le plus rapidement possible. L'essor de la vidéo découverte via les moteurs de recherche permet à la publicité de marquer les esprits sans pour autant s'éterniser. Avec pour objectif principal de détourner l'attention des utilisateurs du fil d'actualité, ces publicités sont d'une durée limitée, mais optimisées. emplacements d'annonces.

Restrictions de longueur des annonces : <6 secondes

Désactivable : Interdit

Audio et affichage : Apparaît dans l'onglet Regarder, les chronologies des pages et la recherche

Mode de facturation : Modèle CPM 

Comment monétiser les publicités pré-roll sur votre site Web ou vos applications

Étant une source de revenus essentielle pour les éditeurs et un outil puissant pour les annonceurs, vous devez maîtriser la technologie et créer une infrastructure de contenu qui se distingue par sa capacité à capter instantanément l'attention et à générer des prospects. Voici un guide étape par étape pour intégrer des publicités vidéo pré-roll sur votre application ou votre site web :

Étape 1Pour diffuser des publicités vidéo de manière fluide, vous aurez probablement besoin d'un lecteur vidéo prenant en charge tous les types d'intégrations publicitaires pour une lecture fluide sur tous les appareils. Voici quelques conseils pour vérifier les capacités de diffusion des publicités de votre lecteur vidéo :

•  Dispose d'un support intégré pour VAST/ VPAID étiquettes
•  Compatibilité avec les principaux réseaux publicitaires
•  Prend en charge les mises en page personnalisables et les temps de chargement rapides

Étape 2Choisissez une plateforme de monétisation. Si possible, choisissez-en une qui propose son propre lecteur vidéo pour une synchronisation fluide entre le contenu et les publicités. De plus, découvrez les fonctionnalités d'analyse intégrées, les outils de gestion des droits d'accès et assurez-vous du taux de remplissage des publicités. 

Étape 3Pour diffuser des publicités vidéo pré-roll, vous devez disposer de contenu vidéo, et pas seulement de pages et d'images. De plus, si vous ne possédez pas de contenu vidéo, vous pouvez : 

• Utilisez des publicités Outstream pour le contenu non vidéo comme les articles
• Pour les publicités in-stream, vous pouvez louer une vidéothèque
• Insérez des vidéos éditoriales dans des pages pertinentes.

Maintenant que nous avons compris l'infrastructure des publicités pré-roll, passons à ce qui peut vous aider à améliorer les performances selon les tendances actuelles, c'est-à-dire les meilleures pratiques pour créer des publicités pré-roll efficaces.

Bonnes pratiques à surveiller pour les publicités pré-roll

Les publicités pré-roll ne se limitent plus à la durée, aux placements d'appels à l'action et au ciblage d'audience. Nous avons dressé une liste de bonnes pratiques à suivre pour les publicités pré-roll. Ces pratiques peuvent rendre les publicités incontournables, et ce, de manière judicieuse :

1. Maîtriser le reciblage

Les publicités pré-roll sont un excellent moyen d'être vu, car elles sont diffusées juste avant la vidéo que l'utilisateur souhaite regarder. Elles peuvent vous aider à recibler les utilisateurs qui ont manifesté un intérêt par le passé, mais n'ont pas réagi. Pour réussir une campagne de publicités pré-roll reciblées, vous pouvez :

• Tout d’abord, divisez votre public en fonction de ses interactions précédentes, comme regarder l’annonce sans cliquer ni visiter la page du produit.
• Assurez-vous que l'utilisateur ne voit pas la même publicité encore et encore. Vous pouvez essayer différentes approches, comme proposer une réduction, afficher un témoignage, etc. 
• Pour éviter la lassitude publicitaire, vous pouvez limiter la fréquence à laquelle une personne est exposée à la publicité.

2. 5 secondes puissantes

Même si une publicité pré-roll peut durer jusqu'à 60 secondes, les 5 premières secondes doivent susciter l'intérêt et délivrer un message percutant. Si l'utilisateur décide de rester jusqu'à la fin de la publicité ou de la quitter après un simple coup d'œil, le plus difficile est fait : faire bonne impression. 

Alors, faites en sorte que l’ouverture soit audacieuse, utilisez un langage percutant et essayez de transmettre de la valeur à travers votre message.

3. Déclencher la lecture automatique

L'activation de la lecture automatique permet de lancer la lecture dès qu'un utilisateur ouvre votre site web ou votre application, sans aucun clic. Cela augmente la visibilité globale de vos annonces et le volume d'impressions, ce qui peut booster vos revenus publicitaires. Cependant, gardez à l'esprit que la plupart des navigateurs et appareils mobiles n'autorisent la lecture automatique que si la vidéo est désactivée par défaut. Assurez-vous que votre configuration est conforme à cette norme pour éviter tout problème de lecture.

4. Utilisez des listes de lecture

Pour diffuser davantage de publicités, les playlists sont une solution judicieuse. L'idée est simple : plus de vidéos signifie plus de chances d'afficher des publicités. Si un visiteur reste sur votre site ou votre application pour regarder plusieurs vidéos, vous débloquez des espaces publicitaires supplémentaires et augmentez les impressions. Des playlists soigneusement sélectionnées maintiennent l'engagement des utilisateurs plus longtemps et augmentent les chances de visibilité des publicités. Mais n'importe quelle playlist ne suffit pas. Il est important de regrouper les vidéos liées par sujet, style ou intérêt du public.

Principaux points à retenir (résumé rapide)

1. Les publicités vidéo sont de courtes vidéos diffusées avant le contenu sélectionné par l'utilisateur, conçues pour un engagement instantané. Elles sont essentielles car elles attirent immédiatement l'attention des spectateurs, un atout essentiel pour les éditeurs en quête de monétisation et les annonceurs qui souhaitent générer une réelle traction utilisateur.
2. Les publicités pré-roll sont des publicités vidéo intégrées (15 à 60 secondes, souvent 5 secondes ignorables) diffusées avant le contenu souhaité. Leur objectif principal est d'attirer immédiatement l'attention.
3. Les publicités pré-roll se déclinent en trois principaux types, définis par leur durée et l'interaction de l'utilisateur. Les publicités non désactivables (à visionner absolument, à la carte) garantissent une attention maximale. Les publicités désactivables offrent une option de saut de 5 secondes. Les publicités bumper, de 6 secondes, non désactivables, sont idéales pour une communication de marque à haute fréquence.
4. Les annonceurs génèrent des conversions à forte intention d'achat en diffusant rapidement les messages de leur marque auprès d'audiences ciblées via des publicités pré-roll. Ils privilégient la visibilité, semant la mémorisation et l'action future, et sont très interactifs grâce à des liens cliquables et des sondages.
5. Pour monétiser les publicités pré-roll, les éditeurs ont besoin d'un lecteur vidéo robuste prenant en charge les balises VAST/VPAID et les principaux réseaux publicitaires.
6. Pour rendre les publicités pré-roll vraiment impossibles à ignorer pour un impact maximal, vous pouvez essayer un reciblage intelligent pour éviter la lassitude publicitaire, proposer des accroches de 5 secondes axées sur la valeur et optimiser le placement via la lecture automatique et les listes de lecture. 

Foire aux questions (FAQ)

Harleen Kaur

Harleen a le sens du détail et une solide connaissance du secteur de la technologie publicitaire. Elle simplifie le monde complexe de la technologie publicitaire, le rendant accessible et amusant grâce à son contenu qui se démarque du jargon technique. Ses articles approfondis, ses analyses perspicaces et son contenu engageant trouvent un écho auprès du public et le tiennent informé.