As-tu entendu parler de Enchère d'en-tête? Si vous avez travaillé dans l'industrie de la publicité et du marketing programmatiques, il y a de fortes chances que vous en ayez entendu parler et que vous l'ayez très probablement utilisé.
Les enchères d'en-tête sont rapidement devenues le sujet de conversation de la ville, et les gens de l'industrie de l'optimisation des publicités délibèrent activement sur le sujet. Alors que l'industrie a été mise en effervescence avec le nouveau visage de la ville, il y a peu de compréhension parmi la population commune.
Et pendant que les gens essayaient encore de comprendre le concept d'enchères d'en-tête, Pré-enchère a été introduit et a changé la donne. Prebid Header Bidding est une solution open source qui a permis aux éditeurs d'accéder facilement à Header Bidding et, par conséquent, a conduit à une augmentation significative des revenus publicitaires. Préenchère JS a été si influent qu'il est facilement devenu l'emballage le plus utilisé.
Cet article vous permettra de comprendre les subtilités de Header Bidding ainsi que de Prebid, puis vous fournira des conseils pour vous aider à augmenter vos revenus publicitaires.
Header Bidding l'explication la plus simple pour vous
Header Bidding/Bidding/Pre-bidding est une méthode de programmation avancée qui permet aux éditeurs de mettre simultanément leur inventaire en vente pour les acheteurs intéressés, créant ainsi une situation semblable à celle d'une enchère. Il vous suffit d'appliquer un code JS à la section de votre site Web pour mettre en place le Header Bidding.
Le code JS initie la communication avec les différents partenaires de demande pour placer leurs offres sur l'inventaire. Le processus peut être limité dans le temps, dans lequel les paramètres sont définis par l'éditeur, et l'acheteur qui a l'offre la plus élevée finit par gagner.
Le Header Bidding a vu le jour en 2015, avant que le 'Cascade' a été utilisée et a depuis pris le contrôle de l'espace publicitaire programmatique. Depuis 2015, Header Bidding a été largement utilisé pour la publicité display, mais les tendances récentes ont également vu son utilisation dans les formats vidéo.
La méthode « en cascade » précédemment utilisée, bien que largement utilisée, reposait sur l'appel à chaque source de demande individuellement, sans tenir compte de l'offre d'achat. La méthode Header Bidding a rendu le processus plus efficace et a supprimé les redondances en introduisant des enchères simultanées. La méthode 'Waterfall' avait plusieurs inconvénients, qui ont été améliorés par Header Bidding. Certains des problèmes clés abordés par Header Bidding sont présentés ci-dessous :
- L'offre la plus élevée obtient l'accord au lieu de la première offre répondant aux exigences de coût.
- Transparence en temps réel sur le CPM.
- Faibles besoins d'entretien.
- N'affecte pas les taux de latence des sites Web des éditeurs.
- Si un article d'inventaire ne reçoit pas d'offres en temps opportun, il n'est pas perdu.
Header Bidding améliore considérablement les revenus publicitaires des éditeurs et permet également aux annonceurs de soumissionner pour un inventaire de qualité. Header Bidding garantit que les éditeurs peuvent gagner le plus possible RPM (revenu par mille impressions) car de nombreuses sources de demande sont en concurrence pour l'enchère publicitaire. Il fonctionne de manière impartiale et efficace et maximise automatiquement vos revenus publicitaires.
Qu'est-ce que Prebid pour Header Bidding ?
Prebid Header Bidding est une solution open-source qui permet aux éditeurs d'utiliser efficacement et efficacement le Header Bidding sur leurs sites web ainsi que sur les applications Android et iOS. Prebid JS a rendu le processus de mise en place d'une enchère d'en-tête beaucoup plus simple et facile, et l'éditeur peut désormais le faire lui-même au lieu d'avoir à embaucher un développeur expert ou une équipe de développeurs.
Vous pouvez également configurer des éléments de campagne, et Prebid vous aidera à gérer efficacement vos éléments ainsi qu'à utiliser des appels publicitaires asynchrones. Prebid est un outil efficace pour tirer le maximum de revenus de votre inventaire et aide les annonceurs à diffuser leurs annonces sur les meilleurs inventaires.
Les éditeurs peuvent soit utiliser Prebid tel qu'il est sous la forme "standard", soit utiliser Prebid JS pour créer une solution personnalisée pour votre plateforme de publication. Prebid est une suite de produits qui comprend Préenchère JS, Prebid Server et Prebid Mobile.
Préenchère JS
Prebid JS est un code extrêmement facile à utiliser qui améliore le Header Bidding pour les publicités display et vidéo sur la plateforme de l'éditeur ainsi que les applications OTT android et iOS.
Serveur de pré-enchère
A Serveur de pré-enchère fournit à un éditeur une solution d'enchères d'en-tête hébergée ou côté serveur. Un serveur Prebid réduit considérablement la latence sur le site de l'éditeur entre les processus de sélection des annonces et de demande d'enchère et garantit que le site de l'éditeur peut se charger rapidement.
Pré-enchère Mobile
Cette solution garantit que l'éditeur peut utiliser le header bidding même sur vos applications Android et iOS.
Comment l'enchère d'en-tête pré-enchère augmente-t-elle les revenus publicitaires ?
La méthode de monétisation Prebid Header Budding est une méthode beaucoup plus idéale pour générer des revenus publicitaires par rapport à la méthode "Waterfall". Au lieu d'envoyer des demandes aux sources de demande de manière séquentielle jusqu'à ce que quelqu'un réponde aux exigences de prix et ait une annonce qui mène à des offres avec un CPM (coût par mile) élevé qui soit négligé.
De plus, le processus prend également du temps car le processus est de nature séquentielle, ce qui peut entraîner une latence élevée pour le chargement des publicités sur votre site Web.
Bien que Header Bidding soit une meilleure option, il ne dispose pas des outils nécessaires pour prendre en charge vos annonces sur les sites et applications mobiles. C'est là que Prebid intervient pour sauver la situation. Le Header Bidding est une technologie complexe et n'est pas facile à gérer pour les éditeurs en tant que telle, Prebid permet aux éditeurs d'utiliser facilement le Header Bidding pour leurs applications Android et iOS et leurs sites Web mobiles.
Une fois que vous avez configuré l'utilisation de Prebid, vous pouvez utiliser le serveur publicitaire principal, qui vous offre plusieurs options d'enchères, augmentant considérablement vos revenus publicitaires, votre CPM ainsi que votre RPM. Il diminue également la latence du processus d'enchère d'en-tête grâce à un processus d'enchères simultanées à partir de sources de demande intéressées par l'inventaire de l'éditeur.
Conclusion
L'enchère d'en-tête est le moyen idéal de maximiser les revenus publicitaires des éditeurs, car elle garantit qu'ils peuvent obtenir le meilleur CPM avec le moins de retard possible et que leur site ne fonctionne pas sans publicité, ce qui peut entraîner une énorme perte de revenus publicitaires.
Prebid garantit que Enchère d'en-tête peuvent être facilement comprises et manipulées par les éditeurs, et la pratique peut être transposée aux applications et sites mobiles. La facilité d'utilisation, ainsi qu'un processus d'enchères simultanées dans lequel vous contrôlez le processus publicitaire, en font le meilleur processus pour améliorer les revenus publicitaires.
Questions fréquentes
En utilisant les codes d'enchères d'en-tête, les acheteurs peuvent voir l'intégralité de l'inventaire d'un éditeur, ce qui leur permet de mieux comprendre sa portée. Comme les demandes d'enchères peuvent être générées pour chaque impression disponible, les acheteurs peuvent atteindre un public plus large et avoir de meilleures chances de diffuser leurs campagnes.
Les pré-enchères sont désormais la méthode privilégiée pour garantir l'eCPM le plus élevé avec la latence la plus faible utilisée par plus de 66 % des éditeurs.
Les enchères d'en-tête peuvent être classées en deux types : -
je. côté client, et
ii. du côté serveur.
Shubham est un spécialiste du marketing numérique possédant une riche expérience de travail dans le secteur des technologies publicitaires. Il possède une vaste expérience dans le secteur du programmatique, dans la conduite de stratégies commerciales et de fonctions de mise à l'échelle, y compris, mais sans s'y limiter, la croissance et le marketing, les opérations, l'optimisation des processus et les ventes.
