Je me demande ce que c'est exactement pré-offre.js et en quoi est-il différent du serveur prebid ? Vous êtes au bon endroit. Notre guide sur Prebid.js discute de ses avantages, de ses inconvénients, de son fonctionnement et bien plus encore.
Depuis Pré-enchère Introduit dans le secteur des technologies publicitaires, Prebid.js est devenu un pilier pour de nombreux éditeurs. Cependant, les professionnels peinent encore à distinguer Prebid.js, le wrapper Prebid et le wrapper Header Bidding.
Pour un bref récapitulatif, en 2015, AppNexus conçu un wrapper côté client, Prebid.js. Après s'être associés au projet Rubicon en 2017, ils ont, ensemble,
Cela étant dit, plongeons maintenant dans le vif du sujet et discutons de ce qu'est prebid.js.
Qu'est-ce que Prebid.js ?
Populairement connu comme le préenchérir wrapper, Prebid.js est l'Open Source le plus connu wrapper d'enchères d'en-tête. Une bonne analogie pour comprendre Prebid.js est l’équivalent WordPress des enchères d’en-tête.
Tout comme WordPress, Prebid est open source et permet enchère d'en-tête libre d'utilisation et personnalisable selon les exigences des éditeurs.
Prebid.org définit Prebid.js comme "Un en-tête riche en fonctionnalités plate-forme d'enchères pour le Web, y compris plus de 150 sources de demande et 15 adaptateurs d'analyse prenant en charge la conversion de devises, le RGPD, les systèmes d'identification communs et plusieurs serveurs publicitaires. »
Prebid.js permet aux éditeurs de faire du header bidding sur leur propriété (site ou app). Il permet également aux éditeurs de configurer éléments de campagne, gérez-les efficacement, utilisez des appels publicitaires asynchrones et faites tout cela sans avoir besoin de développer une solution personnalisée.
Comment fonctionne Prebid.js?
Prebid.js ne prend que quelques étapes pour effectuer l'enchère d'en-tête. Voici ces étapes :
- Dès qu'une impression devient disponible, la bibliothèque Prebid.js lance et commence à récupérer les enchères et les créations à partir des échanges publicitaires, SSP et annonceurs.
- Ces enchères et créations sont ensuite transmises à
ad serveur. - Construction serveur publicitaire utilise ensuite une logique prédéterminée comprenant (mais sans s'y limiter) prix plancher, type d'annonce et le format pour comparer ces offres et les stocker en tant qu'éléments de campagne en maintenant l'heure de l'enchère sous le délai d'expiration défini par l'éditeur.
- Après comparaison, si le serveur publicitaire trouve une enchère éligible, il envoie un signal à la bibliothèque Prebid.js avec les détails de l'enchère gagnante et le placement de la création gagnante sur la page Web.
Avantages de l'utilisation de Prebid Wrapper
Enchères plus rapides et expérience utilisateur améliorée
Comme le prétend Prebid.org, les enchères d'en-tête s'exécutent plus rapidement en utilisant le wrapper Prebid.js, ce qui entraîne une diminution du temps de réponse du partenaire de demande et finit par fournir un meilleur expérience utilisateur.
Flexibilité sur tous les canaux
De plus, la technologie est assez flexible et fonctionne à la fois pour les canaux mobiles et de bureau, y compris les types d'annonces display, natives et vidéo.
Analyse améliorée
Le système fournit des analyses pour comprendre ce qui fonctionne et quels partenaires (non performants) exclure du wrapper.
Communauté de soutien
De plus, Prebid dispose de sa propre communauté de professionnels et d'experts qui travaillent en permanence pour améliorer le produit et fournir une assistance aux autres utilisateurs.
Augmentation des bénéfices pour les éditeurs
Les éditeurs bénéficient de Prebid.js en optimisant la diffusion d'annonces, augmentant ainsi leurs bénéfices. Prebid.js améliore l'efficacité de la diffusion des annonces afin de maximiser les sources de revenus pour les éditeurs.
Y a-t-il des inconvénients ?
Complexité de l'installation et de la maintenance
Bien que Prebid.js soit gratuit et open source, la configuration, la maintenance et l'exécution d'enchères d'en-tête en l'utilisant peuvent ne pas être simples pour tous les éditeurs.
Besoin d'expertise en matière d'opérations publicitaires
Sans un dédié équipe d'opérations publicitaires, les éditeurs peuvent avoir besoin d'aide pour configurer, gérer et optimiser la mise en œuvre des enchères d'en-tête.
Impact sur la vitesse de chargement du site
Le processus de chargement des scripts pour les enchères d'en-tête peut entraîner des retards dans le chargement des pages, ce qui peut avoir un impact sur l'expérience utilisateur en raison de la latence accrue des pages.
Ne convient pas à tous les éditeurs
En raison de la complexité impliquée, les enchères d'en-tête avec Prebid.js peuvent ne pas convenir à tous les éditeurs. Il est essentiel d'évaluer des facteurs tels que les objectifs commerciaux à long terme et l'expérience utilisateur avant la mise en œuvre.
Test d'adéquation
Compte tenu des différents facteurs, il est conseillé de tester Prebid.js pour déterminer son adéquation et son alignement avec les objectifs commerciaux et les objectifs d'expérience utilisateur.
Maintenant que vous savez ce qu'est prebid.js, comprenons ce qui le différencie du serveur prebid.
Différence entre Prebod.js et le serveur Prebid
Pour un bref récapitulatif, Pré-offre.js est un puissant logiciel open source Emballage d'enchères d'en-tête qui permet à un éditeur de monétiser ses sites Web en les connectant à plusieurs partenaires de demande qui enchérissent sur l'espace publicitaire.
Il prend en charge plus de 200 demander des partenaires et est utilisé par des milliers de sites Web dans le monde. Prebid.js est également côté client Enchère d'en-tête solution, ce qui signifie que le code d'enchère intégré sur le site Web de l'éditeur est exécuté sur le navigateur de l'utilisateur.
Tandis que Serveur de pré-enchère est une solution côté serveur pour organiser des enchères publicitaires en temps réel. Il est entièrement équipé pour vendre des opportunités publicitaires via enchères d'en-tête côté serveur, y compris les intégrations d'enchères, les contrôles de confidentialité, les conversions de devises, les prix planchers, les analyses, etc.
Mais la principale différence entre les deux est que Pré-enchère Server apporte la solution Header Bidding aux systèmes qui ne prennent pas en charge JavaScript. Cela signifie que toute la procédure de diffusion d'annonces se déroulera sur un serveur ou un ordinateur distant.
D'autre part, Pré-offre.js est la solution leader pour Header Bidding, une solution basée sur JavaScript pour les sites Web en ligne.
Prebid.js ne fonctionne que sur les sites Web basés sur un navigateur, tandis que les applications mobiles, les sites Web AMP, les vidéos longues et Affichage numérique nécessiter que Prebid Server exécute la solution Header Bidding et maximise les revenus.
| Pré-offre.js | Serveur de pré-enchère |
| Est la solution leader pour les enchères d'en-tête basées sur JavaScript | Fournit une solution Header Bidding aux environnements qui ne prennent pas en charge JavaScript |
| Plus de 200 partenaires de demande | Plus de 150 partenaires de demande |
| Fonctionne uniquement sur les sites Web basés sur un navigateur | Fonctionne sur les applications mobiles, les sites Web AMP, etc. |
| HB côté client entraîne de meilleurs taux de correspondance des cookies et des revenus plus élevés | HB côté serveur permet aux publicités de se charger plus rapidement et d'améliorer l'expérience utilisateur globale |
| Liste limitée de soumissionnaires disponible | Les éditeurs peuvent ajouter autant d'enchérisseurs qu'ils le souhaitent |
| Prend en charge les publicités natives, vidéo, display et autres créations | Prend également en charge les publicités natives, vidéo, display et autres publicités créatives |
Que choisir – Prebid.js ou Prebid Server ?
Le choix entre Prebid.js et Prebid Server dépend entièrement du scénario d'utilisation de l'éditeur.
Avec Prebid.js, plusieurs requêtes sont envoyées au serveur publicitaire pour l'enchère, ce qui réduit le temps de chargement de la page et augmente la latence. Cependant, il s'agit d'une configuration beaucoup plus simple et plus rapide avec un taux de correspondance de cookies plus élevé, ce qui en fait un choix optimal pour des opportunités de revenus plus élevées.
Alors qu'avec Prebid Server, un seul appel est effectué pour que l'enchère ait lieu. Et avec la liberté d'ajouter autant de partenaires publicitaires que l'éditeur le souhaite sans affecter l'expérience utilisateur, cela contribue à accroître la demande d'un espace publicitaire/impression.
Cela dépend donc entièrement de vous, les éditeurs, de la configuration qui fonctionnera le mieux pour votre site Web.
Solution pré-offre ou solution gérée : quelle est la meilleure ?
Prebid est une plateforme open source gérée par la communauté mondiale, ce qui en fait une option rentable, particulièrement adaptée aux petits éditeurs.
Bien qu'une solution gérée soit une solution où pré-enchérir ou non, les pratiques de monétisation du site Web sont prises en charge par réseaux publicitaires or SSP. Cela fonctionne mieux pour les éditeurs qui souhaitent se concentrer uniquement sur le contenu publié sur leur site Web et ne pas se soucier de l'aspect monétisation de celui-ci.
Bien qu'il s'agisse d'une option très lucrative qui permet aux éditeurs de gagner du temps et de l'énergie, le principal inconvénient est que l'éditeur n'a qu'un contrôle limité, voire inexistant, sur le code exécuté sur son site Web par le fournisseur tiers. Cela est susceptible d'avoir un impact sur la latence des pages Web, ce qui aura un impact sur l'expérience utilisateur.
Mais si vous choisissez la solution Prebid, l'éditeur doit être au top, soit lui-même, soit avoir une équipe dédiée qui y travaille quotidiennement.
Par conséquent, cela dépend encore une fois des besoins et des cas d’utilisation de l’éditeur qui déterminent quelle solution est la meilleure pour le site Web.
Questions fréquemment posées : Prebid.js
Prebid.js est un wrapper d'en-têtes d'enchères open source basé sur JavaScript qui connecte les éditeurs à plusieurs partenaires de demande pour enchérir sur un espace publicitaire. Il prend en charge les publicités créatives telles que annonces natives, annonces vidéo, et plus encore, en améliorant l'expérience utilisateur globale.
Prebid.js est une fonctionnalité essentielle de l'écosystème Prebid qui prend en charge plus de 200 partenaires de demande.
Le code de Prebid.js est intégré sur le site Web de l'éditeur exécuté côté client lorsque la page se charge sur le navigateur de l'utilisateur. La balise effectue un appel au échange d'annonces recueillir les offres sur le inventaire publicitaire de tous les partenaires de la demande. Après quoi, JavaScript récupère l’offre la plus rémunératrice et la publie sur le site Web.
Prebid n'est pas un échange publicitaire en soi. Au lieu de cela, il s'agit d'une solution d'enchères d'en-tête open source. Il permet aux éditeurs de mener enchères en temps réel pour leur inventaire publicitaire parmi plusieurs sources de demande, y compris les échanges publicitaires.
Considérez Prebid comme un facilitateur ou un médiateur entre les éditeurs et les échanges publicitaires. Il s'intègre à divers partenaires de demande tels que les réseaux publicitaires, les SSP (Supply Side Platforms), les DSP (Demand Side Platforms) et les échanges publicitaires.
Certaines des principales différences entre Prebid.js et Prebid Server sont les suivantes :
- Pré-offre.js est un wrapper Header Bidding basé sur JavaScript, tandis que Serveur de pré-enchère fournit une solution Header Bidding aux environnements utilisant des environnements non JavaScript.
- Pré-offre.js exécute un Header Bidding côté client qui peut générer des revenus publicitaires plus élevés, tandis que Serveur de pré-enchère organise une vente aux enchères côté serveur qui permet un chargement plus rapide des pages et une meilleure expérience utilisateur.
- Pré-offre.js ne peut appeler que des partenaires à demande limitée pour parier sur une impression publicitaire, alors que Serveur de pré-enchère peut ajouter autant de partenaires de demande que nécessaire sans aucun impact sur le chargement des pages ou l'expérience utilisateur.
- Pré-offre.js est beaucoup plus facile à configurer avec des opportunités élevées de correspondance de cookies, tandis que Serveur de pré-enchère évite la latence avec des chargements de pages plus rapides.
- Pré-offre.js fonctionne mieux sur les sites Web basés sur un navigateur, tandis que Serveur de pré-enchère est le mieux adapté aux applications mobiles, aux sites Web AMP, etc.
Prebid.js est gratuit. Cependant, si vous n'êtes pas équipé d'une équipe d'opérations publicitaires ayant besoin de connaissances techniques pour installer et configurer Prebid.js, vous devrez peut-être payer des ingénieurs pour le faire pour vous.
Oui, Prebid dispose d'une solution d'enchères d'en-tête côté serveur, appelée Serveur de pré-enchère. Comme son nom l'indique, le gros du travail de l'enchère sera effectué côté serveur, améliorant ainsi le temps de chargement des pages et l'expérience utilisateur.
La réponse à cette question variera d'un éditeur à l'autre. Ainsi, exécuter des tests A/B et collecter des données réelles à partir de pages exécutant Prebid pour obtenir une réponse serait la meilleure voie à suivre. Plus d'enchérisseurs peuvent sembler une bonne idée pour augmenter les bénéfices (en théorie, cela pourrait en fait augmenter les bénéfices), mais cela augmenterait également la latence des pages, ce qui finirait par diminuer les revenus.
Non, Prebid ne fournit pas encore d'interface pour suivre ces détails. Bien que les éditeurs puissent intégrer Google Analytics à Prebid pour obtenir des statistiques d'enchères d'en-tête, il n'y a aucune garantie que ces statistiques soient exactes.
Comme Prebid est open source, il n'y a pas de support officiel. Mais vous pouvez rejoindre diverses communautés ingénieuses (y compris Slack et Reddit) pour obtenir des réponses à vos questions.
Prebid n'est pas un échange publicitaire en soi. Au lieu de cela, il s'agit d'une solution d'enchères d'en-tête open source. Il permet aux éditeurs de mener enchères en temps réel pour leur inventaire publicitaire parmi plusieurs sources de demande, y compris les échanges publicitaires.
Considérez Prebid comme un facilitateur ou un médiateur entre les éditeurs et les échanges publicitaires. Il s'intègre à divers partenaires de demande tels que les réseaux publicitaires, les SSP (Supply Side Platforms), les DSP (Demand Side Platforms) et les échanges publicitaires.
Révisé par Deepak Sharma, rédacteur de contenu chez Adpushup. Membre de l'équipe contenu d'AdPushup, Deepak Sharma est responsable de la révision éditoriale et de l'optimisation du contenu des articles adtech. Il met l'accent sur la clarté et la précision pour aider les lecteurs à comprendre les sujets liés aux technologies publicitaires.
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